مناقشة مختصرة حول ما إذا كانت مواقع التجارة الإلكترونية يمكنها اعتماد تسويق الأحداث

-
لقد كنت أدرس دورات التسويق عبر الإنترنت مؤخرًا، وأحاول أيضًا القيام ببعض حالات تسويق الأحداث بناءً على عملي ووظائفي بدوام جزئي. اسمحوا لي أولاً أن أتحدث عن ماهية تسويق الأحداث.

1. تعريف تسويق الأحداث

يسمى تسويق الأحداث باللغة الإنجليزية تسويق الأحداث عندما تقوم المؤسسات بتخطيط وتنظيم واستخدام الأشخاص أو الأحداث ذات تأثير المشاهير وقيمة الأخبار والتأثير الاجتماعي لإثارة اهتمام واهتمام وسائل الإعلام والمجموعات الاجتماعية والمستهلكين لتحسين الرؤية وسمعة الشركة أو المنتج، وإنشاء صورة جيدة للعلامة التجارية، وفي النهاية الترويج لمبيعات المنتجات أو الخدمات.

2. خصائص تسويق الحدث

1 تأثير جيد 2 البث 3 مجاني حدثت قصتان مشهورتان في الماضي: 1 قصة خمور ماوتاي المشاركة في المعرض العالمي لعام 1915. حطمت شركة Haier Zhang Ruimin حادثة الثلاجة. لقد مرت سنوات عديدة على هاتين القصتين، وأعتقد أنه يجب على الجميع أن يتذكروهما بعمق. قامت شركة موتاي ومجموعة هاير بتنفيذ هاتين الحالتين التسويقيتين للحدث، اللتين حققتا نجاحًا كبيرًا.

3. يتطلب تسويق الأحداث العمليات التالية المدعومة بالمنصة.

تشمل بشكل أساسي المنتديات ورسائل البريد الإلكتروني ومقاطع الفيديو والمدونات وSNS والرسائل الفورية وما إلى ذلك. بشكل عام، يتم إصدار الأحداث الأكثر شعبية والتي يتم الترويج لها على الإنترنت من خلال المنصات المذكورة أعلاه، مما يجذب انتباه الجميع في هذه الأماكن. على سبيل المثال، أصبحت الأخت فورونج الأولى مشهورة من خلال منتدى تيانيا، وتم اكتشاف الأخت فنغ أيضًا في المنتدى في البداية، وتمت مقابلتها أخيرًا من خلال برنامج مقابلة على قناة جيانغسو الفضائية، وبالتالي أصبحت مشهورة في جميع أنحاء البلاد وقد تم الترويج لها أيضًا في بعض المنتديات. كان هناك أشخاص بدينون على الإنترنت. قبل عامين، كانت هناك حادثة تتعلق بشركة تدعى فويا للدهانات. كما خططت إحدى شركات العلاقات العامة عبر الإنترنت لمطالبة صاحب شركة الطلاء بالإعلان عبر الإنترنت، قائلة إن طلاء فويا آمن وليس له أي آثار جانبية ويمكن شربه دون أي مشاكل.

4. عوامل نجاح تسويق الحدث

1 بطاقة جمال. على سبيل المثال، أجمل موديل سيارة في معرض للسيارات. أجمل نادلة خلال الجلستين وهكذا. الجمال رقم واحد على تاوباو - "ملكة السمك المسلوق". شعارها هو أن القيام بـ Taobao يمكن أن يجعل أصحاب المتاجر أغنياء. على سبيل المثال، اشترى أحد مستخدمي الإنترنت البريطانيين للتو هاتف iPhone جديدًا. وجدت صورة لفتاة صغيرة جميلة في الهاتف، فرفعتها إلى منتدى أجنبي لعشاق منتجات أبل ( www.MacRumors.com ) (تحت اسم الشاشة markm49uk) وكشفت عن الحادثة بأكملها، مما أثار ردود فعل قوية . لقد اجتاحت الابتسامة المشرقة لهذه العاملة في شنتشن المنتدى العالمي لمدة 6 أيام في تصنيف Google، حيث احتلت فتاة iPhone المرتبة السابعة. من الخارج إلى الصين، ومن الإنترنت إلى الوسائط المطبوعة، سرعان ما أصبحت "أجمل فتاة صينية تحمل هاتف iPhone" مشهورة! البادئ هو مشرف موقع Apple Forum، وهو المنتدى الذي نشأ فيه المنشور. في ذلك الوقت، كنت أراقب هذا الأمر لفترة طويلة، ووجدت أن مستخدم الإنترنت البريطاني هو الذي كان يضخم منتداه.

2 بطاقة عاطفية

الحالة: حطم Zhang Ruimin الثلاجة وأصبح هاير.

3 بطاقات ساخنة

أحد المنتجات الأكثر شعبية هذا العام هو Low Carbon Brother. حادث شياو يويو.

4 بطاقات مثيرة للجدل

5 بطاقات الرفاهية العامة. الحالة: التسويق الخيري Wanglaoji. تبرع بـ 100 مليون لزلزال ونتشوان.

6 العلامة التجارية الشهيرة Mu Zimei تكتب مذكراتها.

7 حافظة بطاقات مبتكرة: دبوس للفيلا.

8 حالات غير طبيعية الأخ شارب هينجيوانكسيانج "الأغنام الأغنام الأغنام"

9 منحرفون مثل لان دونغ والأخت فنغ

5. عوامل نجاح تسويق الحدث

1 لا يمكن لتسويق الأحداث أن يتبع هذا الاتجاه بشكل أعمى.

يعتمد تسويق الأحداث الناجحة على ثقافة مؤسسية عميقة.

مثل فتاة الكتاب الأحمر لينوفو.

2 يجب أن يتوافق تسويق الأحداث مع لوائح الأخبار

3 يجب أن يأخذ تسويق الأحداث بعين الاعتبار الارتباط بين الأحداث والعلامات التجارية

4. يجب السيطرة على المخاطر في تسويق الأحداث

5 إعدادات لتسويق الأحداث مع التقلبات والمنعطفات في القصة

6. يجب أن يجذب تسويق الأحداث اهتمام وسائل الإعلام. أعتقد أن تسويق الأحداث هو مجرد تكتيك مؤقت.

7. استمر في تجربة تسويق الأحداث. على سبيل المثال، تستمر الأخت فنغ في المحاولة. من الضجيج عبر الإنترنت إلى المشاركة في المقابلات التلفزيونية، تخطط العديد من شركات العلاقات العامة عبر الإنترنت الآن لخطة تسويق بسيطة للحدث. أرسلها إلى نهاية العالم على شكل صور ونصوص.

أشعر أن معظم مستخدمي مواقع التجارة الإلكترونية لن يشتروا علامات تجارية مشهورة مثل هذه. في الماضي، كانت بعض إعلانات العلامات التجارية التي قامت بها Fanke تعتمد على تسويق الأحداث. وفقًا للشخص المعني المسؤول عن Vancl، بعد تأكيد تأييد العلامة التجارية لـ Han Han وWang Luodan، عملت Vancl مع شركات إعلانية معروفة لإنشاء منتجات إبداعية. وبعد نصف عام من التحضير، تم أخيرًا الانتهاء من فكرة "أنا فانكي". ولم تتوقف "فانكي" عند هذا الحد، فهناك عدد لا يحصى من "المحاكاة الساخرة" المتعلقة بإعلانات "فانكي" على الإنترنت، وفي الواقع، يتم الترويج لهذه "المحاكاة الساخرة" من قبل "فانكي" نفسها، مما يجعل إعلانات "فانكي" تنتشر على نطاق واسع مرة أخرى. وبهذه الطريقة، يُسمح لمستخدمي الإنترنت بالانضمام إلى هذه المجموعة، ويكمل التواصل النشط والتفاعلي تفرد الإعلانات المطبوعة. مثل هذه المحاكاة الساخرة لا تلحق أي ضرر بالعلامة التجارية فحسب، بل توفر أيضًا تواصلًا أكثر ثراءً وثلاثي الأبعاد. تمت إضافة جزء من تسويق الحدث هنا.

معلومات المؤلف: يي يونغ. بيان حقوق النشر: نرحب بإعادة الطباعة مجانًا، يرجى الاحتفاظ بمعلومات المؤلف الأصلية عند إعادة الطباعة. يمكنك الذهاب إلى pinyin yeyong168dot.com. الجميع مدعوون للانضمام. سأطلب من بعض الأصدقاء مشرفي المواقع إجراء مقابلات.

شكرًا لك يي يونغ على مساهمتك