نظرًا لأن تحسين مواقع الويب يجلب المزيد والمزيد من الأرباح للمؤسسات، فإن المزيد والمزيد من المؤسسات تدرك دور تحسين مواقع الويب لقد أنشأنا فريقًا قويًا لتحسين موقع الويب الخاص بنا. كلما كان إحساس المؤسسة بالإلحاح والإنجاز أقوى، وكلما زاد التركيز على تحسين موقع الويب، أصبح من الأسهل ارتكاب بعض الأخطاء ذات المستوى المنخفض. لم يعلموا أن تحسين موقع الويب يعد أمرًا طويل الأمد!
يمكنك الآن رؤية العديد من الشركات التي تقوم بمشاريع تحسين مواقع الويب على الإنترنت، وقد جمعت معظم هذه الشركات قدرًا كبيرًا من الموارد والخبرة في تحسين مواقع الويب، وتتمتع بقوة تقنية وقدرات تنفيذية قوية. ومع ذلك، من وجهة نظر المؤسسة، فإن الغرض من تحسين موقع الويب الخاص بالمؤسسة ليس بالضرورة مجرد تصنيف محرك البحث. وبعبارة أخرى، فإن تصنيف محرك البحث ليس هو الغرض الوحيد من تحسين موقع الويب الخاص بالمؤسسة. إذا أخبرني رئيس أي شركة أنه يقوم فقط بتحسين موقع الويب لجلب حركة المرور إلى موقع الويب، فلا يمكنني إلا أن أقول إنه لا يفهم تحسين موقع الويب، لذلك سينفق الكثير من المال لجلب الكثير من الزيارات إلى الموقع موقع الويب وحركة المرور الخاصة به هي مجرد حركة مرور دون أي تأثير.
بالنسبة للمؤسسات، ما هو تحسين موقع الويب من وجهة نظري الشخصية، يجب أن يتضمن تحسين موقع الويب الخاص بالمؤسسة الجوانب التالية:
1. بناء موقع الشركة. نظرًا لارتباطه بالإنترنت والتسويق عبر الإنترنت، فإن بناء موقع ويب مستقر وحسن المظهر هو المشكلة الأولى التي تواجه المؤسسة. بالنظر إلى الإنترنت، يمكنك رؤية العديد من مواقع الشركات، ولكن من الصعب العثور على أي موقع ويب يقوم بعمل جيد في هذا الصدد. حتى أن هناك بعض الشركات الكبيرة التي تكون مواقعها الإلكترونية على مستوى طلاب المدارس الابتدائية بعد دخولهم إليها، وهو أمر غير ممتع حقًا.
2. وضع خطة تسويقية للعلامة التجارية وترسيخ الثقافة المؤسسية. يجب أن تكون بيئة تحسين موقع الويب الجيدة مدعومة بثقافة مؤسسية جيدة. أنا أتفق تمامًا مع سياسة تحسين مواقع الويب الوطنية، وتعبئة الأشخاص من جميع الشركات لخلق بعض الصفات الثقافية الفريدة لشركاتهم وتوسيع نفوذهم. إذا كانت الإدارة الداخلية للشركة فوضوية، وموظفيها فاسدون أخلاقيا، ولا توجد ثقافة مؤسسية، فستفتقر هذه الشركة إلى التماسك وجوهر تحسين موقع الويب.
3. تحديد الاتجاه التسويقي. هل نقوم بتحسين موقع الويب للتسويق أو لبناء صورة؟ هل نقوم بذلك لجلب الكثير من الزيارات غير الصالحة إلى موقع الويب وزيادة تحميل الخادم، أم أننا نحاول الحصول على المزيد من فرص الأعمال وحجم المعاملات من خلال تحسين موقع الويب؟ هل نفعل ذلك من أجل الترويج للعلامة التجارية أم من أجل انتشارها؟ نوع الدعاية؟ هل يمكن أن يحدد هذا مدى نجاح أو فشل تحسين موقع الويب الخاص بالشركة؟
4. خلق جو تسويقي عبر الإنترنت داخل المؤسسة. على سبيل المثال، في الصناعات التقليدية، يحصل الجميع على الطلبات من خلال المكالمات الهاتفية أو وسائل التعامل مع الآخرين، ولكن في عصر الإنترنت، تغير هذا. يمكن للجميع استخدام نفس توقيع QQ، واستخدام مدونة الشركة، واستخدام البريد الإلكتروني للشركة، وحتى استخدام نغمة رنين الهاتف. يعلم الجميع أن التدوين هو وسيلة تسويقية جيدة، لكن هل أصبح التدوين عادة لدى جميع العاملين في الشركة؟
5. إذا أصبح الترويج عبر الإنترنت للشركة عادة أو ثقافة، فسيتم إنجاز عمل تحسين موقع الويب الخاص بنا إلى حد أفضل. يحتوي الموقع الرسمي على تحديثات الاتصال كل يوم، ويترك العملاء رسائل كل يوم، وهناك معلومات جديدة عن الصناعة والشركات كل يوم. وهذا لا يتطلب منك التفكير والكتابة طالما أننا نجمع أجزاء وأجزاء من عملنا وحياتنا، فسوف تصبح ثقافة الشركة وأجواء تحسين موقع الويب.
6. حول الطلبات. أعتقد أن ما يفكر فيه العديد من أصحاب الأعمال هو أنه مع زيادة عدد الزيارات، سيكون لدينا المزيد من الطلبات. في الواقع، ليس هذا هو الحال، فالمزيد من حركة المرور لا يعني بالضرورة المزيد من الطلبات، فقط من خلال تحسين معدل تحويل حركة المرور يمكن أن يحقق أرباحًا وفوائد حقيقية للمؤسسة. افهم سيكولوجية العملاء بدقة وقم بتوجيه كل عميل يأتي إلى موقع الويب الخاص بك بدقة، حتى يتمكن موقع الويب الخاص بك من تحقيق قيمة حقيقية لك.
تتطلب مواقع الشركات المزيد من التسويق عبر محركات البحث (SEM)، وحتى التسويق المتكامل للترويج لمنتجاتها وخدماتها بشكل شامل. ما ورد أعلاه هو بعض أفكاري حول التسويق عبر الإنترنت للشركات، إذا كان هناك أي عيوب، يمكنك التعليق عليها والإشارة إليها، فلنعمل معًا على التواصل، وأنا نأمل أن توفر بعض الإلهام لأصحاب الأعمال أو الأشخاص الذين يقومون بتحسين مواقع الويب.
(المحرر: تشن لونغ) المؤلف يتحول إلى اليسار واليمين هو مساحتك الشخصية