إذا كانت وسائل الإعلام الجديدة قبل 10 سنوات مجرد شرارة، فإن الصناعة اليوم أصبحت نارًا في البراري. وتشهد الصين ثورة إعلامية جديدة غير مسبوقة. لا تعمل وسائل الإعلام الجديدة على تخريب عاداتنا المعيشية وطرق تفكيرنا بجيناتها الفائقة التي تتجاوز الزمان والمكان وتسمح بالمشاركة التفاعلية فحسب، بل إنها تظهر بسرعة أيضًا كصناعة جديدة. وتعرّف مجلة "وايرد" الأمريكية وسائل الإعلام الجديدة بأنها "التواصل من الجميع إلى الجميع". وقد أدى انتشارها وتعبيرها المتسامح إلى تغيير نظام وسائل الإعلام.
تصفح الصفحة الرئيسية لشركة Huasheng Online في مركز الوسائط المتعددة Samsung في سيول، كوريا الجنوبية
تغييرات النظام، وتشكيل سيف في ثماني سنوات
واستجابة للوضع المتغير، أطلقت المجموعات الإعلامية في جميع أنحاء البلاد وسائل إعلام جديدة. لم تتمكن مجموعة صحيفة هونان اليومية من كبح جماح شغفها وتقدمت بسعادة للترحيب به والرقص معه. وفي عام 2001، أسس موقع هونان للأخبار على الإنترنت وبدأ في تجربة وسائل الإعلام الجديدة.
في أبريل 2006، أصدرت لجنة الحزب لمجموعة صحف هونان اليومية 4 قرارات يبلغ مجموعها 18 مقالًا لدعم تطوير هونان على الإنترنت. قررت تنفيذ عمليات الشركة، واستخدام ابتكار النظام والآلية لجذب المواهب وتحفيز الإبداع، واستنادًا إلى فريق المواهب المتميز، وتحقيق ابتكار المحتوى والابتكار التسويقي، وتشكيل نموذج ربح مستدام مدعوم بعلامة Huasheng التجارية، والسعي لتأسيس شركة وفي غضون عامين إلى ثلاثة أعوام، أدركت مجموعة Huasheng New Media Group أيضًا المثل الأعلى للإدراج والتمويل، واستكشفت بجرأة تسويق مواقع الصحف الحزبية الإقليمية.
إن التشغيل الموجه نحو السوق يعني وقف النزيف، والبقاء على مقربة من السوق، ومواجهة التحديات، والمشاركة في المنافسة، والتوسع بتكلفة منخفضة. كان هذا الشعور بالأزمة النابع من غريزة البقاء ومسؤولية التنمية سبباً في إطلاق العنان للإبداع في شركة هونان أونلاين، حيث تم إنشاء نظام كامل لتقييم الأداء في ذلك العام، مع ترقية المناصب وتخفيض رتبتها، وارتفاع أو انخفاض الدخل. تتم ترقية الأشخاص القادرين، ويتم التخلي عن ذوي القدرات المتوسطة، ويتم تخفيض رتب ذوي القدرات المتوسطة.
"نحن لا نبيع الإعلانات والمحتوى فحسب، بل نضيف أيضًا قيمة إلى المحتوى ووسائل الإعلام السوقية، ويتعين علينا أيضًا استخدام القوة التسويقية وحصتنا في السوق لقياس ممارساتنا التصنيعية." بدأ المزود بصعوبة.
بمجرد إنشاء النظام الموجه نحو السوق، كانت شركة Hunan Online حريصة على اختبار سوق رأس المال. في يونيو 2006، تم تأسيس موقع Huasheng Online News Aggregation في بكين ليكون بمثابة رأس جسر لاستراتيجياته الوطنية والعالمية، وكان هذا هو الأول من نوعه بين أقرانه في البلاد. وبعد فترة وجيزة، استخدم طريقة تشغيل مقايضة الأسهم لجمع الملايين من الأموال التأسيسية لمجلته "Hua Sheng".
مع مزايا الابتكار المؤسسي وتفضيل سوق رأس المال، قدمت هونان أونلاين مجموعة من الخبراء والمهنيين في العمليات الإعلامية والتسويق والتكنولوجيا براتب سنوي يصل إلى مئات الآلاف من اليوانات. لقد ساهمت الخبرة العملية والخبرة والرؤية وقدرات التكامل لمواهب الامتياز في تعزيز وتعزيز الابتكار التكنولوجي وابتكار المحتوى والابتكار التسويقي بشكل كبير. نتائج التسويق بدأت تظهر.
في عام 2008، اندمجت شركة Huasheng Online مع Hunan Online وغيرت اسمها إلى Huasheng Online، وهو ما يعني "يفيض Hua Zhang بالألوان، والسمعة تفوز بالناس أولاً" و"تنشر صوت الصين". مع وجود هونان كقاعدة وبكين كمركز للعمليات، فقد أنشأت مكتبًا أوروبيًا في هلسنكي، بهدف أن تصبح أقوى وأكبر، وتسريع استراتيجية التسويق بشكل شامل. في عام 2009، من "التفاعل بين الصحف والشبكات" إلى "تكامل شبكة الصحف"، قامت بدمج شركاتها التابعة Huasheng Online وSanxiang Metropolis Daily وأكبر شركة إعلامية خارجية في هونان، Daily Communication Network، لبناء شبكة تغطي الصحف والإنترنت والمجلات. والهواتف المحمولة، منصة خدمات معلوماتية شاملة للفيديو والإعلانات الخارجية.
من خلال القتال الفعلي الموجه نحو السوق، قامت Huasheng Online بتكوين فريق يتمتع بسياسة قوية وكفاءة مهنية وأسلوب إيجابي وفهم للتسويق، وشكلت في البداية "Spartacus Phalanx" للتطوير الوظيفي. فيما يتعلق بابتكار المحتوى، لعبت Huasheng Online، جنبًا إلى جنب مع منتدى Huasheng ومدونة Huasheng Elite وHuasheng Entertainment والأقسام الرئيسية الأخرى، دورًا مهمًا في الترويج والتسويق في Hunan. كل عام، هناك تقارير وخطط معروفة في المحتوى الحائز على جوائز. فيما يتعلق بالابتكار التسويقي، توسع التسويق عبر الوسائط المتعددة لشركة Huasheng Online عكس هذا الاتجاه، حيث تم التوقيع على المزيد والمزيد من الشركات المدرجة والمؤسسات المتنامية. كما استفادت شركة Huasheng Online من الأزمة المالية العالمية لفتح الأسواق الخارجية بتكاليف أقل، ودخلت السوق الأوروبية، وأصبحت مزود خدمة لحلول التسويق الصينية للعديد من الشركات الأوروبية. لمدة ثلاث سنوات متتالية، نمت إيرادات وأرباح Huasheng Online بمعدلات مضاعفة. فيما يتعلق بالابتكار التكنولوجي، أطلق معهد Huasheng Online لأبحاث تكنولوجيا الوسائط الجديدة سلسلة من منتجات التكنولوجيا العملية الرائدة في الصناعة، والتي تضمن بشكل فعال تطوير المحتوى واحتياجات التسويق.
باعتبارها وسيلة الإعلام الإلكترونية الوحيدة في الصين التي تتمتع بمؤهلات "مؤسسة التكنولوجيا الفائقة"، فقد اجتذب تطوير Huasheng Online اهتمامًا واسع النطاق. وفي أكثر من مناسبة، كان المستثمرون على استعداد لاستثمار ملايين الدولارات لشراء العلامة التجارية المسجلة واسم النطاق الإنجليزي ( www.voc.com.cn ) لشركة Huasheng Online. فاز Huasheng Online أيضًا بجائزة وسائل الإعلام المبتكرة لعام 2006، وهو موقع الويب الذي حقق أعلى قيمة استثمارية في عام 2007، وأفضل عشرة مواقع للصحف الصينية المتميزة في عام 2008، وأفضل عشر علامات تجارية لبوابات الإنترنت في الصين في عام 2008، وأفضل عشرة مجتمعات صينية في Google البحث في عام 2008 وفي هذا العام، فاز بجائزة العلامة التجارية الوطنية المتميزة لابتكار وتطوير مواقع الويب المحلية، وتم انتخابه كرئيس دوري لمجلس تحالف اتصالات الشبكة الوطنية.
إذا نظرنا إلى مسار النمو الذي دام ثماني سنوات لشركة Huasheng Online، فإن الابتكار المؤسسي يشبه الخيط الأحمر، حيث يربط معًا لآلئ مثل ابتكار المحتوى، والابتكار التكنولوجي، والابتكار التسويقي، وابتكار المواهب، مما يخلق قلادة قيمة. لقد شهدت عملية نمو شركة Huasheng Online من شركة صغيرة إلى شركة كبيرة، وتطوير أعمالها التسويقية عبر الوسائط من الصفر، والتواصل مع سوق رأس المال خطوة بخطوة. النظام رشيق بسبب الصوت الصيني، والصوت الصيني جميل بسبب النظام. قبل ثماني سنوات، كنا وحدنا، والآن يرفرف علمنا عالياً.
توحيد المواقف واكتساب النفوذ
من لديه القدرة على العمل في السوق يستطيع أن يأخذ زمام المبادرة في المنافسة. ونظراً لعدم كفاية الاستثمار ونقص الوعي بالمنافسة في السوق، لا تستطيع معظم المواقع الإخبارية الخروج من نمط تقطيع المحتوى، ناهيك عن التأثير. استنادًا إلى معيار "القوة التسويقية تحدد قوة الاتصال، وقوة الاتصال هي التي تحدد التأثير"، تقدم شركة Huasheng Online نظام إدارة المشروع في بناء الموضع، وتحلل قوة الاتصال إلى عشرات المؤشرات، وتعيين موظفين متخصصين للعمل، وتقدم تعليقات منتظمة، وفحوصات، ملخصات وتحسينات، ويوفر المكافآت والعقوبات في الوقت المناسب. تتولى لجنة إدارة المحتوى التابعة مباشرة لمجلس الإدارة المسؤولية الكاملة عن السياسات التحريرية، وتوجيه الرأي العام، وتخطيط المنصة، وأمن المعلومات، واختيار الموضوع اليومي، والتعامل مع حوادث الطوارئ، وما إلى ذلك، وتقوم بمراقبة وتوجيه تغييرات حركة المرور بشكل شامل في وحدات مثل الأخبار ومقاطع الفيديو والمنتديات والمدونات، وينفذ تأثير الاتصال. فقط عندما تكون قويًا يمكنك أن يكون لديك تأثير حقيقي، وتمارس قيادتك، وتتحمل المسؤولية الاجتماعية لوسائل الإعلام الجديدة.
باعتبارها بوابة إخبارية في مقاطعة هونان، تفكر شركة Huasheng Online أكثر في كيفية الاستفادة من حقها في التحدث وتوسيع نفوذها بناءً على خصائص الإنترنت. وباعتبارها طليعة استراتيجية وسائل الإعلام الشاملة لمجموعة Hunan Daily Newspaper Group، فقد عززت Huasheng Online دائمًا موقعها بناءً على مسؤوليتها في الدفاع عن أراضيها. منذ بداية تأسيسها، لم تظل Huasheng Online في النسخة الإلكترونية للصحيفة الأم، بل وضعت بناء المحتوى في قلب سلسلة صناعة الإعلام الجديد، وكانت تستكشف طرقًا لتوجيه الرأي العام عبر الإنترنت وتعزيزه النفوذ، ويمارس بنشاط "التأثير" هونان، و"نفوذ هونان" بمثابة نافذتين.
"التأثير على هونان" هو الإجراء الموصوف لشركة Huasheng Online. تلقى عمود "Complaint Express" الذي أطلقته شركة Huasheng Online ما يزيد عن 60 ألف شكوى من مستخدمي الإنترنت في السنوات الخمس الماضية، وقد تم الرد على كل شيء وتم حل كل شيء، مما حاز على ثقة غالبية مستخدمي الإنترنت. تظهر بيانات الطرف الثالث أن أكثر من 70% من مستخدمي الإنترنت العالميين يعرفون عن هونان من خلال Huasheng Online أو من خلال مواقع الويب الأخرى التي تنقل أخبار Huasheng Online، مما يشير إلى أن Huasheng Online أصبح النافذة الأولى لمستخدمي الإنترنت للتعرف على Huasheng. من خلال دمج سلطة صحيفة الحزب "Hunan Daily"، وعمق واهتمام "Sanxiang Metropolis Daily"، والراحة والتوقيت المناسب لمجموعات الصحف المتنقلة، أدركت Huasheng Online تكامل منتجات المحتوى ذات المستويات المختلفة والتعبيرات المختلفة على منصة الشبكة، مما جعل هونان نجاحا آفاقا جديدة للمواقع الإخبارية.
واستنادًا إلى "التأثير على هونان"، بدأت شركة Huasheng Online بالفعل في توسيع "نفوذ هونان" للتأثير على الصين والعالم. بدءًا من مساعدة "شرائح السمك" التطوعية التي تقدمها شركة Huasheng إلى البحث عن قدامى المحاربين في الحرب ضد اليابان، ومن مستخدمي الإنترنت الذين يشرفون على توظيف الموظفين الحكوميين في "اختبار تيان شيا رقم 1" إلى النشر الفوري لأخبار زلزال ونتشوان، ومن تحليل الصورة الرسمية من خلال تصميم "آلاف العروض" للتخطيط لـ "Cartoon City" "الطويلة" للترويج لمهرجانات موسيقى الريف، أصبحت أخبار Huasheng Online الأصلية نجاحًا كبيرًا عدة مرات. في يناير 2008، أطلقت شركة Huasheng Online موضوعًا خاصًا بعنوان "Smile Melts Ice and Snow". وفي غضون أيام قليلة، قام عشرات الآلاف من مستخدمي الإنترنت بتحميل صورهم الخاصة. في مواجهة الكوارث، تهزم الابتسامة الوحدة، ويذيب الدفء قسوة الجليد والثلج. أثار الموضوع الخاص اللاحق "تكليف رئيس الوزراء، مسؤولية هونان" مئات التقارير من أكثر من 80 وسيلة إعلام محلية وأجنبية، وألهم الصينيين المغتربين للتبرع بالأموال بنشاط للإغاثة من الكوارث. تمت كتابة "المسؤولية" باسم روح هونان المضادة للجليد لعام 2008، والتي أشادت بها السلطات المختصة بشدة. وفي حادثة فيديو نمر بينججيانغ جنوب الصين، أشارت 7 تقارير تحقيقية إلى حقيقة الحادثة، وتم إعادة النمر المزيف إلى شكله الأصلي خلال 5 أيام. تعمل شركة Huasheng Online على جعل "تأثير هونان" الخاص بها حقيقيًا من خلال استكشاف التخصص والتطبيع والعلامات التجارية.
مع أكثر من 2 مليون شخص مسجل، يضم منتدى Huasheng أكثر من 500 مشرف ومستخدم إنترنت في أكثر من 70 دولة ومنطقة. وقد أصبح منتدى يدمج الترفيه والحياة والمعلومات وتكوين الأصدقاء والتفاعل، وأصبح منتدى يضم جو جيد وشعبية عالية من المجتمع الصيني. مستخدمو الإنترنت موجودون هنا لنقل الحب والسفر معًا وإظهار مواهبهم والاهتمام بمعيشة الناس. نشر مستخدمو الإنترنت الأخبار، وغالبًا ما تم تنظيم قصص الإنقاذ التي تم التحقق منها من قبل المحررين وتم الإبلاغ عنها على الإنترنت للتفاعل، وأصبحت من أبرز الأحداث التقليدية في منتدى هوا شنج.
تقوم مدونة Huasheng Online بتوسيع قاعدتها السياحية وتستقر في كوريا الجنوبية
تعد منصة التدوين المتميزة لشركة Huasheng Online هي البادئ والقائد للتدوين بالاسم الحقيقي في الصين، وقد تم تأكيد أساليب التشغيل والإدارة الموحدة الخاصة بها والإشادة بها من قبل القادة المركزيين. وهي تعتمد نموذج الفتح من خلال تطبيق الموقع الإلكتروني أو توصية الخبراء أو التطبيق الشخصي بعد المراجعة، ولديها حاليًا أكثر من 30.000 مدون مسجل. من خلال مدونة Elite، ناشد Li Guozhong وبدعم من مستخدمي الإنترنت، نجح في علاج فتاة مياو Xiao Dongxiang والدكتور Hu Weimin لعدة سنوات لنشر المعرفة بالعلوم الطبية، حاول ممثل NPC Zhai Feng استخدام المدونة للترويج لعمل NPC. أصبحت Elite Blog تدريجيًا مكانًا لتجمع المسؤولية الاجتماعية والمساعدة المتبادلة، ومنزلًا شبكيًا ودودًا.
في "قمة تنمية المدونات الصينية الأولى"، أصدرت شركة Huasheng Online و15 من مقدمي خدمات الأعمال المشهورين بيانًا مشتركًا حول الالتزام بالاتجاه السياسي الصحيح وتوجيه الرأي العام، وتعزيز الأخلاق الاجتماعية والفضائل التقليدية الممتازة للأمة الصينية، ونشر التقدم المتقدم. الثقافة وتشكيل العقول الجميلة وتعزيز النزاهة الاجتماعية، وهي مبادرة مشتركة لبناء بيئة مجتمع مدونة متناغمة، قدمت "صحيفة الشعب اليومية" تقريرًا خاصًا عن هذا. في عام 2006، حصلت مدونة Huasheng Online Elite Blog على الجائزة الأولى للأخبار الجيدة (الإنترنت) من قبل جمعية الصحفيين في هونان، وكانت هذه هي المرة الأولى في صناعة الأخبار المحلية. من بين 20 "مدونًا للمسؤولية الاجتماعية" اختارتهم جمعية الإنترنت الصينية و"People's Daily Online"، يحتل Huasheng Online Elite Blogger 4 مقاعد. في مسابقة المدونات الصينية الأولى في عام 2009، فاز أربعة مدونين أوصت بهم شركة Huasheng Online بأفضل عشر مدونات في الصين.
طوال بناء موقف الرأي العام لشركة Huasheng Online، يمكننا تفسير العلاقة الجدلية بين التسويق والتأثير بوضوح، ونقدر بشكل حدسي التحول الحميد للمنافع الاقتصادية والمنافع الاجتماعية، ونشعر حقًا بالمزيج المثالي بين القوة المؤسسية وتأثيرات الاتصال. نظرًا لأن شركة Huasheng Online تستخدم آلية تنافسية وإبداعية لخدمة ابتكار المحتوى وتوجيه الرأي العام وبناء المواقف وأمن المعلومات مع سلسلة صناعة الوسائط بالكامل من الإنترنت والصحف والمجلات ومقاطع الفيديو والصحف المحمولة، فلا يوجد لبس حول عدم كفاية الاستثمار ، يتحمل كل فرد مسؤولية حماية أراضيه من خلال التفاعل بين الأخبار والمنتديات، والتفاعل بين التيار الرئيسي والشعبي، والتفاعل بين الصحف والدوريات والإنترنت، والتفاعل بين الإنترنت وغير متصل، مساحة جديدة ومتنوعة. تم فتح التعاون بين وسائل الإعلام الناشئة ووسائل الإعلام التقليدية، وتم تشكيل مساحة جديدة للتعاون المتنوع بين وسائل الإعلام الناشئة ووسائل الإعلام التقليدية. أصبح Huasheng Online الآن الموقع الإخباري الإقليمي الذي يتمتع بأكبر حجم حركة مرور وأعلى تصنيف دولي لطرف ثالث.
لا يزال أمامنا طريق طويل لنقطعه، ولكننا نتطلع إلى المستقبل.
من أجل تعزيز وتوسيع المواقع الإخبارية الرئيسية وتعزيز قدرتها على توجيه الرأي العام عبر الإنترنت، قررت الحكومة المركزية إنشاء وتحسين الآليات المؤسسية للمواقع الإخبارية الرئيسية التي تتوافق مع قوانين تطوير الإنترنت وتسلك طريق التطوير والتطور. ابتكار. وفي القائمة التجريبية التي تم تحديدها مؤخرًا لإعادة هيكلة وإدراج المواقع الإخبارية الوطنية الرئيسية، أصبحت شركة Huasheng Online الممثل الوحيد من المنطقة الوسطى.
منذ وقت ليس ببعيد، قال تشو تشيانغ، حاكم مقاطعة هونان، خلال دراسة استقصائية للصناعة الثقافية في المقاطعة، إن "ابتكارات هواشينج أونلاين في نماذج الاتصال ونماذج الربح قد خلقت خبرة لتطوير وسائل الإعلام الجديدة في مقاطعتنا". أنه يجب على شركة Huasheng Online "اغتنام الفرصة لاغتنام تطور وسائل الإعلام الجديدة".
إن العمل التجريبي لتحويل المواقع الإخبارية الرئيسية إلى مؤسسات هو عملية سياسية للغاية وواسعة النطاق ومعقدة ورائدة وواضحة. بالمقارنة مع المواقع الإخبارية المحلية الأخرى، على الرغم من أن Huasheng Online تعمل في الشركات لفترة طويلة وتتمتع بدرجة معينة من القدرة التنافسية في السوق، وقد شكلت في البداية نمطًا تسويقيًا شاملاً للوسائط، إلا أنها لا تتوافق مع "الاسترشاد بالنظرة العلمية حول التطوير والابتكار المستمر للمحتوى والأساليب المبتكرة" بالمقارنة مع متطلبات "ابتكار أساليب جديدة والتحسين المستمر لسلطة ومصداقية وتأثير توجيه الرأي العام"، لا يزال هناك طريق طويل لنقطعه. في المستقبل، مع التركيز على إعادة الهيكلة والإدراج، وتعزيز مكانتها وتعزيز مكانة خدمات المعلومات الشاملة، ستركز Huasheng Online على الجوانب التالية:
1. تحت قيادة مجموعة الصحف، قم بإجراء الاستعدادات الداعمة المختلفة للإدراج التجريبي وفقًا للجدول الزمني وخريطة الطريق لإعادة هيكلة المؤسسة.
2. تعزيز أعمال التسويق عبر وسائل الإعلام كافة. التكامل المستمر بين المعلومات الإخبارية والموارد البشرية، وزيادة تطوير الوكالات الحكومية ومستخدمي الشركات، وزيادة عدد عقود العملاء الفردية، بحيث تستمر هذه الأعمال التي يبلغ دخلها 10 ملايين يوان في التوسع بسرعة.
3. قم بإنشاء مجموعة تقارير الهاتف المحمول Huasheng. دمج صحيفة Hunan Daily المتنقلة الحالية، وصحيفة Sanxiang المتنقلة، وصحيفة Huasheng المتنقلة، وصحيفة Wencui المتنقلة، وصحيفة Public Health News المتنقلة. احتضان عصر الجيل الثالث، وتتبع ومتابعة الوظائف التفاعلية لجميع الوسائط مثل النصوص والصور والصوت والفيديو، وخدمات المجتمع، والقيمة المضافة للاتصالات، وتنمو قوتها بسرعة، وتعزز القدرة على توجيه الرأي العام عبر الإنترنت.
4. بناء منصة بث خارجية لجميع الوسائط. من المخطط تنفيذ تحويل LED لمناطق قراءة صحف الحزب، وتحويل أكثر من 3000 منطقة قراءة لصحف الحزب منتشرة في 14 مدينة وولاية في هونان على مراحل إلى منصة بث إخبارية خارجية متكاملة لجميع الوسائط مكونة من ثلاث شاشات من "الكمبيوتر". شاشة وشاشة هاتف محمول وشاشة خارجية" ومنصة اتصالات.
5. حجز المواهب مقدما. تحسين آلية التقييم والحوافز، وتحسين آلية تقديم المواهب الخاصة، وتنمية فريق من المواهب الشاملة التي تفهم السياسة والأخبار والتسويق والتكنولوجيا لخدمة بناء المناصب والتسويق والابتكار التكنولوجي.
وعندما يضرب الماء في منتصف التيار، تمنع الأمواج القارب من الطيران. قبل 80 عامًا، قادت روح هوشيانغ القوية الصين إلى الأمام. وبعد 80 عامًا، ستستكشف شركة Huasheng Online، التي تجرؤ على أن تكون الأولى، بجرأة مسار تطوير المواقع الإخبارية. الطريق يتسع أكثر فأكثر، والعطر يزداد قوة. نحن ننتظر اليوم القادم، فالزهور ستتفتح غدا