بدأت مدونات الشركات في الظهور تدريجيًا. لقد أصبحت كيفية إنشاء مدونة ناجحة للشركات هي الهدف الذي تسعى إليه العديد من الشركات. تقدم هذه المقالة العديد من الحالات الناجحة لمدونات الشركات، وقد ترغب في الرجوع إليها. بالنيابة عن شبكة Huichuang، أود أن أشكر شبكة مشرفي المواقع admin5 على تحقيق الحلم الناجح لعدد لا يحصى من مدونات الشركات لمشرفي المواقع. مرحبًا بكم في زيارة مدونة شركة Huichuang Network http://www.admin5.com/member/index.php?uid. =wdj
مدونة شركة Visa USA
أطلقت Visa USA أول مدونة لها في أكتوبر 2005، بعنوان Journey to Turin: triptotorino.com. يأخذ موقع المدونة الأخبار الرياضية للألعاب الأولمبية الشتوية كموضوع للمحتوى الخاص به ويتضمن محتوى صوتيًا لإجراء مقابلات مع الرياضيين. ومن الجدير بالذكر أن شركة Visa لم تقم بالترويج لموقع المدونة هذا على وجه التحديد، وبصرف النظر عن شعار الموقع والوصف "مقدمة لكم بواسطة Visa USA في أسفل الصفحة، لم يتم ذكر Visa في المحتوى". كان هدفهم هو دراسة نوع التأثير المنتشر الذي يمكن أن يحققه ترويج المدونة هذا من خلال التواصل الفيروسي. وتشير النتائج إلى أن عدد مستخدمي الموقع قد ارتفع من عدد قليل من القراء إلى 300 شخص يوميا، ووصل عدد القراء إلى 10000 في الأسبوع الأول من شهر يناير 2006.
مجتمع المدونات الصوتية والمدونات من Oracle
لقد حرصت Oracle دائمًا على تجربة تطبيقات التكنولوجيا الجديدة في مجال التسويق. في أبريل 2005، أنتجت أوراكل برنامجًا للبودكاست يناقش فيه الخبراء الفنيون تقنيات الشركة وتطبيقاتها، وتم وضعه في مركز البث الصوتي لشبكة أوراكل للتكنولوجيا ويمكن للمستخدمين تنزيله مجانًا على سطح المكتب أو مشغل MP3.
وفي الوقت نفسه، تمتلك Oracle أيضًا مجتمعًا كبيرًا للمدونات، يضم حاليًا 60-70 مشاركة مدونة، جميعها منشورة بواسطة عملاء وشركاء Oracle لمناقشة كيفية استخدامهم لمنتجات التكنولوجيا الخاصة بالشركة. تخطط Oracle أيضًا للتبديل إلى نظام المدونات الذي توفره جهة خارجية لزيادة استخدام المدونات.
ومع ذلك، من الصعب قياس العائد على الاستثمار في هذه الوسائط الناشئة. تستخدم Oracle مؤشر مشاهدات الصفحة للحكم على تأثير الاتصال والنشر للمدونة، وتقييم التأثير من خلال عدد تنزيلات البودكاست.
مدونات IBM والبودكاست
تعد شركة IBM أيضًا ممارسًا نشطًا للتسويق الجديد. وفي أغسطس 2005، أطلقوا موقعًا للبودكاست مخصصًا للمستثمرين: ibm.com/investor. تتم مناقشة موضوعات الأعمال والتكنولوجيا مثل الخدمات المصرفية والتسوق والألعاب عبر الإنترنت. توفر IBM أيضًا نظام تدوين على شبكة الإنترانت الخاصة بالشركة لتشجيع الموظفين على استخدام المدونات والبودكاست. وقال متحدث باسم شركة IBM إن المشاركة النشطة للموظفين في شبكات التواصل الاجتماعي وطرق الاتصال هذه جعلتهم يدركون الإمكانات الكبيرة لتطبيقات التكنولوجيا الناشئة.
وحتى الآن، قام حوالي 15 ألف موظف في شركة IBM بالتسجيل في مدونة الشركة، كما يقوم 2200 موظف بصيانة مدوناتهم بانتظام. تتراوح موضوعات المدونة من المناقشات الفنية إلى طلب المساعدة في المشروع.
لكن شركة IBM اكتشفت أيضًا العديد من المشكلات المحتملة، مثل تسرب المعلومات السرية أو المعلومات التي قد تضر بسمعة الشركة. من أجل الحد من المخاطر، قامت IBM أيضًا بصياغة إرشادات النشر خصيصًا لمدونات الموظفين، بما في ذلك أنه لا يُسمح للموظفين بتسريب معلومات الشركة السرية، ولا يُسمح لهم بذكر العملاء دون إذنهم، ولا يُسمح لهم باستخدام لغة مهينة أو بذيئة.
لم تكن شركة تكنولوجيا المعلومات المذكورة أعلاه في الواقع الشركة الأولى التي حاولت التسويق بالمدونات، بل كانت بطيئة نسبيًا، مقارنةً بتطبيقات المدونات الخاصة ببعض شركات استشارات تكنولوجيا المعلومات.
يُظهر تطور مدونات الشركات أن تسويق مدونات الشركات قد حقق تطورًا أكبر في عام 2006 - على الرغم من أن مستوى التطبيق العملي لتسويق المدونات في العديد من الشركات قد لا يزال غير احترافي للغاية، إلا أنه اتخذ خطوة ثورية بعد كل شيء. في ضوء التأثير المتزايد الأهمية لتسويق المدونات، أصبحت المشكلات في ممارسة تسويق المدونات بارزة جدًا أيضًا.
