يعد اسم النطاق من الأصول غير الملموسة وهو مدخل الموقع الإلكتروني والتعريف به. إذا كان من الممكن وصف تصميم موقع الويب ومحتواه على أنه مظهر وشخصية موقع الويب، فيمكن القول أن اسم المجال هو اسم موقع الويب. يمثل رمز العلامة التجارية الخارجية للموقع. إنها لا تلعب دور مدخل موقع الويب وتحديد موقع الويب فحسب، بل تلعب أيضًا دور العلامة التجارية للعلامة التجارية، وتشكيل صورة العلامة التجارية عبر الإنترنت للموقع. على وجه الخصوص، أدى تطور التجارة الإلكترونية إلى وصول الشركات بشكل متكرر إلى الإنترنت، ومن الواضح أن التطوير عبر الإنترنت أصبح إنجازًا للشركات التي تسعى إلى تطوير جديد. عندما تقوم إحدى المؤسسات بالتسويق عبر الإنترنت للتجارة الإلكترونية، فإنها تحتاج إلى إنشاء موقع ويب للشركة، وبهذه الطريقة، يمكن أن يؤدي اختيار اسم مجال جيد كعلامة تجارية عبر الإنترنت للمؤسسة إلى بناء صورة العلامة التجارية على الإنترنت للمؤسسة بشكل أفضل. باعتبارها أصلًا غير ملموس لمواقع الويب والشركات، تلعب أسماء النطاقات دورًا مهمًا. أدى تطور الإنترنت أيضًا إلى تطوير واسع النطاق ومتطور لصناعة أسماء النطاقات، مما جعل أسماء النطاقات موردًا نادرًا في الوقت المناسب لحماية صورة العلامة التجارية على الإنترنت.
تعد أسماء النطاقات أمرًا بالغ الأهمية لمواقع الويب الشخصية، بل وأكثر أهمية لمواقع الويب الكبيرة ومواقع الشركات. الشركات وأسماء النطاقات مترابطة. إن اختيار اسم مجال جيد مناسب للمؤسسة يمكن أن يبني العلامة التجارية للمؤسسة ويساعد المؤسسة على التطور بشكل أفضل في قطاع الشبكة. ترتبط أسماء النطاقات ارتباطًا وثيقًا بتطوير شبكات الشركات والتجارة الإلكترونية. الآن قامت العديد من الشركات والمواقع الكبيرة بتضمين حماية اسم النطاق في استراتيجيات تطوير الشركات واستراتيجيات حماية العلامة التجارية. تعتبر معظم الشركات حماية أسماء النطاقات المسجلة مسبقًا بمثابة استراتيجية تطوير، وحتى شراء أسماء النطاقات المرتبطة بالمنتجات بأسعار مرتفعة كأهداف حماية لاغتنام فرص أسماء النطاقات. ومن أجل تطوير الأعمال في مجالات جديدة أو توسيع أسواق الأعمال، تقوم بعض الشركات، بالإضافة إلى تفعيل أسماء نطاقات المستوى الثاني على مواقعها الرسمية، بإنفاق الكثير من الأموال للحصول على أسماء نطاقات مرتبطة بالمنتجات، والتي يمكن تفعيلها على أنها مستقلة أسماء النطاقات الجديدة أو استخدامها كأهداف للحماية. تمامًا كما حدث قبل أن تحصل Tencent بنجاح على اسم المجال qqun.com المرتبط بمجموعة QQ الخاصة بمنتجاتها، حصلت Baidu Tieba على اسم المجال Tieba.com بسعر مرتفع واستخدمته كنقطة حماية. في الآونة الأخيرة، نجحت تاوباو أيضًا في الاستحواذ على ستة أسماء نطاقات ثلاثية ذات صلة وهي Taozixun.com/cn/com.cn و"Taobangpai" taobangpai.com/cn/com.cn، بالإضافة إلى zhifubao.com الذي تم الاستحواذ عليه مسبقًا، daogou.com ، استحوذت شركة Alibaba على أكثر من عشرة أسماء نطاقات ذات صلة مثل 1688.com وwangwang.com لأعمالها، والتي يمكن القول إنها وضعت خططًا طويلة المدى لحماية العلامة التجارية.
عندما تهتم الشركات والمواقع المعروفة باسم النطاق، فإن ذلك سيزيد من قيمة اسم النطاق بل وسيؤثر على اتجاه السوق لسوق أسماء النطاقات. لا بد أن تؤدي سلسلة عمليات الاستحواذ التي قامت بها علي بابا لأسماء النطاقات ثلاثية الأطراف إلى إطلاق موجة من الاستيلاء وشراء وبيع أسماء النطاقات ثلاثية الأطراف. سيرتفع سعر أسماء نطاقات Sanpin بالتأكيد، وسيتم تسجيل المزيد والمزيد من أسماء نطاقات Sanpin بشكل ضار. ولذلك، تحتاج مواقع الويب والشركات إلى اتخاذ إجراءات حماية اسم النطاق مسبقًا. بعض أسماء النطاقات المسجلة قبل المؤسسات أو العلامات التجارية لها علاقات خاصة مع العلامات التجارية والعلامات التجارية، مما يثبت بشكل مباشر أن أسماء النطاقات هذه لا تنتهك حتى لو كانت تخلط بين العلامات التجارية، وأنها موجودة بشكل قانوني. حتى لو دافعت شركة أو فرد عن حقوقهم، فليس من السهل التحكيم. لذلك، يجب أن تتمتع مواقع الويب والمؤسسات برؤية طويلة المدى للحفاظ على حقوق أسماء النطاقات، وأن تكون بعيدة النظر، وأن تسجل أو تشتري أسماء النطاقات ذات الصلة في الوقت المناسب، وأن تفكر في التطوير المستقبلي وتوسيع الأعمال التجارية للمؤسسات والمواقع الإلكترونية، وتمكين المستقلين أسماء النطاقات للمنتجات. مثل استحواذ Tencent على qqun.com وqzone.com، تهدف سلسلة عمليات الاستحواذ التي قامت بها Taobao إلى تمكين أسماء نطاقات المستوى الثاني من الاستعداد لتطوير أعمالها بشكل أفضل، وهي أفضل طريقة لحماية العلامة التجارية لشركات مواقع الويب في هذه المرحلة.
بينما تطلق أسماء النطاقات جولة جديدة من الاندفاع للتسجيل، فقد بدأت معركة للدفاع عن صورة العلامة التجارية للإنترنت التي تتمحور حول أسماء النطاقات. بغض النظر عما إذا كان موقع الويب الخاص بك أو شركتك له اليد العليا في هذه الحرب، يجب عليك إنشاء الوعي بالعلامة التجارية من الآن فصاعدًا وحماية أسماء النطاقات ذات الصلة بالعلامة التجارية في الوقت المناسب. (نص // يانغ يانغ)