Kurz nach dem Vorfall im dritten Quartal herrschte im Internet einige Tage lang keine Ruhe. Als sich alle auf die Auflistung von Dangdang und Youku konzentrierten, konnte Jingdong Lao Liu die Einsamkeit schließlich nicht mehr ertragen und wollte den Fokus zuerst auf ihn richten Auch Netizen Li Guoqing wartete darauf, dass JD.com an die Börse ging, und lud seine erste Freundin zum Feiern ein. Sobald Dangdang.com an die Börse ging, startete es eine neue Runde von Buchpreis-Websites Werfen wir zunächst einen Blick darauf, was mit JD.com in den letzten Jahren passiert ist.
Die Jingdong Mall entwickelte sich 2009 rasant, was zu den „Speed Gate“-Mängeln führte. Tatsächlich wurden sie schon vor langer Zeit aufgedeckt und die Benutzererfahrung wurde wiederholt in Frage gestellt.
Als „Speedgate“ zum ersten Mal auftrat, verbreitete JD.com intern die Nachricht, dass es eine riesige Menge Geld gesammelt hatte, um soziale Bedenken auszuräumen. Sobald die Nachricht bekannt wurde, löste sie eine breite Medienberichterstattung im ganzen Land aus , und der Plan war eine wunderbare Möglichkeit, den Tiger vom Berg abzulenken.
Am 19. Mai 2010 schlug der CEO von JD.com, Liu Qiangdong, vor, „Benutzer aufzugeben, die keine Bestellungen online aufgeben können und nicht bereit sind, nach unten zu gehen, um die Waren abzuholen.“ Dies ist jedoch die berühmte Rekrutierungsrichtlinie von JD.com Blogbeitrag für JD.com „Waren nicht nach oben liefern“ ist peinlich, aber der Marketing-Kommunikationseffekt wurde erreicht. Zumindest hat er einen Standpunkt gegenüber der Öffentlichkeit zum Ausdruck gebracht. Es kommen zu viele Leute zu JD.com, um Dinge zu kaufen , sodass sie Kunden aufgeben können. Bisher kann kein Unternehmen sagen, dass es es wagt, dies zu tun.
Es wird gesagt, dass die Jingdong Mall damit begonnen hat, die Plattform zu „mieten“. Tatsächlich wurde die Plattform von Jingdong noch nicht wirklich geöffnet, aber Vankes Anzeigen wurden in der Jingdong Mall geschaltet, was große Aufmerksamkeit und Neugier in den Medien erregte und Branchen haben begonnen, zusammenzuarbeiten, was relativ neue Marketingmethoden ist. Vielleicht wird Werbung in Zukunft zu einem der wichtigsten Marketingeinnahmen für B2C-Websites.
Die Frage der Renovierung der Tür wurde durch einen Artikel ausgelöst, der am 15. November vom Labour Daily-Reporter Wang Xiaoye veröffentlicht wurde. Die Medien berichteten: „Herr Yu aus Shanghai kaufte am 12. August dieses Jahres einen Acer-Laptop von JD.com. Am Tag von Bei dem Vorfall stellte Herr Yu fest, dass die Seriennummer der Maschine eine andere war als die der Maschine. Es gab offensichtliche Anzeichen einer Demontage im Batteriekasten „Herr Yu kam zu dem Schluss, dass er Zeit mit der Maschine verbracht hatte. Bei dem Laptop, den ich für mehr als 4.000 Yuan gekauft habe, handelte es sich möglicherweise um eine gebrauchte, generalüberholte Maschine.“ Jingdong Mall weigerte sich, dies zuzugeben Dadurch wurde eine gewöhnliche Verbraucherbeschwerde von den Medien in den Vordergrund gerückt und zu einem heißen Thema. JD.com, Acer, Herr Yu und der Reporter Wang Xiaoye behaupteten alle plausibel, dass sie unschuldig seien. Bislang haben Brancheninsider jedoch nichts daraus gemacht, dass es sich höchstwahrscheinlich um eine inszenierte Farce handelt inszeniert von JD.com.
Nachdem der Preissender Dangdang.com war, interagierte Liu Qiangdong häufig mit Internetnutzern auf Weibo. Er sagte zunächst, dass er von Li Guoqing von Dangdang lernen würde, und als JD.com an die Börse ging, lud er seine erste Freundin zum Feiern ein und nahm dann an einem Wettbewerb teil mit Dangdang-CEO Li Guoqing. Jingdong Mall hat einen Bücherkrieg gegen Dangdang.com gestartet. Mitglieder von Jingdong Iron Brand und höher können zusätzlich zu den Rabatten von Jingdong einen zusätzlichen Rabatt von 20 % genießen. Obwohl Liu Qiangdong sagte, dass die Maßnahme von JD.com nicht darin bestand, Druck auf Dangdang.com auszuüben, besteht kein Zweifel daran, dass JD.com hofft, durch diese Reihe von Maßnahmen stark in den Buchmarkt einzugreifen. Die Preissenkung von Büchern lockt Kunden an Kunden kaufen nicht nur Bücher, nachdem sie die Website besucht haben, das ist eine Strategie, die zwei Fliegen mit einer Klappe schlägt (Millionen an Werbegebühren sparen und trotzdem Geld verdienen), sondern es ist schade, dass Gome und Su Ding dieses Mal Todfeinde sind , weil JD.com und Dangdang einen Preiskampf bei Büchern führen, befinden sich Gome und Suning in einer Notlage. Folgen Sie dem Trend und ziehen Sie JD.com in die 3C-Preisstation (die Gottesanbeterin verfolgt die Zikade und der Pirol ist dahinter) und bildet eine dreiköpfiger Kampf gegen JD.com, der Druck auf JD.com ausübt; machen Sie sich nicht zu viele Feinde (die Sicherheitsleute der 3Q-Station machen sich auch zu viele Feinde), oder mit anderen Worten: Es muss eine Zeitspanne geben , denn kein Unternehmen hat die Energie, mehrere Marktkriege gleichzeitig zu führen. Wir sollten mehr von Genosse Qin Shihuang lernen. Es ist nur so, dass Jingdongs Marketingziel darin besteht, die Kontinuität der Marketingpläne sicherzustellen, denn es ist pünktlich zu den Feiertagen. Weihnachten und Neujahr) ) hat keine andere Wahl, als sich dem Kampf anzuschließen.
Als er mit den Top drei konfrontiert wurde, die JD.com verbieten würden, veröffentlichte der CEO von JD.com, Liu Qiangdong, einen Blog-Beitrag, in dem er sagte: „Warum sollte man eigentlich nicht seine Energie in die Verbesserung interner Abläufe und die Verbesserung der Kundenzufriedenheit stecken, anstatt Konkurrenten zu beschuldigen und zu bedrohen? Ein Verbot ist im Grunde genommen eine …“ Eine Art „profitierendes Monopol, das versucht, den Wettbewerb zu unterdrücken und seine eigenen riesigen Gewinne zu schützen.“ Tatsächlich ist diese Aussage umstritten, aber das Ergebnis ist ein sehr guter Marketingeffekt. Dies ist das „traurige Marketing“, in dem Taiwans Führungskräfte am besten sind. um die Aufmerksamkeit der Kunden zu wecken.
Unabhängig davon, ob es sich um Hype, das Verfolgen von Trends usw. handelt, ist das Benutzererlebnis immer noch das Wichtigste. Diese Event-Marketingmaßnahmen auf JD.com ähneln eher Werbekriegen seit seiner Entwicklung und seiner besten Marketingmethode Der Wettbewerb zwischen den Händlern wirkt sich negativ auf die Verbraucher aus. Natürlich kann die Spielerei des Preiskampfs in einem bestimmten Zeitraum tatsächlich zu einem kurzfristigen Boom bei den Website-Verkäufen führen, aber wie können bestehende B2C-Unternehmen, wenn Kapital von allen Parteien einströmt, ein langfristiges, nachhaltiges Wachstum aufrechterhalten und wie können sie sich anpassen? Niedrigpreisstrategien für neue Marktteilnehmer? Unter den ständigen Auswirkungen der Epidemie ist die Aufrechterhaltung eines bestimmten Rentabilitätsniveaus für sie der eigentliche Test. Egal was passiert, wir können aus dem Entwicklungsprozess der Jingdong Mall in den letzten Jahren immer einige gute Marketingmethoden lernen. Hype-Marketing ist der kürzeste und schnellste Weg zur Unternehmensentwicklung und der Fokus des Hypes, die sanfte Verlagerung des Fokus des Hypes. Der Prozess des Hypes, die Ergebnisse des Hypes und die Kontinuität des Hypes sind allesamt eine Überlegung wert.
Die Adresse dieses Artikels: http://tmall.22n2.com/111.html .
Vielen Dank an die Taobao Mall für Ihren Beitrag