[EINLEITUNG] Die Website -Analyse ist immer noch neu, daher kann es verschiedene Vorurteile in unserem Verständnis dafür geben. Dieser Artikel fasst verschiedene häufige Missverständnisse über die Website -Analyse zusammen, die ich in meiner Arbeit gefunden habe. Dies ist Teil zwei, und dieser Teil geht in ein detaillierteres Gebiet. Für den ersten Teil siehe: Top -zehn Missverständnisse und Alternativen zur Website -Analyse (1)
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Lassen Sie uns weiterhin über häufige Missverständnisse in der Website -Analyse sprechen.
Mythos 6: Je höher die Absprungrate, desto schlechter die Seitenqualität.
Im Allgemeinen glaubt jeder, dass die Absprungrate verwendet wird, um die Seitenqualität zu messen. Im Allgemeinen ist dies korrekt, aber es kann nicht gesagt werden, dass eine hohe Absprungrate durch schlechte Seitenqualität verursacht werden muss.
Zunächst wird die Absprungrate nicht nur nach der Seitenqualität bestimmt, sondern auch von der Verkehrsqualität beeinflusst. Um ein extremes Beispiel zu nutzen, wenn Ihre Seitenkopie sehr verlockend ist, aber alle Besucher Chinesen nicht verstehen, hat Ihre Zielseite immer noch eine hohe Absprungrate. Daher können wir die Seite selbst nicht immer für Probleme verantwortlich machen.
Zweitens haben einige Landeseiten selbst nur sehr wenig Verkehr.
Wenn wir also eine hohe Absprungrate sehen, müssen wir gleichzeitig zwei Aspekte analysieren.
1. Überprüfen Sie die Übereinstimmung: Was sind die Attribute der Website -Verkehrsquelle? der Website (Site alle sollten sich dessen bewusst sein. In Bezug auf das passende Problem finden Sie in meinem anderen Artikel: Die zweite der 10 wichtigsten Missverständnisse, die sich auf die Website der Website auswirken (Teil 1). Wenn die Attribute des Datenverkehrs selbst nicht mit dem Inhalt der Zielseite übereinstimmen, gibt es häufig eine höhere Absprungrate.
2. Überprüfen Sie, ob Verkehrsbetrug vorhanden ist. Dieses Problem tritt hauptsächlich auf den Websites von Markenwerbung auf. Der Betrugsverkehr ist gefälscht, und ein relativ niedriger Betrugsverkehr wird definitiv zu einer hohen Absprungrate führen. Die Website -Analyse ist das beste Tool, um Betrug zu erkennen. Ein Freund erwähnte einmal seine Erfolge im Verkehrsbaum.
Eine häufige Möglichkeit, nach Verkehrsbetrug zu suchen, besteht darin, Verkehrsquellen zu segmentieren. Natürlich gibt es andere Fixmethoden, die ich nicht als meine Trump -Karte vorschnell ankündigen kann. In diesem Bereich sind die Meister so gut wie die Dämonen!
3. Überprüfen Sie die Seite. Wenn der Verkehr selbst nichts auszusetzen und tatsächlich Ihre Zielgruppe sind, dann gibt es nichts zu sagen. Natürlich sollten Sie bei der Überprüfung der Seite immer noch auf die Methode achten. Es wird empfohlen, die folgenden Schritte auszuführen:
Alle technischen Probleme, die auf der Seite vorhanden sind, wie langsames Laden, abnormale Anzeige, ungültige Programme und Plug-Ins usw.
Heatmaps - Wird verwendet, um Punkte für potenzielles Interesse für Ihre Besucher sowie Punkte zu entdecken, an denen Sie dachten, sie wären interessiert, aber nicht die gewünschten Ergebnisse erzielt.
Besucherbedarfsanalyse - interne Suchanalyse, externe Suchanalyse, Fragebögen (wie 4Q -Fragebogen), Mausbahnen. Wenn die Nachfrage nicht mit dem Seiteninhalt übereinstimmt, muss die Absprungrate hoch sein, was darauf hinweist, dass die Seitenqualität schlecht ist.
Underfache Analyse (unter der Folge bezieht sich auf den Inhalt der Seite, die auf dem ersten Bildschirm nicht angezeigt werden und zur Anzeige angezeigt werden muss. Auf der Seite?
Sind die Elemente auf der Seite, die Benutzer leiten, insbesondere der Aufruf zum Handeln (Element, das Benutzer auffordert, Maßnahmen zu ergreifen, z. B. klicken Sie auf die Registrierungsschaltfläche. Website -Conversion -Raten (Teil 1)) und der sechste Punkt der Top -10 -Missverständnisse, die sich auf die Website -Conversion -Raten (Teil 2) auswirken.
Jetzt hoffe ich, dass Sie ein tieferes Verständnis der Absprungrate haben können.
Missverständnis 7: Verwirrung zwischen Tools für Websiteanalysen und Werbeüberwachungstools
Website -Analyse -Tools und Werbeüberwachungstools konzentrieren sich im Allgemeinen nicht auf ein Tool Himmel und Erde.
Unnötig zu erwähnen, dass Website -Analyse -Tools, Google Analytics, Omniture, Webtrends, Koremetrie, Xiti usw. das Besucherverhalten auf der Website (vor Ort) überwachen. Darüber hinaus bieten diese Tools einige häufige grundlegende Modelle, um die überwachten Verhaltensdaten anzuzeigen.
Die Werbeüberwachungstools bezieht sich hier auf Internet -Display -Anzeige -Überwachungstools und werden verwendet, um das Display (Eindruck) von Werbung, Klicks, die Anzahl der Cookies zu überwachen, die Werbung entsprechen (zur Analyse der Häufigkeit der Werbeanzeige und Klicks) sowie der Position von Werbung. Zu den typischen Tools für Werbeüberwachung gehören DoubleClick, das Google nach einer Klage bei Microsoft vor einigen Jahren erfolgreich erworben hat, Microsoft Atlas, Free OpenX, Eyeblaster, entwickelt von einem israelischen Unternehmen, und Chinas eigene Verbündete und Admaster usw.
Meine Erfahrung ist, dass sich die Website-Analyse-Tools auf die Analyse nach der Überwachung konzentrieren, was schwieriger zu analysieren ist. Im Allgemeinen sind die spezifischen Einstellungen des Tools nicht schwierig, und die Analyse ist nicht schwierig. Schließlich ist die Interaktion, die auf einer Anzeige durchgeführt werden kann, weitaus kleiner als die Interaktion auf einer Website. Natürlich ist Richmedia (Rich Media) Werbung auch komplexer und erfordert eine sorgfältige Implementierung. Meiner Meinung nach ist Letzteres im Vergleich zu Werbeüberwachungstools und Tools für Website-Analyse ein "High-End" -Tool.
Website -Analyse -Tools werden häufig mit Anzeigenüberwachungstools kombiniert (beachten Sie, dass sie nicht kombiniert werden). Einige Gewerkschaften sind einfache Gewerkschaften, z. EyeBlaser.
Wenn wir die Website -Analyse aus einer breiteren Sicht verstehen, umfassen die für die Website -Analyse erforderlichen Tools einige Tools für wettbewerbsfähige Intelligenz -Website -Analyse wie Alexa, iUSertracker von IreSearch, die berühmten Foreign Con Foreign Conkur. Google DoubleClick Ad Planer und mehr.
Das Letzte, was ich hervorheben möchte, ist, dass die Anzeigenüberwachungstools auch einen Teil der Website -Verkehrsüberwachungsfunktion implementieren können, wie viele Anzeigenklicks tatsächlich in Seitenansichten konvertiert werden. Website -Analyse -Tools können auch die Anzeigenbelastung oder Klicks überwachen TO. Philosophisch gesehen gibt es in allem kein absolutes Absolut, und dies gilt auch für Tools für Websiteanalysen und Werbeüberwachung.
Mythos 8: Die Auswahl eines Website -Analyse -Tools ist der erste Schritt in der Website -Analyse
Website -Analyse -Tools werden ständig von den Benutzern und zu Recht hervorgehoben. Wenn ein Arbeiter seine Arbeit gut machen will, muss er zuerst seine Werkzeuge schärfen. Aber bevor Sie sich für ein Website -Analyse -Tool auswählen, warten Sie eine Minute!
Das Verständnis des Geschäfts ist der erste Schritt in der Website -Analyse.
Zum Beispiel, Aviva (nicht Aviva China), fragen sie mich immer, bitte sagen Sie mir, was wir überwachen sollten, und es fällt mir manchmal schwierig, zu antworten. Für eine Versicherungsgesellschaft glaube ich, dass sie die Einzigartigkeit ihres eigenen Unternehmens besser verstehen als ich, wie das, was wichtiger ist, ein Angebot einzuholen oder ein Angebot zurückzusetzen - das Online -Benutzerverhalten für ihr tatsächliches Geschäft aussagekräftiger ist. Es ist möglicherweise nicht nützlich, die Methode von Allianz direkt zu übertragen.
Wenn Sie die wichtigsten Punkte Ihres Unternehmens eindeutig verstehen, ist die Website -Analyse die Hälfte des Kampfes. Wählen Sie einfach ein gezielter Website -Analyse -Tool aus. Auf der Website gibt es nichts Besonderes, es gibt immer ein Werkzeug, das Ihren Anforderungen entspricht. Und zu verstehen, was Sie wirklich brauchen, ist das Wichtigste. In dieser Hinsicht habe ich gesehen, wie eine Immobilien -Online -Website einen sehr guten Job gemacht hat, weil sie wissen, was sie wollen, was wirklich die halbe Schlacht ist.
Wenn es um Werkzeuge geht, möchte ich ein paar Worte sagen. Ich betone immer, dass Tools nur der Beginn der Website -Analyse sind. Sie müssen Ihre eigene Weisheit und Erfahrung verwenden, um Gerichte zuzubereiten, die Ihre Frau und Ihre Kinder befriedigen. Website -Analysten sind eine sehr, sehr vielversprechende Branche, insbesondere heute, wenn Chinas Internet -Marketing sich allmählich von umfangreich zu anspruchsvoll bewegt. In der Vergangenheit konzentrierten sich die Menschen nur auf das in Marketing investierte Geld und das Geld, das heute verkauft wurde. 5% zu verdienen, ist ein Gewinn, und 10% verdienen einen Gewinn. Die Werkzeuge bieten Ihnen nur die Rohstoffe, und die Meister machen sie zu exquisiten Gerichten.
Mythos 9: Direkter Verkehr ist direkter Verkehr
Direkter Verkehr ist ein guter Verkehr. Google Analytics kann den direkten Datenverkehr automatisch aufzeichnen, ebenso wie andere Tools für Website -Analysen.
Denken Sie jedoch nicht, dass all dieser Verkehr wirklich direkter Verkehr ist. Für Google Analytics: Alle nicht identifizierten Verkehrsquellen (Empfehlungen) werden als direkter Datenverkehr eingestuft. In dieser Hinsicht ist das Omniture strenger. Wenn Sie GA zur Überwachung von Verkehrsquellen verwenden und Geld für den Kauf des Verkehrs ausgeben, aber nicht den gekauften Verkehr markieren, wird wahrscheinlich ein großer Teil des direkten Verkehrs angezeigt. Dies bedeutet tatsächlich, dass Ihre Verkehrsquellenanalyse im Grunde genommen unmöglich ist, und Sie können daher Ihre Verkehrskaufstrategie nicht mehr optimieren. Achten Sie daher darauf, dass Sie Ihren direkten Trommelhalter rein halten.
Mythos 10: Kekse von Drittanbietern sind den Keksen der Erstanbieter unterlegen
Cookies sind für die Website -Analyse mithilfe von Page Markup erforderlich und dienen als Link zwischen Besuchern und Analysetools. Kekse sind in Kekse von Drittanbietern und Erstanbietern unterteilt. dann besucht Sohu, werden immer noch als Besucher aufgezeichnet; Das Verhalten von Benutzern, die Sohu besuchen.
Sobald Sie dies verstanden haben, werden Sie verstehen, dass Kekse von Drittanbietern den Keksen der Erstanbieter nicht unbedingt unterlegen sind. Der Vorteil von Cookies von Drittanbietern besteht darin, dass sie das Verhalten von Cross-Websit-Besuchen überwachen können. Erstanbieterkekse sind nicht so wunderbar.
Daher muss ich darauf hinweisen, dass Erstanbieter Cookies definitiv nicht so funktionell leistungsfähig sind wie Kekse von Drittanbietern, und Kekse von Drittanbietern sind eigentlich eine sehr gute Lösung. Warum empfehlen viele ausländische Experten immer noch die Verwendung von Erstanbietern? Erstanbieter-Cookies erhalten weniger Kritik, da sie nur das Besucherverhalten innerhalb einer Website aufzeichnen können. Daher haben viele Menschen ihre Browser auf ein höheres Sicherheitsniveau und behinderte Cookies von Drittanbietern gesetzt.
In China sind einige Dinge jedoch nicht so, und die Menschen kümmern sich nicht so sehr um die Privatsphäre. Daher ist die Situation des Keksverbots von Drittanbietern in China nicht so pessimistisch. Wie gut unterstützen Ihre Website-Besucher Cookies? Für Details zu meinem Experiment klicken Sie bitte: Wie viel Einfluss haben JavaScript und Cookies auf GA?
Nun, diese Episode ist wieder zu Ende gegangen. Aber diese Serie ist noch nicht vorbei. Ist die Website -Analyse für die individuelle Analyse (im Vergleich zu Gesamt- und Stichproben)? Es gibt einige!
Artikelquelle: Website -Analyse in China
Verantwortlicher Redakteur: Yang