في عام 2010، دخلت الإنترنت في الصين رسميًا عصر ويبو من عصر المدونات، وتوافدت البوابات التقليدية على ويبو. وحتى منطقة فانفو، التي تم إغلاقها، "ولدت من جديد". لم يعد Weibo مجرد وسيلة إعلامية ناشئة، بل يمكن تحويله إلى منصة متكاملة للألعاب عبر الإنترنت والبريد الإلكتروني والموسيقى والبحث وألبومات الصور وخطوط الإنتاج الأخرى. يجب أن يكون لدى كل موقع ويب بعض الأساليب أو التقنيات التي لا يمكن نسخها أو أن تكون لها حدود عالية عندها فقط يمكننا الإبحار في موجة Weibo القادمة!
سينا ويبو: تأثير الوسائط
سيتم تقسيم المستخدمين الذين يتجاوز عددهم 50 مليونًا إلى 30-70 مشاركة
منذ إطلاق Weibo، أنشأت Sina فريقًا متخصصًا لتشغيل Weibo. واليوم، تطور هذا الفريق إلى قسم منتجات Weibo، وهو المسؤول بالكامل عن تطوير منتجات Weibo وتشغيلها وتخطيطها. على الرغم من أن جميع البوابات الأربع الرئيسية قامت بتطوير منتجات Weibo، إلا أن Sina فقط هي التي تعمل كوحدة أعمال مستقلة.
قال بنغ شاوبين، نائب رئيس Sina والمدير العام لوحدة أعمال Weibo، إنه مع وجود منصة Weibo باعتبارها الأساس، يمكن لـ Sina Weibo تقديم نموذج تعاون على ثلاثة مستويات: التطبيق والاتصال والمشاركة. أدى التعاون مع AppStore من Apple وYouku وما إلى ذلك إلى تحسين التصاق المستخدم والتعرض للعلامة التجارية بشكل كبير.
بالمقارنة مع خطة مشاركة مدونة Sina، ستوفر Sina Weibo نموذجًا إعلانيًا أكثر تنوعًا. على منصة الخدمة الإعلانية هذه، يمكن للمعلنين والمطورين اتخاذ خيارات ثنائية الاتجاه وتحقيق عروض أسعار مستقلة. وفيما يتعلق بخدمات القيمة المضافة للتطبيقات، ومع النمو الهائل لعدد المستخدمين، سيكون لدى كل من مستخدمي الشركات والمستخدمين الأفراد طلب على الخدمات المدفوعة، مما يخلق مساحة أوسع للمطورين للحصول على الدخل من خلال خدمات القيمة المضافة للتطبيقات.
في السابق، في سوق الإنترنت، عندما يتعلق الأمر بمشاركة خدمات القيمة المضافة لتطبيقات النظام الأساسي، احتلت المنصة بشكل أساسي موقعًا مهيمنًا. ومع ذلك، كشف Peng Shaobin أن Sina Weibo لديه حاليًا أكثر من 50 مليون مستخدم لخدمات التطبيقات ذات القيمة المضافة التي طورها المطورون على منصة Sina Weibo، وستعتمد منصة Sina Weibo والمطورون نسبة مشاركة 3:7 لتعظيم حصة. خدمات القيمة المضافة للتطبيقات يتم منح جزء من الإيرادات للمطورين لحماية مصالح المطورين إلى حد أكبر.
سوهو ويبو: تأثير النجوم
الاستثمار الاستراتيجي للمشاهير ليس له سقف
وقال لين تاو، رئيس قسم الإعلام ذي الصلة في Sohu، "باعتباره أحدث منتج لـ Web 2.0، تم رفع موقع Weibo الاستراتيجي إلى أعلى مستوى بواسطة Sohu." حتى أن Zhang Chaoyang صرح بأنه سيتولى شخصيًا مسؤولية تطوير Weibo و"سيقوم باستثمار غير محدود فيه. ويجب اعتماد استراتيجية المشاهير". في السابق، أعرب Zhang Chaoyang مرارًا وتكرارًا عن آرائه حول اتجاه تطوير Weibo في مناسبات مختلفة، "في الوقت الحالي، يحظى Weibo بشعبية في دوائر محددة فقط، ولكن في المستقبل سيكون Weibo متاحًا للجمهور بالتأكيد. على سبيل المثال، قد لا ينشر المشاهير فقط على Weibo." ، يمكن نشر كلاهما. ثانيًا، لم يستخدم عامة الناس Weibo بعد، لذا فإن Sohu لديها مساحة كبيرة للتطوير الآن."
"إذا شكك الناس في نموذج الربح الخاص بك قبل 10 سنوات، فبعد 10 سنوات من التطوير، وطالما كان هناك تدفق كافٍ من الأشخاص والحشد موجود لفترة طويلة بما فيه الكفاية، فإن مسألة تحقيق الدخل مهمة جدًا، ولكنها مهمة جدًا جاهز، لا شيء أكثر من البدء من محركات البحث الخاصة بإعلانات العلامات التجارية، ويعتمد إعلان العلامة التجارية على التكلفة لكل ألف ظهور بناءً على مرات الظهور، ويعتمد الإعلان على البحث على الكلمات الرئيسية، ثم هناك رسوم على أساس منصات الألعاب، وما إلى ذلك، لذلك أعتقد أن تويتر يتضمن Fackbook. نظرًا لأن نموذج العمل جاهز، فلا ينبغي أن تكون هناك مشكلة، لأن أعمال Sohu بأكملها متوازنة نسبيًا، كما أن دخلها وتدفقها النقدي جيد نسبيًا أيضًا، لذلك فإن هدفنا من Weibo طويل المدى، لذلك لا ننوي الاعتماد عليه قال تشانغ تشاويانغ: "على Weibo لكسب المال، ولكن لتطوير المستخدمين والوقت الذي يقضونه على هذه المنصة".
NetEase Weibo: تأثير الجمع
مرتبطة بالمنتجات الموجودة
في الوقت الحاضر، من الحقائق التي لا جدال فيها أن NetEase Weibo متخلف عن Sina و Tencent. في 20 يناير، بدأ NetEase Weibo الاختبار الداخلي. على الرغم من أنه أقدم من Tencent Weibo وSohu Weibo، إلا أن NetEase Weibo كان في وضع غير مؤات مؤقتًا في المنافسة الأولية بين البوابات الأربع الرئيسية.
بدأت شركة NetEase في إنشاء المنتديات منذ 10 سنوات، وعناوين البريد الإلكتروني منذ 9 سنوات، وعمليات سلسلة المحادثات منذ 5 سنوات، والتدوين منذ 3 سنوات. حاليا، تراكمت لدى NetEase Photo Album 40 مليون صورة. وصلت "Warcraft" إلى 3 ملايين مستخدم عبر الإنترنت في نفس الوقت. على مدار سنوات التشغيل، قام NetEase بتجميع مستخدمين عميقين وعدد كبير من المستخدمين. فكل منتج عبارة عن مجتمع صغير تشكلت فيه علاقات اجتماعية قوية. هذه هي ثمار سنوات عمل NetEase، وهي أيضًا كنوز لم يقم NetEase Weibo بتطويرها بعد.
يحتل NetEase Weibo مكانة مهمة في التخطيط الاستراتيجي الشامل لـ NetEase. وقد قامت NetEase ببناء فريق يضم أكثر من 80 شخصًا من المنتج إلى التكنولوجيا إلى العمليات لـ Weibo. جاء القائد Hu Yang إلى NetEase في عام 2001 وهو جيد جدًا في عمليات المنتج. كما أن تولي المنصب هذه المرة "جاء في وقت أزمة". استخدم Hu Yang "نظرية التجمع" لشرح الموقع الاستراتيجي المهم لـ NetEase Weibo "قبل ظهور Weibo، كانت منتجات NetEase مستقلة عن بعضها البعض. وبعد ظهور Weibo، يمكننا الاعتماد على Weibo لربط المنتجات المختلفة. يمكن للمستخدمين مشاركة المعلومات حول كل منتج عن طريق الدخول من أي مدخل، وهذا يشبه وجود حوض سباحة به العديد من مداخل المياه، وهي صناديق البريد والمنتديات والمدونات والتعليقات وما إلى ذلك. ألبومات الصور والألعاب وYoudao وNetEase Bafang وما إلى ذلك. ويفتح Weibo هذه الأشياء. أنابيب المياه ودمج الموارد على منصة Weibo. عندما تقوم عدة أنابيب مدخل للمياه بتصريف المياه في نفس الوقت، سيكون هناك مياه جارية مستمرة في حمام السباحة.
تتمثل خطة NetEase الإستراتيجية في ربط منتجات NetEase الحالية الناضجة والمستقلة من خلال Weibo لتزويد المستخدمين بتجربة أفضل. بالمقارنة مع منتجات Weibo المماثلة، تتمتع بعض منتجات NetEase Weibo بمزايا تنافسية مختلفة، ويمكن لبعض المنتجات أن توفر للمستخدمين خدمات وخبرات أفضل في منافسة المنتجات المتجانسة.
من بين المنتجات ذات المزايا التنافسية المتنوعة، يعد NetEase Mailbox هو الأول بلا شك. بدأ NetEase بالبريد الإلكتروني، لذا ليست هناك حاجة للدخول في التفاصيل. حاليًا، يعد NetEase Weibo هو Weibo الوحيد من بين البوابات الأربع الرئيسية التي تحتوي على عنوان بريد إلكتروني ويقوم بمزامنة المعلومات بين عنوان البريد الإلكتروني وNetEase Weibo.
حتى الآن، يعد Warcraft Weibo هو المنتج ذو الصلة الأكثر شيوعًا على منصة NetEase Weibo. "يتعين على اللاعبين إجراء تفاعل الأسئلة والأجوبة على Warcraft Weibo. ويمكن لأولئك الذين يجيبون بشكل صحيح الحصول على رمز. إذا قمت بإدخال هذا الرمز في الشخصية غير القابلة للعب في اللعبة، فيمكنك الحصول على حيوانات أليفة وأسلحة ومعدات في اللعبة." قال.
تينسنت ويبو: تأثير المنصة
قد يصبح مئات الملايين من مستخدمي QQ ميزة
Tencent Weibo ليست أول شركة تطلق خدمات Weibo، لكنها يمكنها الحصول على حصة كبيرة من سوق Weibo. تتبع Tencent إستراتيجية الذئاب الجائعة تمامًا، وتستخدم مواردها المتفوقة لإسقاط منافسيها واحدًا تلو الآخر! هذه هي الطريقة التي يتم بها تشغيل المعلومات، وهذه هي الطريقة التي يتم بها تشغيل الألعاب، والآن سيفعل Weibo هذا بالتأكيد! يقال أن QQ لديها ما يقرب من 100 مليون تسجيل دخول يوميًا، أليس من السهل نشر منشور على Weibo؟
ولكن فيما يتعلق بالنشاط الحالي وتأثير المشاهير، فقد تخلفت شركة Tencent عن الركب. في عام 2006، تم إطلاق خدمة Twitter، وفي عام 2007، لم تكن تصرفات Tencent في أعمال Weibo غير معقولة، ولم يكن التخطيط مبكرًا جدًا. كان الهدف الأصلي لشركة Tencent هو اغتنام فرص السوق قبل أن يصبح تويتر شائعًا في الصين، لكن "التمركز غير الدقيق" الناجم عن السعي المفرط للسرعة أصبح "خطأ" من شركة Taotao. في وقت مبكر من ديسمبر 2007، اعتقد بعض مستخدمي الإنترنت أن وظيفة Taotao "يمكن دمجها في QQ". إذا كان منتجًا مستقلاً، فيجب أن يدعم أدوات المراسلة الفورية المتعددة (MSN، Gtalk، Skype)، وإلا فسوف يتدهور إذا يستمر في التطور باعتباره "لا طعم له".
الكاتب المستقل على الإنترنت "Xingke":
من السابق لأوانه أن يتحدث Weibo عن الربحية
"Xingke" يتتبع Weibo منذ عام 2007. منذ عام 2007 حتى الآن، شهد تطوير Weibo العديد من التقلبات والمنعطفات شهدت Weibo فترة من النمو المرتفع، ثم تطورت Weibo لاحقًا إلى مركز لتبادل الرسائل، وهي عملية تحول جديدة تمامًا. أصبح Weibo قناة رسائل ومركز تبادل.
إن نشر الأخبار على Weibo متعدد النقاط، حيث يمكن للمستخدمين اختيار الرسائل التي تناسبهم أكثر لقراءتها، ومع ذلك، فقد يتسبب ذلك أيضًا في حدوث اضطراب بحر من المعلومات غير المرغوب فيها، إذا لم يكن لديك ما يكفي من الوقت للخدمة، فمن الصعب عليك تجربة متعة Weibo. وإذا لم تصبح وسيلة اتصال فعالة، فسوف تكون أبعد عن الربحية. إذا سلك Weibo طريقًا إعلانيًا ناعمًا، أي أن المحتوى نفسه عبارة عن إعلان، فقد يتسبب ذلك أيضًا في استياء المستخدمين، والمستقبل غير واضح. علاوة على ذلك، فإن عدد الكلمات في كل رسالة محدود، لذلك من الصعب جدًا القيام بالإعلانات التقليدية على Weibo. لذلك، لا يزال موقع Weibo بعيدًا عن تحقيق الربح.
ولادة ثلاثة أنواع جديدة من Weibo
1. هيكسون ويبو (t.hexun.com)
Hexun Finance Weibo هو منتج Weibo ذو خصائص مالية أطلقه موقع Hexun.com. يمكنك استخدام Hexun Weibo في أي وقت وفي أي مكان لمشاركة الأخبار الهامة والموضوعات الساخنة والاتجاهات المالية في عالم المال، بالإضافة إلى تحليل السوق في الوقت الفعلي بواسطة خبراء سوق الأوراق المالية. يمكنك مشاركة خبرتك في الإدارة المالية مع الملايين من مستخدمي الإنترنت في أي وقت وفي أي مكان، والبقاء على اتصال وثيق مع المشاهير الماليين، والمناقشة والتعلم مع خبراء سوق الأوراق المالية، والبقاء على اتصال مع العائلة والأصدقاء.
2. بايدو توك (t.baidu.com)
منصة بايدو شووبا الاجتماعية ذات الاسم الحقيقي هي أحدث خدمة شبكة اجتماعية (SNS) أطلقتها بايدو. إنها تعتمد نظام الاسم الحقيقي، والصورة الرمزية الحقيقية، ورقم الهاتف المحمول الملزم، وما إلى ذلك. إنها أداة اجتماعية أكثر واقعية وصدقًا أنشأتها Baidu للمستخدمين. في Baidu Shuoba، يمكنك متابعة أصدقائك ونشر الرسائل وإخبار أصدقائك بما تفكر فيه وتفعله في أي وقت وفي أي مكان باستخدام هاتفك المحمول أو الكمبيوتر. إنه أيضًا مفهوم Weibo يعتمد على علاقات SNS.
3. جوب ويبو (t.hrbanlv.com)
Job Weibo هو أول موقع Weibo في الصين يركز على التواصل في مكان العمل، حيث يمكنك نشر الرسائل أو تحميل الصور من خلال محطات الوسائط المختلفة مثل أجهزة الكمبيوتر أو الهواتف المحمولة، ومشاركة تجارب مكان العمل، وتكوين صداقات في نفس الصناعة، وتجربة المساعدة المتبادلة في مكان العمل، واكتساب النمو الوظيفي. إنه يوفر بشكل أساسي المواعدة المحسنة (العثور بسرعة على أصدقاء محترفين في الصناعة، والاتصالات للتواصل مع المستقبل)، والمساعدة المتبادلة في مكان العمل (أفضل مهارات مكان العمل، والتوجيه الحقيقي في مكان العمل، والتعويض بسرعة عن أوجه القصور في القدرات)، وخدمات الموقع (العثور بسرعة على الزملاء في نفس المدينة، والتواصل أكثر ملاءمة) احتياجات مكان العمل في ثلاثة جوانب.
من خلال الميزات المالية الفريدة لـ Hexun Weibo، وعلامة الاسم الحقيقي الفريدة لـ Baidu Shuoba، وجهود Work Weibo لإنشاء شبكات اجتماعية في مكان العمل، يمكننا أن نرى بسهولة أن المسار المفقود منذ فترة طويلة لعصر المنتدى، وعصر المدونات، وعصر SNS قد عاد إلى الظهور في مجال ويبو. من التطوير الشامل إلى تجزئة الصناعة، يعد هذا اتجاهًا سائدًا، وقياسًا على ذلك، يعد Weibo مجرد خدمة اجتماعية لمواقع الويب الصناعية، ولكنه أكثر ملاءمة للتواصل من مواقع الشبكات الاجتماعية. ومع ذلك، فإن أكبر ميزة في Hexun Weibo وBaidu Shuoba وZhibo Weibo هي أنها مرتبطة بالحياة. عندما بدأ عصر الإنترنت في الجيل الثالث وكان مرتبطًا ارتباطًا وثيقًا بالحياة، كانت الأسئلة التي بدأ الناس يفكرون فيها تقتصر على خصائص. هذه ويبو.
يتجاوز الدخل الشهري لمدير عمليات Weibo 10,000 يوان صيني
"1. مسؤول عن صياغة وتنفيذ خطة تشغيل Weibo؛ 2. جمع بيانات التشغيل وتحليلها بانتظام لتوفير دعم بيانات فعال للمنتجات واستراتيجيات التشغيل؛ 3. تجميع وظائف المنتج وصياغة خطط فعالة لترويج المنتج؛ متطلبات مؤشرات الأداء ومؤشرات الأداء الرئيسية: أن تتمتع بخبرة غنية في عمليات منتجات الإنترنت، وأن تتمتع بفهم عميق لمنتجات SNS وWeibo، وأن تكون قادرًا على صياغة استراتيجيات تشغيل المنتج، وأن تكون على دراية بالبيانات التشغيلية وتحليل سلوك المستخدم عملية الترويج لمنتجات الإنترنت، ولديهم مهارات جيدة في تحليل البيانات والمنافسين، ومهارات تعبير ممتازة "نعم، الوصف الوظيفي في معلومات التوظيف هذه هو مطلب مدير عمليات Weibo. أدت شعبية Weibo أيضًا إلى ظهور المهنة الجديدة لمدير عمليات Weibo.
ووفقا للتقارير، يمكن أن يتجاوز الراتب الشهري "للمديرين الجزئيين" في بكين وشنتشن 10000 يوان. في السنوات الأولى، كانت هناك مناصب تسمى "مراقبة الوسائط" أو "مدير تطوير المنتجات"، وكان محتوى الوظيفة يتضمن مراقبة الأدوات التفاعلية مثل MSN، والإشراف على الأخبار المتعلقة بالشركة، والحفاظ على المدونات العامة... تختلف الإدارة الجزئية تمامًا عن الإدارة الجزئية. مواقف المراقبة التقليدية بالإضافة إلى تصفية المعلومات المنتظمة والمهام الأخرى، ينعكس تقييم أداء متخصصي العمليات بشكل أساسي في التفاعل مع مستخدمي الإنترنت. على سبيل المثال، بعد إنشاء معظم الشركات على Weibo، هناك الكثير من أعمال الصيانة التي يتعين القيام بها، مثل التفاعل بانتظام مع معجبي Weibo، أو إعداد الأنشطة الخارجية، أو تسجيل الشراء الجماعي أو مسابقات الجوائز، وما إلى ذلك. "هذه هي الواجبات المنزلية لأخصائي العمليات." وقال تشاو لي من فرع بكين تينسنت للصحفيين. "ضغط العمل مرتفع، لكن الراتب جيد أيضًا. وفي الشركات الأفضل، يتجاوز الراتب الشهري 10000 يوان".