بعد أن أطلق Qihoo 360 بحثًا شاملاً، طلب Huxiu على الفور من Guo Ang، خبير تكنولوجيا البحث والرئيس السابق لنتائج بحث الويب في Sogou، كتابة مقال بعنوان "لمن سيحرك بحث 360 درجة؟" وجهة نظره هي: إطلاق بحث 360 سيكون له أكبر الأثر على Google. ومع تراجع موقع Google وتلاشي شركة Sosou، ستهيمن Baidu وSogou و360's New Romance of the Three Kingdoms على عمليات البحث الصينية في المستقبل. ومع تقلص الفروق في الجودة، ستكون حرب البحث المستقبلية معركة شرسة للغاية على القنوات والأسواق والتسويق.
في الأيام القليلة الماضية، مع الانتشار التدريجي للحرب، تأثر سعر سهم بايدو إلى حد ما في سوق رأس المال؛ وفي ساحة المعركة الميدانية، من أجل الاستعداد لهجوم 360، أضافت بايدو معلومات فورية عنه الموسوعة الخاصة والمعرفة والصفحات الأخرى لتوجيه استخدام تشي الأشخاص الذين يبحثون عن النمور يتحولون إلى بايدو.
في 22 أغسطس، صرح وانغ شياو تشوان، الرئيس التنفيذي لشركة Sogou، في رسالة إلى الموظفين الداخليين في الشركة:
"المنافسة بين 360 وSogou ليست جديدة، خاصة في مجال المتصفح. وفي مجال البحث، أعتقد أن هذا سيكون بمثابة تخريب مشترك لـ Baidu من قبل الطرفين. وبسبب دخول 360، دخل البحث إلى "الجديد"". سوق بايدو وسوجو و360 "عصر الممالك الثلاث"، كنا أعداء وأصدقاء لهم على حد سواء."
"العمل معًا لتخريب بايدو!"
ومع ذلك، قبل ذلك، يجب على Sogou و360 أن يدركوا العقبات التي لا يمكنهم التغلب عليها عند مواجهة Baidu. اليوم، نواصل دعوة Guo Ang للمناقشة.
ومقالته هي كما يلي:
لماذا يجب على 360 البحث
نماذج الربح الخاصة بـ 360 و Sogou متقاربة نسبيًا، وكلاهما من نماذج المتصفح، ومصادر الدخل لكلا الطرفين هي البحث والملاحة والألعاب. لكن من خلال تحليل التقارير المالية يتبين أن هناك اختلافات كبيرة في التوزيعات المختلفة بين الطرفين، وذلك على النحو التالي:
ملحوظة: جميع البيانات مقتبسة من البيانات العامة مثل التقارير المالية للطرفين وحدة (10000 دولار أمريكي). من بينها، لم يتم تضمين التقرير المالي لإيرادات Qihoo Search، لكن المؤلف حصل عليه من خلال الاستفسارات.
يبلغ إجمالي إيرادات البحث لـ Sogou 22 مليون دولار أمريكي، وتم حسابها على أساس حركة مرور المتصفح التي تمثل 60%، وتبلغ مساهمة المتصفح في إيرادات البحث 13.2 مليون دولار أمريكي، ويبلغ حجم تثبيت متصفح 360 4 أضعاف حجم تثبيت Sogou عند تحقيق نفس تأثير Sogou، يمكن أن تصل الإيرادات إلى 52.8 مليون دولار أمريكي، مع وجود مجال كامل للنمو بنسبة 70%، وإذا اقتربت من RPM الخاص بـ Baidu (العائد لكل ألف عملية بحث)، أو قامت بتوسيع مصادر الزيارات الأخرى، فيمكن أن تنمو الإيرادات بشكل أكبر. بالطبع، ليس من السهل الوصول إلى مستوى Sogou، فهو يتطلب تراكمًا وتحسينًا طويل المدى للعلامة التجارية، وتجربة البحث، وقدرات تحقيق الدخل، وما إلى ذلك.
ولذلك، يعد البحث 360 تقريبًا خيارًا يجب اتخاذه.
بالمقارنة مع 360، تتمتع Sogou أيضًا بمساحة كبيرة لتحسين إيرادات الألعاب دون توسيع خط إنتاجها. بالإضافة إلى ذلك، يحتوي جزء التنقل أيضًا على مجال للتحسين.
هل يمكن لـ 360 Search أن يهدد بايدو حقًا؟
إذا أراد 360 Search أن يصبح أكبر وأقوى، فيجب عليه أن يدرك ما لدى بايدو.
ميزة العلامة التجارية القوية
يقول بعض الناس أن هناك سوقين فقط لمحركات البحث في الصين، المتصفحات وبايدو. وعلى الرغم من أنها ليست دقيقة تمامًا، إلا أنها انعكاس جيد للوضع الحالي للسوق بأكمله.
نظرًا لأن مستخدمي الإنترنت الصينيين عمومًا من ذوي الدخل المنخفض، فلا يزال عدد كبير من مستخدمي الإنترنت يصلون إلى محركات البحث من خلال مواقع الويب وغيرها من الطرق. في الواقع، تقريبًا جميع المستخدمين الذين يستخدمون محركات البحث بنشاط (أدخلوا عناوين URL للوصول إلى المفضلة أو الوصول إليها) موجودون على Baidu، وهناك أيضًا عدد صغير من المستخدمين المتميزين الذين يعشقون Google. تأتي الزيارات النشطة بشكل أساسي من تأثير العلامة التجارية وجاذبيتها، وهي مشكلة يصعب على جميع محركات البحث الأخرى حلها.
وتعتمد حركة مرور محركات البحث الأخرى بشكل أكبر على القنوات، والتي تشمل بشكل عام مواقع الويب ومقاهي الإنترنت ومربعات البحث داخل بعض مواقع الويب. يمكن للقنوات عالية الجودة مثل Sogou أو 360 التي لديها متصفحاتها الخاصة الحصول على حركة المرور مباشرة، لكن البعض الآخر يعتمد بشكل كبير على شراء حركة المرور. وفي العامين الماضيين، وفي ظل المنافسة الشرسة بين Sogou وSoso، ارتفع أيضًا سعر شراء حركة المرور دون توفر سيولة قوية لدعمها، وسيكون من الصعب استرداد التكلفة.
علاوة على ذلك، وجدنا أن تكلفة اكتساب حركة مرور الوحدة لـ Sogou وSogou أعلى بكثير من تكلفة Baidu. لماذا لا يزال بإمكان Baidu شراء حركة المرور؟ وذلك لأنه في نفس محطة التنقل على موقع الويب، إذا تم وضع مربع بحث Baidu أو Sogou، سيختلف المستخدمون في معدل استخدام مربع البحث هذا، وذلك بسبب الميزة القوية للعلامة التجارية.
خارج القنوات، من الصعب زعزعة الميزة القوية لعلامة Baidu التجارية في فترة زمنية قصيرة، وهي أيضًا عقبة تجد محركات البحث الأخرى صعوبة في التغلب عليها.
خندق منتج قوي
في قائمة ترتيب النقرات لبحث بايدو، كانت النتائج العشرة الأولى كما يلي: (النتائج التالية مرتبة بشكل أساسي ولكنها قد تكون مختلفة قليلاً)
بايدو نوز، موسوعة بايدو، بايدو وينكو، بايدو تيبا، بايدو فيديو، بايدو بيكتشرز، سوسووين، يوكو، iQiyi، خرائط بايدو.
باستثناء Sosouwen وYouku، فكلها منتجات لشركة Baidu. من بينها، Zhizhi وWenku وTieba لا يمكن الاستغناء عنهما تقريبًا، حيث يحتوي الأولان على الكثير من المحتوى عالي الجودة، بل إنهما النتائج الوحيدة عالية الجودة لبعض الاستفسارات الطويلة، بينما لدى Tieba العديد من المستخدمين المخلصين وسوف يتلقونها العديد من الاستفسارات الرئيسية للمستخدمين. أما بالنسبة للموسوعات، فبالرغم من وجود منافسين مثل الموسوعة التفاعلية وموسوعة بايدو، إلا أن موسوعة بايدو تمتلك أغنى محتوى وبنية عالية الجودة نسبيًا، مما يصعب مقارنتها حاليًا بمنافسيها.
تشكل هذه المنتجات وموارد المحتوى القوية "خندق" بايدو القوي، وهو ما يمثل صعوبة تواجهها جميع محركات البحث الأخرى. إذا لم يتم تصنيفها، فقد تتأثر تجربة المستخدم إذا تم تصنيفها، فمن المحتمل أن يظل المستخدمون في مكانهم بايدو. يمكن لـ Baidu أيضًا استخدام طرق مختلفة لإبقاء هؤلاء المستخدمين على Baidu، مثل مطالبة المستخدمين حاليًا بإجراء بحث 360 درجة.
هناك شيء آخر سيجعل محركات البحث الأخرى أكثر إحباطًا. بالنسبة لجميع محركات البحث غير التابعة لـ Baidu، يجب أن تكون الكلمة الرئيسية الأولى في حجم البحث هي "Baidu"، مما سيجعل صفحة Baidu الرئيسية تظهر أيضًا في قائمة العشرة الأوائل.
استثمار ضخم في الموارد الطرفية
إذا كنت ترغب في تشغيل منتج محرك بحث جيدًا، فلا يجب عليك فقط القيام بعمل جيد في بحث الويب نفسه، ولكن تحتاج أيضًا إلى تنفيذ عدد كبير من المنتجات الطرفية، مثل المنتجات التجارية والبحث الرأسي، على الرغم من أن الأمر ليس بهذه الصعوبة كما هو الحال في بحث الويب نفسه، فإنه يتطلب أيضًا الكثير من الاستثمار البشري.
من أجل تلبية احتياجات المستخدم بشكل أكثر دقة وتحسين جودة البحث، يجب علينا ليس فقط تحسين الخوارزمية الأساسية، ولكن أيضًا تضمين نتائج البحث الرأسية عندما يكون لدى المستخدمين احتياجات. في Baidu وSogou، تتضمن عمليات البحث الرأسية المضمنة مقاطع الفيديو والموسيقى والصور والأخبار والخرائط والتسوق والعقارات والتوظيف والبرامج وWeibo (تم تعليقه). على الرغم من أنه يمكننا التعاون مع Jiji وAmap كما نفعل الآن، إلا أننا إذا أردنا تحسين تجربة البحث بشكل أكبر، وخاصة التجربة الطويلة، فلا نزال بحاجة إلى تطويرها بأنفسنا.
إن تطوير المنتجات التجارية ليس بالأمر السهل، بالإضافة إلى تطوير نظام عطاءات مشابه لـ Fengchao، ومجموعة من خوارزميات مطابقة الإعلانات والتنبؤ بمعدل النقر إلى الظهور، من الضروري أيضًا إنشاء عدد كبير من قنوات الوكلاء، الأمر الذي يتطلب أيضًا. الكثير من الجهد والقوى العاملة.