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Ich habe in letzter Zeit Online-Marketing-Kurse studiert und versuche außerdem, einige Event-Marketing-Fälle zu bearbeiten, die auf meiner Arbeit und meinen Teilzeitjobs basieren. Lassen Sie mich zunächst darüber sprechen, was Event-Marketing ist.
1. Definition von Eventmarketing
Als Event-Marketing bezeichnet man im Englischen Event-Marketing, wenn Unternehmen Personen oder Veranstaltungen mit Prominenzeffekt, Nachrichtenwert und sozialem Einfluss planen, organisieren und nutzen, um das Interesse und die Aufmerksamkeit der Medien, sozialer Gruppen und Verbraucher zu wecken und Reputation eines Unternehmens oder Produkts, schaffen ein gutes Markenimage und fördern letztendlich den Verkauf von Produkten oder Dienstleistungen.
2. Merkmale des Eventmarketings
1 Guter Effekt 2 Ausstrahlung 3 Kostenlos Zwei berühmte Geschichten ereigneten sich in der Vergangenheit: 1 Die Geschichte des Maotai-Schnapses, der an der Weltausstellung 1915 teilnahm. Haier Zhang Ruimin zerschmetterte den Kühlschrankvorfall. Seit diesen beiden Geschichten sind viele Jahre vergangen, und ich denke, jeder muss sich noch genau an sie erinnern. Moutai und Haier Group haben diese beiden Event-Marketing-Fälle durchgeführt, die sehr erfolgreich sind.
3. Eventmarketing erfordert die folgenden plattformgestützten Vorgänge.
Dazu gehören hauptsächlich Foren, E-Mails, Videos, Blogs, SNS, IM usw. Im Allgemeinen werden die beliebtesten Veranstaltungen, die im Internet gehypt werden, über die oben genannten Plattformen veröffentlicht und ziehen dort die Aufmerksamkeit aller auf sich. Zum Beispiel wurde die früheste Schwester Furong durch das Tianya-Forum bekannt und wurde schließlich von einer Interviewsendung im Jiangsu-Satellitenfernsehen interviewt, wodurch sie im ganzen Land berühmt wurde wurde auch in einigen Foren gehypt. Früher gab es im Internet pummelige Leute. Vor zwei Jahren kam es zu einem Vorfall, an dem ein Unternehmen namens Fuya Paints beteiligt war. Außerdem plante ein Online-PR-Unternehmen, den Besitzer des Farbenunternehmens zu bitten, online Werbung zu machen, mit der Aussage, dass Fuya-Farbe sicher sei, keine Nebenwirkungen habe und problemlos getrunken werden könne.
4. Erfolgsfaktoren des Eventmarketings
1 Beauty-Karte. Zum Beispiel das schönste Automodell auf einer Automesse. Die schönste Kellnerin während der beiden Sitzungen und so weiter. Die Schönheit Nummer eins auf Taobao – „Die Königin des gekochten Fischs“. Ihr Slogan lautet, dass Ladenbesitzer durch Taobao reich werden können. Beispielsweise hat ein britischer Internetnutzer gerade ein neues iPhone gekauft. Ich fand ein Foto eines schönen kleinen Mädchens im Telefon, also lud ich es in ein ausländisches Forum für Apple-Produkt-Enthusiasten ( www.MacRumors.com ) hoch (unter dem Pseudonym markm49uk) und enthüllte den gesamten Vorfall, was eine heftige Reaktion hervorrief . Das strahlende Lächeln dieser Arbeiterin aus Shenzhen eroberte das globale Forum sechs Tage lang im Sturm. Im Google-Ranking belegte das iPhone-Mädchen den 7. Platz. Vom Ausland bis nach China, vom Internet bis zu den Printmedien wurde das „schönste chinesische Mädchen mit iPhone“ schnell berühmt! Der Initiator ist der Webmaster des Apple Forums, dem Forum, aus dem der Beitrag stammt. Zu dieser Zeit habe ich diese Angelegenheit lange beobachtet und festgestellt, dass alles ein britischer Internetnutzer war, der sein Forum hochjubelte.
2 Emotionskarten
Fall: Zhang Ruimin zerschmetterte den Kühlschrank und wurde Haier.
3 heiße Karten
Eines der beliebtesten Produkte in diesem Jahr ist Low Carbon Brother. Vorfall mit Xiao Yueyue.
4 umstrittene Karten
5 Sozialhilfekarten. Fall: Wanglaoji-Wohltätigkeitsmarketing. 100 Millionen für das Erdbeben in Wenchuan gespendet.
6 berühmte Marke Mu Zimei schreibt ein Tagebuch.
7 Neuheiten-Kartenetui: Pin für Villa.
8 ungewöhnliche Fälle Scharfer Bruder Hengyuanxiang „Schaf Schaf Schaf“
9 Perverse wie Lan Dong und Schwester Feng
5. Erfolgsfaktoren des Eventmarketings
1 Eventmarketing kann dem Trend nicht blind folgen.
Erfolgreiches Eventmarketing hängt von einer tiefgreifenden Unternehmenskultur ab.
Wie zum Beispiel Lenovos Red Book Girl.
2 Eventmarketing muss den Nachrichtenvorschriften entsprechen
3 Eventmarketing sollte den Zusammenhang zwischen Events und Marken berücksichtigen
4. Risiken müssen im Eventmarketing beherrscht werden
5 Event-Marketing-Settings mit Wendungen in der Handlung
6. Eventmarketing soll mediale Aufmerksamkeit erregen. Denken Sie, dass Eventmarketing nur eine vorübergehende Taktik ist.
7. Versuchen Sie es weiterhin mit Event-Marketing. Schwester Feng zum Beispiel versucht es immer wieder. Vom Online-Hype bis zur Teilnahme an Fernsehinterviews planen viele Online-PR-Unternehmen mittlerweile einen einfachen Event-Marketingplan. Schicken Sie es in Form von Bildern und Texten bis ans Ende der Welt.
Ich habe das Gefühl, dass die meisten Nutzer von E-Commerce-Websites solche gehypten Marken nicht kaufen werden. In der Vergangenheit basierten einige der Markenwerbungen von Fanke auf Eventmarketing. Nach Angaben der zuständigen Vancl-Verantwortlichen arbeitete Vancl nach Bestätigung der Markenempfehlungen von Han Han und Wang Luodan mit bekannten Werbefirmen zusammen, um kreative Produkte zu entwickeln. Nach einem halben Jahr Vorbereitungszeit war die Idee „Ich bin Fanke“ endlich finalisiert. Fanke hörte hier nicht auf. Es gibt unzählige „Parodien“ im Zusammenhang mit Fankes Werbung. Tatsächlich werden diese „Parodien“ von Fanke selbst im Internet verbreitet. Auf diese Weise können Internetnutzer dieser Gruppe beitreten, und eine aktive und interaktive Kommunikation ergänzt die Einzigartigkeit der Printwerbung. Solche Parodien schaden nicht nur der Marke, sondern sorgen auch für eine reichhaltigere und dreidimensionalere Kommunikation. Hier ist ein Teil des Eventmarketings hinzugekommen.
Informationen zum Autor: Ye Yong. Copyright-Erklärung: Ein kostenloser Nachdruck ist beim Nachdruck erwünscht. Vielen Dank für Ihre Mitarbeit. Sie können zu pinyin yeyong168dot.com gehen. Jeder ist herzlich willkommen mitzumachen. Ich werde einige befreundete Webmaster bitten, Interviews zu führen.
Vielen Dank, Ye Yong, für Ihren Beitrag