تتمتع المدونات بتطبيقات مرنة، ورسوم منخفضة أو معدومة، كما يسهل فهرستها بواسطة محركات البحث، فهي أداة تسويقية مريحة وفعالة. علاوة على ذلك، يمكن لمجموعات المستخدمين الضخمة لمواقع استضافة المدونات الموثوقة (Sina وHexun وSohu وما إلى ذلك) أن تجلب لنا اهتمامًا كبيرًا، ويمكن أيضًا نشر ثقافة شركتنا وصورة علامتنا التجارية بسرعة وكفاءة بمساعدة مجموعات المستخدمين الضخمة هذه. —— بالطبع، يتم تحقيق ذلك على أساس المحتوى الممتاز الذي يمكن الوثوق به والتوصية به من قبل المستخدمين.
تشمل النقاط الرئيسية لتسويق المدونات الجوانب التالية:
(1) اختر منصة التدوين المناسبة
1. فهم التركيز ومجموعات المستخدمين لكل منصة تدوين
مثل البوابات، كل منصة تدوين لها أيضًا تركيزها الخاص. لذلك، لا يُنصح بإجراء تسويق للمدونات مثل إلقاء شبكة. أولاً، سيؤدي ذلك إلى تشتيت طاقة الأشخاص ووقتهم، مما يجعل من المستحيل ضمان جودة كل مدونة. ثانيًا، نظرًا لأن بعض المدونات تركز على محتوى مختلف، فإن تأثير التسويق غير مرضٍ. عند اختيار مدونة، يجب عليك أيضًا تحليل مجموعات المستخدمين الرئيسية للمدونة واتخاذ خيارات مركزة مع الأخذ في الاعتبار الموقع التسويقي للمستشفى.
وبعد تحليل منصات التدوين المعروفة نسبياً في الصين، علمنا أن محور منصات التدوين هذه هو كما يلي:
سينا: بشكل أساسي الترفيه والتمويل والشؤون الجارية
مساحة بايدو: تتعلق أساسًا بالعاطفة والترفيه
شبكة المدونات: الترفيه والحياة بشكل أساسي
DoNews: صناعة تكنولوجيا المعلومات بشكل رئيسي
Hexun: التركيز على المجتمع والعلوم الإنسانية والحياة
سوهو: أكثر شمولاً، لكن العمود النسائي يوصى به أكثر
تيانيا: القيل والقال والقيل والقال بشكل رئيسي
NetEase: يمكن الحكم بشكل تقريبي على المجالات الاجتماعية والإنسانية في عرض تصنيف التنقل والمقالات الموصى بها على الصفحة الرئيسية.
يجب علينا تحليل أسواق المستخدمين المجزأة لمنصات التدوين هذه، ثم اتخاذ خيارات مستهدفة بناءً على موضع المجموعة لمنتجاتنا وخدماتنا.
أعتقد أن منصات التدوين ذات عدد الزيارات الكبير مثل Sina وSohu وBaidu Space هي الخيار الأول لتسويق المدونات للعديد من المواقع الطبية، ومع ذلك، فإن منصات التدوين ذات حركة المرور الصغيرة نسبيًا ولكنها تركز بشكل قوي على الصناعة مثل "Sanjiu Health Blog" هي دائمًا تجاهلها بسهولة.
أنا شخصياً أعتقد أن منصات المدونات الطبية الخاصة بالصناعة أكثر فعالية من منصات المدونات الشاملة. على الرغم من أن إجمالي عدد الزيارات صغير نسبيًا، إلا أن مواقعها أكثر تركيزًا واحترافية، ومن الأسهل جذب المستخدمين المستهدفين المحتملين. لذلك، عند صياغة خطة تسويق للمدونة، قد نعتبر أيضًا منصة المدونة الخاصة بالبوابات الطبية الكبيرة مثل Sanjiu بمثابة تطبيق تسويق رئيسي.
2. فهم قيود الأذونات لكل منصة تدوين
مع النمو الهائل لمستخدمي المدونات، اكتشفت الشركات والمؤسسات التجارية تدريجيًا القيمة التجارية للمدونات، وقد تم إساءة استخدام منصة المدونات تجاريًا من قبل المزيد والمزيد من الأشخاص، مما أدى إلى تعطيل ترتيب المنصة بشكل خطير. لذلك، لم تعد الحقوق الممنوحة رسميًا من قبل منصة المدونة للمستخدمين المسجلين غير مقيدة، وسيتم تقييد المستخدمين بالمزيد والمزيد من الأذونات.
لذلك، عندما نختار المدونات، من الضروري أيضًا فهم أنظمة الأذونات الخاصة بهذه المدونات وتصفيتها.
في الوقت الحاضر: تحتوي مدونة Sina ومدونة Sanjiu على قيود أقل، وتتمتع Baidu بتصنيف جيد وإدراج، ولكن من السهل حظرها، وتحظر مدونة Sohu الروابط الخارجية. على الرغم من أن بعض المدونات يمكنها تنفيذ روابط خارجية، إلا أن الروابط الخارجية مرفقة بسمة "nofollow"، مما يجعلها غير قابلة للاسترجاع بواسطة محركات البحث، كما أن وزن الروابط الخارجية يعادل الصفر. بالطبع، على الرغم من أن منصات المدونات هذه التي تحظر الروابط الخارجية أو التي تحتوي على السمة "nofollow" لا يمكن أن تؤثر بشكل مباشر على تحسين محركات البحث، إلا أنه لا يزال من الممكن استخدامها كمنصة تسويق شفهية لترويج العلامة التجارية والتعبئة وتحفيز المبيعات.
(2) بناء محتوى المدونة
عند إنشاء محتوى مدونة، لدينا نقاط بداية مختلفة. يمكننا استخدام المدونات فقط كمنصة لنشر روابط خارجية عالية الجودة، أو كقناة أخرى للتسويق عبر الإنترنت.
عند استخدام مدونة كمنصة مخصصة لنشر الروابط الخارجية، لا توجد متطلبات كثيرة لإنشاء المحتوى، ويجب أن يتبع تحرير المقالات متطلبات تحسين محركات البحث (SEO)، مع الانتباه إلى الأصالة الزائفة، ونص الارتباط المتخلل، والروابط الصديقة لمواقع المستشفيات.
عند إنشاء قناة تسويق عبر الإنترنت، عليك الانتباه إلى الجوانب التالية:
1. موضوع المدونة واضح
باعتبارك مدونة تسويقية، لا يُنصح باستخدام خليط من المحتوى، فمن المرجح أن تحظى المدونات الاحترافية ذات الموضوعات الواضحة باستحسان المستخدمين. يميل المستخدمون إلى تفضيل ناشري المعرفة في المجالات المهنية بدلاً من القطط ذات الأرجل الثلاثة التي تعرف القليل عن كل شيء.
عند إنشاء مدونة تسويقية، من الأفضل أن نبنيها من منظور طبيب محترف على دراية جيدة بمجال طبي معين. فموضوع المدونة ينشر المعرفة في مجال مهني واحد فقط. عندما قرأت مدونات شبكة سانجيو الصحية، وجدت أن مدونات الأطباء المتخصصين أو أولئك الذين يغطون نطاقًا أصغر من الأمراض أكثر شيوعًا من مدونات الخبراء في الطب الشامل.
★ التصنيف العشرة الأوائل لمدونة Sanjiu:
عند تسجيل مدونة، يوصى أيضًا باستخدام هوية طبيب محترف، والتسجيل باسم حقيقي، واستخدام صور حقيقية. يمكن استعارة أسماء وصور الخبراء داخل المستشفى. إن فتح مدونة كخبير حقيقي سيبدو أكثر موثوقية واحترافية، كما سيجعل المستخدمين أكثر اقتناعًا.
2. لكتابة مقالات المدونة، يرجى الرجوع إلى طريقة كتابة المقالات التسويقية.
نظرًا لأن المدونات هي منصة تسويقية مهمة عبر الإنترنت، فيجب أخذها في الاعتبار في العديد من الجوانب مثل تجربة المستخدم والتسويق الاستقرائي، وهذا يتطلب منا أن نكون أكثر حرصًا ومثابرة في بناء محتوى المدونة. لذلك، إذا كانت مقالة المدونة مجرد عمل أصلي زائف، فقد لا تحقق التأثير التسويقي.
لذلك، يوصى بأن تشير طريقة كتابة مقالات المدونة إلى طريقة كتابة المقالات الناعمة التسويقية.
3. يمكنك وضع المزيد من الصور ومقاطع الفيديو للحالات الكلاسيكية في مدونتك
دائمًا ما يكون للصور ومقاطع الفيديو تأثير بصري أكبر على المستخدمين من النص. إن الاستخدام المتكرر للصور ومقاطع الفيديو لتزيين المدونة لا يجعل المدونة حقيقية وغنية فحسب، بل يسهل أيضًا التوصية بها على الصفحة الرئيسية لمنصة المدونة.
أعتقد أن المستشفيات سيكون لديها الكثير من صور العمليات الجراحية وأقترح عليك استخدامها ووضعها في منشورات المدونة. من المرجح أن تفوز صور الحالة هذه بثقة المستخدمين أكثر من المقالات الطويلة. تمامًا كما هو الحال عندما تقوم العديد من الشركات بتوسيع عملاء جدد، فإن معظم العملاء لا يحبون قراءة تخطيط الخطة الطويلة، ولكنهم يريدون فقط عروض تقديمية بسيطة للحالة.
علاوة على ذلك، يفضل مستخدمو الإنترنت الآن المحتوى "الأصفر" و"الدموي"، كما أن صور الجراحة الدموية مؤثرة جدًا من الناحية البصرية.
تحتوي معظم المدونات الموصى بها على الصفحة الرئيسية لشبكة Sanjiu Health Network على صور دموية.
4. يمكنك استخدام بعض المحتويات الشائعة والمثيرة للجدل لجذب الشعبية
لقد أعطت الطبيعة التفاعلية لمنصة الإنترنت العديد من الأشخاص الجدد والأشياء الجديدة منصة ممتازة للعرض، ومع ذلك، فإن التدفق اللامتناهي من الجمال والمناظر الطبيعية الجميلة جعل مستخدمي الإنترنت يشعرون بالتعب الجمالي، لذلك اختفى الأسلوب الجمالي البديل في السنوات الأخيرة ضد هذا الاتجاه وقد طغت. يفضل مستخدمو الإنترنت القصص الصادمة مثل "Sister Feng" و"Sister Furong"، بالإضافة إلى الأخبار الإباحية مثل "الصور الإباحية" كما أن "العنف الدموي" هو أيضًا موضوع ساخن أبدي لم يتراجع أبدًا.
قد لا تحظى الأوراق الأكاديمية الجادة باهتمام مستخدمي الإنترنت، خاصة في المراحل الأولى من إنشاء مدونة، عندما تكون حركة المرور منخفضة والوزن منخفضًا، فأنت بحاجة إلى الصعود خطوة بخطوة مثل الحلزون، وهو مضيعة للوقت والطاقة، وقد لا يكون التأثير مرضيًا. لذلك، يمكنك الجمع بين هذه المحتويات الشائعة والمثيرة للجدل لجذب الشعبية، ومن ثم إحداث موجات للاحتفاظ بهذا الجزء من المستخدمين المستهدفين المحتملين من هذا القدر الكبير من الشعبية.
بالطبع، هذا لا يعني إضافة بعض الأخبار الساخنة غير ذات الصلة إلى المدونات الطبية، فمن الضروري ربط هذه النقاط الساخنة بالرعاية الطبية ودمجها بذكاء. كل شيء لديه دائمًا أرضية مشتركة يمكن دمجها.
★ ألق نظرة على إحدى الحالات. المربع الأحمر عبارة عن مقالة موصى بها على الصفحة الرئيسية لمدونة Sanjiu. هذه مدونة طبيب نفسي. على الرغم من أن حادثة Xiao Yueyue يبدو أنها لا علاقة لها بالمجال الطبي، إلا أنه إذا تمكنا من العثور على نقطة الاتصال بعناية، فلا يزال من الممكن ربطها بشكل طبيعي. علاوة على ذلك، من الأسهل التوصية بمثل هذه المقالات الساخنة على الصفحة الرئيسية لمنصة المدونة.
علاوة على ذلك، يتم تصنيف توصيات المدونة على الصفحة الرئيسية لمنصات التدوين العامة بناءً على نقاط المدونة وحركة المرور. تحتوي المدونة التي تم إنشاؤها حديثًا على عدد قليل من النقاط وحركة مرور قليلة ومن الصعب الحصول على تصنيف، ومع ذلك، إذا كان بإمكانك أولاً استخدام بعض المقالات الساخنة والمثيرة للجدل لجذب الزيارات وزيادة نقاطك، فسيكون من الأسهل بكثير الحصول على التوصيات.
5. أبرز شخصيتك واعكس اختلافاتك عن المدونات المشابهة
عندما أتصفح المنتديات، كثيرًا ما أرى العديد من مستخدمي الإنترنت يعلقون على صورة امرأة جميلة معينة، قائلين إن هذا الوجه جميل، لكن من الصعب تذكره. الجمال جميل لكنه يفتقر إلى الروح. تمثل هذه "الروح" شيئًا شخصيًا. في الوقت الحاضر، يسعى العديد من الأشخاص إلى "الفردية" ويستخدمون طرقًا جديدة وفريدة من نوعها لجذب انتباه الناس، وبالتالي زرع صورتهم بعمق في قلوب مستخدمي الإنترنت. لماذا تفشل الكثير من الجميلات في أن يصبحن مشهورات على الإنترنت، لكن الأشخاص القبيحين مثل الأخت فنغ والأخت فورونج يصبحون مشهورين على الفور ويصبحون أسماء مألوفة؟ وهذا أيضًا لأن لديهم تلك "الشخصية" التي تتميز عن أي شخص آخر.
يمكن لنقطة واحدة بارزة لا تُنسى أن تحل محل عشر نقاط قوة يصعب تذكرها. يضع التخصيص جوهر العلامة التجارية، في حين أن التمايز يجعل تسويق المدونات أكثر فعالية بنصف الجهد.
لذلك علينا أن نأخذ في الاعتبار عند التخطيط لتسويق المدونات:
ماذا لدينا ولا يملكه الآخرون؟
ما الذي يملكه الآخرون حتى نتمكن من القيام به بشكل أفضل؟
6. أعد طباعة مشاركة المدونة إلى مجتمع المنتدى
لا تتجاهل منشور المدونة بعد نشره فحسب، فقيمة العديد من المقالات تتزايد من الرأي العام والجدل. لذلك، يمكنك أيضًا إرسال منشورات المدونة ذات القيمة لمزيد من النقاش والمناقشة إلى المنتديات الشعبية، واستخدام قوة الرأي العام من مستخدمي الإنترنت لنشر الكلام الشفهي.
(3) توظيف قادة الرأي
ويشير قادة الرأي إلى "الناشطين" الذين لديهم القدرة على قيادة الرأي العام في مجال معين، ويمكنهم في كثير من الأحيان نقل المعلومات إلى الآخرين وممارسة التأثير على الآخرين. على سبيل المثال، بعض المدونين المشهورين مثل هان هان. تؤثر كلماتهم وأفعالهم على جزء كبير من أتباعهم. إذا سمحت الأموال بذلك، فيمكننا توظيف "قادة رأي" في الصناعة حتى يتمكنوا من التوصية بمنتجاتنا وخدماتنا عند كتابة منشورات المدونة، وسيكون تأثير علامتنا التجارية ومعدل التحويل فوريًا أيضًا.
★ المدونة التالية هي المدونة الثانية في المرتبة 39. وهي مدونة لطبيب مسالك بولية ويشتبه في أن المربع الأحمر عبارة عن إعلان للآخرين. وبطبيعة الحال، عند اختيار قادة الرأي، لا يزال يتعين علينا اختيار الصناعات ذات الصلة.
لا يحتاج قادة الرأي بالضرورة إلى أن يكونوا من المشاهير أو المشاهير، فهناك العديد من المدونات الشعبية غير المعروفة على الإنترنت، كما أن مدوناتهم مبنية بشكل جيد للغاية. علاوة على ذلك، فإن الاتصال بقادة الرأي هؤلاء قد لا يتطلب نفس القدر من الجهد الذي يتطلبه الاتصال بالمشاهير، كما أن تكلفة التوظيف أقل بكثير.
تم نشر هذه المقالة في الأصل بواسطة suki ( www.wxyyzx.com )، يرجى الإشارة إلى مصدر إعادة الطبع، شكرًا لك.
بفضل suki1987 لمساهمته