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Verbraucher bevorzugen Werbetreibende, die Anzeigen in das Content-Erlebnis einbetten, anstatt irrelevante, interaktive Kampagnen zu erzwingen.
Markeninhaber möchten weibliche Konsumenten anlocken, aber es gibt zu viele Plattformen auf dem Markt, die behaupten, sie könnten weibliche Konsumenten erreichen. Was die Bestätigung der Anzahl der Zielbenutzer betrifft, sind Markeninhaber möglicherweise nicht so verwirrt; was sie nicht verstehen können, betrifft möglicherweise eher die Qualität des Marketings. Wie sollten sie bestimmen, welche Websites am wahrscheinlichsten die gewünschten Ergebnisse erzielen? Wie misst man den Wert einer Plattform und den potenziellen Wert ihrer Nutzer?
Eine nützliche Kennzahl, die sich in der Branche kürzlich herausgebildet hat, ist das Verbraucherengagement. In der Kolumne der letzten Woche habe ich ein Unternehmen empfohlen, das dies sehr gut macht. Durch bereichsspezifische Einladungen und maßgeschneiderte Marken-Websites helfen sie Werbetreibenden dabei, gut mit ihren Zielgruppen in Kontakt zu treten. Die in dieser Woche vorgestellten Unternehmen haben auch ihre eigenen Möglichkeiten, Benutzer zur Teilnahme an ihren Aktivitäten zu ermutigen und eine Markenaffinität aufzubauen. Was ist also seine Geheimwaffe? Sponsor.
Mit seinem Fokus auf Lifestyle-Inhalte, Community und Originalvideoserien hat sich SheKnows.com als wichtiger Akteur in der Branche etabliert. Nach Angaben eines US-amerikanischen Forschungsinstituts verzeichnete die Website im Januar dieses Jahres 23,6 Millionen einzelne Besucher. Die Website bietet eine Vielzahl von Inhalten, die im Allgemeinen für moderne Frauen von Interesse sind, von Liebe und Leben bis hin zu Elternschaft, Haustieren und mehr. Aber für Vermarkter hat sich die Website durch ihr eigenes Werbeprogramm erfolgreich einen Namen gemacht.
„Der Schlüssel zur Einbindung weiblicher Verbraucher liegt in der Bereitstellung der Informationen und Unterhaltung, die sie suchen, in einer Community, der sie vertrauen“, sagte Kyle Cox, Vizepräsident und General Manager von SheKnows. Weitere Kernfunktionen bieten interaktive Optionen, darunter Markenevents, Fotosammlungen, mobile Medien, Quiz und Umfragen. Cox sagte, dass unsere zentrale Idee darin besteht, ein immersives Markenerlebnis zu schaffen, das es den Nutzern ermöglicht, einen besseren Eindruck von den SheKnows-Werbetreibenden zu gewinnen.
SheKnows hat zuvor die Originalvideoserie „Challenge the Delicious Life“ gestartet, die die Geschichte von vier echten Frauen erzählt, die mit Hilfe von Ernährungswissenschaftlern, Designern, Lebensberatern und Trainern große Veränderungen in ihrem Leben erlebten. Sponsor Lean Cuisine platzierte seine Marke neben dem Titel „Making Life Delicious“, um den Zuschauern mitzuteilen, dass es sie gibt. Von Anfang an arbeitete SheKnows mit Lean Cuisine zusammen, um eine Kampagne zu entwickeln, die sowohl die Werte der Marke widerspiegelte als auch bei der Zielgruppe Anklang fand. Die Serie ist nur eine der Serien, die auf der SheKnows-TV-Plattform verfügbar sind, wo jede Episode einer Marke eine Sponsoringmöglichkeit bietet, um immersive Branding-Effekte zu erzielen.
Gleichzeitig wurde Corner Kitchen, ein weiteres Feature von SheKnows, auch von einigen Marken wie Kraft gesponsert. Die Marke platziert ihre Produkte geschickt in Videorezepten und Kochtipps. Cesar Pet Food sponsert auch den SheKnows-Stadtführer, der jetzt in die mobile App integriert ist. Auf der Seite, auf der tierfreundliche Ausflugszentren vorgestellt werden, erscheint daneben ein entsprechendes Werbebanner für die Marke. Die Anzeige lädt Verbraucher ein, sich einige „herzerwärmende Momente“ anzusehen und gibt Tipps, wie sie sich auf Reisen um ihr Haustier kümmern können Vorschläge.
Nachdem Sie die Aktivitäten von SheKnows sorgfältig beobachtet haben, werden Sie feststellen, dass die meisten Anzeigenpositionen und ihre Side-by-Side-Anzeigen tatsächlich nahezu nahtlos miteinander verbunden sind. Die von SheKnows gestarteten sozialen Aktivitäten sind in etwa gleich. Laut Cox hat SheKnows kürzlich eines seiner ersten Facebook-basierten Tools namens SheKnows Connected via Facebook eingeführt. Das Tool wird es Frauen nicht nur ermöglichen, sich gegenseitig herauszufordern, um ihr Leben zu verbessern Beispielsweise haben Kraft und Electrolux Markenwettbewerbe ins Leben gerufen und zum schnellen Handeln aufgerufen: „Wir glauben, dass Sie 1.000 US-Dollar gewinnen werden.“
Ich glaube, Medienkäufer wissen seit langem, dass Verbraucher Werbetreibende bevorzugen, die Anzeigen in das Inhaltserlebnis integrieren, gegenüber Werbetreibenden, die irrelevante interaktive Aktivitäten erzwingen. Aus diesem Grund haben Sponsorings einen einzigartigen Vorteil: Sie unterstützen im Wesentlichen den Inhalt der Website und erhöhen so die Wahrscheinlichkeit, dass sie den Nutzern gefallen. Verbraucher wissen, dass Sponsoren mehr Informationen und Unterhaltung bieten können, die sie lieben. Daher haben sie in vielen Fällen einen besseren Eindruck von diesen Marken und entwickeln sich wahrscheinlich zu langfristigen Unterstützern und Förderern der Markeninhaber. Und genau das suchen Vermarkter und Marken.
(Originalartikel erstmals veröffentlicht am 24. März 2011, zusammengestellt von: Zeng Cui)
Autor: iResearch-Expertin – Tessa Wegert
Artikelquelle: iResearch