Wenn sich die Situation „Tausender Gruppenkämpfe“ auf Gruppenkauf-Websites verschärft, sind auch die Gruppenkauf-Navigationswebsites mit Rauch gefüllt. Kürzlich gab die kürzlich gestartete Website für Gruppenkauf-Navigation Tuuana Tuan bekannt, dass sie eine Angel-Finanzierungsrunde erhalten hat. Dies ist die erste Website für Gruppenkauf-Navigation, die eine frühzeitige Investition erhält, da viele Websites für Gruppenkauf-Navigation vom Kapital bevorzugt werden.
Unvollständigen Statistiken von Internet-Beratungsagenturen zufolge lag die Zahl der Gruppenkauf-Websites in China Ende Juli 2010 bei fast 1.000, und die Zahl der „Gruppenkauf-Navigation“ hatte fast 100 erreicht. Als Navigationswebsite, die Informationen zu Gruppenkauf-Websites sammelt und integriert und Gruppenkauf-Verbrauchern einen bequemen und schnellen ersten Zugang zum Gruppenkauf bietet, während die Marktstruktur für Gruppenkäufe neu geschrieben wird und die gesamte Industriekette betroffen ist, gibt es auch Probleme wie z mangelnde Aufsicht und Gewinnstreben.
Geboren als Reaktion auf umfangreiche Informationen zum Gruppenkauf
Seit dem Start von Group-Buying-Websites wie Meituan, 24Quan und Ftuan Anfang dieses Jahres sind in nur wenigen Monaten Group-Buying-Spieler mit unterschiedlichem Hintergrund aus verschiedenen Bereichen entstanden: Portale wie Sohu und Sina haben bald den Group-Buying-Kanal Tencent eröffnet Ich konnte die Einsamkeit nicht ertragen und eröffnete Gruppenkäufe in der Region Shenzhen. Dann schlossen sich auch Websites zur Informationsklassifizierung wie 58.com, Aibang.com, Dianping.com, Koubei und Fantong.com an und verließen sich auf ihre eigenen Vorteile Die Zahl der Händlerressourcen holte bald auf; in der Folge schlossen sich weitere Akteure mit unterschiedlichem Hintergrund und unterschiedlichen Vorteilen an, wie Beijing News, Thousand Oaks Group und China UnionPay, die nicht zurückbleiben wollten, und der Wettbewerb schien hart geworden zu sein.
Unter solchen Umständen werden sich Internetnutzer Sorgen darüber machen, dass sie unzählige E-Mails zu Gruppenkäufen erhalten. Denn Internetnutzer müssen mindestens jeden Tag fast tausend Gruppenkaufnachrichten durchsehen und auswählen, was ihnen gefällt. Damit einher gehen präzisere Benutzerbedürfnisse, deren offensichtlichster Ausdruck das Bedürfnis nach Navigation ist. Die Navigationswebsite für Gruppenkäufe ist wie ein „Verbraucherführer“, der es Benutzern ermöglicht, die Gruppenkaufrabatte, die sie benötigen, direkter zu finden. Ungeachtet des heutigen Chaos auf Websites für Gruppenkäufe ist es relativ einfach, eine Website für Gruppenkäufe einzurichten. Eine kleine Website kann mit mehreren tausend Yuan und ein paar Leuten normal funktionieren. Die Gruppenkauf-Navigationswebsite, die auf der Gruppenkauf-Website basiert, ist nichts weiter.
Nach dem Verständnis des Reporters bietet die Gruppenkauf-Navigationswebsite zusätzlich zum Sammeln der URLs jeder Gruppenkauf-Website auch eine Plattform für jede Gruppenkauf-Website, um ihre eigenen Gruppenkaufinformationen zu veröffentlichen oder diese automatisch über die Schnittstelle zu sammeln und zentral anzuzeigen Die neuesten Produktinformationen jeder Gruppenkauf-Website auf der Website, sodass jede Gruppenkauf-Website dies tun kann. Es ist nicht erforderlich, zusätzliche Zeit damit zu verbringen, sich anzumelden und Informationen auf der Gruppenkauf-Website zu veröffentlichen. Auf diese Weise lockt es nicht nur eine große Anzahl von Gruppenkauf-Websites zum Beitritt, sondern zieht auch die Schirmherrschaft der Verbraucher an, da Internetnutzer günstige oder geeignete Gruppenkaufprodukte finden und nicht jede Website einzeln aufrufen möchten. Das verschwendet nicht nur Zeit, sondern auch Es ist schwierig, sich an so viele Gruppenkaufseiten zu erinnern, daher sind Internetnutzer mehr daran interessiert, auf Gruppenkaufnavigationsseiten zu bleiben, um ihre Lieblingsprodukte zu finden.
Es wird berichtet, dass die ersten Navigationswebsites für Gruppenkäufe im Allgemeinen vier Raster pro Zeile auf der Startseite verwendeten, um durch den Text und die Bilder der Website für Gruppenkäufe zu navigieren, und einige verwendeten auch ein Seitendesign mit einem Raster pro Zeile und einer klaren Navigation. Kürzlich entdeckten Reporter jedoch, dass die Navigationswebsite nicht nur die Gruppenkaufinformationen in „Lebensmittel und Catering“, „Reisen und Freizeit“, „Boutique-Shopping“ und andere verfeinerte Kategorien verfeinerte, sondern auch die Sortierung nach Preisspanne, Zeit und Rabatten ergänzte . Darüber hinaus wurden hochgradig interaktive Kanäle wie Gruppen-Freundesforen, PK-Wettbewerbe und Beschwerdebereiche eingerichtet, die es Internetnutzern ermöglichen, personalisierte Suchen durchzuführen und die von ihnen benötigten Gruppenkaufinformationen zu erhalten.
Marketing-„Verschwörung“ jenseits der Suche
Information, Suche, Bewertung... Diese Art der Inhaltskomposition einer Website erinnert leicht an Dianping.com. Aufgrund des harten Wettbewerbs zwischen mehr als tausend Gruppenkauf-Websites startete die Gruppenkauf-Navigationswebsite eine Gewinnverschwörung.
Kürzlich veranstaltete die Navigationswebsite für Gruppenkäufe Laiyou.com einen Online-PK-Wettbewerb zwischen Mainstream-Websites für Gruppenkäufe, bei dem Internetnutzer für den Wettbewerb stimmten. Am 17. und 25. August gewann die Gruppe „Nobody“ die Arena zwei Jahre in Folge. Sie wurde von Meituan und der F-Gruppe besiegt, und ihr nächster Gegner war die Aibang-Gruppe. An Chenghai, Gründer von Laiyou.com, glaubt, dass der Schlüssel zur Erlangung von Kooperationsmöglichkeiten mit Gruppenkauf-Websites und sogar zur Möglichkeit, Preise auszuhandeln, darin liegt, herauszufinden, ob die Gruppenkauf-Navigation Benutzer anziehen kann, sodass Benutzer bereit sind, den Gruppenkauf zu nutzen Die Navigation zum Auswählen von Gruppenkaufobjekten und zum Erfassen der Browserfavoriten des Benutzers ist von entscheidender Bedeutung.
Tatsächlich ist die Einführung von Gruppenkauf-Websites nur eine primäre Form der Zusammenarbeit. Das Ziel der Gruppenkauf-Navigations-Website besteht darin, ihre Position als „Leitfaden“ unter Gruppenkauf-Benutzern weiter zu festigen. Sie legen großen Wert darauf, den Verbrauchern im Wettbewerb unter Mitbewerbern ihre einzigartige Stärke zu zeigen. Laiyou.com hat deutlich gemacht, dass es versuchen wird, sich die dreifache Identität „Informationsaggregator“, „Analyst“ und „Einberufer“ anzueignen, um das Recht zu erlangen, in der Branche mitzureden.
Den PK-Ergebnissen nach zu urteilen, konnte sie etwas mehr als einen Monat nach ihrer Gründung die etablierte Meituan- und F-Gruppe stürzen. Jetzt ist die Gruppe zweifellos der große Gewinner der Veranstaltung und ist schnell an die Spitze aufgestiegen. Analysten wiesen jedoch darauf hin, dass es in dieser PK keine Verlierer gab. Die Werbe-„Show“ ermöglichte es Nituan, Meituan, F Tuan und Laiyou.com, an Bekanntheit zu gewinnen.
Dies geht auch aus der Erklärung von Wang Die Neuordnung dieser Branche ist auch die ursprüngliche Absicht von Meituan.com, sich aktiv an dieser Veranstaltung zu beteiligen.
Chen Shousong, Analyst bei Analysys International, glaubt, dass Websites kleiner und mittlerer Gruppen, die Gruppen kaufen, möglicherweise mehr an Werbeaktivitäten wie PK-Shows interessiert sind. Wenn keine effektivere Art der Zusammenarbeit gefunden werden kann, werden sich große Websites wie Nuomi.com „nicht allzu sehr um die Kooperationsabsichten von Gruppen kaufenden Navigationsstationen kümmern“.
Du Yinan, CEO von 24Coupon, gab außerdem bekannt, dass, obwohl die meisten Navigationswebsites jetzt die Gruppenkaufinformationen von 24Coupon kostenlos enthalten, „kleine und mittlere Websites möglicherweise mehr Bedenken darüber haben“. Tatsächlich gab An Chenghai auch zu, dass Gruppenkauf-Websites wie Sina Group und Sohu Aijia Group, die auf Internetgiganten angewiesen sind, „in der Tat nicht sehr gut darin sind, andere Kanäle für die Markenwerbung zu nutzen.“ Stellen Sie sich vor: Wenn dies Hunderte kleiner und mittlerer Gruppenkauf-Websites beeinflussen kann, wird es zweifellos den Status von Gruppenkauf-Navigationswebsites in der Industriekette verbessern und sich stillschweigend zu einer potenziellen Kraft entwickeln, die den gesamten Gruppenkaufmarkt beeinflusst.
Die Bewertung der Website-Integrität fehlt noch
Aufgrund der relativ niedrigen technischen und finanziellen Schwellenwerte handelt es sich bei den meisten aktuellen Gruppenkauf-Navigations-Websites um „Ein-Personen-Websites“ und nicht einmal um eine ICP-Registrierung. Um kurzfristige Gewinne zu erzielen, verwenden einige Websites Gebotsrankings, um unbekannte oder sogar äußerst riskante Gruppenkauf-Websites an offensichtlicheren Positionen zu platzieren, um Verbraucher zum Klicken und Betreten zu bewegen.
Einige Analysten wiesen darauf hin, dass die Macht von Kapital, Technologie und System die Entwicklung des Marktes für Gruppeneinkäufe direkt beeinflussen kann. Allerdings war es der Macht der öffentlichen Meinung, die auf dem Ruf und den Vorlieben der Nutzer basiert, bisher nicht möglich, eine geeignete Trägerplattform zu finden. Offensichtlich sind Gruppenkauf-Navigations-Websites bereit, eine Rolle wie Dianping.com zu spielen, indem sie sich bemühen, die Mainstream-Meinungen der Mainstream-Gruppenkauf-Benutzer einzubeziehen und über die Plattform „das Werturteil einer bestimmten Gruppenkauf-Website“ an mehr Verbrauchergruppen zu vermitteln. Wenn Benutzer von Gruppenkäufen daher daran gewöhnt sind, Websites für Gruppenkäufe anhand des indikativen „Rankings“ der Gruppenkauf-Navigation auszuwählen, können Sie sich den Druck vorstellen, der auf einer Gruppenkauf-Website lastet, die als „gefährlich hinsichtlich der Zuverlässigkeit“ eingestuft wurde.
Shi Xuchang, der Verantwortliche für die Navigations-Website für Gruppenkäufe Wantuan, ist der Ansicht, dass die Navigations-Website für Gruppenkäufe, die den Verbrauchern Komfort bietet, die erforderlichen Untersuchungen und Überprüfungen der auf ihrer Website enthaltenen Websites für Gruppenkäufe durchführen sollte. „Der aktuellen Marktlage nach zu urteilen, haben Gruppenkauf-Websites bereits mit der ersten Umstrukturierungsrunde begonnen. Navigationswebsites verkaufen grundsätzlich keine Produkte selbst und verlassen sich nur auf Gruppenkauf-Websites, um Gewinne zu erzielen. Daher wird der Wettbewerb härter sein und eine Umstrukturierung steht unmittelbar bevor.“ ."
Allerdings haben Betrug und andere Verhaltensweisen beim Gruppenkauf auch bei der Branche und den Verbrauchern Anlass zur Sorge gegeben. Kürzlich wurde Nuomi.com von mehr als 10.000 Gruppenmitgliedern vorgeworfen, „unverantwortlich“ zu sein, weil Händler mit ihrem Geld davonliefen, obwohl Nuomi.com versprach, die Verbraucher selbst zu fördern und vollständig zu entschädigen, und tatsächlich das Hauptopfer des Vorfalls war , diese Angelegenheit hat erneut Bedenken hinsichtlich der Sicherheit von Gruppenkäufen geweckt.
In dieser Hinsicht gibt es auch eine Reihe von Gruppenkauf-Navigationswebsites, die sich als Drittanbieter-Garantien an die Spitze gesetzt haben. Am 17. August startete die Gruppenkauf-Navigations-Website Groupou 123 Rechteschutz- und Vorabvergütungsdienste, um mehr Nutzer anzulocken und die Glaubwürdigkeit zu verbessern. Laut dem Verantwortlichen des Beschwerde- und Rechtsschutzzentrums von Group Buying 123: „Wenn Verbraucher mit dem Konsum von Waren nicht zufrieden sind, können sie sich beim Beschwerde- und Rechtsschutzzentrum von Group Buying 123 beschweren. Group Buying 123 wird funktionieren.“ Wenn die Mitglieder von Group Buying 123 auf Websites stoßen, die Indexprodukte (drei Sterne oder höher) empfehlen, können sie den Verbrauchern nur schwer dabei helfen, ihre Rechte zu wahren Infolgedessen wird Group Buying 123 zuerst die Entschädigung zahlen.“
Um Service-Garantiearbeiten für die Einkaufswebsite der Qianjia-Gruppe durchführen zu können, erfordert dieser „krabbenfressende“ Schritt Mut und Selbstvertrauen. Die Gruppenkauf-Navigationswebsite ist auf die Gruppenkauf-Website angewiesen. Wenn es ein Problem mit der Gruppenkauf-Website gibt, wird die Navigationswebsite zwangsläufig erneut überprüft. „Chinas Gruppenkauf-Websites und Verbraucher brauchen eine Plattform, die Anerkennung verdient, um miteinander in Kontakt zu treten.“ Die Situation guter und schlechter Gruppenkauf-Websites erfordert professionelle Aufsicht und Anleitung. Aber wer garantiert die Fairness und Objektivität des Urteils der Gruppe, die die Navigationswebsite kauft? An Chenghai gab zu, dass „es tatsächlich Streitigkeiten und Unzufriedenheit geben wird“. Die Authentizitäts- und Integritätsbewertungen von Gruppenkauf-Websites müssen durch entsprechende Richtlinien und Systeme geregelt werden. Es wird berichtet, dass Laiyou.com die zuständigen Regierungsbehörden kontaktiert hat, um ein verbindliches Zertifizierungssystem für Gruppenkauf-Websites zu prüfen und einzuführen.