هذه المقالة هي ترجمة لمقال بقلم جوردون، مع إضافة بعض التعليقات التوضيحية للمؤلف:
قسم سوق الإعلانات الصينية المدفوعة في عام 2010 شركات محركات البحث في السوق الصينية إلى ثلاث مستويات مختلفة. في سوق الإنترنت الصيني، يركز المعلنون المدفوعون ميزانيتهم التسويقية ووقتهم بشكل أساسي على محركي البحث الرئيسيين:
1. إعلان العطاءات بايدو فنغشاو
2. جوجل الإعلان عن الكلمات الرئيسية
تعتمد كل من إعلانات عروض الأسعار من Baidu Fengchao وإعلانات الكلمات الرئيسية من Google بنية حساب مكونة من ثلاثة مستويات:
1. الحملة الإعلانية
2. المجموعة الإعلانية
3. الإبداع الإعلاني والكلمات الرئيسية
نقارن أدناه إعلانات عروض الأسعار من Baidu Fengchao وإعلانات الكلمات الرئيسية من Google في الجوانب التالية:
1. نقاط الجودة (جوجل)، درجة الجودة (بايدو)
2. طريقة مطابقة الكلمات الرئيسية، انقر فوق تقرير
3. الإعلان عن التحسين الإبداعي
4. أدوات التحرير
5. أدوات تحسين التحويل، وأدوات تقديم العطاءات التلقائية
6. تتبع التحويل
7. تحليل الموقع
8. أدوات الكلمات الرئيسية واتجاهات البحث عن الكلمات الرئيسية
9. تحسين شبكة المحتوى
10. إعادة استهداف الإعلانات
درجة الجودة، درجة الجودة
الكلمات الرئيسية جوجل:
أ. نقاط جودة Google: سيتم إعادة حساب نقاط الجودة في كل مرة يتم فيها تشغيل كلمتك الرئيسية. تقوم Google وشركاء البحث وشبكات المحتوى التابعة لـ Google بحساب نقاط الجودة بشكل مختلف، وبالتالي تؤثر نقاط الجودة على الإعلانات المعروضة عليها بشكل مختلف.
ب. سيؤثر ترتيب الكلمات الرئيسية على بحث Google على حساب نقاط الجودة: تعد نسبة النقر إلى الظهور أحد أهم العوامل في تقديم عروض الأسعار للإعلانات، وعادةً كلما ارتفع تصنيف الإعلان، زاد عدد النقرات التي سيحصل عليها. ستأخذ Google في الاعتبار عوامل تصنيف الإعلان ونسبة النقر إلى الظهور لمنح إعلانك نقاط جودة أكثر معقولية.
ج. ستؤثر سرعة تحميل الصفحة المقصودة أيضًا على نقاط الجودة: سيؤدي تحسين الصفحة المقصودة للإعلان إلى زيادة نقاط جودة الكلمات الرئيسية، وبالتالي تحسين تأثير إعلانك.
بايدو فينيكس نيست:
جودة إعلانات بايدو المدفوعة: بعد نظام الإعلانات المدفوعة الجديد من بايدو - حل نظام Fengchao محل نظام دفع العطاءات القديم، يعتمد ترتيب الإعلانات بشكل أساسي على عرض الأسعار وجودة الكلمات الرئيسية، كما تتضمن جودة الكلمات الرئيسية أيضًا نسبة النقر إلى الظهور.
(ملاحظة المؤلف: تم تحسين خوارزمية الجودة الخاصة بـ Baidu Fengchao. يمكننا أن نرى أنها تقترب من قواعد حساب Google. بعد آخر ترقية لخوارزمية الجودة في الأول من نوفمبر، يمكننا أن نرى أن الإبداع له تأثير أكبر على الجودة. التأثير هو أصبحت أكبر وأكبر، والجودة هي عامل مهم يؤثر على النقر الأيسر للإعلانات، لذلك أصبح تحسين الجودة أكثر أهمية في أحدث عمليات تحسين بايدو)
طريقة مطابقة الكلمات الرئيسية، انقر فوق تقرير
الكلمات الرئيسية جوجل:
أ. تقرير الاستعلام عن البحث: يعرض قائمة الكلمات الرئيسية التي تدخل إلى موقع الويب الخاص بك من خلال إعلانات الكلمات الرئيسية التي وضعتها، ويطابق بيانات التحويل المقابلة في معظم التقارير لإجراء تحليل متعمق للكلمات الرئيسية.
ب. طريقة المطابقة التقريبية للكلمات الرئيسية: يتم استخدام طريقة المطابقة هذه جنبًا إلى جنب مع المطابقة السلبية لزيادة عدد الزيارات إلى أقصى حد، والعثور على كلمات رئيسية جديدة، وتقليل الاستهلاك؛
ج. الكلمات الرئيسية السلبية: المطابقة السلبية هي طريقة مطابقة لتقليل عدد الزيارات غير ذات الصلة على مستوى الحساب أو الحملة، يمكن تعيين الكلمات الرئيسية السلبية كمطابقة سلبية واسعة النطاق ومطابقة سلبية للعبارة ومطابقة سلبية تامة.
د. تقوم Google بفصل بيانات Google وبيانات شركاء البحث. تستخدم Google تقارير منفصلة لعرض بيانات النقرات الأولية لـ Google وشركاء البحث.
بايدو فينيكس نيست:
استعلام بحث Baidu PPC: يعرض مصطلحات البحث الخاصة بالزائرين الذين وصلوا إلى موقع الويب من خلال إعلانات Baidu، لكنه لا يطابق بيانات تحويل النقرات، مما يوفر المطابقة السلبية الأساسية.
(ملاحظة المؤلف: يعرض تقرير مصطلحات البحث في Baidu Fengchao فقط مصطلحات البحث التي جلبت النقرات، ويوفر فقط حجم ظهور مصطلحات البحث. ولا يتم توفير بيانات أخرى. آمل أن يتمكن Baidu من توفير المزيد من البيانات للمساعدة في أن نتمكن من إجراء تحليل أعمق )
الإعلان عن التحسين الإبداعي
الكلمات الرئيسية جوجل:
أ. وظيفة إدراج الكلمات الرئيسية الديناميكية: ستستخدم ميزة إدراج الكلمات الرئيسية الديناميكية تلقائيًا الكلمات الرئيسية التي تؤدي إلى عرض الإعلانات لعرض الإعلانات، وستستخدم أقل وقت لإنشاء المجموعات الإعلانية وإدارتها يدويًا لضمان ملاءمة الإعلانات، وزيادة نسبة النقر إلى الظهور للكلمات الرئيسية بشكل فعال، وبالتالي زيادة النقرات.
ب. الكلمات الرئيسية للعلامة التجارية: تنطبق سياسة العلامات التجارية الخاصة بشركة Google على الإعلانات والكلمات الرئيسية، وتختلف من بلد إلى آخر. إذا انتهك منافسك "شروط" العلامة التجارية لشركتك في الإعلان عن الكلمات الرئيسية، فيمكنك الاتصال بشركة Google من خلال تقديم الشكاوى من خلال شكوى العلامة التجارية عبر الإنترنت. عملية.
بايدو فينيكس نيست:
يعمل تضمين الكلمات الرئيسية الديناميكية مع أي تصميم إعلاني.
اتصل بفريق إدارة حساب Baidu لتقديم طلب لحماية العلامات التجارية المسجلة.
(ملاحظة المؤلف: تفضل بايدو تشجيع العملاء على استخدام تضمين الكلمات الرئيسية الديناميكية. انطلاقًا من حالات التشغيل الفعلية، ستؤدي إضافة تضمين الكلمات الرئيسية إلى الأفكار الإبداعية إلى تحسين جودة الكلمات الرئيسية بشكل كبير، ولن يكون تأثير تضمين الكلمات الرئيسية الديناميكية من Google واضحًا جدًا)
أدوات التحرير
الكلمات الرئيسية جوجل:
محرر Google: عندما يكون لديك عدد كبير من حملات Google و/أو الإعلانات و/أو الإعلانات و/أو الكلمات الرئيسية، يمكنك استخدام محرر Google لتنزيل حسابك وتحديث حملاتك و/أو مجموعاتك الإعلانية و/أو إعلاناتك و/أو كلماتك الرئيسية دون الاتصال بالإنترنت، ثم التحميل هذه التحديثات لحسابك. يعرض محرر Google نقاط جودة الكلمات الرئيسية ويدعم حوالي 40 لغة. تتضمن هذه الأداة وظيفة البحث عن الكلمات الرئيسية ووظيفة توسيع المجموعة.
بايدو فينيكس نيست:
مساعد الترويج في Baidu: استخدم مساعد الترويج لإنشاء أو تحرير خطط الترويج ووحدات الترويج والأفكار الإبداعية والكلمات الرئيسية دون الاتصال بالإنترنت، ثم قم بتحميل هذه التحديثات إلى الواجهة الخلفية لـ Baidu Fengchao.
(ملاحظة المؤلف: وظائف شبكة البحث في النظامين متشابهة جدًا. يدعم Google تحرير شبكات المحتوى في المحرر، لكن بايدو لا يدعم تحرير تحالفات شبكة بايدو في مساعد الترويج. وذلك لأن بحث بايدو وبايدو الشبكة التحالفات نظامان مستقلان نسبيًا، ومن المقدر أن الأمر سيستغرق من بايدو وقتًا طويلاً لدمجهما.)
أدوات تحسين التحويل، وأدوات عروض الأسعار الآلية
الكلمات الرئيسية جوجل:
أ. نصائح ومراجعة لتحسين تحويل الكلمات الرئيسية من Google: أفضل إرشادات للتحسين هو ضبط سعر النقر للكلمة الرئيسية استنادًا إلى بيانات التحويل التاريخية للحملة للتأكد من أن كل استهلاك للكلمة الرئيسية أقل من الحد الأقصى لتكلفة التحويل المحددة.
ب. عرض السعر المستهدف للاكتساب لتحسين التحويل: حدد متوسط التكلفة (أو التكلفة الفعلية) المدفوعة لكل تحويل، وسيقوم نظام عروض الأسعار التلقائية تلقائيًا بحساب تكلفة النقرة للكلمة الرئيسية.
ج. محاكي عروض أسعار الكلمات الرئيسية من Google: قم بتعيين الحد الأقصى لعرض أسعار الكلمات الرئيسية استنادًا إلى بيانات التكلفة والنقرات ومرات الظهور المحددة. يعتمد محاكي عروض أسعار الكلمات الرئيسية على عرض سعر الكلمة الرئيسية ونقاط الجودة وعرض سعر المنافس ونقاط الجودة، وحجم البحث التاريخي للكلمة الرئيسية على Google وشبكة بحث Google، وحجم النقرات التاريخية للكلمة الرئيسية.
بايدو فينيكس نيست:
لا توفر Baidu أدوات تحسين خطة الترويج أو أدوات عروض الأسعار التلقائية للكلمات الرئيسية.
تتبع التحويل:
الكلمات الرئيسية جوجل:
تتبع تحويل الكلمات الرئيسية: أدخل مقتطف شفرة تتبع التحويل في صفحة التحويل المستهدفة أو صفحة الشكر بموقع الويب لتتبع أداء أو تحويل الكلمات الرئيسية أو المجموعات الإعلانية. يمكن لتتبع تحويل الكلمات الرئيسية تتبع عمليات الشراء/المبيعات، وفرص المبيعات، والتسجيلات، ومرات مشاهدة الصفحة للصفحات الرئيسية التي قد تكون أو لا تكون ذات قيمة للتحويلات. يتم الاحتفاظ بملف تعريف الارتباط الخاص بكل كلمة رئيسية لمدة 30 يومًا، وتنعكس تحويلات الكلمات الرئيسية في معظم التقارير.
بايدو فينيكس نيست:
تتبع تحويل الإعلانات المدفوعة من Baidu: أداة أساسية توفر تتبع أهداف تحويل متعددة. ما عليك سوى إدخال رمز التتبع في صفحة التأكيد/صفحة الشكر لتتبع تحويل موقع الويب.
تحليل الموقع:
الكلمات الرئيسية جوجل:
أ. Google Analytics: أداة تحليل مواقع الويب المجانية الأكثر استخدامًا في العالم والتي يمكنها إنشاء تقارير عن حركة مرور موقع الويب. يمكن تخصيص Google Analytics بعدة طرق لدعم متطلبات التتبع المختلفة لموقع الويب.
ب. يعد Google Analytics مناسبًا لتتبع مجموعة متنوعة من الإعلانات المدفوعة لمحركات البحث المحلية المختلفة.
ج. إذا لم تقم بتمكين تتبع تحويل الكلمات الرئيسية من Google بعد، فيمكنك استيراد أدوات تحليلات Google إلى إعلانات الكلمات الرئيسية.
بايدو فينيكس نيست:
إحصائيات بايدو: أداة تحليل أساسية مجانية يمكنها تقديم تقارير بيانات حركة المرور لمواقع الويب المحلية. تدعم واجهة تحليل Baidu اللغة الصينية فقط.
أدوات الكلمات الرئيسية واتجاهات البحث عن الكلمات الرئيسية:
الكلمات الرئيسية جوجل:
أ. أداة الكلمات الرئيسية من Google: توفر بيانات حجم البحث للكلمة الرئيسية في الشهر الماضي، ومتوسط بيانات حجم البحث خلال الـ 12 شهرًا الماضية، والمنافسين الذين اشتروا الكلمة الرئيسية.
ب. أداة الكلمات الرئيسية من Google المبنية على البحث: احصل على اقتراحات الكلمات الرئيسية غير المنشورة حاليًا في الحساب من خلال مطابقة استعلامات بحث Google الفعلية والصفحات المحددة لموقع الويب المنشور.
ج. تحليل بحث Google: استنادًا إلى المنطقة الجغرافية، اعرض اتجاهات الكلمات الرئيسية للكلمات الرئيسية الخاصة بصناعة موقع الويب الخاص بك.
د. اتجاهات بحث Google في الصين: نسخة بسيطة من اتجاهات بحث Google في الصين، تدعم اللغة الصينية.
بايدو فينيكس نيست:
أ. أداة توصية الكلمات الرئيسية من Baidu: قم بتوسيع الكلمات الرئيسية عن طريق إدخال كلمة جذر أو عنوان URL، أو تنزيل قائمة بالكلمات الرئيسية الموصى بها أو إضافة كلمات رئيسية جديدة إلى سلسلة عروض Baidu الترويجية.
ب. مؤشرات Google ومؤشر Baidu: كشف اتجاه الكلمات الرئيسية التي أدخلها المستخدمون في Baidu.
(ملاحظة المؤلف: انطلاقًا من توسع الكلمات الرئيسية الصينية، فإن توصيات الكلمات الرئيسية التي تقدمها بايدو ستكون أكثر صلة بتوصيات جوجل. ربما لهذا السبب لا تستطيع جوجل التنافس مع بايدو في الصين؟)
تحسين شبكة المحتوى:
الكلمات الرئيسية جوجل:
أ. تحسين تحديد المواقع على شبكة محتوى Google: يمكن إدارة الإعلانات على شبكة البحث وإعلانات شبكة المحتوى في وقت واحد في نفس نظام Google. قم بتحسين حملاتك التي تستهدف المحتوى باستخدام تقرير أداء الموضع، وأداة الاستهداف، وأداة استبعاد المواقع والفئات.
ب. تعتمد مطابقة الكلمات الرئيسية على درجة المطابقة بين الكلمات الرئيسية للمجموعة الإعلانية بأكملها ومواقع الويب على شبكة محتوى Google. يمكن أن يؤدي استخدام استبعادات المواقع من شبكة محتوى Google إلى زيادة مدى ملاءمة مواقعك المستهدفة. ستعمل إعادة تنظيم الحساب أيضًا على توسيع نطاق الحملات التي تستهدف المحتوى.
ج. تقرير موضع شبكة محتوى Google: يوفر بيانات النقر لعناوين URL المعروضة المحددة في إعلانات شبكة المحتوى.
د. اتجاه تأثير شبكة محتوى Google: يوضح تقرير Google التقني أن حجم التحويل لشبكة محتوى Google يمثل 19.6% من الإجمالي، وتكلفة التحويل أقل بنسبة 2.6% من شبكة البحث، وتكلفة النقرات أقل بنسبة 28%.
هـ. أداة إنشاء الإعلانات الصورية من Google: باستخدام نماذج العرض أو الصور المصممة بالفعل، يمكنك تصميم إعلانات شبكة محتوى Google.
بايدو فينيكس عش
تحالف شبكة بايدو:
ج: لا تزال تقنية مطابقة الكلمات الرئيسية لشبكة محتوى Baidu في مراحلها الأولى، ويمكنها فقط مطابقة الكلمات الرئيسية لشبكة المحتوى والكلمات الرئيسية لسلسلة العروض الترويجية. سيؤدي هذا إلى ظهور الإعلانات على مواقع غير ذات صلة وسيؤدي إلى معدلات تحويل منخفضة للغاية على شبكة المحتوى.
ب. لتحسين مدى وصول المسلسلات الترويجية على شبكة محتوى بايدو، فإن الخيار الوحيد هو زيادة سعر النقرة، الأمر الذي سيؤدي حتماً إلى زيادة ميزانية الإعلان.
إعادة استهداف الإعلانات:
الكلمات الرئيسية جوجل:
تجديد النشاط التسويقي وإعادة الاستهداف لشبكة محتوى Google: تستخدم Google شبكة المحتوى لإعادة عرض الإعلانات للمستخدمين الذين قاموا بزيارة موقع الويب الخاص بك ولكن لم يقوموا بالتحويل، مما يشكل تجديد النشاط التسويقي.
بايدو فينيكس نيست:
لم تطلق Baidu رسميًا أي أداة لإعادة استهداف الإعلانات.
المؤلف: جوردون تشوي
المترجم: تشو شياو يو
مصدر الترجمة: http://sem.tensynad.com/ (الأصل الإنجليزي)