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Während B2C-Shopping-Websites nach und nach plattformorientiert werden, entwickeln auch Gruppenkauf-Websites im Stillen Plattformen. Groupon in den USA unterstützt lokale Händler bei der Erstellung von Händlerseiten durch die Einrichtung von „Groupon Stores“. Auch inländische Websites wie Lashou.com haben ähnliche Versuche gestartet. Solange Händler die Qualitätsprüfung bestehen, können sie ihre eigenen Gruppenkaufinformationen flexibel und unabhängig auf den entsprechenden Seiten der Gruppenkauf-Website veröffentlichen, ohne auf Vereinbarungen warten zu müssen auf der Gruppenkauf-Website.
Aus Sicht der Benutzerakzeptanz haben Gruppenkauf-Websites noch viel Raum für Entwicklung. Die neuesten Umfragedaten von CNNIC zeigen, dass, obwohl derzeit 6 % der Online-Shopping-Benutzer Gruppenkaufdienste nutzen, 80 % der Benutzer, die bereits Gruppenkaufdienste genutzt haben, auch in Zukunft Gruppenkaufdienste nutzen werden. Für Benutzer, die den Gruppenkauf genutzt haben, gibt der Gruppenkauf den Benutzern mehr Gefühl von „großen Rabatten und der Möglichkeit, qualitativ hochwertige und preisgünstige Waren zu kaufen“. Dies zeigt, dass das Servicemodell des Gruppenkaufs bei den Verbrauchern Anerkennung gefunden hat und sich noch weiterentwickelt Potenzial.
Gemessen am Modell des Gruppenkaufnetzwerks ist die Plattformisierung der Weg für seine Entwicklung und sein Wachstum.
Gruppenkauf-Websites sind Marketingplattformen und ihr Hauptzweck besteht darin, mehr Händler für die Anzeige zu gewinnen oder Händler für die Gründung von Gruppen zu gewinnen. Mit der Entwicklung von Gruppenkauf-Websites ist das aktuelle Modell einer oder mehrerer Gruppen pro Tag jedoch zunehmend nicht mehr in der Lage, den Bedürfnissen der Händler gerecht zu werden. Gleichzeitig hat sich auch der Gruppenkauf in verschiedenen vertikalen Kategorien entwickelt, und es wird für eine einzelne Gruppenkauf-Website immer schwieriger, die differenzierten Warenbedürfnisse der Benutzer zu erfüllen. Die Entwicklung vorteilhafterer Händler, die „online gehen“, wird in Zukunft zum Schwerpunkt des Gruppenkaufnetzwerks, und die Plattformisierung ist ein besserer Weg, dies zu erreichen.
Aus Sicht der Entwicklung des Online-Shopping-Marktes liegen Gruppenkaufplattformen im Einklang mit der Richtung der Marktentwicklung. Auf dem aktuellen Online-Shopping-Markt hat sich der Online-Einkauf für den Konsum physischer Güter rasant entwickelt und ist zur wichtigsten Art des Online-Einkaufs geworden, während die Entwicklung des auf Verbrauchererlebnissen basierenden Online-Einkaufs noch in den Kinderschuhen steckt. Die Gruppenkaufplattform kann der traditionellen Dienstleistungsbranche mehr Ausstellungsfläche verschaffen, den Konsum von Catering-, Fitness-, Freizeit- und Unterhaltungsclubs in der traditionellen Dienstleistungsbranche steigern, Online-Plattformen aktiv für das Marketing nutzen, lokale Verbraucherbedürfnisse erfüllen und das Online-Angebot ausgleichen Einkaufsmarkt Es fehlt an Platz für serviceorientierte Produkte.
Damit eine Website für Gruppenkäufe erfolgreich eine Plattformentwicklung erreichen kann, muss sie neben einer bestimmten Benutzerbasis, einem hochwertigen Marketingteam und einem guten Ruf in der Leistung auch die folgenden Aspekte stärken.
Erstens erfordert die Verbesserung des Mechanismus zur Überprüfung von Händlerressourcen und zur Benutzerüberwachung, dass Gruppenkauf-Websites zusätzlich zu ihrer eigenen Entwicklung von Händlerressourcen die Händler genau verfolgen und überprüfen Überprüfung und Nachverfolgung. Die Gruppenkaufplattform kann Händlern eine genauere Überwachung bieten. Sobald Händler langfristiges Marketing auf der Seite der Gruppenkaufplattform betreiben, steigen die Kosten für die Täuschung der Verbraucher. Daher sollten Gruppenkauf-Websites Benutzerbewertungen in die langfristige Bewertung von Händlern einbeziehen, um das Überleben des Stärkeren bei den Händlerressourcen zu erreichen.
Zweitens treibt die Hintergrunddatenanalyse präzise Marketingpläne voran. Hunderte von Gruppenkauf-Websites haben das Potenzial, zu Plattformen zu werden, aber ob ein Händler sich für eine Plattform entscheidet, auf der er sich „einleben“ möchte, hängt nicht nur von der Benutzerbasis ab, sondern auch vom Marketingplan, der von der Gruppenkaufplattform bereitgestellt wird, d. h. die Anzahl der Benutzer durch die Gruppenkaufnetzwerk-Backend-Analyse, die Benutzeranforderungen mit Händlerdiensten kombiniert, um Händlern dabei zu helfen, kostengünstige Marketingmethoden zu implementieren. Daher steht die integrierte Analyse von Nutzerdaten durch die Gruppenkaufplattform im Mittelpunkt ihrer Folgedienstleistungen. Wer präzisere Marketingpläne bereitstellen kann, die Händler überzeugen, kann Händler zum Beitritt bewegen.
Drittens Maßnahmen zur Stärkung des Nutzerschutzes. Gruppenkaufplattformen bieten Händlern mehr Ausstellungsfläche. Gleichzeitig erhöht die Bildung unabhängiger Händlergruppen auch die Wahrscheinlichkeit von Verbraucherstreitigkeiten. Für Verbraucher sind die Authentizitätserkennung und die Servicegarantie von Händlerinformationen auf der Plattform eher auf Gruppenkauf-Websites zur Überprüfung und Wiederherstellung angewiesen. Daher ist die Einführung stärkerer Nutzerschutzmaßnahmen für die langfristige Entwicklung von Gruppenkaufplattformen von entscheidender Bedeutung.
Autor: Meng Fanxin
Quelle des Artikels: CNNIC Internet Development Research