ناقش القسم السابق بشكل أساسي قيمة موقع الويب التسويقي بالنسبة إلى المؤسسة وأجاب على سؤال حول سبب الحاجة إلى موقع ويب تسويقي.
بعد ذلك، دعونا نناقش كيفية إنشاء موقع ويب تسويقي ممتاز. قبل القيام بأي عمل، تحتاج إلى التخطيط، وبناء موقع ويب للتسويق ليس استثناءً. لذلك، في هذه المقالة، نتحدث بشكل أساسي عن تخطيط المواقع التسويقية.
الخطوة الأولى في التخطيط هي فهم وتحليل المعلومات الأساسية للشركة، وميزات المنتج، وطرق بيع المنتجات، والمنافسة في السوق، والقدرة التنافسية الأساسية للشركة، والمستخدمين المستهدفين وغيرها من المعلومات. فقط من خلال فهم حالة المؤسسات والمنتجات والأسواق والمستخدمين، يمكننا دمج تقنيات الإنترنت المختلفة وأدوات التسويق لإنشاء مواقع تسويقية مستهدفة.
أقوم بتقسيم موقع الويب التسويقي إلى 6 أجزاء: نمط ألوان موقع الويب، الهيكل التنظيمي لموقع الويب، التحديثات الديناميكية لموقع الويب، كود برنامج موقع الويب، إحصائيات تأثير تسويق موقع الويب، الأدوات التفاعلية لموقع الويب
تشكل هذه الأجزاء الستة أساسًا إطار عمل لموقع ويب تسويقي. بالطبع، بالمعنى الواسع للتسويق عبر الإنترنت، هناك الكثير من المحتوى خارج موقع الويب، مثل نشر المقالات البسيطة، وتسويق المدونات، وتبادل الروابط، والإعلان عبر محرك البحث، وما إلى ذلك. وسوف نقوم بتحليلها واحدًا تلو الآخر في الفصول التالية.
يتطلب تخطيط نمط ألوان موقع الويب أن يكون لدى مخططي التسويق أسس أساسية في علم الجمال والتفاعل بين الإنسان والكمبيوتر وغيرها من التخصصات. المبدأ هو نفسه: إنه يمنح المشاهد تجربة بصرية جيدة، وتجربة ألوان، وتجربة أسلوبية. وببساطة، فإن المشاهدة مريحة وغير متعبة، وفي الوقت نفسه، يجب الانتباه إلى الصناعة خصائص الشركة وسمات المنتج. على سبيل المثال، بالنسبة لشركات التكنولوجيا، ننصح المصممين باستخدام اللون الأزرق، لأن اللون الأزرق يمثل الهدوء والأصالة والاحترافية. إذا كان موقع فندق، ننصح المصممين باستخدام اللون الأصفر أو الأصفر الذهبي، لأنه يمثل النبل والأناقة والدفء.
بعد تحديد النمط العام، حان الوقت لتخطيط مطابقة الألوان ونمط الخلفية والخط وحجم الخط وتباعد الأسطر وتفاصيل التخطيط الأخرى، وسيعمل مستشار التسويق مع المصمم لإكمال هذه المهام. عند تخطيط نمط ألوان موقع الويب، يجب أن نأخذ في الاعتبار متطلبات تجربة تشغيل المستخدم بشكل كامل. إن التجربة المرئية الجيدة ليست سوى الخطوة الأولى عندما يجد المستخدمون أنها ليست مزعجة ويهتمون بتصفح موقع الويب الخاص بك، ما يتعين علينا القيام به هو منح المستخدمين جيد فيما يتعلق بتصميم نمط ألوان موقع الويب، فإن نهجنا المحدد هو الحفاظ على استمرار جيد لأسلوب موقع الويب، والحفاظ على الألوان عند مستوى مناسب، وجعل أزرار الشعارات واضحة وملفتة للنظر، وإبراز المعلومات الأساسية بالألوان، إلخ. انتظر. في الوقت الحاضر، تتغير تكنولوجيا الويب كل يوم، على سبيل المثال، أدى ظهور تقنيات جديدة مثل Java وAJAX إلى تحسين تجربة المستخدم بشكل كبير. وينبغي أخذ تقنيات المعلومات والأساليب الجديدة هذه في الاعتبار أثناء عملية التخطيط.
الهيكل التنظيمي للموقع هو ما نحتاج إلى التخطيط له في الأساس. أهدافنا الرئيسية ذات شقين: 1. كيفية تقديم معلومات الشركة على الموقع بطريقة منظمة وواضحة ومحددة حسب الأولويات، ويجب علينا التأكد من أن هذه المعلومات محددة وهي أكثر ما يرغب المستخدمون والمشاهدون في معرفتها. 2. كيفية جعل تخطيط وتسمية محتوى موقع الويب والهيكل التنظيمي أكثر اتساقًا مع معايير W3C ورغبة محركات البحث في التضمين.
يجب أن يكون التخطيط بترتيب تصاعدي، مثل الهرم. ابدأ بمعلومات الشركة، وحدد الكلمات الرئيسية الأساسية لمنتجات الشركة وخدماتها، وحدد اسم العمود، وحدد فئة العمود الفرعي، وحدد طوبولوجيا الموقع الإلكتروني. قم بإنشاء المجلدات وأسماء الصفحات والكلمات الرئيسية للصفحات وعناوين الصفحات وأوصاف الصفحات وفقًا لبنية موقع الويب. يجب أن ننتبه إلى الترابط بين الصفحات، وفي الوقت نفسه، يجب أن نأخذ في الاعتبار تجربة تشغيل المستخدم بشكل كامل. على سبيل المثال، إذا كنت أشاهد صفحة مقدمة للمنتج، فأنا بحاجة أيضًا إلى معرفة المعلومات المتعلقة بالمنتج. معلومات المساعدة والمعلومات، نحتاج إلى ترتيب هذه المحتويات بشكل كامل، وإذا كان المستخدم بحاجة إلى شراء استشارة، فيجب علينا أيضًا أن نمنح المستخدم خطوة تالية طبيعية.
تعد البنية الجيدة لموقع الويب وتنظيم المحتوى بمثابة وجبة لذيذة لبرامج زحف البحث.
بالنسبة للتحديث الديناميكي لموقع الويب، ولتخطيط هذا الجزء، علينا أن نأخذ في الاعتبار تثبيت معلومات التحديث الديناميكي، وهذه مشكلة شائعة، لأن محركات البحث تحب HTML ولا تحب البرامج النصية. لذلك، يجب أن تكون جميع الصفحات المنشورة ديناميكيًا ثابتة. النقطة الأكثر أهمية هي: التحديثات الديناميكية هي الطعم لبرامج زحف البحث، وسوف ينتبهون إليك دائمًا لأنهم يحبون مواقع الويب التي تحتوي على محتوى جديد باستمرار، بالطبع، عليك الانتباه إلى مطابقة المحتوى المحدث مع الموضوع للموقع الإلكتروني، ويكون تكرار التحديثات هو نفس معدل اتساق الموقع. بشكل عام، تعد التحديثات الديناميكية للموقع مهمة جدًا.
يعد تحسين كود برنامج موقع الويب في الواقع جزءًا من تحسين محرك البحث. كما قلنا أعلاه، فإن محركات البحث تحب HTML، لذا فإن معظم عمليات تحسين التعليمات البرمجية تعتمد على HTML بالطبع، نحتاج أيضًا إلى CSS وDIV. أولاً، أحتاج إلى الانتباه إلى ما يلي في HTML: الكلمات الرئيسية وسمات deion في <title> <>، <img alt> هذه هي المعلومات الأساسية ووصف الصفحة والعنصر، لذا يجب علينا وصفها بدقة عند التخطيط فيما يتعلق ببرامج الخلفية، نحتاج أيضًا إلى تطوير مجموعة من الإجراءات لإضافة هذه السمات وتعديلها وتحديثها، حتى نتمكن من إجراء تحكم دقيق في الكلمات الرئيسية والوصف لكل صفحة، وهو أمر ذو أهمية كبيرة لتحسين محرك البحث. .
عند الحديث عن CSS وDIV، يعد div+css مفيدًا جدًا لمحركات البحث، حيث تعمل التعليمات البرمجية الموجزة على تقليل التداخل متعدد الطبقات لموقع الويب، كما يتم تحسين كفاءة الزحف وسلاسة الزاحف بشكل كبير.
تعد إحصائيات فعالية التسويق عبر مواقع الويب أداة مهمة لقياس وتقييم الجودة والإمكانات التسويقية لموقع الويب. نحتاج إلى إنشاء نظام قوي لإحصائيات حركة مرور موقع الويب للتحكم الصارم في موقع الويب. يجب أن نعرف مؤشرات مثل الزوار الفريدين يوميًا (ip) والعدد اليومي للصفحات التي يتم مشاهدتها لكل شخص (pv) لتحليل مشكلات موقع الويب وضبط استراتيجيات تسويق موقع الويب.
الجانب الأخير هو أن الأدوات التفاعلية للموقع، أو أدوات خدمة العملاء عبر الإنترنت، تُستخدم الآن من قبل العديد من مواقع الويب. سيؤدي استخدامها إلى زيادة احتمالية ووقت الاتصال بين موظفي المبيعات والعملاء المحتملين، وبالتالي خلق فرص لتوقيع الطلبات في نفس الوقت الوقت، ومن خلال جهة الاتصال هذه، فإنه يجيب على أسئلة المستخدمين بشكل أفضل ويحسن سهولة استخدام الموقع. كما أنه يبني سجلات العملاء ويتتبع البيانات الأساسية.
في مرحلة تخطيط موقع الويب التسويقي، إذا تمكنا من القيام بعمل جيد في هذه الجوانب الستة للتخطيط، فسنكون في الواقع نصف ناجحين، لأننا أدركنا وأنشأنا المفهوم النهائي لموقع الويب التسويقي، وهو بناء تجربة العملاء والبحث تحسين المحرك وكفاءة المبيعات كنظام الموقع الأساسي.
تركز شبكة Rulin على مجال إنشاء مواقع الويب لتسويق المؤسسات، وتسعى جاهدة للبحث وتطوير أنظمة مواقع الويب التسويقية، وإنشاء خدمات التسويق عبر الإنترنت الأكثر قيمة ومكافأة لغالبية المؤسسات.
العاصفة المثالية لتسويق مواقع الويب – التصميم
العاصفة المثالية لمواقع التسويق – فصل القيمة
المؤلف: مستشار تسويق أول لشبكة Rulin البريد الإلكتروني: [email protected] MSN: [email protected].
شركة Beijing Rulin Network Technology Co., Ltd. — خبيرة التسويق عبر الإنترنت حول المؤسسة www.rulin.net.