-
إذا كنت تمتلك موقعًا إلكترونيًا أو مدونة مستقلة، أو كان عملك مرتبطًا إلى حد ما بالإنترنت، فيجب أن يكون لديك فهم معين لـ SEO (تحسين محركات البحث). ستدرج هذه المقالة 20 من المصطلحات والمفاهيم الأكثر استخدامًا في مجال تحسين محركات البحث (SEO)، إذا كنت تخطط للتعرف عليها وفهمها، فيرجى مواصلة القراءة. بالطبع، إذا كنت تعرف كل شيء بالفعل، فيمكنك فقط استخدامه كمدرسة مكثفة، أو يمكنك فقط تجاهل هذه المقالة.
1. التسويق عبر محركات البحث (SEM)
يُطلق على التسويق عبر محركات البحث (SEM) اسم "التسويق عبر محركات البحث" باللغة الإنجليزية، ويعني تسويق الخدمات والمنتجات من خلال محركات البحث. ينقسم التسويق عبر محركات البحث بشكل أساسي إلى نوعين: تحسين محركات البحث (SEO) والدفع لكل نقرة (PPC، الدفع لكل نقرة). يشير تحسين محركات البحث (SEO) إلى تحسين مواقع الويب والصفحات وظهورها في صفحات نتائج البحث، بينما يشير الدفع لكل نقرة (PPC) إلى شراء نقرات محرك البحث لجلب المستخدمين إلى موقع الويب الخاص بك. (عادةً) تأتي هذه النقرات من "روابط دعائية" في صفحات نتائج البحث.
2. الارتباط الخلفي
يشير الرابط الخلفي، المعروف أيضًا باسم "الرابط الخلفي" و"الرابط الداخلي" و"الرابط البسيط"، إلى رابط تشعبي من مواقع ويب أخرى إلى موقع الويب الخاص بك. السبب وراء أهمية الروابط الخلفية للغاية بالنسبة إلى تحسين محركات البحث هو أنها تؤثر بشكل مباشر على تصنيف الصفحة (PageRank) لصفحة الويب وترتيب هذه الصفحة في نتائج البحث.
3. تصنيف الصفحات
تصنيف الصفحة (PageRank) هو قاعدة خوارزمية يستخدمها Google لتقييم أهمية الصفحة بالنسبة للصفحات الأخرى. المعنى الأساسي لقاعدة الخوارزمية هذه هو أنه إذا كانت الصفحة "أ" تحتوي على رابط يشير إلى الصفحة "ب"، فيمكن اعتبارها ثقة أو توصية من الصفحة "أ" إلى الصفحة "ب". لذلك، إذا كانت الصفحة تحتوي على روابط خلفية أكثر، وكلما زاد الترجيح بناءً على قيمة هذه الروابط، سيحكم محرك البحث على أن مثل هذه الصفحة أكثر أهمية وسيكون تصنيف الصفحة (PageRank) أعلى.
4. لينكبيت (لينكبيت)
Linkbait، كما يوحي الاسم، هو جزء من المحتوى على موقع ويب أو مدونة موجود لجذب أكبر عدد ممكن من الروابط الخلفية (الغرض هو زيادة قيمة العلاقات العامة لموقع الويب). عادةً ما يكون المحتوى المستخدم كطعم هو محتوى نصي، ولكن يمكن أيضًا أن يكون مقطع فيديو أو صورة أو اختبارًا أو أي محتوى شائع آخر. المثال الأكثر كلاسيكية لمحتوى الطعم هو "أفضل 10"، لأن هذا المحتوى يمكن أن يصبح شائعًا بسهولة على بعض مواقع الشبكات الاجتماعية ويصبح موضوعًا ساخنًا.
5. ربط المزرعة أو ربط المزرعة
يشير مصنع الروابط أو مزرعة الروابط إلى الطريقة التي تشكل بها العديد من مواقع الويب (عادةً ما تكون عددًا كبيرًا) مجموعة تشبه ورشة العمل لتحسين تصنيف الصفحات لكل موقع ويب في المجموعة من خلال الروابط المتبادلة. في الأيام الأولى، كانت هذه الطريقة مفيدة، لكنها أصبحت الآن وسيلة مخزية للغش (وربما يعاقب عليها).
6. نص مرساة
يشير النص الأساسي في الروابط الخلفية إلى نص قابل للنقر عليه في الصفحة، والكلمات الرئيسية الموجودة فيه تساعد بشكل كبير في تحسين محرك البحث (SEO)، لأن Google ستدمج هذه الكلمات الرئيسية مع المحتوى الخاص بك.
7. سمة الارتباط NoFollow
Nofollow هي سمة رابط يستخدمها مشرفو المواقع لإخبار محركات البحث أنهم لا يصوتون لموقع الويب الذي يشير إليه الرابط. قد يكون هذا الرابط أيضًا محتوى أنشأه مستخدمو موقع الويب أنفسهم (مثل رابط في تعليق مدونة)، أو قد يكون رابطًا من معاملة مدفوعة (مثل إعلان أو رابط دعائي). عندما يتعرف Google على سمة NoFollow لهذه الروابط الخلفية، فإنه في الأساس لا يأخذ مساهمة هذه الروابط في الاعتبار في ترتيب الصفحات وخوارزميات تصنيف نتائج البحث.
8. نحت الارتباط
يشير Link Sculpting إلى قيام مسؤول موقع الويب بتعيين سمات الروابط الخلفية لمواقع الويب الأخرى على موقع الويب. على سبيل المثال، يضيف المسؤول سمة Nofollow إلى الارتباط، مما يسمح للمسؤول أن يقرر استخدام موقع الويب الخاص به لتحسين تصنيف الصفحة لموقع ويب معين، أو عدم المساعدة في تحسين تصنيف الصفحة لموقع ويب معين. ومع ذلك، فإن هذا النهج ليس له تأثير يذكر الآن، لأن جوجل قررت استخدام خوارزمية خاصة بها لتحديد كيفية التعامل مع السمة Nofollow للرابط.
9. عنوان الصفحة (علامة العنوان)
يشير عنوان الصفحة (علامة العنوان)، كما يوحي الاسم، إلى عنوان الصفحة، وهو أيضًا المرجع الأكثر أهمية في خوارزمية بحث Google. من الناحية المثالية، يجب أن يكون عنوان صفحتك فريدًا ويتضمن أكبر عدد ممكن من الكلمات الرئيسية من محتوى الصفحة. عندما تتصفح الويب، يمكنك رؤية عنوان صفحة الويب من أعلى المتصفح.
10. العلامات الوصفية
تُستخدم العلامات الوصفية، مثل عناوين الصفحات، بشكل أساسي لتزويد محركات البحث بمزيد من المعلومات حول محتوى صفحتك. توجد العلامة الوصفية على رأس كود HTML وهي غير مرئية للزائرين ذوي العيون الطويلة.
11. خوارزمية البحث
تم تصميم خوارزمية بحث Google للعثور على مواقع الويب والصفحات الأكثر صلة بكل طلب بحث. تأخذ هذه الخوارزمية في الاعتبار أكثر من 200 عامل (تدعي Google)، بما في ذلك ترتيب الصفحة والعنوان والعلامات الوصفية ومحتوى موقع الويب وعمر اسم النطاق.
12. صفحة نتائج البحث (SERP)
الاسم الإنجليزي الكامل لصفحة نتائج البحث (SERP) هو صفحة نتائج محرك البحث، وهي في الأساس الصفحة التي تراها عادةً بعد كتابة الكلمات الرئيسية في Google والضغط على Enter. يعتمد مقدار الحركة التي يحصل عليها موقعك من هذه الصفحة على ترتيب موقعك في نتائج البحث.
13. رمل
بالإضافة إلى فهرس جميع مواقع الويب، لدى Google أيضًا صندوق حماية منفصل للفهرس، والذي يحتوي على مواقع الويب المكتشفة والمضمنة حديثًا. عندما يكون موقع الويب الخاص بك موجودًا في وضع الحماية هذا، فلن يظهر في نتائج البحث العامة. فقط عندما تؤكد Google أن موقع الويب الخاص بك قانوني، سيتم إزالته من وضع الحماية وإدخاله في فهرس جميع مواقع الويب.
14. كثافة الكلمات الرئيسية
كيفية تحديد كثافة الكلمات الرئيسية لصفحة معينة؟ ما عليك سوى تقسيم عدد مرات استخدام الكلمة الرئيسية على إجمالي عدد الكلمات في الصفحة. كانت كثافة الكلمات الرئيسية عاملاً مهمًا جدًا في تحسين محركات البحث لأن خوارزميات البحث المبكرة كانت تقدرها، لكن الزمن تغير.
15. حشو الكلمات الرئيسية
نظرًا لأن خوارزميات البحث المبكرة ركزت بشكل كبير على كثافة الكلمات الرئيسية، استخدم مشرفو المواقع تقنيات تكديس الكلمات الرئيسية المصطنعة لخداع محركات البحث وخداعها. يُطلق على هذه التقنية اسم حشو الكلمات الرئيسية، لكنها لم تعد مفيدة، وقد يتم معاقبتك عليها.
16. إخفاء الهوية
يشير إخفاء الهوية إلى استخدام التعليمات البرمجية للسماح للروبوتات والأشخاص الحقيقيين برؤية محتوى مختلف على نفس الصفحة. والغرض من ذلك هو تحسين تصنيف الصفحة من خلال الكلمات الرئيسية، ولكن الغرض الحقيقي هو ترويج وبيع العديد من المنتجات أو الخدمات غير ذات الصلة. بالطبع، هذه أيضًا وسيلة للغش، ومن المحتمل جدًا أن تتم معاقبتك أو حتى استبعادك من قبل محركات البحث.
17. زاحف الويب
زاحف الويب أو عنكبوت الويب (Web Crawler)، ويشار إليه أيضًا باسم الزاحف أو العنكبوت باختصار، يمثل محركات البحث لتصفح الإنترنت بغرض اكتشاف روابط وصفحات جديدة، وهذه هي الخطوة الأولى في الفهرسة.
18. محتوى مكرر
يُطلق على المحتوى المكرر أيضًا اسم "المحتوى المكرر"، وهو يشير عادةً إلى صفحة تشير إلى قسم كبير من المحتوى الموضوعي داخل الموقع أو خارجه، أو يكون نفس المحتوى تمامًا أو مشابهًا له إلى حد كبير. وهذا شيء يجب على موقع الويب محاولة تجنبه. يحدث ذلك، وإلا سيكون من السهل معاقبة موقعك.
19. عنوان URL الأساسي
يشير عنوان URL الأساسي إلى رابط إلى صفحة ويب يجب أن تتوافق مع المواصفات والمعايير.
20. بروتوكول الروبوت (Robots.txt)
بروتوكول الروبوت (Robots.txt) ليس أكثر من ملف نصي TXT موجود ضمن الدليل الجذر لاسم المجال الخاص بك، وتتمثل وظيفته في إخبار برامج الزحف والعناكب بمعلومات بنية الدليل لموقع الويب وتقييد وصولهم إلى مجلدات وملفات محددة المحتوى، أو إغلاقها بالكامل