لقد التقيت بصديق منذ بعض الوقت وكان يعمل مديرًا إبداعيًا في شركة إعلانات 4a. يجب أن يعلم الجميع أن وسائل الإعلام التقليدية تزداد سوءًا يومًا بعد يوم. ثم خرج هذا الصديق وافتتح شركة خاصة به ، شركتهم لا أحد على دراية بالتسويق عبر الإنترنت بشكل خاص، ولكن يوجد مخطط تدفق للتسويق عبر الإنترنت من مكان ما على موقع الويب الخاص بهم، وهو أمر احترافي تمامًا. علاوة على ذلك، وبالاعتماد على اتصالات هذا الصديق السابقة في 4a، تمكن من إعادة عدد قليل من العملاء الكبار، وتم إطلاق المشروع بنجاح كبير، لأكون صادقًا، كانت عملية التسويق بأكملها سخيفة للغاية، لأنك تمتلك المال، لذلك فقط تخلص منها، ولكن ما أريد أن أتحدث عنه اليوم هو إحدى ميزات الاسترداد لهذا التسويق عبر الإنترنت، ففي نهاية المطاف، المدير الإبداعي من شركة 4a ليس رابحًا خاملاً.
بالقرب من المنزل، ما أريد مشاركته معك اليوم هو إحدى طرق التسويق الأكثر شيوعًا على الإنترنت اليوم: التسويق التفاعلي، يوجد في المدن الكبرى في الجنوب العديد من شركات التخطيط عبر الإنترنت المتخصصة في التسويق التفاعلي عبر الإنترنت مربحة للغاية لأنها تستطيع تحمل تكاليف التفاعل. نعم، هذه ليست شركة عادية، ولكن أريد أن أقول إن التسويق التفاعلي ليس مجرد براءة اختراع للشركات الكبيرة، ويمكننا أيضًا القيام بذلك السيطرة على المنطقة ووسائل الإعلام، لن تكون هناك مشكلة، وسأشرح كيفية القيام بذلك بالتفصيل لاحقًا. لدي مقال سأشاركه معك اليوم بشكل أساسي حول التسويق التفاعلي.
عند الحديث عن التسويق التفاعلي، في القنوات التقليدية، تتمثل الطريقة الصغيرة في إعداد طاولة، ووضعها في مكان به تدفق كبير من الأشخاص، وإعداد عدد قليل من اللافتات، والجلوس لعدد قليل من الأشخاص، وبدء التسجيل التفاعلي في الموقع لإعطاء الجوائز، وما إلى ذلك، والأكبر هو إعداد المسرح، والغناء والرقص وإرسال بعض الهدايا، ويسمى باختصار التسويق التفاعلي الذي يشارك فيه الأشخاص، مقارنة بالقنوات التقليدية، ومحتوى تكنولوجيا التسويق التفاعلي الإنترنت أعلى قليلاً. كيفية القيام بذلك على وجه التحديد، اسمحوا لي أن أشارككم تجربتي في المشروع الذي قمت به مؤخرًا.
أولًا، يتعلق الأمر بتحديد موضع المجموعة المستهدفة للنشاط، ولن أخوض في التفاصيل هنا لأنه من السهل نسبيًا تحديد موضع المجموعة بناءً على المنتج.
ثانيًا، تحديد الناقل للتسويق، أي محتوى الحدث. نعلم جميعًا أنه يمكن الآن إجراء التسويق التفاعلي عبر الإنترنت، أما الفئة المستهدفة فهي في الأساس إما جيل ما بعد السبعينيات أو جيل ما بعد الثمانينات. هناك أيضًا جيل ما بعد التسعينيات، متطلبات محتوى الحدث عالية جدًا. الآن، كيف تصمم نشاطًا بحيث يكون قابلاً للتشغيل، ولديه وعي تسويقي قوي، ويمكن أن يكون ملتصقًا بمجموعتك المستهدفة؟ يجب أن تفعل شركة التسويق. والأهم هو أن تصميم الحدث يجب ألا يتضمن خصوصية المجموعة المستهدفة.
والثالث هو تحديد تفاصيل الحدث. هناك خطة متسلسلة بين الاستراتيجيات الـ 36 التي تقول: لا يمكنك التوقف، لذلك تم إعداد تفاصيل الحدث لجعل الأشخاص المستهدفين بالحدث يشاركون فيه بشكل فعال. وخطوة بخطوة لتحقيق ما تريد منهم أن يفعلوه. هناك العديد من الطرق للذهاب إلى الأماكن، مثل موافقات المشاهير لتوجيه المشاركة. منذ بعض الوقت، أخذك Lin Chiling من Miqi Mooncake على الصفحة الرئيسية لـ Sina إلى صنع كعك القمر سيكون من الجيد تحديد عدد المشاركين وتفاصيل الحدث. بالطبع، هناك أيضًا قسائم استرداد للمشاركة في الحدث، وما إلى ذلك. يمكن ضبط الطريقة وفقًا لظروف محددة.
رابعًا، اختيار الوسائط في الوقت الحاضر، تختار معظم الشركات بوابات Sina وSohu وغيرها كخيارها الأول، لكن هذا يتطلب مبلغًا كبيرًا من الأموال لدعمها، لذلك فيما يتعلق باختيار الوسائط، إذا كان لديك المال، فلا توجد مشكلة. لاختيار بوابة إذا كانت الأموال محدودة، يمكنك اختيار تحالفات مثل Google AdSense وBaidu Network للتنسيب، وهو خيار أيضًا بالطبع، لكن المحتوى الفني مرتفع نسبيًا، وللجميع يعرف هذا.
خامسًا، دعم وسائل الإعلام إذا كان التسويق التفاعلي عبر الإنترنت مدعومًا من قبل وسائل الإعلام، فإن التأثير ليس جيدًا بشكل عام، وقد تم التحقق من ذلك في المشاريع التي قمت بها من قبل. أما بالنسبة لكيفية وضع الوسائط، فهي تختلف باختلاف المجموعة المستهدفة باختصار المبدأ هو استخدام أقل وغرامة.
أخيرًا، يعد تحليل البيانات أثناء عملية التسليم أمرًا مهمًا للغاية. تكمن ميزة الإعلان عبر الإنترنت في استجابته السريعة للغاية وإمكانية التحكم فيه وقابليته للتعديل في أي وقت في الوقت المناسب عند القيام بالتسويق التفاعلي. قم بإجراء تعديلات على إعلاناتك في أي وقت، ثم لاحظ النتائج في الوقت الفعلي بعد التعديلات. باختصار، تحتاج إلى إجراء تعديلات صغيرة باستمرار لضمان استدامة التفاعل وثباته كل التفاصيل الصغيرة ستمنح مجموعتك المستهدفة تجربة جيدة، وبالتالي فإن نجاح هذا التسويق التفاعلي على وشك أن يأتي. الهدف النهائي: المبيعات ستكون رائعة.
وجدت هنا مخططًا انسيابيًا على الإنترنت لأشاركه معكم.
هناك هدفان نهائيان للتسويق التفاعلي:
قم ببناء علامة تجارية إيجابية لمنتجك لمجموعتك المستهدفة
تقريب الفئة المستهدفة من الشركة التي ينتمي إليها المنتج
يعد التسويق التفاعلي عبر الإنترنت عملية معقدة للغاية، بدءًا من التخطيط وحتى التسليم وحتى مراقبة التأثير. لا يمكنني مشاركة هذه الأشياء إلا بالكلمات. أي صديق مناسب إذا كنت مهتمًا؟ انضم إلى مجموعة الترويج التسويقي الخاصة بي أو اترك رسالة على مدونتي وآمل أن أحقق تقدمًا مع الجميع.
بيان حقوق الطبع والنشر: تمت كتابة هذه المقالة في الأصل بواسطة Fan Zhuo.
يرجى متابعة مدونة Fan Zhuo: www.itnumber1.com مرحبًا بك في إعادة الطباعة والتبادل، يرجى الإشارة إلى المصدر والاحتفاظ بمعلومات المؤلف الأصلية
شكرًا لـ Fan Zhuo على مساهمته