قبل بضعة أيام، رأيت Cai Wensheng يقول على موقع Weibo إنه سيبيع t.cn إلى Sina لاستخدامها كخدمة عناوين قصيرة. في أوائل عام 2010، أطلقت جوجل خدمة العناوين القصيرة goo.gl. في وقت سابق، أطلق تويتر خدمة العناوين القصيرة حتى لا يحتفظ المستخدمون بعناوين URL الطويلة عند الإشارة إلى الروابط، وبالتالي تقليل حجم منشور Weibo، الذي يبلغ طوله 140 حرفًا فقط. وعلى نحو مماثل، أطلقت المدونات الصغيرة المحلية مثل سينا وتينسينت خدمات العناوين القصيرة.
لذا، بصرف النظر عن تسهيل النشر على Weibo للأشخاص، ما هي القيمة التي تتمتع بها خدمة العناوين القصيرة؟
دعونا نلقي نظرة على بعض السيناريوهات أولاً:
السيناريو 1: في الآونة الأخيرة، كان منزلنا يخضع للتجديد. في إحدى الليالي أثناء مشاهدة التلفزيون، رأيت فجأة أن موقع ويب معين يقدم عرضًا ترويجيًا كبيرًا، مع خصم بنسبة 30% على منتجات الحمامات، ثم ظهر عنوان URL لموقع الويب على التلفزيون، لذا عثرت سريعًا على موقع ويب وأردت كتابة عنوان موقع الويب، ولكن قبل أن أتمكن من العثور على القلم، مر الإعلان. بالطبع، لم أستطع أن أترك هذا يقتلني، وقد عثرت لاحقًا على صفحة هذا الموقع الترويجي من خلال محرك بحث.
السيناريو 2: ستشاهد الكثير من اللوحات الإعلانية على الطرق السريعة سواء في الخارج أو في الداخل. إذا لم تكن سائقًا وليس لديك ما تفعله، أعتقد أنك سوف تنتبه أحيانًا لهذه اللوحات الإعلانية. إذا رأيت إعلانًا جيدًا في هذا الوقت، مع رقم هاتف وعنوان موقع ويب في الأسفل، فعندما تكون في منتصف التسجيل، تكون السيارة قد تجاوزت الحد بالفعل.
المشهد 3: سمعت إعلانًا جيدًا جدًا في الراديو. في نهاية الإعلان، قرأ مذيع الراديو بسرعة النقاط الثلاث لكذا وكذا بصوت جميل جدًا. لذلك، تتذكر البداية، ولكن ليس النهاية.
السيناريو 4: أنت مدير تسويق تقليدي لشركة تجارة إلكترونية في نهاية الشهر، يسألك رئيسك: "ما عدد الطلبات والمبيعات التي تم تحقيقها على التلفزيون والصحف ووسائل الإعلام المطبوعة هذا الشهر؟ كيف؟ هل كان عائد الاستثمار؟" فقلت: "من البيانات التي يمكن تتبعها، استثمرنا ميزانية إجمالية قدرها 500000، وقمنا بإنشاء إجمالي 1000 طلب، ومبيعات بلغت 200000. في الواقع، سيأتي العديد من الأشخاص عبر قنوات أخرى مثل تحسين محركات البحث بعد رؤية الإعلان، لا يمكن احتساب هذا الجزء من البيانات.
بعد رؤية الكثير من المشاهد، أعتقد أن كل شخص لديه تخمين تقريبي حول قيمة خدمات العناوين القصيرة.
في السيناريوهات 1 و2 و3، إذا كان عنوان URL الذي تراه أو تسمعه هو: t.cn/XXXX Bathroom Sale، فأعتقد أنك لست بحاجة إلى الاستعجال للعثور على قلم.
في السيناريو الرابع، إذا كانت جميع أجهزة التلفزيون والصحف ومحطات الراديو تستخدم خدمات العناوين القصيرة، ثم قمت بإجراء إعدادات التتبع المقابلة في أداة تحليل موقع الويب، فأعتقد أنه يمكنك حساب الطلبات والمبيعات التي جلبتها هذه المواضع بشكل جيد الحصول على طرد من المكتب من قبل رئيسك في العمل.
عند التسويق، المشكلة الأكثر كلاسيكية هي كيفية تقييم قيمة التسويق خارج الإنترنت للأعمال التجارية عبر الإنترنت. خدمة العناوين القصيرة هي أفضل طريقة لحل هذه المشكلة. يمكنك تعيين عناوين قصيرة مختلفة للتلفزيون والصحف والراديو واللوحات الإعلانية وما إلى ذلك لفهم عدد التحويلات التي يمكن أن يولدها جمهور كل وسيلة إعلام. وبالمثل بالنسبة للإعلانات التلفزيونية، يمكن أيضًا تعيين عناوين قصيرة مختلفة لمناطق مختلفة، وذلك لمعرفة تفضيلات المستهلكين في مناطق مختلفة لنفس الإعلان التلفزيوني. بالإضافة إلى ذلك، يمكنك أيضًا إجراء المزيد من الإعدادات، بحيث يمكنك تقسيم مقدار حركة المرور التي يمكن أن تجلبها كل منطقة وكل نوع من أنواع الوسائط غير المتصلة بالإنترنت وعدد التحويلات التي تولدها.
يمكن القول أن خدمة العناوين القصيرة ستحدث تغييرات ثورية في التسويق عبر الإنترنت وغير المتصل بالإنترنت في المستقبل، لأن التسويق دون اتصال بالإنترنت أصبح قابلاً للقياس، ويمكن لمحطات التلفزيون استخدام معدلات التحويل الفعلية لإقناع المعلنين بوضع الإعلانات، وليس فقط التقييمات الغامضة و عدد الأشخاص المشمولين.
بالطبع، أعتقد أنه في النهاية، لن يكون هناك سوى واحد أو اثنين من مقدمي خدمات العناوين القصيرة، لأنه بهذه الطريقة فقط يمكن تقليل تكاليف ذاكرة المستخدمين إلى أقصى حد، وسيكون البقاء ممكنًا.
وفيما يتعلق بتحليل موقع الويب، لا يزال هناك الكثير من العمل العملي الذي يتعين القيام به لقياس هذا الجانب.
1. أولاً، بالنسبة لخدمات العناوين القصيرة، من الضروري إضافة وظيفة تخصيص العناوين القصيرة. على سبيل المثال، يمكن اختصار عنوان URL الذي ذكرته من قبل إلى: t.cn/XXXX Bathroom Promotion. والغرض من ذلك هو أنه يمكن للمستخدمين تذكر عنوان URL بسهولة.
2. تحتاج أداة تحليل موقع الويب إلى إعدادات ترميز محددة. عند إعادة التوجيه، يمكن إرسال رمز التتبع إلى أداة تحليل موقع الويب، حتى يمكن جمع البيانات بشكل صحيح.
3. يجب أن تكون أدوات تحليل مواقع الويب قادرة على دعم وظائف التجزئة حتى نتمكن من دراسة التحويلات التي يمكن أن تجلبها الوسائط المختلفة بشكل أفضل.
مصدر المقال: http://www.wachina.net/index.php/marketingvalueofshorturlservice/ يرجى الإشارة إلى المصدر لإعادة الطباعة