هل يحتاج الموقع إلى تخطيط؟ لا يسعني إلا أن أخبرك بذلك بالطبع! وهنا أذكر أصحابه والمنتجين أنه يجب عليهم الاهتمام به.
عندما تقوم العديد من الشركات بإنشاء مواقع الويب، فإنها ببساطة تفعل ما يلي: العثور على بعض المعلومات حول ملف تعريف الشركة وملف تعريف المنتج، وإضافة بعض الصور، وإعطائها للمنتج، وقول شيء مثل "اجعلها جميلة"، ويتم الباقي فقط في انتظار القبول. أما المنتج فهو أولاً يتابع آراء العميل ويلبي متطلبات العميل إلى أقصى حد، الشيء الرئيسي هو جعل صفحة الويب تبدو جيدة، وإضافة بعض التأثيرات الديناميكية وما شابه ذلك لإكمال العمل. قد يكون مثل هذا الموقع جميلًا حقًا وقد يكون الطرفان راضيين، لكنه بالتأكيد ليس موقعًا عمليًا وجيدًا للغاية. لماذا؟ لأنه ليس أكثر من مجرد كتيب خاص بالشركة، يشبه صحيفة السبورة، ولا ينقل سوى بعض المعلومات البسيطة.
يجب أن يتمتع موقع الويب الجيد والعملي والقيم، وخاصة موقع الويب الخاص بالشركة، بوظائف معينة، ونحن نسميه موقعًا وظيفيًا. المواقع الوظيفية هي نتاج مزيج من تكنولوجيا الشبكات وواقع المؤسسات، فهي أشياء مفيدة حقًا. على سبيل المثال: يوجد سوق للملابس في قوانغتشو، وموردوه في فوجيان، والمستثمرون في الخارج. يتعين على التجار في قوانغتشو إرسال تقارير المبيعات إلى رئيس مجلس الإدارة الأجنبي عبر الفاكس كل يوم، وعليهم التواصل مع فوجيان في أي وقت. الوقت حتى يتمكنوا من فهم الوضع المخزون قوانغتشو، وترتيب العرض. في الماضي، كان يتم إجراء كل ذلك عبر الهاتف أو الفاكس، وهو أمر كان غير مريح وغير اقتصادي، وبمجرد عدم قيام أحد بالرد على الهاتف أو إرسال الفاكس، كان الأمر مزعجًا للغاية. في الواقع، يمكن للموقع تحقيق هذه الوظيفة، أي نقل الأشياء المذكورة أعلاه عبر الإنترنت، ويمكن للأشخاص الأجانب في فوجيان الوصول إلى الإنترنت في أي وقت وفي أي مكان للتعرف على الوضع في قوانغتشو، ويمكنهم حساب البيانات وتجميعها تلقائيًا، وما إلى ذلك. مريحة للغاية ويتم تقليل التكلفة بشكل كبير.
وفقًا لسنوات من التحليل، تشمل وظائف موقع الويب بشكل عام ما يلي:
1. وظيفة نقل المعلومات.
2. وظيفة مبيعات المنتج.
3. وظيفة الإدارة اللوجستية.
4. وظيفة إدارة الصندوق.
5. وظيفة إدارة التسويق.
6. وظيفة الدفع والتسوية.
7. وظائف إدارة المكاتب.
إن إنشاء موقع ويب جيد للشركة هو في الواقع عملية تكامل تسويقي، وهي تتطلب أولاً فهم الاحتياجات المختلفة للشركة، بما في ذلك فهم ظروف الشركة: ظروف السوق، وحالة المنافسة، وقنوات التسويق، وأساليبه، وما إلى ذلك، ثم الجمع بينها. مع الجمع بين تكنولوجيا الإنترنت، إذا كانت مناسبة للعمليات عبر الإنترنت، فانقلها عبر الإنترنت (بالطبع أفضل من العملية الأصلية دون اتصال بالإنترنت)، وإذا كان من الممكن دمجها مع الإنترنت، ادمجها. وبهذه الطريقة، تكون وظائف هذا الموقع قابلة للتطبيق وفعالة.
معظم الشركات، على الرغم من كونها خبراء في التسويق التقليدي، لا تفهم الإنترنت، وخاصة الوظائف التي يمكن للشبكة تحقيقها، أو ليس لديها فهم عميق، لذلك لا يمكنها تقديم أي متطلبات أو التفكير في الوظائف التي يجب تعيينها الوقت، هناك حاجة إلى مخطط التسويق عبر الإنترنت. كيفية تجسيد وظائف موقع الويب بشكل أكثر بساطة، وكيفية دمج هذه الوظائف مع نظام CI الخاص بالمؤسسة، وما إلى ذلك، هي تخطيط متعمق لموقع الويب ولا يمكن فصلها عن كل موقع ويب جيد.
يمكن ملاحظة أن الموقع يحتاج إلى التخطيط. إن فهم قوانين السوق، والحصول على خبرة غنية في التخطيط التسويقي التقليدي، والمهارة العالية في استخدام الإنترنت، والتمتع بأخلاقيات مهنية عالية، كلها أمور ضرورية لمخطط التسويق عبر الإنترنت.
يرجى الإشارة إلى المصدر عند إعادة الطباعة: http://www.zhaopk.com.