وفقًا لإحصائيات غير كاملة، فإن أكثر من 90٪ من مواقع الويب في سوق إنشاء مواقع الويب تفتقر إلى القيمة التسويقية عبر الإنترنت. موقع الويب الذي ليس له أي قيمة تسويقية، بغض النظر عن مدى جمال الموقع، هو موقع سطحي في أحسن الأحوال ولن يلعب دورًا كبيرًا بشكل خاص في الدعاية للعلامة التجارية للشركة والترويج لها. إذن، ماذا لو تمكنا من إدراك القيمة التسويقية لإنشاء موقع الويب بشكل كامل؟
1. توضيح أهداف إنشاء موقع الويب (كائن الأعمال)
تنعكس قيمة موقع الويب في ما إذا كان يخدم غرضه جيدًا. على سبيل المثال، قد تكمن القيمة التسويقية لموقع التجارة الإلكترونية في الحصول على أرباح أعلى؛ في حين أن القيمة التسويقية لموقع ويب حكومي قد تكمن في تقديم خدمات ومعلومات أفضل لجمهوره، وبالنسبة للمؤسسات ذات العلامات التجارية، قد تكمن قيمتها التسويقية المزيد في زيادة الوعي بالعلامة التجارية وتأثيرها. لذلك، بالنسبة لمواقع الويب المختلفة، من الضروري أولاً توضيح الغرض النهائي من إنشاء موقع الويب. وبهذه الطريقة فقط يمكننا صياغة استراتيجيات مستهدفة.
2. تحديد أهداف استراتيجية التسويق (KPI Target)
عند صياغة استراتيجية تسويق لموقع ويب، يجب على المرء أن يعرف بوضوح ما هي النتائج التي يمكن أن تنتجها هذه الاستراتيجية؟ هل ستساعد في تحقيق الهدف النهائي؟ على سبيل المثال، بالنسبة لمواقع التجارة الإلكترونية، تعد مؤشرات الأداء الرئيسية مؤشرات استراتيجية لتعظيم الأرباح. يمكن استخدام متوسط مبلغ الطلب، ومعدل المشتريات الثانوية من قبل المستخدمين، وحجم المبيعات المتبادلة للمنتج، وما إلى ذلك كأهداف استراتيجية لمواقع التجارة الإلكترونية.
3. فعالية تنفيذ الإستراتيجية (الكفاءة)
ستحدد كثافة تنفيذ الأهداف التسويقية بشكل مباشر نتائج التسويق، حيث تعتبر عملية إدارة المشروع وقدرات الاتصال والتنسيق بين الأقسام المختلفة أمرًا بالغ الأهمية. لم يكن التسويق عبر الإنترنت أبدًا شيئًا يمكن تحقيقه من قبل فرد، فهو يتضمن التعاون بين العديد من الأقسام مثل تخطيط التسويق الأمامي، وتصميم الويب وتجربة المستخدم، ووضع الإعلانات التسويقية، وعمليات الشبكة. ولذلك، فإن تنفيذ الاستراتيجية يتطلب فريق عمل يتسم بالكفاءة والمهنية للعمل.
4. تقييم الإستراتيجية وتعديلها (التعديل)
بناءً على تحليل موقع الويب واستخراج البيانات، يمكننا الحصول على معلومات قيمة من نتائج عمليات التسويق الفعلية لموقع الويب. على سبيل المثال، من خلال تحليل بيانات رضا تجربة المستخدم، وفعالية الإعلان الشاملة، ومحاكاة عادات سلوك المستخدم على موقع الويب، يمكن الحصول على الكثير من التعليقات المفيدة، بحيث يمكن تعديل استراتيجيات التسويق بشكل مستمر وفقًا لذلك.
باختصار، لتحقيق إنشاء موقع ويب ذو قيمة تسويقية، يجب تنفيذه بطريقة مخططة وخطوة بخطوة وفقًا للمبادئ الأربعة المذكورة أعلاه، من أجل تحقيق نتائج التسويق المتوقعة عبر الإنترنت للموقع في النهاية.
[المقال الأصلي، يرجى الإشارة إلى مصدر إعادة طباعة موقع إنشاء موقع Shenzhen www.mulandesign.com ]
المساحة الشخصية للمؤلف مزرعة الأغنام هذه المقالة تمثل رأي المؤلف فقط ولا علاقة لها بموقف شبكة مشرفي المواقع.