تزداد حصة سوق محركات البحث لشركة Baidu بشكل جنوني، لكن بقاء مشرفي المواقع على مستوى القاعدة أصبح أكثر صعوبة. أولاً، بسبب ضغط المنافسة الشديد، فإن مشرفي المواقع الذين يتنافسون على تصنيفات "الكلمات الرئيسية" يشبهون الجياع الذين يتنافسون على "الطعام". هناك عدد كبير جدًا من الرهبان وقليل جدًا من الأرز، ومعظمهم يموتون جوعًا. ثانيًا، نظرًا لاحتكار الكلمات الرئيسية الخاصة بالمزايدة، يوجد أكثر من عشر كلمات رئيسية شائعة على الجانب الأيسر من Baidu. على الرغم من أن Baidu أصدرت نظام Fengchao في 20 أبريل 2009، وفقًا للملاحظات الحالية، إلا أن هذا ليس أكثر من مجرد شكليات. دخلت بعض الكلمات الرئيسية فقط إلى نظام "Fengchao"، ولا تزال الباقي على الجانب الأيسر معظم البلاد.
بغض النظر عما إذا كنت تحبه أم لا، تكرهه أم لا، فإن العالم بين يدي بايدو، ولن يكون من السهل تغييره. ولذلك، فمن غير المجدي أن نشكو على نحو أعمى. إن أفضل استراتيجية هي وضع استراتيجية جيدة، وتنفيذ تكتيكات جيدة، والسعي لتحقيق النصر في خطر.
فكيف يمكن كسر لعنة احتكار العطاءات؟ نصيحة ليوير ليست خوض "حرب النقاط الثابتة" بل خوض "حرب العصابات".
ما هي حرب العصابات؟ على سبيل المثال، إذا كان لدينا حاليا 10 آلاف جندي فقط، فكيف سنقاتل ضد دولة كبيرة قوامها مليون جندي؟ هل يمكنك الانتظار في مكان واحد دون التحرك، وتركيز كل قواك، والانتظار حتى يهاجم، ثم القتال حتى الموت؟ وعلى الرغم من أن هذه النتيجة بطولية، إلا أنها لا بد أن تكون موتًا مأساويًا.
لذلك، من الضروري محاربة العصابات، وتفريق القوات، وتوسيع الخط الأمامي، وساحة المعركة غير مؤكدة، ولا يمكننا اختراق الحصار إلا من خلال هزيمتهم بشكل فردي.
بالعودة إلى الموضوع، كيف يحارب مشرفو المواقع على مستوى القاعدة حرب العصابات؟ أعطى Liu'er الآراء المرجعية التالية:
1. حرب العصابات بالكلمات الرئيسية
بكل بساطة، الأمر يتعلق بالترويج للكلمات ذات الذيل الطويل، وتحويل بعض الطاقة من الترويج للكلمات الساخنة إلى الترويج للكلمات ذات الذيل الطويل. لدى العديد من مشرفي المواقع هوس بالكلمات الرئيسية الساخنة، وسيخصصون ما يقرب من 90% من طاقتهم لتلك الكلمات الساخنة المحددة. والنتيجة هي أنك تحتاج أولاً إلى استثمار الكثير من الوقت والطاقة في الترويج، وقد لا يكون تأثير الترويج كما تريد. ثانيًا، حتى لو حصلت على تصنيف، فسيكون موقع الويب الخاص بك بأكمله معرضًا للخطر. بمجرد أن يتغير محرك البحث وينخفض ترتيب الكلمات الشائعة، سيتم الانتهاء من موقع الويب.
ولذلك، فمن المستحسن أن يبذل مشرفو المواقع المزيد من الطاقة على الكلمات الطويلة. قد يتساءل الكثير من الناس، على الرغم من سهولة التوصية بالكلمات الطويلة، فماذا أفعل إذا كان حجم البحث صغيرًا جدًا؟ أفكر هنا في صيغة كلاسيكية في "نظرية الذيل الطويل": عدد كبير جدًا (عدد الكلمات الرئيسية الطويلة) × عدد صغير جدًا (حجم البحث لكل كلمة رئيسية طويلة) = واحد سوق ضخم وضخم. وهذا يعني أنه على الرغم من أن حجم البحث عن كل كلمة طويلة صغير نسبيًا، إلا أنه يمكنك زيادة الكمية وإنشاء الكثير من الكلمات الطويلة، والتي لا يزال من الممكن أن تشكل حركة بحث ضخمة جدًا.
علاوة على ذلك، فإن الكلمات الرئيسية الطويلة أكثر استهدافًا ولها قيمة تجارية، لأنها تقسم سلوك بحث المستخدمين بمزيد من التفاصيل.
علاوة على ذلك، هناك استثمار أقل في الكلمات الرئيسية الطويلة، حتى لو تم تخفيض رتبة بعض الكلمات، فلا يزال بإمكانك الحفاظ على ترتيب ثابت لمعظم الكلمات وتجنب الإبادة الكاملة.
2. حرب العصابات على الموقع
في الوقت الحاضر، يتحدث الجميع عن "تجزئة السوق". إن تجزئة السوق هي استراتيجية جيدة لمنع الشركات من استيعابها في سوق واسعة محتكرة والبقاء في الشقوق. ويحتاج موقعنا أيضًا إلى أن يكون مجزأً، أو مجموعة من المجموعات القتالية المجزأة.
لقد شاركت في الترويج للبوابات الطبية. وينبغي القول بأن البوابات الطبية هي صناعة تتمتع بالوعي بالتسويق عبر الإنترنت الأكثر نضجًا بين الشركات المحلية، كما أن التكلفة المستثمرة في عطاءات بايدو كل عام كبيرة جدًا المواقع الطبية صعبة للغاية ومن السهل أن تعاقبها محركات البحث.
لذلك، عند بناء البوابات الطبية في الماضي، تم تقسيم معظمها إلى مجموعات قتالية، وكان هناك موقع ويب شامل واحد كبير، وسيتم تقسيم الباقي بشكل مستقل إلى العديد من الأقسام المهنية وتحويلها إلى مواقع ويب احترافية التغطية الثانية هي هدم الجدار الشرقي وتعويض الجدار الغربي لتجنب فقدان السيطرة تمامًا بسبب معاقبة موقع واحد.
يمكن لمواقع الشركات الأخرى القيام بذلك.
ربما تعتقد أن الشركة تنتج منتجًا واحدًا فقط، فكيف يمكن تقسيمه؟ وبطبيعة الحال، على الرغم من وجود منتج واحد فقط، لا يمكن أن تكون المنتجات متجانسة تماما، ولا يزال هناك سلسلة ونماذج يجب تصنيفها. على سبيل المثال، أنا تاجر جملة لأكياس التدفئة الكهربائية على الرغم من أنني أنتج أكياس التدفئة الكهربائية فقط، وفقًا للطراز والأسلوب، يمكن تقسيم المنتجات إلى سلسلة أكياس التدفئة الكهربائية الكرتونية، وسلسلة أكياس التدفئة الكهربائية المصنوعة من القماش المرسيري، وحقيبة التدفئة الكهربائية القصيرة. سلسلة، وما إلى ذلك. هل يمكن تحويل كل سلسلة إلى موقع مستقل؟ بالطبع، لن يسمح لك هذا باستهداف شرائح عملائك بشكل أكثر دقة فحسب، بل سيكون أيضًا مثل "الأرنب الماكر بثلاثة جحور". بغض النظر عن مدى صعوبة اصطياد بايدو له، فمن المستحيل أن يتم مسحك خارج. إذن هذه فكرة، وتعتمد على صناعات مختلفة.
3. أساليب الترويج لحرب العصابات
يكسب مشرفو المواقع الشعبية رزقهم من محركات البحث، لكن لا يمكنهم الاعتماد كثيرًا على محركات البحث. إذا كان مصدر حركة المرور واحدًا جدًا، فسيقع موقع الويب في وضع سلبي بمجرد تخفيض رتبة موقع الويب ومعاقبته، وتقل حركة مرور محرك البحث عند قطعه، قد يصبح موقع الويب "موقعًا قاحلًا" تمامًا، لذلك يلعب تنوع مصادر الزيارات دورًا إيجابيًا في موقع الويب، أثناء القيام بعمل جيد في تحسين محرك البحث، يجب علينا أيضًا الاستفادة من التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لتعزيز التواصل مع المستخدمين في مختلف المجالات، خذ زمام المبادرة في الترويج والتسويق بين يديك.
ألا يوجهنا مواكبة فيسبوك لحركة مرور جوجل إلى اتجاه جديد للبقاء والتطور؟
تم نشر هذه المقالة في الأصل بواسطة Liu Er. يرجى الإشارة إلى مصدر إعادة الطبع: www.toPRank.cn
بفضل Liuer1987 لمساهمته