في سلسلة المقالات السابقة حول قوة تحالفات الشبكات، تم تقديم استراتيجية التسليم وطرق مراقبة البيانات لشبكة محتوى Google. ولكن في التحسين الفعلي لإعلانات محتوى Google، نحتاج إلى معرفة المزيد حول الاستراتيجيات التي يجب استخدامها لتحسين الإعلانات!
يمكن أن تؤدي استراتيجيات التحسين المعقولة إلى تحسين أداء شبكة محتوى Google Adwords الخاصة بك على الفور!
في السنوات القليلة الماضية، ساعد Google Adwords المعلنين على تحقيق تحسينات رائعة في الأداء من خلال تقارير البيانات المتعمقة وإدارة التسليم المرنة. ومن خلال تحسين التسليم على شبكة محتوى Google، ستسمح لعدد أكبر من المستخدمين بالتعرف على منتجاتك وخدماتك سوف تستفيد منهم أيضا!
الخطوة الأولى في بناء إستراتيجية تحسين فعالة هي فهم كيفية عمل شبكة محتوى Google؟
الإعلان على شبكة المحتوى وشبكة البحث: في شبكة المحتوى، لن يتم عرض الإعلانات من خلال سلوك بحث المستخدم. ستقوم Google بمراجعة الكلمات الرئيسية في كل مجموعة إعلانية وتعيين موضوع لكل مجموعة إعلانية، وستستخدم Google هذه المواضيع لتحديد مكانها مواقع شبكة المحتوى لعرض إعلاناتك. ستظهر إعلاناتك على مواقع الويب ذات الصلة بالموضوعات التي تتوافق مع المعلنين لديك.
الفرق الأكثر أهمية بين شبكة المحتوى وشبكة البحث هو تغطية المستخدم. ستظهر إعلانات شبكة المحتوى على جميع المواقع الشريكة لشبكة محتوى Google (تغطي شبكة المحتوى أكثر من 70% من مستخدمي الإنترنت في العالم)، بينما تغطي شبكة البحث فقط. محركات بحث Google المحلية ومواقع شركاء البحث محدودة جدًا، لذا يجب أن تركز قنوات عائد الاستثمار الأكثر أهمية على شبكة المحتوى. الغرض من تحسين شبكة المحتوى هو ضمان عرض إعلاناتك على المواقع الأكثر ملاءمة قدر الإمكان. تم تصميم إستراتيجيات التحسين التالية خصيصًا لمساعدتك في إدارة إعلانات شبكة المحتوى الخاصة بك وتحسينها!
الحملات المنفصلة على شبكة البحث والمحتوى: ستساعدك هذه الإستراتيجية على إدارة شبكة المحتوى الخاصة بك وتحسينها بشكل أفضل دون التأثير على نتائج البحث، وسيساعدنا فصل القنوات الإعلانية على التحكم في كل قناة ومراقبتها بشكل أكثر دقة، والحصول على عائد استثمار أفضل.
توسيع نطاق اختيار الكلمات الرئيسية: في شبكة البحث، عادةً ما يكون سلوك بحث المستخدمين مستهدفًا بشكل كبير، وتحتاج إلى تغطية احتياجات بحث المستخدمين بدقة. ومع ذلك، في شبكة المحتوى، يمكنك تحديد كلمات رئيسية أوسع نطاقًا لاستهداف موضوعات التغطية الخاصة بك، على سبيل المثال، منتجك هو "خادم حامل HP". لزيادة مستويات التغطية الإعلانية الخاصة بك!
كتابة تصميمات إعلانية مخصصة لشبكة المحتوى: هناك اختلاف كبير في نية المستخدم بين شبكة البحث وشبكة المحتوى. قد يكون هناك بعض الأشخاص على شبكة البحث يبحثون بشكل محدد عن منتجات وخدمات معينة، حتى لو لم يفعلوا ذلك يؤدي سلوك البحث النشط هذا إلى عمليات شراء، وهذا الاتجاه أقوى، بينما يتصفح مستخدمو شبكة المحتوى إعلاناتك بشكل سلبي فقط، لكنهم لا يبحثون بشكل نشط عن المنتجات أو الخدمات ذات الصلة، ويجب أخذ هذا الاختلاف في الاعتبار بشكل أكبر عند كتابة التصميم الإبداعي أفكار.
معدل التحويل بدلاً من تحسين نسبة النقر إلى الظهور: في وضع شبكة المحتوى، نحتاج إلى العثور على المزيد من المستخدمين الذين قد يكونون مهتمين بمنتجات وخدمات موقع الويب من مجموعة واسعة من الشبكات، بدلاً من الحصول على المزيد من الزيارات. لذلك، لا ينبغي لنا أن نولي الكثير من الاهتمام لمؤشر نسبة النقر إلى الظهور (CTR)، بل يجب أن يكون هدفنا الرئيسي هو تحسين معدل التحويل وتقليل تكلفة كل تحويل. العوامل الرئيسية التي تؤثر على معدل التحويل هي الإبداع والصفحة المقصودة المستهدفة، نحتاج إلى العثور باستمرار على الصفحة المقصودة ذات أفضل كفاءة للتحويل من خلال A/B والاختبار متعدد المتغيرات لتحسين معدل التحويل.
قم بتجربة أشكال إعلانات متعددة: على شبكة المحتوى، قم باختبار جميع تصميمات الإعلانات النصية والمصورة وFLASH والفيديو لمعرفة أي منها يحقق أفضل معدلات التحويل وجماهير أكثر صلة.
فهم مكان ظهور إعلاناتك: لا يستطيع Google Adwords تتبع النطاقات المحددة التي يتم عرض إعلاناتك فيها فحسب، بل يمكنك أيضًا معرفة عناوين URL في هذه النطاقات التي تعرض الإعلانات ذات الصلة عن طريق تشغيل Google Adwords لعرض تقارير أداء الموقع مما يسهل الحصول على المعلومات ذات الصلة بيانات.
عند تشغيل هذا التقرير، قد تجد أن كمية البيانات كبيرة جدًا لدرجة أنك لا تعرف من أين تبدأ. بعد كل شيء، هناك مئات أو آلاف البيانات المدرجة. يمكنك فرز التقرير حسب عدد النقرات على موقع الويب وحذف عناوين URL ذات النقرات العالية ولكن التحويلات المنخفضة أو التي لا تحتوي على أي تحويلات.
استبعاد مواقع الويب ذات التحويلات الضعيفة: بمجرد العثور على مواقع الويب التي تحتوي على مرات ظهور ونقرات ولكن تحويلات ضعيفة، يمكنك استخدام أداة استبعاد مواقع الويب من Google Adwords لحذف هذه المواقع ذات الاستهلاك المرتفع ولكن التحويلات الضعيفة، مما سيساعد في تحسين معدل التحويل الخاص بموقعك على الويب التكلفة لكل تحويل.
استهداف موقع الويب الذي يتمتع بأفضل معدل تحويل: يمكنك استخدام تقرير عرض موضع الإعلان لتحليل موقع الويب الذي يتمتع بأفضل معدل تحويل، واستخدام استهداف موقع الويب لوضع هذا الموقع، وتقديم عروض أسعار لهذه المواقع بشكل فردي، حتى تتمكن من التحكم فيها بشكل أفضل يمكن للمواقع عالية الجودة تحسين معدلات التحويل بشكل أفضل.
انتبه جيدًا لموضع ترتيب إعلانك: يعد موضع إعلانك على شبكة المحتوى حساسًا. تعرض معظم المواقع 3 أو 4 إعلانات محتوى في المرة الواحدة، لذا قد يكون ترتيب إعلانك الخامس أو السادس في مجموعة إعلانية معينة أمرًا صعبًا من الصعب جدًا قياس عدد مرات الظهور لإعلاناتك، ولكن القاعدة الأساسية هي أنه إذا كان متوسط موضع إعلانك هو الثالث أو أقل، فمن المحتمل ألا تحصل على المزيد من مرات الظهور.
كما أن شبكة المحتوى حساسة جدًا للتغييرات في عروض الأسعار، فحتى التغيير البسيط في عروض الأسعار، مثل 0.3 يوان إلى 0.6 يوان، قد يكون له تأثير كبير على أداء الإعلان، لذا نحتاج إلى مراقبة تأثيرات تعديلات عروض الأسعار على إعلانات شبكة المحتوى عن كثب. معدلات التحويل وتأثير تكلفة التحويلات.
يمكن أن يساعدك استخدام هذه الاستراتيجيات في الحصول على عائد استثمار أعلى على شبكة محتوى Google. ما نحتاج إلى تذكره هو أن نية مستخدم شبكة المحتوى تختلف عن مؤشرات معدل التحويل التي تركز على التحسين تكاليف الموقع للحفاظ على عائد استثمار إعلاني أفضل.