做SEO這行的都知道「內容為王，外鏈為皇」這句話，但是「王」和「皇」到底哪個重要，重要多少，不是所有人都有正確的認識。我用我長期的實踐告訴你，內容比外鏈重要得多。為什麼我這麼說，就打個簡單的比方，如果是網站是一支軍隊或球隊，那麼收錄就是士兵和球員，外鏈就是外援，外援雖然能起到不小作用，但你打仗或打球賽不能全靠外援給你打吧。
內容為王
以我的網站權威公司網來說，從去年5月份以後外鏈就急劇飆升，一直持續了兩三個月，最多的時候達到三萬多，但是這麼多的外鏈卻沒有對我的關鍵字排名有明顯的作用，幾乎還是保持原位不動。但當去年10月收錄突破一千以後，情況就變了，我長期在推的主關鍵字「保健品公司」、「保健品品牌」「維生素E軟膠囊」等終於上升到了第一頁，最前的時候甚至佔據前三名。而上個月28日，我的收錄不知道為什麼突然少了600多，這下，我的關鍵字排名明顯下降了，對我的打擊真的不小。所以，收錄對於網站來說，起到決定性的作用。
收錄的角色不僅是對主關鍵字排名的影響，而且數量龐大的長尾字詞也是靠收錄來維持。
要想有好的收錄就必須有好的內容，因為現在的搜尋引擎越來越智能化，在08年的時候，你以“手機”為題，正文寫一百個“手機”，這樣搞的“文章”，百度照收不誤，現在你糊弄鬼去。我甚至發現，連偽原創，百度也越來越不喜歡了。我的網站收錄下降，很可能就是因為百度已經厭煩了我那種內容大同小異的偽原創文章，所以，如果不提高原創度，想提高收錄已經很難了。
最近我還發現，百度除了喜歡原創文章之外，還得經常給他換換口味，才能博得百度的歡心，寫文章的好比是廚師，你頓頓做蘿蔔、青菜、茄子，循環往復，沒有創新，如果你是食客，那你還有胃口嗎?比如你是燈飾照明的網站，時不時發點家具類的文章也無妨，不要偏離大方向就可以了。
外鏈為皇
那麼外鏈的作用體現在哪裡?大家都知道現在網上有很多賣外鏈的，這種東西如果是權重高相關性高的外鏈對於提高網站權重和PR值還是很有用的，特別是友情鏈接和錨文本對於提高排名的作用，但是不值得把很多精力花到那個上面，或者花大價錢去買外鏈。其實外鏈最顯著的作用就是每當你的網站收錄急劇下降瀕臨被K的時候或者快照長期不更新的時候，這個時候如果有高質量的外鏈鏈接到你，那麼就等於給了百度蜘蛛一個入口，這個高品質的外鏈就是你的救星，關鍵時刻可以拉你一把。至於說你的網站收錄很穩定，排名很穩定的時候，不管什麼地方，到處發外鏈，就算一夜飆升幾萬，可以說，你白忙了，這種東西，對於提高排名沒有用的，甚至有時候會幫你的倒忙。
黑帽的手法基本上就是利用外鏈來放大搜尋引擎的缺陷。記得在2010年的時候，很多作弊的站群就是做「左旋肉鹼」這個詞，那時候百度搜尋「左旋肉鹼」第一頁基本上都是這些站群，這些站群內容全是垃圾，全部是採集別人的文章，裡面加入一些左旋肉鹼的關鍵字錨文本，這些站群的內頁就是用這些錨文本鏈接起來，密密層層，織成一張龐大的網，這樣他的收錄和外鏈都可以搞得很龐大，所以他在短期內排到了第一頁。據說，有個傢伙這樣賣假左旋肉鹼一個月就賺了十幾萬黑心錢，說到這，想必身為站長我們都很眼紅，但是黑心錢也不是那麼好賺的。那些站群出現後，百度很快就改進了演算法，馬上把他打壓下去了，從那以後，想鑽這樣的空子已經不可能。
所以，身為站長或網路推廣人員必須要清楚內容和外鏈各佔多少分量，必須要讓內容和外鏈協調發展，必鬚根據它們各自的特點運用得恰到好處。這樣的黑帽手法只能是短期內的僥倖，物極必反，你把外鏈的作用放大到了極致，也必然迅速走向滅亡。想要長期穩定的做站，還是得老實實地做好內容，提升使用者體驗，打造出行銷型的網站，堂堂正正地賺錢。
責任編輯:陳龍作者大力水手的個人空