عندما كانت جوجل تتفاوض بشأن التمويل مع المستثمرين في أيامها الأولى، كان مؤسسا جوجل سيرجي برين ولاري بيج قادرين على شرح منتجاتهما الجديدة للمستثمرين في جملة واحدة بسيطة: "جوجل تتيح لك الحصول على معلومات العالم بنقرة واحدة". من الكلمات في عروض مبيعات Google ووجدت أنها مناسبة جدًا للنشر على Weibo - 64 حرفًا (العدد الأصلي للكلمات، بما في ذلك المسافات وعلامات الترقيم). وبطبيعة الحال، يسمح Weibo الآن للمستخدمين بنشر رسائل بحد أقصى يبلغ 140 كلمة. أعتقد أن هذا تمرين ممتاز لمحترفي الأعمال الذين يجهدون عقولهم لتحسين الرسالة وراء منتج أو خدمة أو شركة أو مبادرة جديدة. إذا كنت تريد أن يقوم شخص ما ببيع منتجك أو خدمتك، فمن الأفضل أن تظهر له صورة كبيرة في جملة واحدة، وهو ما يتوقعه. هل يمكنك وصف المنتج في 140 كلمة، أو حتى أقل؟ إذا لم يكن الأمر كذلك، فاستمر في إعادة صياغته بنفسك.
وهذا النهج ليس مجرد خطاب، بل هناك أساس علمي وراءه. قال جون مدينا، عالم الدماغ في جامعة واشنطن، إن الدماغ مصمم "لرؤية الصورة الكبيرة أولاً ثم التفاصيل لاحقًا." وأخبرني قصة مثيرة للاهتمام حول تطور الدماغ البشري أنه عندما يواجه رجل بدائي نمرًا، فإنه لا يسأل: "كم عدد أسنان هذا النمر؟"، بل يسأل: "هل سيأكلني الصورة الكبيرة أولاً، ثم التفاصيل؟"
فكر في الأمر، في الماضي، في بعض الأنشطة الاجتماعية، كنت تطلب من الآخرين معلومات، مثل العمل، ومسقط رأسك، وما إلى ذلك، ثم واصلت الحيرة خلال الدقائق العشر التالية من المحادثة؟ وذلك لأن الدردشة كانت عادية للغاية في ذلك الوقت، حيث قدمت الكثير من التفاصيل قبل الصورة الكبيرة.
يعرف الأشخاص في قسم التسويق بشركة Apple ذلك جيدًا. في كل مرة تطلق أبل منتجا جديدا، تستخدم أولا جملة قصيرة لإيصال رسالة مؤطرة للجميع، وفي كل مرة لا تتجاوز 140 حرفا. على سبيل المثال، جهاز MacBook Air هو ببساطة "أنحف جهاز كمبيوتر محمول في العالم". إذا كان هذا هو كل ما تعرفه عن الكمبيوتر الجديد، فإنه يخبرك بالكثير. على سبيل المثال، ما هو جهاز iPad؟ "إن تكنولوجيا Apple الأكثر تقدمًا في جهاز سحري وثوري." لا بد من القول إن شركة Apple تقوم بالفعل بعمل جيد.
يحظى التسويق عبر Weibo باهتمام متزايد من الأشخاص في صناعة التسويق، ولكن كمنصة تسويق جديدة، لدى العديد من الأشخاص أفكار مختلفة حول كيفية الاستفادة من هذه المنصة بشكل جيد. ما أحاول قوله هو عدم تقديم الكثير من التفاصيل قبل الصورة الكبيرة، فالرسائل القصيرة والمؤثرة يمكن أن تنقل أفكارًا جيدة حقًا وتحصل على نتيجة مضاعفة بنصف الجهد. "أولاً الصورة الكبيرة، ثم التفاصيل" هو جوهر تسويق Weibo ومفتاح النجاح في تسويق Weibo.
هذه المقالة مأخوذة من صفحتي الرئيسية الخاصة بـ DIY www.keshi007.com ، يرجى الإشارة إلى المصدر عند إعادة الطباعة، شكرًا لك.
شكرا لك 282524643 على مساهمتك
-