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品牌建立是企業必須經歷的過程，所以作為企業網路宣傳的平台，企業網站建立初期也需要把品牌的概念滲透到網站中去。可能有的人會認為品牌建立是大公司的工作，作為一個小企業，小作坊的網站，根本不需要寫網站的品牌詞，因為網站只要有了排名，行業詞就會帶來很多的點擊。
其實這種觀點是及其錯誤的，首先我們可以分析一下，哪一類的關鍵字轉換率最高?毫無疑問，就是品牌詞，品牌詞被搜尋說明搜尋者已經具備了一定的品牌認知度;其次任何一個搜尋量相對較大的行業詞，一定是業界競爭最激烈的關鍵字，其優化難度相比品牌詞要高的多。可能又有人會說了，不否認品牌詞的品質很高，但一個網站首頁的title就這麼幾個字，與其加入品牌詞，還不如多寫一些行業詞作為目標關鍵字，性價比自然要比品牌詞高。
這種拍腦袋下結論的說法是極為不負責任的，拿我公司來講，我們是從事網絡營銷外包的專業公司，大家都知道一個網站的目標關鍵字一般設定都在5個以內，當然，大型的高權重網站就另當別論了。所以經過精心撰寫的網站標題，即使是添加入了品牌詞也一樣是足夠用的，例如下圖中的我公司的標題，目標關鍵字並非要完全匹配。如果，網站標題一味重複目標關鍵字的話，反而容易被搜尋引擎認為是關鍵字堆砌。
另外，品牌詞不像行業詞，今天你排上去了就有排名，明天掉下來就會癱瘓，行業詞只是暫時性的，而品牌詞的力量可以積蓄的，下圖是某個時間段中，我站流量前幾名的關鍵字排名情況。
可見，作為品牌詞的“天燦”，帶來的流量並不低，即使是在我站前一段時間降權的時候。這也就是品牌詞的最大優點，你能夠透過品牌詞穩定住一批網站的忠實用戶。
品牌是企業的代名詞，沒有品牌的企業是做不大的，所以品牌建立也是網站優化中重要的組成部分，是提高使用者體驗的重要的一環。本文由網路行銷公司http://www.tcie.cn原創A5首發，轉載請註明出處。
（責任編輯:陳龍） 作者楓歌夜曲的個人空間
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