في 31 مارس، أعلنت بايدو يوا إغلاقها، مما يعني فشل محاولة بايدو للاتصالات بين المستهلكين. لقد تأكدت على وجه التحديد من أن التاريخ لم يكن بعد الأول من أبريل قبل أن أجرؤ على تأكيده. لا يوجد إله على الإنترنت. لقد ارتكب الأشخاص الكبار الأخطاء على أي مستوى. وهناك أسباب عديدة للفشل. وسأناقش هنا علاماتهم التجارية وأسماء النطاقات الخاصة بهم.
بعض الأسماء الكبيرة على الإنترنت، بعد وصولها إلى مستوى معين، تكون حساسة للغاية لطول أسماء النطاقات (ولماذا يقال إنها قليلة، سيتم شرحها بالتفصيل في النصف الثاني). يمكن أن يُظهر قوة الشركة، لذا فهم يبالغون في متابعة أسماء النطاقات القصيرة عند اختيار أسماء النطاقات، ويفضلون التخلي عن بعض العلامات التجارية الجيدة ذات المعاني الواضحة والسعي وراء الأسماء القصيرة. في الواقع، عندما كانت Baidu تقوم بـ C2C، كان هناك العديد من الأسماء الجيدة للاختيار من بينها، لكنها اختارت youa.com بسبب سعيها وراء أوجه القصور. يتكون اسم المجال من 4 أحرف فقط، وهو في الواقع قصير جدًا، لكن معنى العلامة التجارية الصينية التي تتوافق معه هو "نعم"، وهو أمر غريب. هذه المرة توقف يواه عن العمل، قرأت الكثير من التعليقات من مستخدمي الإنترنت، وجميعهم ذكروا اشمئزازهم وارتباكهم من اسم الموقع، ويمكن ملاحظة أن الاسم فاشل.
النكتة الأكثر كلاسيكية هي اجتماع A و B في الشارع:
ج: الملابس جميلة ومن أين اشتريتها؟
ب: على الانترنت، نعم!
ج: أعرف أنه متاح عبر الإنترنت، ما هو الموقع الإلكتروني الذي يوجد فيه على وجه التحديد؟
ب: نعم!
ج: أعرف أنه موجود، ولكن أين هو؟
ب: بايدو لديه!
ب: أعلم أنه يمكن العثور عليه على بايدو، فما الذي يجب أن أبحث عنه في بايدو؟
ج: ..... عاجز عن الكلام، انسَ الأمر، فقط اذهب إلى تاوباو واشتريه.
ب: قلت لك سابقا
انتهى هذا الاتصال بالفشل. هذا المثال يحدث باستمرار في الحياة الواقعية. يمكنك أن تتخيل عدد المستخدمين الذين كانوا تابعين لك في الأصل. تستطيع بايدو توجيه المستخدمين من خلال محرك البحث الخاص بها، لكنها لا تستطيع التأثير على كلمات المستخدمين. من خلال التطور السريع لـ SNS وWeibo، يمكننا أن نعرف أن التواصل بين مستخدمي الإنترنت يلعب دورًا حيويًا في شعبية مواقع الويب. هل يمكنك أن تتخيل كيف يمكن للعلامة التجارية لموقع الويب أن تتطور وتنمو إذا لم تكن قابلة للانتشار؟ لذلك، بالنسبة لموقع الويب، من المهم جدًا وضع علامة تجارية يسهل تذكرها وفهمها، حيث أن معنى اسم النطاق أكثر أهمية من ذلك الطول.
أتذكر قبل بضع سنوات، كان هناك نقاش كبير في مجتمع أسماء النطاقات حول ما إذا كان اسم النطاق المكون من أربعة أحرف طويلًا جدًا وما إذا كان اسم نطاق غير مرغوب فيه، ولم أشارك في المناقشة لأنني استخدمت بالفعل نطاق اسم نطاق مكون من 10 أحرف لإنشاء موقع ويب وكسب المال. عندما يتعلق الأمر بصناديق الذهب N، دع الممارسة تختبر الحقيقة. لماذا تهتم بالحديث على الورق؟ هل تعتقد أن أسماء النطاقات التي يمكن أن تكسب أموالاً حقيقية تعتبر قمامة كما يقول المثل، المعنى هو الملك. أسماء النطاقات والعلامات التجارية يجب أن يتذكرها مستخدمو الإنترنت. إذا تم استخدام اسم المجال الخاص بك كلوحة إعلانية في الشارع، فهل يمكن للأشخاص المارة معرفة ما يفعله موقع الويب في لمحة واحدة وتذكر اسم النطاق؟ إذا كان الأمر كذلك، فهو اسم نطاق جيد، بغض النظر عن طوله. إذا لم تتمكن من تذكر أو توضيح عملك، فسيتم إهدار أموال الإعلان وسيكون اسم نطاق فاشلاً.
بعد الحديث عن بايدو، يجب أن أذكر Shanda Ge Binbin، الذي هو حاليًا في دائرة الضوء، وقد أعلن أنه حصل على 2 مليار يوان من الاستثمار، وقد تم استلام الدفعة الأولى البالغة 200 مليون دولار، وسيدخل إلى عالم الإنترنت. مجال التجارة C2C. هدفها هو "اللحاق بشركة تاوباو من حيث الحجم في غضون عام واحد، والوصول إلى المركز الثاني في البلاد، والطرح العام في غضون ثلاث سنوات." هذا مشابه جدًا لشعار يواه الأصلي المتمثل في تجاوز تاوباو، عند رؤيتنا الآن، لا يسعنا إلا أن نقلق بشأن مستقبله. فهل من الممكن إذن أن ندرك أنه نظرًا لأن ظهور أدوات جديدة مثل خدمات الشبكات الاجتماعية وويبو قد أدى إلى تغيير سرعة وحجم نشر المعلومات، فمن الممكن بالفعل أن نقوم في وقت قصير جدًا بما استغرق الإنترنت سنوات عديدة لإنجازه؟ منذ سنوات قليلة. لكن الفرضية هي أننا يجب أن نتعلم من تجربة الفشل، ونرتكب أخطاء أقل، ونبتكر المزيد من الحيل الفريدة، حتى نتمكن من الحصول على فرصة.
لقد أجريت محادثة مع السيد جي بالأمس، وهو الآن يعاني من صداع بشأن اختيار الاسم. إنه يعتقد أن موقع التجارة الإلكترونية الخاص بي - Ai Shopping www.aigouwu.com جيد، ولكن لأنه يتكون من 7 أحرف، ليس من السهل الحصول عليه لأن المستثمر هو نفسه Baidu وهو أيضًا من محبي المجال القصير الأسماء، ومتطلبات الطول هي 5 أحرف، وبهذه الطريقة، يكون الاختيار صغيرًا جدًا، مما يعني أنه سيتم خصم العلامة التجارية للموقع بسبب اسم النطاق. حتى أنني فكرت في تهجئة مزدوجة مكونة من 4 أرقام تتعارض تمامًا مع تحديد موضع موقع الويب، لكنه تخلى في النهاية لأنه بدا غير مناسب. يمكن ملاحظة أن عمالقة الإنترنت ليسوا بالضرورة ذوي قدرة مطلقة، ولديهم أيضًا نقاط عمياء تقلقهم، وقد يكونون خبراء في تشغيل رأس المال، وتشغيل مواقع الويب، وتحديد المواقع في السوق، لكنهم لا يعرفون الكثير عن أسماء النطاقات. أعتقد أن اسم النطاق هو مجرد رمز، طالما أنه قصير، لكن لا أعلم أن اسم النطاق هو الذي يحدد العلامة التجارية للموقع ويحدد انتشاره في المستقبل. عندما يكون هناك تعارض بين العلامة التجارية وطول اسم النطاق، يجب أن تكون العلامة التجارية الجيدة هي الخيار الأول.
قلت: هل السبعة أحرف طويلة جداً، فمثلاً بعض المواقع المشهورة في العالم تحتوي على سبعة أو ثمانية أحرف، وهذا لا يؤثر على انتشارها. لم يكن لدى جاك ما سوى 500 ألف يوان صيني عندما بدأ عمله، لكنه كان على استعداد لإنفاق 80 ألف يوان صيني للحصول على alibaba.com. إذا كنت تريد أن تكون قصيرًا، كان هناك عدد كبير جدًا من أسماء النطاقات القصيرة للاختيار من بينها في عام 1999. لماذا فعل جاك ما ذلك؟ اختيار اسم نطاق مكون من 7 أحرف يمكن ملاحظة أنه بشجاعته وفهمه العميق للعلامة التجارية، يبدو أن علي بابا لديها الآن 7 أحرف أو حتى 4 هجاء، لكنها علامة تجارية جيدة للأشخاص، بما في ذلك رجال الأعمال الذين ليسوا كذلك؟ على دراية بالإنترنت، لا يمكن أن ننسى أبدا.
أخيرًا، قلت له: لا يهم ما إذا كنت سأشتري موقع الويب الخاص بي أم لا، فدخل التشغيل الخاص بي جيد أيضًا إذا قمت بتشغيل إعلانات تلفزيونية في المستقبل، فلن يستغرق الأمر سوى ثانية واحدة، دع الجمهور يتذكر عنوان موقع الويب وشعار الإعلان، ويجب أن يكون عنوان موقع الويب وشعار الإعلان مرتبطين ارتباطًا وثيقًا. على سبيل المثال: هل تحب التسوق؟ هل تحب التسوق فقط! أو: هل تحب التسوق، دعك تقع في حب التسوق! مثل هذه الجملة ستجعل الناس يتذكرون، لأن تكلفة الإعلان التلفزيوني باهظة الثمن، وقد تكلف ثانية أو ثانيتين مائة مليون، يجب أن تجعل الجمهور يعرف ما تفعله ويتذكر عنوان URL الخاص بك في أقصر وقت ممكن دون أي غموض.
قبل اتخاذ القرار، يمكنك إجراء هذا الاختبار لتنظيم 1000 شخص، وإنشاء إعلان تلفزيوني مدته 1-2 ثانية، وعرضه على هؤلاء الأشخاص، وإحصاء عدد الأشخاص الذين يمكنهم تذكر محتوى الموقع الإلكتروني وإخبارهم به بعد مشاهدته من بين 1000 شخص. . ل. أعتقد أنه إذا كنت تريد إنشاء موقع ويب متميز، فأنت بحاجة إلى أكثر من 950 شخصًا للإجابة عليه بشكل صحيح حتى تعتبر ناجحًا. إن فكرة الاختبار هذه مرحب بها أيضًا للاستخدام من قبل مواقع الويب الكبرى. إن إنشاء موقع ويب هو بناء علامة تجارية. ومن المفيد إنفاق بعض الوظائف على اختيار العلامة التجارية، خاصة بالنسبة لمواقع الويب الكبيرة.
المساحة محدودة، الجميع مدعوون لمواصلة الانضمام إلي على Weibo للتواصل http://t.sina.com.cn/donghewen نرحب بإعادة إنتاج هذه المقالة بالكامل، يرجى عدم حذفها أو تعديلها، شكرًا لك .
المساحة الشخصية للمؤلف دونغ هيوين