Einleitung: Im Dezember 2009, nachdem ich die gesamte strategische Planung des Pengbo Biotechnology Internet Marketing Project und die Planung von Chinas Nr. 1 Black Store-Projekt abgeschlossen hatte, beendete ich die Kooperation mit der Pengbo Biotechnology Company und übernahm offiziell den Betrieb des Internets Marketingprojekt einer Investment-Einwanderungsgruppe in Guangdong.
Die Gruppe begann als ein auf Investitionsimmigration basierendes Unternehmen und entwickelte sich später schrittweise zu einem Gruppenunternehmen mit vier Geschäftsmodulen: Investitionsimmigration, Auslandsimmobilien, Auslandsvisa und Auslandsfinanzierung. Der gesamte Ablauf des Projekts ist nun wirklich demonstriert.
Der erste strategische Plan lautet: „Alles wird erfolgreich sein, wenn es vorher gewarnt wird, sonst wird es ruiniert!“
Die alten Chinesen sagten: „Alles wird getan, wenn es geplant ist, und wenn es nicht geplant ist, wird es ruiniert!“ Bevor wir etwas tun, müssen wir uns ein paar Fragen stellen: Kann das Ding getan werden? Warum es tun? Wie geht das? Wen sollte ich dafür finden? Welche Wirkung kann erzielt werden? Wie lange wird es dauern?
Hintergrundeinführung
Im Jahr 2008 gab die Geschäftsleitung der Gruppe nach der Teilnahme an der Online-Marketing-Schulung von Shan Ren Zehntausende Yuan dafür aus, dass ein Website-Bauunternehmen in Shenzhen die Website der Gruppe erstellen ließ, und schickte eine engagierte Person von Guangzhou nach Shenzhen, um dort eine Zeit lang zu bleiben Es dauerte lange, mit der Website-Erstellungsfirma und dem zugehörigen Website-Erstellungspersonal zu kommunizieren. Allerdings scheiterte die Website, für deren Erstellung riesige Geldsummen aufgewendet wurden, an verschiedenen Faktoren, bevor sie online ging. Das Konzernunternehmen verschwendete viel Arbeitskraft, materielle Ressourcen, Zeit und andere Ressourcen und lernte eine Lektion – umso mehr kann es getäuscht werden. desto weniger zuverlässig ist es.
Der Hauptgrund dafür ist, dass fast alle Unternehmen, die Websites erstellen, derzeit das Banner zum Erstellen von Marketing-Websites verwenden, jedoch überhaupt keine Website-Planer oder Marketingplaner haben. Sie erstellen alle eine feste Vorlage aus dem Funktionsprogramm und ändern dann das Logo und das Unternehmen. Name, Navigationsleiste usw., Neugestaltung der Benutzeroberfläche, das Gleiche gilt für das Website-Erstellungsunternehmen. Denken Sie nur darüber nach, jede Kopie der Website hat keine Persönlichkeit, kein Alleinstellungsmerkmal, geschweige denn eine zentrale Wettbewerbsfähigkeit. Können Sie den Deal abschließen, indem Sie einfach ein Video, Kundenstimmen, Ehrungen und Qualifikationen zeigen? Das Marketing muss den Kunden aus dem System und der Lieferkette einen Mehrwert bieten. Um einen Deal abschließen zu können, muss man in einem bestimmten wichtigen Kundenanliegen besser sein als die Konkurrenz.
Nachdem das Konzernunternehmen die von der Website-Erstellungsfirma erstellte Website nicht verwendet hatte, fand es eine Website-Erstellungsfirma in Dongguan. Das Unternehmen verwendete direkt eine Reihe von Imperial-Programmvorlagen. Das Design war äußerst schlecht, die Struktur war verwirrend und das Layout langweilig und der Browser war inkompatibel. Beauftragen Sie einen Online-Promoter mit der Werbung und dem Betrieb der Website. Nach einem Jahr Betrieb können Sie gelegentlich Geschäfte mit Kunden über das Internet abschließen.
Unter diesen Umständen erkannte die Gruppe das enorme Potenzial und die endlosen Geschäftsmöglichkeiten des Online-Marketings und beschloss daher, mit einem professionellen Online-Marketing-Team zusammenzuarbeiten. Ende 2009 nahm ich über jemanden Kontakt zu Cai Gentan auf.
Gesamtidee
Nach vorläufiger Kommunikation mit dem Unternehmen führte Cai Gentan im Dezember 2009 eine vorläufige Analyse mithilfe des Baidu-Backends und der Keyword-Tools von Google durch und stellte fest, dass die Häufigkeit von Wörtern wie „Einwanderung, Visum, ins Ausland gehen“ insgesamt mehr als 20 Millionen Mal pro Monat betrug Chinas wohlhabende Klasse hat im Grunde den Wunsch, ins Ausland zu gehen, und sie hat grundsätzlich die Angewohnheit, im Internet nach relevanten Informationen zu suchen.
Gleichzeitig analysierte die Cai Gentan Internet Marketing Agency vorab auch die Websites mehrerer Investment-Immigrationsunternehmen und stellte fest, dass alle Websites ein schwerwiegendes Problem hatten – eine unklare Struktur. Aufgrund der Komplexität der Zielländer für Investitionseinwanderung und spezifischer Einwanderungsprojekte weisen fast alle Websites für Investitionseinwanderung unklare Strukturen auf. Benutzer können die wertvollen Inhalte und Dienste, die sie benötigen, nicht einfach und schnell finden, was zu einem äußerst schlechten Kundenerlebnis führt.
Cai Gentan führte dann eine allgemeine Abfrage und Analyse der Gebotsrankings von Baidu durch und stellte fest, dass die Gebote extrem hoch waren und das Wort „Investitionseinwanderung“ sogar Dutzende Yuan pro Klick kostete. Die Konkurrenz war sehr hart.
Ziehen Sie mehrere Schlussfolgerungen:
1. Die Marktnachfrage ist riesig
2. Harter Wettbewerb
3. Die Zielgruppe hat die Angewohnheit, im Internet nach relevanten Informationen zu suchen, daher bietet das Projekt große Chancen.
4. Die Hauptkommunikationsmethode basiert auf der Suche, insbesondere Baidu
Deshalb erstellte ich im Januar 2009, nachdem ich an einer vorläufigen Schulung der Gruppe zur Investitionseinwanderung teilgenommen hatte, einen groben Projektablaufentwurf, der hauptsächlich grundlegende Ideen, Entwicklungsschritte, Maßnahmen und Ziele, Teambuilding-Ideen, Kosteninvestitionsbudget und Einkommensanalyse umfasste. usw. Modul.
Cai Gentans Internet-Marketing-Tipps:
„Alles wird gelingen, wenn es vorbereitet ist, sonst wird es ruiniert!“
Bei der Durchführung eines Projekts, egal ob groß oder klein, ist es sehr wichtig, den Hintergrund des Projekts zu verstehen. Sie müssen ein grundlegendes Verständnis für die Besonderheiten des Projekts, die Motivation für den Projektstart usw. haben.
Nach einem vorläufigen Verständnis des Marktes muss ein qualifizierter professioneller Manager für Online-Marketing/E-Commerce-Projekte in der Lage sein, schnell die gesamten strategischen Ideen, Entwicklungsschritte, Ziele und Umsetzungsmaßnahmen, Teambildung, Kosteninvestitionen und Umsatzerwartungen des Projekts zu formulieren . Während des tatsächlichen Projektbetriebs kann es zu Abweichungen kommen, es muss jedoch in der frühen Phase ein Gesamtkonzept und eine umfassende Idee vorhanden sein. Diese müssen in der frühen Phase nicht sehr detailliert sein, aber sie müssen vorhanden sein.
Eine frühzeitige Verfeinerung der Strategie ist sehr wichtig. Eine wichtige Strategie wurde beispielsweise in der frühen Phase dieses Projekts verfeinert: suchbasiert. Dies erfordert, dass die Website-Planung und -Erstellung, der Website-Betrieb und die Netzwerkkommunikation rund um diese Strategie umgesetzt werden. Noch wichtiger ist, dass die Teambildung auch auf den Anforderungen der Strategie für die Position basieren muss.
Einige Projekte und einige Branchen können sich nicht auf die Suche konzentrieren. Cai Gentan hat beispielsweise ein Unternehmen, das maßgeschneiderte Weine herstellt. Dies erfordert eine andere Strategie und er muss die Zielgruppe aktiv finden . Circle, übernehmen Sie kreatives Themenmarketing und andere Methoden.
Der Originaltext wurde unter http://www.cgt88.com/Study/view/15.html veröffentlicht. Es handelt sich um die erste Veröffentlichung der Cai Gentan Internet Marketing Agency. Bitte stellen Sie sicher, dass dies der Fall ist Quelle zum Nachdruck.
Vielen Dank, Tanaoe, für deinen Beitrag