In den letzten sechs Monaten haben verschiedene Medien überwiegend über das Groupon-Modell der Gruppenkauf-Websites berichtet, und viele Internetunternehmen oder Medien in China sind auf Gruppenkauf-Websites umgestiegen. Das erinnert mich an die Marken-Promotion-Plattform Trial.com, die 2006 ebenfalls Aufmerksamkeit erregte und gehypt wurde.
Januar 2006. Chinas erstes Testnetzwerk wurde nur 68 Tage nach seiner Einführung von IDG-VC, einem bekannten amerikanischen Risikokapitalunternehmen, gegründet. Ende 2006 erhielt es eine weitere Kapitalspritze vom berühmten inländischen Mobilfunkanbieter Yimeisoft erweitert seine Entwicklung. In nur einem Jahr hat es schnell mehr als 3 Millionen treue Mitglieder gewonnen. Seit seiner Gründung hat das Testnetzwerk die Aufmerksamkeit aller Gesellschaftsschichten auf sich gezogen, darunter „Fortune Story Club“, „Global 360“ und „First“. Time“ und anderen Kolumnen für ausführliche Berichterstattung und gewann 2007 den Top Ten Most Innovative New Media Leaders Award.
Vier Jahre später, mit dem Aufkommen von Gruppenkauf-Websites, haben die Menschen allmählich den früheren Heiligenschein der Test-Websites vergessen. Verglichen mit der aktuellen Popularität von Gruppenkauf-Websites sind die Popularität und Aufmerksamkeit von Test-Websites tatsächlich peinlich.
Dann denken wir im Lichte des Gruppenkaufnetzwerks darüber nach, wo der Ausweg für das Testnetzwerk liegt, wie sie sich differenzieren und Händler- und Benutzerressourcen mit dem Gruppenkaufnetzwerk teilen können. Um diese Frage zu beantworten, müssen wir zunächst die jeweiligen Werte von Gruppenkauf-Websites und Test-Websites analysieren, also den Sinn ihrer Existenz.
Allen gemeinsam ist die Förderung von Handelsmarken und der Einsatz von Erlebnismarketing in der traditionellen Werbung. Verwenden Sie eine kleine Menge oder eine Menge in der Nähe des Selbstkostenpreises des Produkts, damit potenzielle Benutzer es erleben können, im Austausch dafür, dass der potenzielle Kunde das Produkt zum zweiten oder dritten Mal konsumiert. für ihre jeweiligen Eigenschaften.
Lassen Sie uns zunächst über die Merkmale von Gruppenkauf-Websites sprechen:
Merkmal 1: Es gibt jeden Tag nur ein Gruppenkaufprodukt, und er ist der einzige auf der Bühne. Der Markenwerbeeffekt ist gut, und andere Produkte können Störungen und Differenzierung der Markenwerbebemühungen vermeiden.
Merkmal 2: Für Benutzer ist es auf jeden Fall möglich, die Waren zu erhalten, solange sie bereit sind, den Gruppenkaufpreis für die Waren zu zahlen.
Merkmal 3: Für Händler kann der Preis der von ihnen angebotenen Dienstleistungen oder Produkte zum Selbstkostenpreis oder etwas höher als der Selbstkostenpreis liegen, was bedeutet, dass bei der Werbung auch die Möglichkeit besteht, einen Gewinn zu erzielen.
Analysieren Sie zweitens die Merkmale des Testnetzwerks:
Merkmal 1: Markenstärkung
Im Hinblick auf das funktionale Design stellt die Testwebsite nicht nur die Bekanntheit der Produktmarke sicher, sondern erhöht auch die Stärkung der Marke. Bei der Beantragung von Testprodukten werden Testgründe hinzugefügt, die die Verbraucher ausfüllen müssen Warum sie sich für dieses Produkt bewerben möchten, können Verbraucher nicht nur die Funktionen Ihrer Produkte verstehen, sondern Händlern auch dabei helfen, potenzielle Kunden für ihre Produkte auszuwählen und gezielter auf den Markt einzugehen.
Feature 2: Testbericht
Neben der Förderung und Stärkung der Marke kann das Testnetzwerk Händlern auch Feedback zu Produkttests und Marktforschung geben.
Funktion 3: Für Benutzer
Für das Produkt selbst müssen Sie nicht bezahlen, aber die Ergebnisse der Bewerbung unterscheiden sich von denen auf Gruppenkauf-Websites, und die Produkte, für die Sie sich bewerben, sind möglicherweise nicht verfügbar.
Feature 4: Für Händler
Die zur Markenwerbung und Marktforschung bereitgestellten Testprodukte sind kostenlos, was bedeutet, dass die Kosten, die Händler für die Markenwerbung und Marktforschung tragen müssen, dem Wert der bereitgestellten Waren entsprechen.
Zusammenfassend:
Wir können feststellen, dass Gruppenkauf- und Test-Websites ihre eigenen Vor- und Nachteile haben. Beide sind Erlebnismarketing, aber die Werbemethoden können unterschiedlich sein.
Die Vorteile des Versuchsnetzes liegen in zwei Punkten:
1: Kostenlose Testprodukte
2: Fragebogen zur Marktumfrage und andere Materialien, die den Händlern zur Verfügung gestellt werden.
Nur wenn wir von diesen beiden Punkten ausgehen und tiefer gehen, können wir uns vom Gruppeneinkaufsnetzwerk abheben und eine wesentliche Entwicklung erreichen.
Werfen Sie einen Blick auf einige der besseren Testnetzwerke in China. Sie alle haben ihre eigenen Merkmale:
1. Die Probekundenallianz dient vor allem der Förderung des E-Commerce.
2. Ich möchte die Website ausprobieren, die sich hauptsächlich auf den regionalen Markt, den Henan-Markt, konzentriert und sich auf die Händleranpassung und Testberichte aus Testgründen konzentriert.
3. Yokas Kosmetik-Testkanal, vertikale Testprodukte, hat eine klare Zielgruppe, nämlich weibliche Angestellte, und bei den Testprodukten handelt es sich ausschließlich um Kosmetika.
4. Der Testkanal von Taobao kann in Kombination mit seinen eigenen Verkehrsvorteilen und der Beherrschung der Händlerdaten nicht nur getestet, sondern auch gekauft werden.
Ich möchte die Website ausprobieren ( http://www.591try.com )
Vielen Dank für Ihren Beitrag zum Trial Network