-
من المؤكد أن التسويق عبر الإنترنت ليس بسيطًا مثل إنشاء موقع ويب وتحسين تصنيف بعض الكلمات الرئيسية، وهو مفتاح النجاح في تسويق موقع الويب. وكما يقول بعض خبراء التسويق، فإن الزيارات التي لا تحقق نتائج لا تعني شيئًا. هناك العديد من العوامل التي تساهم في تأثير تحويل حركة المرور، مثل ما إذا كانت تجربة المستخدم تؤخذ في الاعتبار عند تصميم موقع الويب، والطرق المستخدمة للترويج للموقع والموارد التي يعتمد عليها. الآن بعد أن أصبحت تطبيقات محركات البحث متجذرة بعمق في قلوب الناس، يعتقد المؤلف أن اختيار الكلمات الرئيسية لموقع الويب يؤثر بشكل كبير على فعالية التسويق عبر الإنترنت. إن كيفية اختيار الكلمات الرئيسية لموقع الويب هي في الواقع علم، كما أنها ترتبط ارتباطًا وثيقًا بتأثيرات التسويق. قد تبدو أساليب الترويج التي تستخدم محركات البحث "لشراء بيض جديد على موقع JD.com" غير بديهية أو حتى سخيفة، ولكنها في الواقع يتم إغراءها. من أجل الربح. هناك العديد من القواعد والأساليب لتحديد الكلمات الرئيسية لموقع الويب، والاختصار الأكبر هو البدء من المستخدم، وتجنب الافتراضات الذاتية، وتجنب الانعطافات، وتجنب الوقوع في سوء الفهم.
1. الكلمات الرئيسية ذات حركة المرور العالية
إذا كان الغرض من إنشاء موقع الويب هو مجرد الحصول على عدد كبير من الزيارات، فيجب بالطبع إعطاء الأولوية لحركة المرور عند اختيار الكلمات الرئيسية. لكن الوضع الفعلي هو أن الهدف النهائي لموقعنا الإلكتروني هو تحويل المزيد من حركة المرور إلى مبيعات وتحقيق التأثير التسويقي للموقع. ومن هذا المنظور، لا تكون الكلمات الرئيسية ذات عدد الزيارات المرتفع هي الخيار الأمثل في بعض الأحيان. يمكن تقسيم الكلمات الرئيسية ذات عدد الزيارات العالية التي يتم تحليلها من خلال بعض الأدوات المساعدة لمشرفي المواقع تقريبًا إلى فئتين: إحداهما هي حركة المرور الحقيقية، والتي يمكن أن تعكس في الواقع شعبية البحث عن الكلمات الرئيسية؛ والأخرى هي حركة المرور الزائفة، والتي يتم إنشاؤها بواسطة بعض الأشخاص من خلال الأدوات . يجب أن تعني حركة المرور الحقيقية أن المنافسة على الكلمات الرئيسية عالية نسبيًا. حتى لو تم تحسين تصنيف الكلمات الرئيسية لحركة المرور الكاذبة، فلن تحظى بالكثير من الاهتمام وليس لها أي أهمية عملية. لذلك، ليس من المنطقي اختيار الكلمات الرئيسية بناءً على حجم حركة المرور وحده.
2. كلمات رئيسية فائقة الدقة
ما هي الكلمات الرئيسية فائقة الدقة؟ على سبيل المثال، هناك مدرسة تدريب في منطقة Xuhui في شنغهاي ترغب في إنشاء موقع ويب، وبشكل عام، سيبحث أكثر من نصف الأشخاص عن إنشاء موقع ويب أو إنشاء موقع ويب. يتمتع هذا بتغطية كبيرة ويمكن العثور عليه في العديد من شركات الإنترنت، لكن الدقة ليست كافية. ومع ذلك، إذا بحثت عن "إنشاء موقع ويب لشنغهاي" أو "إنشاء موقع ويب للمدرسة"، فسيتم تحسين دقة البحث بشكل كبير، وهناك أيضًا العديد من الشركات عبر الإنترنت للاختيار من بينها. والسؤال هو، كيف يمكن التحكم في هذه الدقة؟ عندما يبحث المستخدم عن "شركة عبر الإنترنت توفر مواقع تعليمية وتدريبية في كسوجياهوي، شنغهاي"، يتم تحسين الدقة بشكل أكبر، لكن التجار الذين يمكنهم الاختيار من بينها محدودون للغاية. دعونا نفكر في الأمر بشكل عكسي. إذا كانت الكلمة الرئيسية لموقع الويب الخاص بشركة إنترنت هي "إنشاء موقع ويب للتعليم والتدريب في منطقة Xuhui"، فحتى لو احتلت المرتبة الأولى في محرك البحث، فلن تكون ذات قيمة كبيرة نظرًا لاحتمال وجودها. لاحظه المستخدمون صغير جدًا.
3. الكلمات الرئيسية الذاتية
في التفكير العام، نعتقد أن أفكار المستخدمين يجب أن تكون متسقة مع أفكارنا، لكنها في بعض الأحيان تكون متباعدة. لذلك، عند إنشاء موقع ويب، تعد كيفية اختيار الكلمات الرئيسية أمرًا مهمًا للغاية. لقد تعلم المؤلف من هذا الفشل، عند تحسين موقع الشركة ككل، كان يعتقد أن حجم البحث عن الكلمة الرئيسية "إنشاء موقع ويب احترافي" لا ينبغي أن يكون منخفضًا، لذلك قام بتأمين وضع موقع الويب على إنشاء موقع ويب احترافي. وبعد شهرين أو ثلاثة أشهر من العمل الشاق، ظهر الترتيب، ومع ذلك، من خلال تحليل حركة المرور، وجدنا أنه حتى لو استخدمنا هذه الكلمة في شهر واحد، فلن نتمكن من الحصول على الكثير من الزيارات. هذه نتيجة ذاتية عند تصميم موقع ويب، عليك أن تأخذ في الاعتبار تجربة المستخدم. عند الانخراط في التسويق عبر الإنترنت، عليك أيضًا أن تقول وداعًا لكلمة "أعتقد".
4. الكلمات الرئيسية بدون منطقة
من خلال مراقبة آلية التصنيف الحالية لمحركات البحث، ستجد أن هناك مبدأ الأولوية الإقليمية في بعض الكلمات الأساسية. ما هي النقطة؟ على سبيل المثال، عندما أبحث عن الكلمة الرئيسية "إنشاء موقع ويب" في شنغهاي وأبحث عن هذه الكلمة الرئيسية في Hefei، يختلف ترتيب التصنيف المعروض. توضح الآلية الحالية أن المراكز الثلاثة الأولى بشكل عام محجوزة لمواقع الويب المحلية ذات الوزن الجيد. الغرض من قيام محركات البحث بذلك هو تحسين تجربة المستخدم بشكل أفضل، لأن المستخدمين الذين يبحثون عن كلمة إنشاء موقع ويب في شنغهاي يأملون بطبيعة الحال في العثور على شركات إنترنت محلية في شنغهاي. لذلك، عند إنشاء موقع ويب، من المهم جدًا نقل بعض المعلومات الإقليمية بشكل استباقي إلى محركات البحث، كما وجد المؤلف أيضًا أن أفضل ثلاثة مواقع ويب للبحث عن "إنشاء موقع شنغهاي" وأفضل ثلاثة مواقع للبحث عن "إنشاء موقع ويب" "في شنغهاي نتائج العرض هي نفسها في الأساس. بعد اكتشاف هذا "السر"، قد يصبح التسويق عبر الإنترنت أسهل قليلاً.
5. الكلمات الرئيسية لكونها الجشع جدا
احذر من أن تكون جشعًا في الترويج لموقع الويب والتسويق عبر الإنترنت، فكلما زاد جشعك، لن تكسب شيئًا في النهاية. خاصة بتحديد الكلمات المفتاحية لموقع الويب، ما هي مظاهر الجشع؟ الأول هو المبالغة في توقع فعالية التسويق بالكلمات الرئيسية واختيار بعض الكلمات شديدة التنافسية، على الرغم من فعاليتها بعد بعض العمل الشاق، إلا أنها لا تقدم مساعدة كبيرة للتسويق، لذلك، يجب أن يبدأ اختيار الكلمات الرئيسية من الذيل الطويل تابع خطوة بخطوة؛ والأمر الثاني هو أن موقع الويب يحتوي على عدة مواضيع، وأتمنى أن أتمكن من إدراج جميع الكلمات الرئيسية. المظهر المحدد هو أنه يتم تكديس عدد من الكلمات الرئيسية على عنوان موقع الويب، ويتم تحسين موقع الويب بأي وسيلة، والمحتوى لا قيمة له ويتم تحسينه فقط من أجل التحسين. غالبًا ما تؤدي نتائج الجشع إلى نتائج عكسية، أو تفشل الجهود طويلة المدى في رؤية النتائج التسويقية المتوقعة، أو أن كثرة التسرع والإجراءات تنتهك محرمات محركات البحث ويتم حظرها.
في الواقع، لا توجد طرق مختصرة عند اختيار الكلمات الرئيسية، بل يتطلب الأمر فقط اكتشافًا وتفكيرًا دقيقًا. هناك نوعان من النقيضين يجب تجنبهما عند اختيار الكلمات الرئيسية لموقع الويب. أحدهما يتبع بشكل أعمى ما يقوله الآخرون، والآخر تعسفي للغاية ومتمحور حول الذات. كلا النهجين المتطرفين سيضران بشكل كبير بالتأثير التسويقي لموقع الويب. تعتقد شركة Yinghang Technology في شنغهاي ( http://www.joyweb.net.cn ) أنه على أساس التفكير المستقل، قد يتم تقليد اختيار الكلمات الرئيسية لموقع الويب وإبداعها بشكل أكبر من قبل بعض مواقع الويب المنافسة، خاصة تلك التي تتمتع بتصنيفات جيدة وتصنيفات جيدة. بعض المواقع متاحة. وبطبيعة الحال، القرار النهائي بشأن الفعالية التسويقية للموقع يقع على عاتق المستخدم، لذلك عند اختيار الكلمات الرئيسية، يجب مراعاة مشاعر المستخدم الشخصية بشكل كامل.
المحرر المسؤول: المساحة الشخصية للمؤلف Chen Long Yue Zhixuan