حتى أفضل النصائح تصبح عديمة الفائدة إذا لم تتمكن من ممارستها. باعتباري مستشارًا من حيث المهنة، فإنني دائمًا ما أفكر في تأثيرات وتكاليف تنفيذ أي تغييرات أوصي بها. لا تفهموني خطأً - على الرغم من أن الأمر سيكون مؤلماً، إلا أنه لا بد من إجراء بعض التغييرات الصعبة. على الرغم من وجود بعض الطرق السهلة للفوز والتي لن تكلف وقتًا للتطوير وآلاف الدولارات لتنفيذها. سأقدم لك 8 طرق لحل تحديات تحسين محركات البحث على الصفحة.
"السهل" ليس سهلاً دائمًا
إخلاء المسؤولية عن Agile: ما هو "سهل" لشخص ما أو منصة ما قد لا يكون سهلاً لشخص آخر. تتطلب تغييرات الموقع بالكامل (مثل العناوين) الحذر، ولكنها عادةً ما تكون أسهل من التجديد الكامل أو التبديل إلى نظام أساسي جديد. أحد المجالات التي لن أذكرها في هذه القائمة هو تحسين عناوين URL الخاصة بك. على الرغم من أن هذه استراتيجية فعالة للغاية، فقد رأيت العديد من الأشخاص يقومون بإجراء تغييرات طفيفة على عناوين URL لأغراض تحسين محركات البحث. تعد تغييرات عنوان URL للموقع بالكامل خطيرة، وغالبًا ما يصعب تنفيذها بشكل صحيح، فلا يستحق الأمر الانتقال من "جيد" إلى "أفضل قليلاً". التغييرات التي أقترحها هنا منخفضة المخاطر بشكل عام.
1. تحديد الازدواجية الداخلية
على الرغم من أنه قد لا تكون هناك عقوبة محتوى مكررة (بالحرف P الكبير)، إلا أن إغراق الصفحات المفهرسة يمكن أن يكون له عواقب وخيمة، خاصة في عالم ما بعد الباندا. لا يقوم Google بعمل جيد في اختيار الإصدار الصحيح من الصفحة، ويمكن للمواقع ذات السلطة المنخفضة أن تضعف فهرس موقعك وتزاحم الصفحات الأعمق والأكثر أهمية (مثل صفحات المنتج).
هناك ثلاث ازدواجية داخلية شائعة واجهتها هنا:
1. التكرار الناتج عن متغيرات الجلسة ومعلمات التتبع
2. الازدواجية الناجمة عن أنواع البحث والمرشحات
3. التكرار الناتج عن مسارات URL المتداخلة التي تشير إلى نفس الصفحة
إذا رأت عناكب محرك البحث عنوان URL جديدًا لنفس المحتوى (سواء كان عنوان URL ثابتًا أو ديناميكيًا)، فسوف تتعامل معه كصفحة جديدة. ومن المهم تنظيم هذه الصفحات. عندما تكون النسخ المكررة متماثلة تمامًا، فإن استخدام العلامات الأساسية أو عمليات إعادة التوجيه 301 يكون عادةً هو الأسلوب الأفضل. وفي بعض الحالات، مثل البحث عن فئات أو أرقام الصفحات، يكون الوضع أكثر تعقيدًا.
2. اكتب علامة عنوان فريدة
تظل علامة العنوان عامل تصنيف قويًا أثناء إساءة استخدامها وتجاهلها بشكل متكرر. تحتاج الصفحات التي تريد تصنيفها إلى علامات عنوان كلمات رئيسية فريدة ووصفية ومستهدفة وواضحة وبسيطة. يمكنك بسهولة تتبع عناوين الصفحات المكررة باستخدام SEOmoz PRO Campaign Manager، بما في ذلك البيانات التاريخية:
العناوين المكررة في تطبيق PRO
تنطبق هذه البيانات على العديد من محددات المواقع، بما في ذلك لوحة تحكم الحملة وعلامة التبويب "تشخيصات الزحف". يمكنك أيضًا استخدام أدوات مشرفي المواقع من Google لتتبع الصفحات المكررة تمامًا. يمكنك العثور عليه ضمن التشخيص > اقتراحات HTML.
الحل هنا بسيط: اكتب علامة عنوان فريدة. إذا كان لديك موقع ويب كبير، فهناك العديد من الطرق لملء علامة العنوان بشكل منهجي من البيانات. حل هذه المشكلة يستحق كتابة بعض التعليمات البرمجية المناسبة.
3. اكتب أوصاف META فريدة من نوعها
على الرغم من أن علامة الوصف التعريفي الأخيرة لها تأثير مباشر ضئيل أو معدوم على التصنيفات، إلا أن لها تأثيرين مهمين غير مباشرين:
1. يحدد (عادةً) مقتطف البحث الخاص بك ويؤثر على نسبة النقر إلى الظهور (CTR)
2. إنه عنصر آخر من عناصر التفرد الذي يجعل صفحة الويب تبدو أكثر قيمة.
هناك العديد من الطرق لإنشاء أوصاف META من البيانات، بما في ذلك استخدام مقتطفات من أوصاف المنتج. حاول أن تجعل الوصف ذا معنى وجذابًا للزائرين بدلاً من استخدام الكلمات الرئيسية للتظاهر بأنها جمل.
4. قم بتقصير علامة العنوان الخاصة بك
تميل علامات العنوان الطويلة إلى إضعاف تأثير تحسين محركات البحث لأي كلمة رئيسية ويمكن أن تقلل أيضًا من زوار البحث (الذين من المرجح أن يتصفحوا النتائج). الخطأ الأكثر شيوعًا الذي أراه هو قيام شخص ما بإضافة عنوان صفحته الرئيسية إلى جميع الصفحات الأخرى. دعونا نلقي نظرة على عنوان صفحتك الرئيسية:
"أفضل لحم مقدد منذ عام 1983 | بوب بيكون بارن"
ثم، لكل صفحة منتج، لديك ما يلي:
"50 رطلًا من لحم الخنزير المقدد | أفضل لحم خنزير مقدد منذ عام 1983 |.
<قد لا يبدو الأمر زائدا عن الحاجة، ولكنك تقوم بتخفيف الكلمات الرئيسية للصفحات الأولى (والأهم)، وتجعل جميع صفحات موقعك تتنافس دون داع مع صفحتك الرئيسية. لا بأس في استخدام اسم شركتك (أو نسخة أقصر، مثل "Bob's Bacon") بعد كل علامات العنوان الخاصة بك، ولكن لا تكرر الكلمات الرئيسية الأساسية بالجملة. لقد رأيت هذه الأمور قد تم نقلها إلى أقصى الحدود حيث تقوم بدمج أسماء المنتجات الطويلة والفئات والفئات الفرعية.
5. أعد كتابة علامة العنوان الخاصة بك
في مواقع التجارة الإلكترونية الكبيرة، من الطبيعي إدراج معلومات الفئة والفئة الفرعية في علامة العنوان. هذا أمر جيد، ولكن غالبًا ما أرى هياكل مثل هذا:
"بوب بيكون | المنتجات السائبة | أكياس لحم الخنزير المقدد | كيس ضخم من لحم الخنزير المقدد بوزن 50 رطلاً"
لا تبدو جميع علامات العنوان الموجودة على الموقع متشابهة جدًا فحسب، بل يتم دفع الكلمات الرئيسية الأكثر أهمية وفريدة من نوعها على الصفحة إلى الخلف. تعد هذه أيضًا مشكلة تتعلق بسهولة استخدام البحث، وقد أثبتت الأبحاث أن الكلمات الرئيسية القليلة الأولى في العنوان أو العنوان الرئيسي هي الأكثر أهمية (على الأقل الأولين). إذا كان هيكلك يشبه الهيكل أعلاه، فاستبدل:
"كيس ضخم من لحم الخنزير المقدد بوزن 50 رطلاً | أكياس لحم الخنزير المقدد | المنتجات السائبة | بوب بيكون"
يعد هذا تغييرًا بسيطًا نسبيًا، حيث يتم وضع الكلمات الرئيسية الأكثر أهمية في المقام الأول. سيؤدي هذا إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور للبحث قدر الإمكان.
6. أضف روابط مباشرة للمنتج
في موقع الويب الذي يحتوي على أكثر من 100 أو 1000 صفحة، لا يعد الهيكل "المسطح" معقولًا أو مرضيًا. لذا، من الطبيعي أن ينتهي بك الأمر إلى استخدام نهج متعدد الطبقات حيث يكون المنتج بعمق أكثر من 3 مستويات. أعتقد أنه لا بأس إذا كانت المسارات واضحة لبرامج الزحف والزوار، ولكن هذا يترك الصفحات الرئيسية ذات أهمية تصنيف قليلة جدًا. أحد الحلول هو وضع عناصر المبيعات الأعلى لديك على الصفحة الرئيسية والارتباط بها مباشرة - وهذا يؤدي إلى تسطيح بنية الموقع بشكل فعال ويتدفق المزيد من الارتباطات عند الحاجة. لا تبالغ، ولكن قائمة "المنتجات المميزة" أو "أفضل 10 بائعين" على الصفحة الرئيسية يمكن أن تساعد حقًا في الترويج للصفحات المهمة والأعمق.
7. أعد كتابة نص الربط الداخلي
لا أعرف كم مرة رأيت روابط داخلية، وحتى روابط ملاحية، ذات تسميات غير واضحة. إذا كنت تحاول ترتيب صفحات فئة "ملابس الأطفال"، فلا تضع علامة على الزر "ملابس (رياض الأطفال-12)" - فهذه علامة سيئة لمحركات البحث، وربما لن تعني الكثير للزائرين. يجب أن يعكس نص الرابط الداخلي إستراتيجية كلماتك الرئيسية، ويجب أن تعكس إستراتيجية كلماتك الرئيسية الأعراف العامة. استخدم العلامات التي يفهمها الأشخاص ولا تهتم بالتخصصات.
8. قم بإزالة 10 روابط منخفضة الجودة
هناك قول مأثور قديم في كتابة الإعلانات - قل ما تريد قوله بأقل عدد ممكن من الكلمات، وبعد ذلك، عندما تنتهي، حاول أن تقوله في نصف هذا العدد من الكلمات. أعتقد أن الأمر نفسه ينطبق على الروابط الداخلية. إذا كانت غالبية روابطك الواردة تشير إلى الصفحة الرئيسية، فإن بنية موقعك هي أكبر عنصر منفرد يتدفق عصير الارتباط إلى صفحات أعمق. من الطبيعي أن ترغب في الارتباط بجميع الصفحات، ولكن إذا أعطيت الأولوية لكل شيء، فلن تعطي الأولوية لأي شيء بشكل فعال. حدد 10 روابط في صفحتك الرئيسية ذات أولوية بحث منخفضة أو لا ينقر عليها الزائرون مطلقًا، ثم قم بإزالتها. يعد التركيز على عصير الارتباط المتبقي طريقة سهلة لتعزيز صفحاتك الأكثر أهمية.
أود أن أسمع أي نصائح لديك لتحسين بسيط على الصفحة. أوصي أيضًا بمقالة Rand حول إنشاء صفحة محسّنة بشكل مثالي. يعد بناء الروابط أمرًا بالغ الأهمية، وغالبًا ما تكون مشكلات التركيز على الصفحة بسيطة ولها نتائج فورية، لذلك من المهم عدم إهمال الواجهة الأمامية لصراعات تحسين محركات البحث لديك.
تم نشر المقال الأصلي لأول مرة بواسطة محرر SEMwatch Long Jun www.ecmoment.com
المساحة الشخصية للمؤلف Long Jun