لقد ظهر مفهوم الإعلام التقليدي في السنوات الأخيرة، لأنه مع تزايد انتشار الإنترنت في حياتنا، ظهر مصطلح جديد مقارنة بالإعلام القديم وهو الإعلام التقليدي.
تشمل وسائل الإعلام التقليدية ثلاث فئات رئيسية: أولاً، بعض وسائل الإعلام المطبوعة، مثل الصحف والمجلات وغيرها. والفئة الثانية هي التلفزيون، والفئة الثالثة قد تكون الراديو. في الواقع، قبل ولادة الإنترنت، كنا نعتمد بشكل أساسي على هذه الأساليب للحصول على المعلومات والترفيه المباشر. وهي تهيمن على العديد من جوانب السياسة والاقتصاد. لا غنى عنه لكل واحد منا. وبعد سنوات عديدة، تم تشكيل نظام تشغيل كامل ونموذج أعمال.
ربما مع تقدم المجتمع، فإن أي شيء يضاف إليه كلمة "تقليد" سيشعر بأنه غير متوافق مع العصر وسوف تجتاحه الأمواج. مع التطور السريع للإنترنت في السنوات الأخيرة، يبدو أن هناك صوتًا مفاده أن وسائل الإعلام الناشئة ستحل محل وسائل الإعلام التقليدية. ولأن العالم يتطور والبشرية تتقدم، فهل ستواكب تلك الأوضاع التقليدية والمحافظة تقدمنا مع الزمن؟ وهنا أستطيع بالتأكيد أن أقول لا. وكان آخرون يكرهون الطريقة التي يتنافسون بها وكيف يبقى الأصلح. وفي الواقع، وبصراحة، فإن العلاقة بين وسائل الإعلام التقليدية والإنترنت هي مثل العلاقة بين الأخ الأكبر والأخ الأصغر، وأتذكر المثل الصيني، الإخوة متحدون في القلب. حدتها تقطع الذهب.
وبعد سنوات عديدة من التطور، أصبحت وسائل الإعلام التقليدية مكتملة نسبيا، وسيظل التلفزيون والإذاعة والصحف دائما حلق أي بلد. إنه يهيمن على الاتجاه السياسي والاقتصادي للبلاد. ولا تزال القناة الرئيسية للناس لفهم الشؤون الجارية. الصين دولة كبيرة يبلغ عدد سكانها أكثر من مليار نسمة. وفقا للإحصاءات، هناك بالفعل 300 مليون مستخدم للإنترنت، ولكن كم من الناس يقرأون التلفزيون والصحف. وينبغي أن يكون عدة مرات هذا الرقم. كل صباح عندما نتناول الإفطار في الخارج، سترى شخصًا يحمل صحيفة الصباح أو يستمع إلى الراديو في الحافلة إلى المنزل بعد الخروج من العمل، وستجد مجلات مختلفة مربوطة إلى المقاعد. وهذا يدل على أن وسائل الإعلام التقليدية تظهر في حياتنا طوال الوقت.
لقد ظهرت شبكة الإنترنت الناشئة في الصين منذ بضع سنوات فقط، وهي تتمتع بالعديد من المزايا مقارنة بوسائل الإعلام التقليدية. وقد يعيش الكثير من الشباب من حولي على شبكة الإنترنت كل يوم. مطلوب الوصول إلى الإنترنت للعمل. لا يزال الترفيه في المنزل متاحًا عبر الإنترنت، وحتى الأصدقاء الذين نتحدث معهم قد يكون لديهم شعر أصفر وعيون خضراء من الجانب الآخر من المحيط. إن الإنترنت سريع ومريح بالفعل، وليس له خصائص إقليمية، والأهم من ذلك أنه أنشأ منصة كبيرة للتواصل والتفاعل. لذلك أعتقد أن وسائل الإعلام التقليدية والترويج عبر الإنترنت يجب أن يساعدا بعضهما البعض، تمامًا مثل رعاية الأخ الأكبر لأخيه الصغير، وهذا مزيج جيد. بهذه الطريقة فقط يمكننا تحقيق وضع مربح للجانبين.
بالاشتراك مع أنفسنا، تعد Zhongqi Promotion أفضل مثال على الجمع بين التقليد والحداثة، وهي صناعة تجمع بين أقدم أفلام وتليفزيون Zhongqi وشبكة Zhongqi الحالية. تشتهر شركة Zhongqi Film and Television في صناعة الإعلان في مقاطعة Jilin، بما في ذلك "Wantong Jingu Tablets" و"Wantong Jingu Patch" و"Revision Star Shu" و"Wantong Shangshi Analgesic Cream" و"Yizheng كريم مسكن ومضاد للالتهابات". "هذه كلها أعمال يمكننا أن نفخر بها. ولكن مع استمرار الشركة في تطوير وتوسيع المساحة، نجد أن الإنترنت مهم جدًا للشركة وحتى للأفراد، لذلك لدينا هذا العام ترويج Zhongqi عبر الإنترنت الخاص بنا. يمكن لترويج Zhongqi عبر الإنترنت نفسه أن يمكّن العملاء من فهمنا بشكل أفضل، Zhongqi، ويتيح لنا مساحة أكبر للتطوير عبر الإنترنت. وهذا يجعلنا جيدين بما فيه الكفاية لتعزيز وتحسين عملائنا.
أولاً، يعتبر إعلان الأفلام والتلفزيون ثنائي الأبعاد، ويمكن القول إنه نموذج دعائي بأسلوب العرض، وميزته أن له تأثيرًا كبيرًا وجمهورًا واسعًا، لكنه يفتقر إلى التفاعل. يمكن للشبكة إجراء اتصالات تفاعلية معقولة وواسعة النطاق، وتقديم معلومات حول المستهلك في أي وقت، وإصدار آخر الأخبار من التجار. بهذه الطريقة فقط يمكن تحقيق أفضل انسجام بين المشتري والبائع.
ثانيًا، تعتبر إعلانات الأفلام والتلفزيون حساسة للوقت، حتى لو كنت ترغب في الشراء طوال وقت الذروة، فلن يستغرق الأمر سوى بضع دقائق من الترويج، ولا يمكن أن تكون الملخص الأكثر دقة أو شمولاً لأي شيء. ويمكن للإنترنت أن تفعل هذا. يمكنه فرز جميع المعلومات ذات الصلة بشكل منهجي وحتى مقارنتها بشكل عقلاني مع معلومات المنافسين، مما يمنح المستهلكين استهلاكًا أكثر عقلانية ومعقولة ووعيًا بالعلامة التجارية. علاوة على ذلك، فإن الترويج والصيانة عبر الإنترنت طويلان الأجل، وقد يكون الإعلان غير متصل بالإنترنت بعد عرض الفيلم والبرنامج التلفزيوني، ولكن يمكن أن يستمر الترويج عبر الإنترنت دون التكلفة الهائلة للإعلانات التلفزيونية، ولا يوجد التزام مالي أو مخاطر فائدة أكبر مقارنة بالتجار.
ثالثًا، يتطلب الإعلان عن الأفلام والتلفزيون إبداعًا ومفاهيم جيدة، ويضع الترويج عبر الإنترنت أساسًا متينًا للإعلان عن الأفلام والتلفزيون يختلف نسبيًا عن الوسائط التقليدية مثل الأفلام والتلفزيون، فبفضل الحرية، يمكنك إظهار تعبيرك بشكل أفضل لتسليط الضوء على نفسك وإنشاء العلامة التجارية لعميلك.
لذلك، تعتقد Zhongqi Promotion أن الترويج الناجح هو المزيج الأنسب من الترويج للأفلام المطبوعة والتلفزيونية والترويج عبر الإنترنت. إنهم يدعمون بعضهم البعض. وكلاهما لا غنى عنه. يبدو الأمر كما لو أن الأخ الأكبر رجل قوي في منتصف العمر، والأخ الأصغر شاب مبدع وحيوي. إذا عمل الأخوان معًا، أعتقد أنهما سيصبحان في النهاية كلمتين، وهاتان الكلمتان هما: النجاح!
الرجاء الإشارة إلى المصدر الأصلي لهذه المقالة عند إعادة طباعتها: Zhongqi Promotion