بعد أن أعلنت شركة Sogou أن حركة المرور الخاصة بها قد تجاوزت Google مؤقتًا، أعلنت 360 وTencent بشكل غير متوقع عن جهودهما في سوق محركات البحث في نفس اليوم، مما يشكل تحديًا لشركة Baidu، التي احتلت منذ فترة طويلة مكانة الشركة الرائدة في محركات البحث على الإنترنت في الصين. وتستهدف شركات الإنترنت المحلية العملاقة الأخرى أيضًا قطاعات من سوق البحث، وتدور الآن حرب للاستيلاء على سوق محركات البحث. ومع ذلك، بينما ينشغل العمالقة بالاستيلاء على سوق البحث، فإن كل شركة لديها أيضًا عيوب ونواقص تحتاج إلى تحسين. في الوقت نفسه، الصناعة متفائلة بشأن مجال البحث العمودي المجتمعي، ويمكن ملاحظة أن البحث الرأسي قد يصبح اتجاه التطوير المستقبلي للبحث.
مواقع التواصل الاجتماعي تستحوذ على سوق محركات البحث
مؤخرًا، قال نائب الرئيس التنفيذي الأول لشركة Tencent، Li Haixiang، إن Tencent ستزيد استثماراتها في البحث والتطوير في Tencent Soso وستستثمر مليار يوان إضافي في أعمال البحث في Tencent العام المقبل. كما تطمع شركة Baidu في منافستها القديمة Qihoo 360. أعلنت شركة Qihoo 360 مؤخرًا عن دخولها في مجال البحث حيث يتم تحدي موقع Baidu كشركة رائدة في محركات البحث. قبل خمس سنوات، كان من الممكن القول إن بايدو وجوجل تهيمنان على العالم، وكانتا شركتين معروفتين على الإنترنت متخصصتين في أعمال البحث. لكن الوضع تغير الآن بهدوء، حيث تم تحدي زعيم محركات البحث التقليدية على الإنترنت من قبل العديد من الأطراف، وفي غضون أسبوعين فقط، أعلنت شركتان محليتان لمحركات البحث أنهما تفوقتا على جوجل في الصين وبدأتا في تحقيق الهدف. بايدو، الشركة الرائدة في محرك البحث المحلي.
أطلقت Tencent Sosou مؤخرًا خطة ضخمة لترويج العلامة التجارية لـ Ninetowns. صرح CTO Xiong Minghua علنًا أنه سيتم استثمار ما يقرب من مليار يوان في البحث والتطوير في عام 2012. نظرًا لأن Tencent لديها أكبر عدد من مستخدمي الإنترنت في الصين، فقد قال Ma Huateng سابقًا إن Tencent ستصمم نموذجًا لصناعة الحياة عبر الإنترنت للمستخدمين لتلبية احتياجاتهم على جميع المستويات، ومن بينها ينتمي البحث عبر الإنترنت إلى مستوى "نقل المعلومات والمعرفة" الاستحواذ". لتلبية الاحتياجات الأساسية للمستخدمين.
قال Zhou Hongyi من Qihoo 360 أيضًا أن 360 لن تنتحل ولن تجري بحثًا تمامًا مثل Baidu. ستطلق 360 خدمة "البحث العمودي" بالاشتراك مع المتصفح. إن ما يسمى بالبحث الرأسي هو محرك بحث احترافي لصناعة معينة، أي أنه يقدم خدمات ذات صلة بقيمة ومعلومات معينة لمجموعة معينة من الأشخاص أو مجالات محددة أو احتياجات محددة.
وفي الآونة الأخيرة، استهدف عمالقة الإنترنت المحليون الآخرون أيضًا قطاعات من سوق البحث. بالإضافة إلى Tencent و360، أطلقت Alibaba العام الماضي Yitao، وهي خدمة بحث للتسوق ومقارنة الأسعار؛ وقال جاك ما في مؤتمر الأعمال عبر الإنترنت لهذا العام إن Alibaba أطلقت Yitao "فقط لإبقاء Baidu مستيقظًا". كما أطلقت سينا مؤخرًا صفحة مستقلة للبحث في Weibo في محاولة لاغتنام الفرصة في مجال البحث في Weibo. وحققت شركة Sogou، التي تنشط في سوق البحث لسنوات عديدة، الربحية لأول مرة في الربع الثالث من هذا العام، لتصبح ثاني شركة محركات بحث صينية مربحة بعد بايدو.
وفقا للبيانات الصادرة عن وكالة مراقبة تابعة لجهة خارجية، استمرت حصة السوق المحلية لمحرك البحث الصيني جوجل في الانخفاض في الربع الثالث من هذا العام، بانخفاض 1٪ عن الربع السابق. وأشار محلل الإنترنت لي تشونغ تسون إلى أن الحجم الإجمالي للسوق لمحركات البحث المحلية يواصل الحفاظ على اتجاه تصاعدي سريع، كما زادت حصص السوق لشركتي Sogou وSoso بدرجات متفاوتة. بالإضافة إلى ذلك، تعرضت خدمات بايدو الحالية لانتقادات متكررة من قبل السوق والمستخدمين، لذلك يأمل كل من Sosou وSogou في الاستفادة من الفرصة للحصول على قطعة من الكعكة. وقال هو يانبينغ، المدير العام لمركز بيانات الإنترنت بغرفة التجارة والصناعة الصينية، إن بايدو قد "تتراجع" في المستقبل بسبب تطور الإنترنت عبر الهاتف المحمول والتجارة الإلكترونية. يستحوذ العمالقة بنشاط على قطاع سوق البحث، الأمر الذي قد يؤدي إلى إحياء هذا المجال الذي كان هادئًا في السابق.
وراء الطفرة في سوق البحث، لا تزال كل شركة لديها عيوب مخفية يجب ملؤها.
على الرغم من انشغال الشركات العملاقة بالاستيلاء على سوق محركات البحث، إلا أن كل شركة تخفي أيضًا عيوبها التي يجب تعويضها.
بالنسبة لشركة 360، فإنها تواجه ضغوطًا مستمرة على الأداء بعد إدراجها. يُظهر أحدث تقرير مالي للربع الثالث أن أهم إيرادات 360 تأتي من الإعلانات عبر الإنترنت، الناتجة عن التنقل في موقع الويب الخاص بها، والذي يأتي معظمه من التجارة الإلكترونية. وعلى وجه الخصوص، فإن الجنون في سوق الشراء الجماعي، والذي كان يمثل في السابق جزءًا كبيرًا من إعلانات 360، يتراجع تدريجيًا بالنسبة لـ 360، من الضروري تطوير أعمال جديدة ونماذج جديدة. والأهم من ذلك، أن 360 منتجًا غطت الآن الغالبية العظمى من مستخدمي الإنترنت المحليين. وستكون هناك مساحة محدودة لنمو حركة مرور محطات الملاحة في المستقبل، كما أن عدد المساحات الإعلانية على محطات الملاحة ثابت نسبيًا، مما يجعل من الصعب دعم الإيرادات السريعة. نمو.
يبدو أن Tencent تواجه المعضلة المذكورة أعلاه أيضًا. يُظهر التقرير المالي لشركة Tencent للربع الثاني من هذا العام أنه بسبب التباطؤ في معدل نمو قاعدة مستخدمي الإنترنت في الصين، انخفض أكبر عدد من الحسابات المتزامنة عبر الإنترنت للأعمال الأساسية لشركة Tencent QQ على أساس ربع سنوي للمرة الأولى منذ ذلك الحين. إدراجها في عام 2004. وهذا يعني أيضًا أن الركيزة الأساسية للنمو الربع سنوي لـ "إمبراطورية البطريق" تتباطأ، وأن Tencent في حاجة ماسة إلى شركات جديدة لدعم النمو المستقبلي.
قال Li Haixiang إن Tencent تطورت بشكل واعي من 2C إلى 2B، ومع ذلك، فإن كيفية تحويل حركة مرور المستخدمين الضخمة إلى تحقيق الدخل في مجال 2B هو سؤال يجب على Tencent أخذه في الاعتبار "البحث هو أداة لـ Tencent للتدخل لنقل حركة المرور إلى عملاء الشركات من أجل تحقيق الدخل." .
تواجه Tencent اختبار تحويل حركة مرور المستخدم 2C إلى 2B. تتمتع محطة الملاحة المستقبلية 360 بمساحة محدودة لنمو حركة المرور، وتحتوي محطة الملاحة على عدد ثابت نسبيًا من المساحات الإعلانية، وهو ما يصعب دعم النمو السريع للإيرادات يواجه كلا الطرفين مشاكل مختلفة، ولكن في مواجهة البحث المجتمعي، ومساحة جديدة لنمو الأرباح، لن يستسلم 360 ولا Tencent بسهولة. ومع ذلك، بالمقارنة مع هاتين الشركتين المتشوقتين للمحاولة، يبدو أن بايدو، التي احتلت بالفعل 70٪ من السوق، "هادئة" وأشار بعض محللي الصناعة إلى أنه في فترة قصيرة من الزمن، بسبب نموذج الأعمال الجديد لن تظهر النتائج على الفور، حيث يتم الانتهاء من نشر التكنولوجيا والسوق واحتياطيات المستخدم عن كثب وتنفيذ عمليات النشر الإستراتيجية التي تم إجراؤها منذ بعض الوقت، بالإضافة إلى ذلك، تمتلك Tencent Soso حصة سوقية تبلغ حوالي 1٪ فقط لا تزال تحتل مكانة سوقية مستقرة نسبيًا، لكن التغييرات الجديدة حدثت بشكل لا رجعة فيه، وهذه الاتجاهات الجديدة تستحق اهتمام بايدو. يعتقد هونغ بو، أحد كبار المعلقين على الإنترنت، أن ولاء مستخدمي 360 ليس مرتفعًا مقارنة بـ Tencent. على الرغم من أن Tencent تتمتع بقاعدة مستخدمين مستقرة وأن البحث الاجتماعي أصبح شائعًا تدريجيًا، إلا أن عتبة سوق محركات البحث كانت دائمًا مرتفعة جدًا بدون مزايا واضحة في حصة السوق، فمن الصعب تحدي موقع بايدو القيادي.
سيصبح التنشئة المجتمعية والتنشئة الاجتماعية والعمودية هو اتجاه التنمية المستقبلي
تجري حاليًا تغييرات طفيفة على الإنترنت: يتجاوز وقت وتكرار إقامة الأشخاص على الشبكات الاجتماعية تدريجيًا وقت وتكرار استخدامهم لمحركات البحث. مما لا شك فيه أن شركات الإنترنت مثل بايدو، وتينسينت، و360، تستشعر بحساسية هذا التغيير الطفيف. في البلدان الأجنبية، شكل البحث الاجتماعي اتجاها هاما للتنمية. وقبل ذلك مباشرة، كان مستخدمو الإنترنت في جميع أنحاء العالم يقضون وقتًا أطول على فيسبوك مقارنة بقضاء وقت على جوجل.
منذ أن أعلنت شركة Qihoo 360 عن دخولها سوق محركات البحث يوم 17، ادعى رئيس شركة 360 Zhou Hongyi أن 360 لن تقلد Baidu في البحث التقليدي، ولكنها ستبذل المزيد من المحاولات في مجال البحث الرأسي. من وجهة نظر Zhou Hongyi، مع تزايد تخصيص احتياجات المستخدم، سيكون الطلب على البحث الرأسي في مختلف المجالات قويًا للغاية، وقد يكون هذا هو اتجاه البحث المستقبلي. وفقًا لـ 360، يبدو أن محركات البحث التقليدية آخذة في الانخفاض، لذا ستركز 360 هذه المرة على البحث الرأسي لمجموعات محددة من الأشخاص والصناعات، بدلاً من البحث التقليدي المشابه لـ Baidu، وستضيف أيضًا نموذج أعمال توصية البحث.
من المفهوم أن الاحتياجات الحالية للعثور على المعلومات والتسوق عبر الإنترنت، ومشاهدة مقاطع الفيديو عبر الإنترنت، وشراء تذاكر الطيران، والتحقق من تذاكر اليانصيب مختلفة تمامًا من حيث وسائط المعلومات وطرق العرض، ومن الصعب على محرك بحث عام تغطية كل شيء . وفي هذا الصدد، أشار المطلعون على الصناعة إلى أن Tencent تغطي حاليًا صفحات الويب والصور والموسيقى والمنتديات وWeibo والألعاب والتجارة الإلكترونية وغيرها من المجالات أيضًا في التجارة الإلكترونية والألعاب والشراء الجماعي والأفلام والتلفزيون والروايات والموسيقى واليانصيب والقطاعات الأخرى يزدهر المجال بالكامل، مما يعني أن حرب البحث العمودية المستقبلية ستصبح أكثر حدة بعد دخول العملاقين.
قال دونج شو، المحلل في شركة Analysys International، إنه من ناحية، مع استمرار مشغلي محركات البحث في تحسين منتجاتهم، تم تحسين تجربة المستخدم واستمرت حركة المرور في الزيادة، مما أدى أيضًا إلى التعرف التدريجي للمعلنين على الكلمة الرئيسية سوق الإعلانات. من ناحية أخرى، مع اتصال مواقع الويب الرأسية والمؤسسات التقليدية بالإنترنت، أي تخطيط الإنترنت للشركات التقليدية غير المتصلة بالإنترنت، زاد أيضًا طلب المعلنين على البحث الرأسي، كما أدى تطوير الأعمال الرأسية إلى جعل المعلنين أكثر تنوعًا في الإعلان .
ولكن يجب أن نرى أن احتلال السوق حقًا واحتلال السوق لفترة طويلة لا يعني أن عدد المستخدمين كافٍ، وعلى الرغم من أن عدد المستخدمين يعد أيضًا جانبًا مهمًا للغاية، إلا أن جودة عمليات البحث المحلية لا تزال مختلفة عن ذلك تعد هذه الفجوة أيضًا جانبًا مهمًا بالنسبة لنا لتحسينها نوعيًا في المستقبل.