من السابق لأوانه قول ذلك منذ أكثر من 10 سنوات، كنت لا أزال طفلاً ولم أر جهاز كمبيوتر من قبل، ناهيك عن الإنترنت. كان ذلك في عام 2005، وجاء ربيع ذلك العام مبكراً مقارنة بالسنوات السابقة، وكان استحواذ شاندا على أسهم سينا واستحواذ تينسنت على بودا فوكسميل بمثابة الإعلان عن وصول جولة جديدة من فرص التطوير للإنترنت. في نهاية شهر فبراير، تلقى يانج تاو، مدير موقع 9flash، والذي يعيش في زقاق صغير في شنغهاي، ملايين الدولارات من الاستثمارات من شركة يابانية مملوكة للصين.
يقال أنه في النصف الثاني من عام 1999، عطست بورصة ناسداك وسقط عدد لا يحصى من المواقع الشخصية الصينية. أصبح دليل الإنترنت الكامل لـ Carboy، وRabbit's Fisherman's Wharf، ومعلومات الصدى للابن الضال في البلدة الحدودية من الهدايا التذكارية التي يتذكرها مستخدمو الإنترنت المتشددون أحيانًا؛ تم تجنيد مجمع برامج Huajun والمكتبة الذهبية؛ الطائر الطائر، Gao Chunhui في المدخل والخروج المتميز لجينشان، جعل مشرفي المواقع الأفراد يشعرون بالبرد. كان الأسلاف لا يزالون على هذا النحو، كيف يمكن أن تشعر Xiaoxia بالحرج الشديد؟ الآن، استهل مشرف الموقع الذي نجا من الشتاء القارس فصل الربيع الخاص به؟ Hao123، مجتمع كتابة تكنولوجيا المعلومات، Huajun Software Park، "المنزل المحمول" لـ Gao Chunhui (www.imobile.com.cn)، Blog China، 9flash، إلخ. أو أنها حصلت على استثمار، أو بدأت في تحقيق أرباح على نطاق واسع، أو بدأت في توسيع أعمالها. توفر هذه النماذج الحافز لمشرفي المواقع الذين ما زالوا يكافحون من أجل كسب حركة المرور والتصنيفات. منذ بعض الوقت، قامت Alexa، وهي وكالة تصنيف مواقع ويب معروفة، بتنظيف قاعدة بياناتها، الأمر الذي تسبب في الكثير من الذعر بين مشرفي المواقع. قال أحد الأصدقاء: Alexa الآن مثل Nasdaq في ذلك الوقت، حيث أصبحت المعيار للمواقع الشخصية.
لنبدأ بنجاح Hao123 البديل
في 31 أغسطس 2004، تم بيع موقع Hao123، المعروف بالموقع الشخصي الأول في الصين، لشركة Baidu. ويقال أن بايدو استثمرت 50 مليون يوان، بالإضافة إلى بعض أسهم بايدو. بعد الاستحواذ، ستقوم Baidu بدمج موارد Hao123 بالإضافة إلى الاحتفاظ بفريق التطوير الفني، ستخرج إدارة Hao123 بعد صرف عملية الاستحواذ. أصبح Hao123، المعروف أيضًا باسم موقع الويب الرئيسي، نقطة دخول للعديد من مستخدمي الإنترنت المبتدئين للبحث عن المعلومات عبر الإنترنت منذ إنشائه في عام 1999. وتعتمد عليه مجموعة من مستخدمي الإنترنت الذين ليسوا على دراية بالموقع الصيني بشكل كامل. في وقت مبكر جدًا، قدمت بايدو دعمًا للخادم والنطاق العريض لـ hao123.com، وساعد hao123.com بايدو في الترويج له. وفقًا لإحصائيات تصنيف Alexa.com، يحتل موقع hao123.com المرتبة 25 تقريبًا في العالم من حيث حركة المرور. بدأ 265.com بالذهاب إلى Guangdong لمناقشة عمليات الاستحواذ مع Hao123 شخصيًا، وذهب IDG أيضًا إلى Guangdong لمناقشة الاستثمار مع مسؤول موقع hao123. بايدو على علم بالأزمة إذا لم تتخذ إجراءً، فقد تضطر إلى تحويل عشرات الملايين من الرنمينبي إلى دولارات أمريكية. لذا صرتُ على أسناني واشتريته.
يبدو أن Hao123 مجرد صفحات HTML بسيطة للغاية، وهو أمر يجده العديد من الزملاء أمرًا لا يصدق. قال الرئيس التنفيذي لشركة علي بابا جاك ما قبل عدة سنوات: "يمكن لشركة علي بابا أن تتطور بشكل جيد لأن رئيسها التنفيذي لا يفهم التكنولوجيا". بغض النظر عن ذلك، لا يزال بإمكانه تحقيق دخل قدره مليون يوان لمشرف الموقع الخاص به كل شهر. ولذلك، فإن hao123.com هو "التدفق النقدي" لمشرف الموقع. عندما باع hao123.com، باع "تدفقاته النقدية" وتقاعد شابًا. السعر الذي قدمته بايدو هو 5 أضعاف الربح السنوي فقط. إنه سعر معقول. بالمقارنة مع المواقع الأخرى التي لديها حركة مرور مماثلة، فإن دخل Hao123 صغير جدًا. تم بيعها الآن إلى بايدو، وقد أكمل مالكها مهمته التاريخية.
خلاصة القول، هناك طريقتان للنجاح في Hao123: أحدهما هو الدخول أولاً والآخر هو أن تكون بسيطًا وواضحًا. لم يتم إنشاء 9flash في وقت مبكر مثل Flash Empire، ومحتواه ليس بنفس قدر Flash Empire، لكن حركة المرور الخاصة به تجاوزت بالفعل Flash Empire بهامش كبير. والسبب يكمن في بساطته ووضوحه.
9flash التحول
يبلغ يانغ تاو 22 عامًا. تأسست 9flash في يونيو 2002. وفي فترة قصيرة من الزمن، وصلت حركة المرور إلى أكثر من 1000 دون إنفاق فلس واحد. هذا الطالب الذي تم طرده من تخصص "المسح الجيولوجي" في إحدى الكليات الإعدادية في مقاطعة آنهوي، بدأ بموسيقى الرسوم المتحركة المفضلة لديه (فلاش إم تي في) وأنشأ بالصدفة موقع الفلاش الأكثر زيارة في الصين. في عام 2003، تجاوز تصنيف 9flash في اسم نطاق المستوى الأعلى الدولي تصنيف Shanke Empire، وShankeba، وShanketianxia. بعد إدخال الاستثمار، تغير 9FLASH كثيرًا. تمت إضافة أعمدة جديدة مثل منتدى الفلاش وفيديو الفلاش و9flash SMS و9flash MMS و9flash games. تم وضع موقع الويب في البداية ليكون صغيرًا ومتخصصًا وسهل البدء. وعندما يتطور إلى نطاق معين، سيتم إضافة محتوى آخر حول نفس الموضوع. لأنه في الوقت الحالي، لم يعد جذب انتباه مستخدمي الإنترنت يمثل مشكلة، ولا يمكننا سوى إضافة محتوى لجذب المزيد من العملاء وتحقيق تسويق أفضل.
لكن التحول سلاح ذو حدين. يمكن أن يؤدي الخطأ البسيط أيضًا إلى فقدان العملاء الأصليين وفقدان شخصية موقع الويب. بالنسبة لـ 9flash، يعتبر عام 2005 عامًا مهمًا جدًا.
كيف ينبغي للمواقع الشخصية التي تمثلها 9flash الاستفادة من الفرص الحالية للارتقاء بعملياتها إلى مستوى جديد؟
1. تعزيز الإدارة
في عملية تحويل مؤسسات الإنترنت من مرحلة بدء التشغيل إلى مرحلة التطوير، يعد تعزيز وتحسين آلية الإدارة الداخلية للموقع في الوقت المناسب بمثابة إنشاء بنية تحتية مهمة في عملية تطوير موقع الويب. إنها القوة الداخلية لضمان توسع مؤسسات الشبكة إلى الخارج ومتابعة أعمالها. ومع ذلك، فإن عددًا لا بأس به من مواقع الويب لم يتعامل بشكل صحيح مع العلاقة بين توسيع موقع الويب ومتابعة الإدارة. إنه يترك "ثغرة سوداء" في العديد من روابط إدارة الموقع. حاليًا، في الشركات عبر الإنترنت، تكون النفقات غير مخطط لها، والإعلانات عشوائية، وتصبح المنافسة المكتبية أكثر شيوعًا. ولا ينعكس هذا الضعف في الإدارة في النقص في المواهب الإدارية فحسب، بل ينعكس أيضًا في هيكل المواهب غير المعقول والتخصيص غير المعقول للموارد. الكثير من المواقع ليس لديها موهبة إدارية. هذا النوع من "القصير من جهة والطويل من جهة أخرى" في تخصيص الموارد البشرية، وبدون تعديلات وتحسينات فعالة وفي الوقت المناسب، سيشكل حتماً "ثغرة سوداء" في الإدارة، مما يجعل من الصعب إكمال المهام المتعددة للإدارة. إعادة هيكلة الشركات واستيعاب رأس المال وفتح الأسواق.
2. العمل الجاد على المهارات الداخلية والتعاون المربح للجانبين
انطلاقًا من التجربة الناجحة لعلامات الفلاش التجارية مثل Agui وShowgood وXiaoxiao Works Series، تحتاج 9flash إلى بذل جهود كبيرة لتعزيز كمية وعمق الرسوم المتحركة الخاصة بها وأعمالها الأصلية. هذا هو المفتاح لـ 9flash لزيادة تعزيزها التأثير الاجتماعي. من الضروري تعيين وإنشاء فريق إنتاج فلاش.
من ناحية أخرى: إنشاء نموذج أعمال أولي ونهائي مع موقع الويب باعتباره جوهرًا كان شائعًا أيضًا لفترة من الوقت، ولكن لأنه يترك الفأس بوضوح في التكامل والتنافر في الترقيع، الأشخاص في سلسلة الصناعة يقوم كل منهم بتعزيز "قدراته الأساسية" ". والنتيجة هي: شخص واحد ببوق واحد، كل واحد ينفخ لحنه الخاص. إن تنفيذ عمليات واسعة النطاق لا يمكن أن يؤدي إلى تأثيرات واسعة النطاق. ويرى المؤلف أن تأثير المقياس هو تأثير جماعي، وتأثير التشتت والتراكم، وتأثير القيمة المضافة التدريجي. يكمن تشكيل تأثير مقياس المجموعة في حقيقة أن أعضاء كل مقياس يجب عليهم التجديف، وسحب الألياف، ويكون لديهم نقطة ارتكاز اقتصادية خاصة بهم، ولديهم إمكاناتهم ودوافعهم الخاصة للتغلب على العاصفة. هل تستطيع 9flash إقامة شراكة جيدة مع شركات الصوت والفيديو الأولية والنهائية وحتى مؤلفي الفلاش على أساس تطوير بوابة flash mtv الخاصة بها؟ سيكون المفتاح لتحقيق وضع مربح للجانبين. بعد أن تولى الفريق الجديد إدارة 9Flash، توصل إلى اتفاق مع شركة Beijing Century Feile Records Co., Ltd. بشأن إصدار حقوق الطبع والنشر لـ Flash لأغاني المطربين المتعاقدين مع الشركة. سوف يمتلك موقع 9Flash.com حصريًا حقوق الطبع والنشر الخاصة ببرنامج Flash لأغانيه. يمكننا أن نرى محاولات 9flash لتحقيق وفورات الحجم.
3. تطوير تأثير القيمة المضافة للإعلان
أصبح الإعلان عبر الإنترنت هو الأمل ومفتاح الربحية لمواقع الويب. لكن وعاء العصيدة المعلن عنه لا يمكن إلا أن يرضي الجوع، ولا يخفف من الشبع. يخبرنا اقتصاديات الإنترنت أن هناك فرقًا مهمًا بين التسويق عبر الإنترنت والتسويق التقليدي هو أن التسويق التقليدي يأخذ الإعلان كنقطة ارتكاز بينما يأخذ التسويق عبر الإنترنت الخدمة كنقطة ارتكاز. إن فكرة المراهنة بأرباح الموقع بالكامل على الإعلانات هي فكرة في غير محلها التجاري. ومع ذلك، لا يزال من الممكن زيادة فعالية الإعلان. ويرجع هذا الاحتمال إلى المحتوى الذهبي العالي لتكنولوجيا الشبكات، والذي يوفر فرصًا وإمكانيات للإعلان عبر الإنترنت للحصول على مساحة فائدة أكبر. ويكمن المفتاح لتحويل هذا الاحتمال إلى واقع في الابتكار التكنولوجي والابتكار في فلسفة الأعمال. يجب على مواقع الويب الشخصية التي تمثلها 9flash أن تأخذ بعين الاعتبار الآثار الإيجابية والسلبية للإعلان بشكل شامل في بداية تحولها، ويجب ألا تقتل الإوزة للحصول على البيض. لن يؤدي وضع الإعلانات بشكل عشوائي إلا إلى خسارة مجموعات المستخدمين.
4. الاستفادة من إمكانات توليد الدخل للصفحات الرئيسية الشخصية
يُظهر إطلاق 9flash SMS و9flash MMS و9flash games وغيرها من الأعمدة أن فريق الإدارة الجديد قد وضع نصب عينيه المزيد من الخدمات ذات القيمة المضافة الملونة. كيفية استخدام موارد المستخدم الخاصة بها لتوفير موارد الرسوم المتحركة لمستخدمي الهاتف المحمول ومستخدمي الجيل الثالث 3G. ستكون نقطة نمو أرباح جديدة. وهذا له أهمية عامة للمواقع الشخصية. التعاون مع قنوات الرسوم المتحركة الرائدة في برنامج المقارنات الدولية ومشغلي الاتصالات ومشغلي الألعاب لإنتاج قنوات تنزيل الرسوم المتحركة ذات الصلة. وهو أيضًا اتجاه تنموي واعد.
باختصار، في عملية التحول التجاري للمواقع الشخصية، يمكن القول أن الفرص والمخاطر تتعايش. غالبًا ما تبرز الشركة الجديدة التي تجيد اغتنام فرص السوق في المنافسة المستقبلية وتصبح رائدة في الصناعات الجديدة. لقد حقق 9flash نجاحا مبدئيا، وهو مجرد خطوة ضئيلة في المسيرة الطويلة.
أما بالنسبة لطريق تحسين محركات البحث (SEO) في شوتشو بمقاطعة جيانغسو، فكيف يمكن ركوب الرياح والأمواج والفخر بالعالم اليوم حيث أصبح الإنترنت أكثر نضجًا؟ لا أجرؤ على التحدث بكلمات كبيرة، ولكن فقط ضع في اعتبارك الثقة بالنفس؟ الشعار الذي تم إنشاؤه: استخدم مُحسّنات محرّكات البحث لتعظيم دور موقع الويب، وكن صادقًا. إن إنشاء موقع ويب سوف يبرز في نهاية المطاف في عصر الإنترنت الذي يتسم بالمنافسة الشديدة.
يرجى الإشارة إلى المصدر عند إعادة الطباعة، من SEO's Road to Wealth في Xuzhou، Jiangsu www.seoer88.com.