-
يجب أن أعترف أنه في الماضي كانت استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بي تعتمد بشكل مفرط قليلاً على التسويق النصي. إنه أمر مغري وبسيط، لكنه مجرد تحسين محركات البحث (SEO) خالص.
الطريقة القديمة بسيطة للغاية: هناك العديد من مواقع الأدلة النصية على الإنترنت، وهم يدفعون سعرًا منخفضًا جدًا لشراء مقالات يبلغ عدد كلماتها حوالي 300 كلمة، وعادة ما تكون مع روابط في المقالات. كل ما عليهم فعله هو إنشاء موقع جدير بالثقة بعناية بحيث عندما يبحث الأشخاص عن الكلمات الطويلة التي تظهر في المقالة، يمكن أن تظهر المقالات الموجودة على الموقع في ترتيب أعلى، ومن ثم كسب المال عن طريق النقر على الروابط في المقالات.
لن يؤدي تحديث خوارزمية "Farmer" من Google إلى إنهاء هذا النهج، لكنه سيغيره بالتأكيد بشكل عميق. تعتقد هذه المقالة أن Google ستتعامل مع مواقع مزرعة المحتوى واسعة النطاق، مثل eHow الخاص بـ Demand Media.
لكن بعض البيانات التي جمعتها شركة تحليلات البحث Systrix لخوارزمية "Farmer" تظهر لنا صورة مختلفة: على الرغم من تعرض العديد من مواقع الويب للهجوم، مثل موقع EzineArticles القوي للتسويق النصي، والذي انخفض عدد زياراته بنسبة 90%، والمحتوى المرتبط بـ Yahoo، فقد تم استهدافه. ومع ذلك، تم تخفيضها بشكل أكبر، ولم تتأثر العديد من مواقع المزارع ذات المحتوى الكبير بشكل كبير. على الرغم من انخفاض الطلب الإلكتروني في بعض الأرقام، إلا أنه نما في الواقع بشكل طفيف.
ماذا يعني استهداف خوارزمية "المزارع" بالنسبة إلى تحسين محركات البحث؟
"المزارع" يعني أن التسويق النصي البسيط ليس له مستقبل. لم يعد بإمكانك تجميع مقالات منخفضة الجودة للحصول على تصنيف. بعد أن انخفضت تصنيفات بعض مواقع مزرعة المحتوى الكبيرة، بدأت في زيادة متطلبات الجودة للمقالات وتنفيذ روابط نصية nofollow (وهي تقنية اقترحتها Google لتحسين جودة نتائج البحث). الآن ليس هناك عدد أقل من الزوار فحسب، بل يجب استثمار المزيد من الأموال في جذب كل زائر.
فيما يلي بعض نصائح تحسين محركات البحث (SEO) لمكافحة تأثير "المزارع":
كن على قدم المساواة مع المواقع الكبيرة. يحتل موقع eHow حاليًا مرتبة جيدة جدًا ويتمتع بعدد كبير من الزيارات. لا يزال يوتيوب يستفيد من آخر تحديثات التصنيف. ليس من الصعب إنشاء مقطع فيديو مدته دقيقة واحدة يحتوي على عشرين كلمة رئيسية طويلة مختلفة، ويمكن تصنيفه بسهولة في الصفحة الأولى من عمليات البحث.
مرة أخرى، وسائل التواصل الاجتماعي. يعد Facebook أحد أكبر المستفيدين من تغيير الخوارزمية هذا. ولكن الأهم من ذلك، أن وسائل التواصل الاجتماعي ككل ستستفيد إلى حد ما: بما أن الوصول إلى نتائج البحث العالمية أمر صعب، فادخل إلى البث المباشر وخلاصات الأخبار. فيما يلي بعض الأساليب الممكنة:
1. بدلاً من كتابة الكثير من المقالات العامة، من الأفضل استخدام مقالة واحدة قوية يرغب الأشخاص في إعادة نشرها كطعم للارتباط.
2. لا تقم فقط بتسجيل اسم شركتك على فيسبوك، بل حاول إحضار كلمة رئيسية تتمتع بقدر معين من الزيارات.
3. ابحث عن أيقونات المشاركة التي يفضلها عملاؤك وتخلص من الرموز الأخرى.
البدء في إرسال رسائل البريد الإلكتروني: إذا لم تتمكن من الوصول إلى صفحة نتائج البحث ووصلت حركة المرور إلى سعتك القصوى، فستحتاج إلى احتلال صندوق الوارد الخاص بالزائر
والآن إليك الأخبار الجيدة: بفضل تحديث خوارزمية "Farmer" من Google، هناك وفرة من الكتّاب عبر الإنترنت. الآن بعد أن لم يعد المراجحة من تصنيفات جوجل القوية ممكنة، فهذا هو الوقت المناسب للتفكير في كيفية الاستفادة منها.
الحل الأفضل: الاستعانة بمصادر خارجية للمحتوى منخفض القيمة
بالنسبة للمسوقين الذين يتطلعون إلى عقد صفقات طويلة الأجل، هناك خيار آخر بسيط للغاية: بدلاً من المخاطرة بخوارزمية Google، ادفع لشخص آخر للقيام بذلك. بمعنى آخر، لماذا لا تستفيد من الإعلانات التي تستهدف المحتوى لجذب تلك النقرات منخفضة الجودة إلى موقعك على الويب؟
من الصعب التغلب على المواقع الكبيرة مثل eHow من حيث التكنولوجيا أو الحجم. إنهم ينتجون مقالات أكثر منك، وأسرع منك، ويوفرون المال أكثر منك، ويمكنهم ترتيبها بشكل أفضل منك. وهم يعرفون بشكل أفضل ما يبحث عنه الأشخاص وما هي اتجاهات البحث في المستقبل.
بدلاً من السعي إلى الحصول على المرتبة الأولى في التصنيف، من الأفضل اقتصاديًا الحصول على المرتبة الأولى والدفع بناءً على عدد الزيارات المستلمة (من خلال روابط Adsense). يعد إنفاق الأموال على حركة المرور أكثر فعالية من حيث التكلفة من العمل الجاد للحصول على تصنيف فاشل.
(لا يبدو أن أيًا من هذا يتماشى مع روح White Hat SEO لبناء مستقبل مهني طويل الأمد. لكن حاول دمجها مع الإستراتيجية المذكورة أعلاه: احصل على حركة المرور عبر Adsense على eHow أو مواقع أخرى، ثم قم بتحويل هذه الأشياء إلى وقت الزائرين في النشرات الإخبارية المخلصة للمشتركين أو متابعي تويتر حتى يتمكنوا من مشاركة مقالاتك عالية الجودة على الشبكات الاجتماعية).
ما الذي يجب أن يفعله مشرفو مواقع دليل المقالات؟
يحتاج مشرفو مواقع دليل المقالات إلى تغيير أسلوبهم قليلاً. لا يزال هناك مجال للنمو في نموذج العمل الأساسي هذا. إن كتابة بعض المحتوى الذي يمكن تضمينه بشكل مستقل وإنشاء موقع ويب موثوق به أمران مختلفان تمامًا، فمن الأفضل أداء واجباتهما الخاصة.
تتمثل إحدى الطرق لمشرفي مواقع دليل المقالات في استهداف نوع أو نوع معين من الزائرين، وكتابة العديد من المقالات عالية الجودة بأنفسهم، ثم إتاحة الفرصة للآخرين لإضافة مقالاتهم الخاصة مقابل رسوم. على سبيل المثال، لا يستطيع مشرف الموقع الماهر إنشاء دليل مقالات عادي حول قروض الرهن العقاري فحسب، بل يمكنه أيضًا إنشاء مدونة التمويل الشخصي الخاصة به ودعوة شخصيات معروفة في بعض المجالات أحيانًا لنشر المقالات. يمكن للمواقع دعوة أشخاص معروفين لكتابة مقالات مقابل رسوم، ثم فرض رسوم على أشخاص غير معروفين يحتاجون إلى مكان للتعبير عن آرائهم، أو تحقيق الإيرادات مباشرة من خلال الإعلانات.
وتتمثل ميزة هذا المسار في أنه يحظى بشعبية كبيرة لدى Google. إنه ينتج محتوى عالي الجودة ويستفيد من ميزات Google.
يلتزم هذا النهج أيضًا بإحدى القواعد الذهبية لـ White hat SEO: تحسين موقعك لمحركات البحث الذكية في المستقبل، لأن هذا المستقبل أصبح قاب قوسين أو أدنى بالفعل. ويعد تحديث خوارزمية "المزارع" تأكيدًا لهذا الرأي.
المناقشة والأفكار
(+/- يمثل اتجاه الدعم والمعارضة بالنسبة للنص الأصلي)
1. -/+ كارون: أنا لا أتفق مع ما يسمى بإستراتيجية العصر الجديد القائمة على مزارع المحتوى الموجودة. إن النهج المعقول للتسويق النصي هو كتابة شيء مفيد حقًا ويتم التعرف عليه ونشره داخل قطاع الصناعة والسوق الخاص بك. هذا هو ما يتم التعرف عليه في التسويق النصي طوال الوقت. على العكس من ذلك، فإن استراتيجية مزرعة المحتوى المتعجرفة هي خيار غير فعال، فلماذا نهدر الطاقة على إنشاء كمية كبيرة من المحتوى قصير الأمد الذي لا يمكن نشره حقًا، بدلاً من المقالات التي تخلق قيمة حقًا وتسمح لها بمواصلة النشر والزيادة. القيمة مع مرور الوقت؟
2. + انتبه إلى الشبكات الاجتماعية، والمتابعة، وRT، والمفضلة، والإعجاب، وما إلى ذلك. من ناحية، تستورد محركات البحث محتوى البحث في الوقت الفعلي مباشرةً، وفي الوقت نفسه، تضيف أيضًا وزن تحديثات المحتوى إلى الخوارزمية واتصالات مواقع التواصل الاجتماعي وتحديثات المحتوى مترابطة.
- زركاري:
1. بعد صفقة Farmer New Deal، اقترح الكاتب أن يلجأ الجميع إلى اليوتيوب والفيسبوك، مع الأخذ في الاعتبار أن الروابط nofollow هنا لا تنقل الوزن، ليس لها وزن ولا حركة مرور، وهو ما يعد مضيعة للجهد.
2. يوصي المؤلف بالفيسبوك عندما يتعلق الأمر بتأثير الإعجاب، فيمكن بيعه بالجملة مثل الرابط.
3. يوصي المؤلف بوضع Adsense لاستخدام أدلة التسويق النصية بشكل غير مباشر (مزارع المحتوى)، ولكن هذا أمر خطير لأنك لا تعرف ما إذا كانت المقالات التي تتوافق مع إعلاناتك ذات مصداقية، بل والأكثر خطورة إذا قمت بوضع إعلانات للمخدرات. على سبيل المثال.
4. وفقًا لبيانات الحملة، لا يزال ما لا يقل عن 1/8 من موفري خدمة دليل المحتوى يعملون بشكل طبيعي لجلب الزيارات والتحويلات بعد الصفقة الجديدة. يأتي رقم 1/8 من حقيقة أن الناشرين يختارون 100 من أصل 800 تاجر كتالوج على سبيل المثال، لذلك لا تنخدع بـ 1/8 وتقلل من قيمة التحويل. باختصار، لا تزال زراعة المحتوى فعالة بالنسبة للكلمات الرئيسية طويلة الذيل. أما فيما يتعلق بما إذا كانت الـ 700 الأخرى فعالة أم لا، فهذا غير ذي صلة.
5. من منظور طويل المدى، فإن تحسين محركات البحث على المدى الطويل ذو القبعة البيضاء ليس في الأساس على نفس مستوى تسويق النص العملي الحالي من الأصل، وليست هناك حاجة لتفضيل أحدهما على الآخر.
+ إليزابيث:
1. أتفق مع فكرة كارون في النظر إلى المشكلة بشكل أساسي. لا تزال قيمة المحتوى هي أساس تحسين محركات البحث، ويتم تجاهلها أيضًا من خلال حيل تحسين محركات البحث المختلفة.
2. بالغ Zarchary في التأكيد على حدود nofollow وفشل في رؤية أن وزن الشبكة الاجتماعية بأكملها يتزايد، إذا كانت حركة المرور موجودة، فسوف تواجه مشكلة إذا كنت لا تزال تستخدم الروابط القديمة لتمرير تفكير محرك البحث. فكر في ويكيبيديا، حيث ينشط المستخدمون وحيث يتعين عليهم التعامل مع المستخدمين مباشرة.
3. أصبحت الإعجابات على Facebook مؤشرًا مهمًا على صحة المقالة. التسوق مثل هو في الواقع مشكلة تحتاج إلى حل.
أما بالنسبة لتوصية المقال الأصلي بوضع إعلانات Adsense على أساس مواقع الدليل النصي، فهي معقولة من حيث الوقت والكفاءة. وفي الوقت نفسه، يسهل هذا أيضًا استثمار الوقت والمال المتبقيين في إنشاء تحسين محركات البحث (SEO) على المدى الطويل.
الآن، أنت تعرف أيضًا بعض المعلومات عن حالة مزارع المحتوى وبعض آراء الآخرين. إذا كانت لديك أية تجارب وآراء شخصية حول مزارع المحتوى، فيرجى التعليق هنا.
رابط الترجمة: SEMWATCH.ORG (يرجى الإشارة إلى رابط المصدر عند إعادة الطباعة)
الرابط الأصلي : العصر الجديد لتسويق المادة