لطالما تم اعتبار الروابط والمحتوى بمثابة معايير إنشاء مواقع الويب وتحسين محركات البحث. في عملية ممارسة تحسين موقع الويب، أصبح الدور الذي يمكن أن يلعبه المحتوى عالي الجودة والروابط عالية الجودة أمرًا لا غنى عنه. لا يمكن لأحد أن يتجاهل المحتوى، لأن موقع الويب ومحرك البحث نفسه يعتمدان على محتوى غني، كما أن تأثير الأصالة الفريدة عالية الجودة أكثر وضوحًا، لذلك يصر المؤلف بعناد على أن "المنافسة الأساسية لبناء موقع الويب و التحسين "القوة هي الأصالة". نظرًا لأن "المحتوى هو الملك والروابط هي الملك"، يتم تحديد الروابط في نفس موضع محتوى موقع الويب، ولا يمكن تجاهل دورها.
والحقيقة هي أن محركات البحث تقوم بالزحف إلى المحتوى واحدًا تلو الآخر، بغض النظر عن الروابط الداخلية أو الروابط الخارجية، فإن وظيفتها الأصلية هي تسهيل قيام عناكب البحث بالزحف إلى محتوى الصفحة واسترجاعه. وبناء على هذا المبدأ، بطبيعة الحال، كلما زاد عدد الروابط، كلما كان ذلك أفضل، لأن ذلك سيسهل على محركات البحث الزحف إلى محتوى موقع الويب بمزيد من التفصيل. ومع ذلك، فإن الروابط لا تقتصر على الكمية فحسب، بل الأهم من ذلك، الجودة. علاوة على ذلك، يجب التمييز أيضًا بين الروابط الداخلية والخارجية. لماذا نقول هذا؟ ما هو الدور الذي تلعبه الروابط الداخلية والخارجية في عملية إنشاء الموقع وتحسينه؟ نحاول العودة إلى جوهر الروابط وإجراء تحليل متعمق على النحو التالي:
1. دور وأهمية الروابط لمحركات البحث
كيف يمكن لمحركات البحث الاستمرار في اكتشاف المزيد من المعلومات؟ يبدأ برنامج عنكبوت البحث من موقع ويب، ويستمر في البحث بعمق عبر الروابط، ويزحف إلى المحتوى أثناء الزحف إلى الصفحة. لذلك يمكننا أن نفهم أن محركات البحث لا يمكنها الاستغناء عن الروابط، فبدون الروابط لن تتمكن محركات البحث من اكتشاف صفحات جديدة، ولن تتمكن من استرجاع محتوى جديد. لذلك، فإن محركات البحث تحب الروابط بشكل خاص، بل إنها متعطشة لها إلى حد ما، لأن الروابط ضرورية لمحركات البحث. بالتفكير في الأمر بشكل عكسي، إذا كان موقع الويب لا يرتبط بأي موقع ويب، ولا يرتبط بأي موقع ويب، فما الفرق بينه وبين جزيرة معزولة؟ وبطبيعة الحال، لا يمكن لمحركات البحث اكتشاف موقع الويب المعزول هذا بشكل نشط، و هناك عدد قليل من الروابط الخارجية، وكلما كان موقع الويب أصغر، قلت فرصة العثور عليه بواسطة محركات البحث.
ولذلك، تعد الروابط في المقام الأول شرطًا ضروريًا لمحركات البحث لاسترداد المحتوى. إن مواقع الويب التي تحتوي على عدد كبير من الروابط تجعل من السهل على برامج البحث الزحف إلى محتوى الصفحة والحصول عليه، لذا فمن المعقول أن يتم تفضيلها. ثانيًا، من وجهة نظر محركات البحث، تمامًا مثل العلاقات الشخصية الحقيقية، من الطبيعي أن ينقل الأشخاص أشياء جيدة وعالية الجودة. الروابط الخارجية بشكل خاص، ذات الجودة الممتازة والكمية الكبيرة، تعادل بطبيعة الحال التوصيات المستمرة لمحركات البحث. ولهذا السبب، عند إنشاء موقع ويب وتحسينه، يجب إيلاء اهتمام خاص لبناء الروابط. بشكل عام، بالنسبة للمؤسسات الصغيرة والمتوسطة الحجم، تتمتع مواقع الويب ذات الوزن العالي والتصنيفات المقبولة بكمية ونوعية كبيرة من الروابط الخارجية. لذلك لا يمكن تجاهل الروابط سواء كانت روابط خارجية أو روابط داخلية إذا كنت ترغب في زيادة وزن الموقع، فالروابط هي بالتأكيد الشريك الذهبي للمحتوى.
2. الغرض الرئيسي وطريقة تنفيذ بناء الروابط الخارجية
في عملية إنشاء موقع الويب وتحسينه، أصبح هناك إجماع على أنه يجب علينا الاهتمام ببناء الروابط (خاصة الروابط الخارجية). ما هو سبب القيام بذلك والغرض منه؟ لا أعرف عدد مشرفي المواقع الذين قاموا بذلك -العمق والتفكير المنهجي. نحن نعلم أن الروابط تأتي في شكلين، أحدهما هو عنوان URL مباشر، ويمكن لمحركات البحث التعرف عليه بغض النظر عما إذا كان الرابط قد تم تصديره من خلال العلامات أم لا. وتتمثل الوظيفة الرئيسية لهذا الرابط في تسهيل قيام محركات البحث بالزحف إلى محتوى الصفحة واسترجاعه. والآخر هو رابط نص ربط الكلمة الرئيسية. تتميز طريقة الارتباط هذه بجودة أفضل ويمكنها تسهيل محركات البحث بشكل فعال لاسترداد محتوى الصفحة، لأنها تستخدم شكل نص الرابط، فهي تعادل إخبار محرك البحث بموضوع الرابط المستهدف موقع إلكتروني.
هناك العديد من الطرق لتنفيذ الروابط الخارجية، مثل تبادل الروابط الصديقة، وتوقيعات المنتديات، والتدوين الجماعي، وما إلى ذلك. وعلى الرغم من أن هذه الطرق أصبحت نادرة بشكل متزايد، إلا أنه لا يزال هناك العديد من مشرفي المواقع الذين يسعدهم القيام بذلك. لأنه على الرغم من أن محركات البحث قد خففت ببطء من وزن هذه الروابط، إلا أنها لا تزال قادرة على الفوز من حيث الكمية، وهو ما يوضح أيضًا معضلة بناء الروابط. لا يعني ذلك أنه لا توجد طريقة أفضل للحصول على روابط خارجية عالية الجودة، ولكنه يتطلب المزيد من العمل الجاد، وهذه مقالات بسيطة. ستتلقى المقالات الناعمة عالية الجودة المنشورة على منصات مثل Admin5/Chinaz عددًا كبيرًا من النسخ المعاد طباعتها في فترة زمنية قصيرة، لأن معظم مواقع الويب هذه تسمح بوضع عنوان URL واحد. عندما تتم إعادة توجيه المقالة الإلكترونية، يتم نقل الرابط أيضًا إلى موقع الويب المُعاد توجيهه.
3. كيفية تخطيط وتنفيذ الروابط الداخلية لتحقيق نتائج أفضل
الروابط الداخلية هي روابط تقتصر على الروابط الموجودة تحت نفس اسم المجال أو موقع الويب. من وجهة نظر محركات البحث، فإن الوظيفة الرئيسية للروابط الداخلية هي السماح لمحركات البحث بالبحث في موقع الويب بشكل أكثر سهولة وسرعة. لأنه حتى لو كان محتوى موقع ويب، إذا لم يكن هناك تنقل ضروري أو خريطة موقع لربط صفحات الويب المختلفة ببعضها البعض، فلن تتمكن محركات البحث من الزحف إلى العديد من الصفحات واسترجاعها. هناك دور آخر مهم جدًا للروابط الداخلية وهو نقل الوزن. غالبًا ما نرى بعض مواقع الويب كلمات رئيسية جريئة وسوداء في منتصف المقالة، ثم يتم ربطها باسم مجال موقع الويب الخاص بها أو الصفحة الرئيسية لموقع الويب. الغرض من هذه العملية هو النقل المستمر الوزن انتقل إلى الصفحة الرئيسية.
هناك العديد من الطرق لوضع الروابط الداخلية، والغرض الرئيسي لخريطة الموقع الذي نراه غالبًا هو تنفيذ الروابط الداخلية، كما أنها تسهل أيضًا تصفح الموقع واسترجاعه، وهي طريقة مماثلة وهي موجودة في الجزء العلوي الزاوية اليسرى من كل مقالة أو في الزاوية اليمنى العليا، يوجد نص مؤشر للموقع الحالي مشابه لمسار موقع الويب. ما يحتاج إلى شرح خاص هنا هو أنه سواء كانت خريطة الموقع أو إشارة الموقع الحالي لمسارات التنقل، فيجب إضافة رابط URL المقابل، وإلا فلن يكون له أي تأثير ربط داخلي. كثيرا ما نرى أنه تحت بعض المقالات، تكون المقالة السابقة مقالة معينة، والمقالة التالية مقالة معينة، والبعض سيدرج خمس أو ستة مقالات ذات صلة، والغرض في الغالب هو زيادة الروابط الخارجية.
4. الفهم العميق للروابط الداخلية والخارجية وتحقيق الانسجام دون اختلاف
نظرًا لأنها جميعها روابط، فيجب أن يكون هناك الكثير من القواسم المشتركة بينها، وعلى أقل تقدير، فإن دورها الرئيسي هو تسهيل برامج عنكبوت محرك البحث للزحف إلى الصفحات واسترجاعها. لكن الروابط الداخلية والروابط الخارجية مختلفة. الغرض الرئيسي من الروابط الداخلية هو السماح لمحركات البحث بالبحث في محتوى الصفحة بشكل أكثر عمقًا، وفي الوقت نفسه، نقل الوزن بشكل مناسب إلى الصفحة المحددة من خلال نص الرابط. بمعنى آخر، الغرض الأساسي من الارتباط الداخلي هو زيادة وزن صفحة معينة بطريقة مستهدفة، والربط الداخلي يعتمد على التشغيل الداخلي للموقع بشكل أساسي، طالما أن الطريقة صحيحة ومنفذة في مكانها ، يمكنك تحقيق النجاح. علاوة على ذلك، هناك طرق عديدة وثابتة لتنفيذ الروابط الداخلية، وطالما أن المحتوى غني بما فيه الكفاية، فإن إنشاء الروابط الداخلية لا يمثل مشكلة.
لكن الروابط الخارجية مختلفة، فلا أحد يرغب في ظهور عناوين URL أو روابط الكلمات الرئيسية الخاصة بأشخاص آخرين على موقعه على الويب. لأنه ليس فقط أن هذا يحمل صورة سيئة، بل يبدو دائمًا وكأنه يتم الإعلان عنه من قبل الآخرين، ولكن أيضًا بسبب وجود الروابط المصدرة، فإنه سيؤدي أيضًا إلى خسارة غير مرئية في الوزن. ولذلك، فإن الروابط الخارجية، وخاصة الروابط الخارجية عالية الجودة، يصعب تنفيذها نسبياً. إذا كنت ترغب في الحصول على روابط خارجية عالية الجودة لفترة طويلة، فمن المؤكد أن المقالات الناعمة يجب أن تكون أول ما تفكر فيه. تتمثل الوظيفة الرئيسية للروابط الخارجية في التوصية بالموقع بأكمله لمحركات البحث، والغرض الرئيسي منه هو زيادة السلطة، وتتمثل الوظيفة الرئيسية للروابط الداخلية في السماح لبرامج العنكبوت بالبحث العميق في محتوى الصفحة ونقل الوزن. فقط المجموعة العضوية من الروابط الداخلية والخارجية هي التي يمكنها تحسين الوزن الإجمالي للموقع بشكل فعال. لا يمكن التخلص من الاثنين ولا يمكن تحيز الآخر.
على الرغم من أننا نعرف دور الروابط، إلا أنه في أغلب الأحيان، قد يكون فهمنا وتنفيذنا متحيزًا للغاية. عند تنفيذ إنشاء موقع ويب وتحسينه، يجب التعامل مع الروابط الداخلية والخارجية بشكل مختلف، لأن أغراضها ووظائفها مختلفة. تعتقد شركة إنشاء مواقع الويب الاحترافية Yinghang Technology ( www.joyweb.net.cn ) أنه مثلما يعد المحتوى والروابط من العوامل الضرورية لتعزيز سلطة موقع الويب، بالنسبة لموقع الويب، يجب أن تكمل الروابط الخارجية عالية الجودة والروابط الداخلية الغنية والمعقولة بعضها البعض. كلاهما مطلوب وكلاهما مهم.