Am 31. März gab Baidu Youa seine Schließung bekannt, was bedeutete, dass Baidus C2C-Versuch gescheitert war. Ich habe ausdrücklich überprüft, dass das Datum noch nicht der 1. April war, bevor ich es gewagt habe, es zu bestätigen. Es gibt keinen Gott im Internet, egal auf welcher Ebene. Es gibt viele Gründe für das Scheitern. Hier werde ich auf ihre Marken und Domainnamen eingehen.
Einige große Namen im Internet reagieren ab einem bestimmten Niveau sehr empfindlich auf die Länge von Domainnamen (warum es sich um wenige handelt, wird in der zweiten Hälfte ausführlich erläutert). Sie sind der Meinung, dass nur kurze Domainnamen vorhanden sind kann die Stärke des Unternehmens zeigen, daher streben sie bei der Auswahl von Domainnamen übermäßig nach kurzen Domainnamen, verzichten lieber auf einige gute Marken mit klaren Bedeutungen und streben nach kurzen Namen. Als Baidu C2C durchführte, gab es tatsächlich viele gute Namen zur Auswahl, aber es entschied sich für youa.com, weil es nach Mängeln suchte. Der Domainname hat nur 4 Buchstaben, was zwar sehr kurz ist, aber die Bedeutung der chinesischen Marke, der er entspricht, ist „Ja“, was umständlich ist. Dieses Mal ist Youah aus dem Geschäft. Ich habe viele Kommentare von Internetnutzern gelesen, und sie alle äußerten ihren Ekel und ihre Verwirrung über den Namen der Website. Es ist ersichtlich, dass der Name ein Misserfolg ist.
Ein klassischerer Witz ist das Treffen von A und B auf der Straße:
A: Die Kleidung ist schön. Wo hast du sie gekauft?
B: Online, ja!
A: Ich weiß, dass es online verfügbar ist. Um welche Website handelt es sich konkret?
B: Ja!
A: Ich weiß, dass es das gibt, aber wo ist es?
B: Baidu hat es!
B: Ich weiß, dass es auf Baidu zu finden ist. Wonach soll ich also auf Baidu suchen?
A: ..... Sprachlos, vergiss es, geh einfach nach Taobao und kaufe es.
B: Ich habe es dir vorhin gesagt
Diese Kommunikation scheiterte. Dieses Beispiel passiert im wirklichen Leben ständig. Sie können sich vorstellen, wie viele Benutzer, die ursprünglich zu Ihnen gehörten, verloren gegangen sind. Baidu kann Benutzer durch die eigene Suchmaschine führen, die eigenen Worte der Benutzer jedoch nicht beeinflussen. Durch die rasante Entwicklung von SNS und Weibo wissen wir, dass die Kommunikation zwischen Internetnutzern eine entscheidende Rolle für die Popularität von Websites spielt. Können Sie sich vorstellen, wie sich die Marke einer Website entwickeln und wachsen kann, wenn sie nicht kommunizierbar ist? Daher ist es für eine Website am wichtigsten, eine Marke zu positionieren, die leicht zu merken und zu verstehen ist die Länge.
Ich erinnere mich, dass es vor ein paar Jahren in der Domainnamen-Community eine große Diskussion darüber gab, ob der aus vier Buchstaben bestehende Domainname zu lang sei und ob es sich um einen Spam-Domainnamen handele. Ich beteiligte mich nicht an der Debatte, weil ich den Domainnamen bereits verwendet hatte 10-Buchstaben-Domainnamen mit vier Buchstaben, um eine Website zu erstellen und Geld zu verdienen, lassen Sie die Praxis die Wahrheit testen. Glauben Sie, dass Domainnamen, mit denen man echtes Geld verdienen kann, als Müll gelten? ? Wie das gleiche Sprichwort sagt: Domainnamen und Marken sind für Internetnutzer wichtig. Wenn Ihr Domainname als Straßenwerbetafel verwendet wird, können Passanten auf einen Blick erkennen, was die Website tut, und sich den Domainnamen merken? Wenn ja, dann ist es ein guter Domainname, unabhängig von seiner Länge. Wenn Sie sich nicht an Ihr Unternehmen erinnern oder es nicht klären können, ist das Werbegeld verschwendet und es handelt sich um einen gescheiterten Domainnamen.
Nachdem ich über Baidu gesprochen habe, muss ich Shanda Ge Binbin erwähnen, der derzeit im Rampenlicht steht. Er gab bekannt, dass er 2 Milliarden Yuan an Investitionen erhalten hat und die erste Charge von 200 Millionen Mitteln eingegangen ist und er in die e -commerce C2C-Feld. Sein Ziel ist es, „innerhalb eines Jahres mit Taobao gleichzuziehen, den zweiten Platz im Land zu erreichen und in drei Jahren an die Börse zu gehen“. Dies ähnelt sehr Youahs ursprünglichem Slogan, Taobao zu übertreffen. Wenn wir Youah jetzt sehen, können wir nicht anders, als uns um seine Zukunft zu sorgen. Ist es also möglich? Da das Aufkommen neuer Tools wie SNS und Weibo die Geschwindigkeit und den Umfang der Informationsverbreitung verändert hat, ist es tatsächlich möglich, in sehr kurzer Zeit das zu erreichen, wofür das Internet viele Jahre gebraucht hat vor ein paar Jahren. Aber die Voraussetzung ist, dass wir aus der Erfahrung des Scheiterns lernen, weniger Fehler machen und uns einzigartigere Tricks einfallen lassen müssen, damit wir eine Chance haben.
Ich habe mich gestern mit Herrn Ge unterhalten und jetzt hat er Kopfschmerzen bei der Namenswahl. Er findet meine E-Commerce-Website – Ai Shopping www.aigouwu.com – gut, aber weil sie 7 Buchstaben lang ist, ist es nicht einfach, sie zu erwerben, da der Investor derselbe ist wie Baidu. Er ist auch ein Liebhaber kurzer Domains Namen und die Längenanforderung beträgt 5 Zeichen. Auf diese Weise ist die Auswahl zu gering, was bedeutet, dass die Marke der Website aufgrund des Domainnamens, der mit dem völlig unvereinbar ist, sogar in Betracht gezogen wird Ich änderte die Positionierung der Website, gab aber schließlich auf, weil sie sich unangemessen anfühlte. Es ist ersichtlich, dass Internetgiganten nicht unbedingt allmächtig sind und auch blinde Flecken haben, über die sie sich Sorgen machen. Sie sind zwar Experten für Kapitalbetrieb, Website-Betrieb und Marktpositionierung, aber sie wissen nicht viel über Domainnamen. Ich denke, dass der Domainname nur ein Symbol ist, solange er kurz ist, aber ich weiß nicht, dass der Domainname die Marke der Website bestimmt und die zukünftige Verbreitung bestimmt. Wenn es einen Konflikt zwischen der Marke und der Länge des Domainnamens gibt, sollte die gute Marke die erste Wahl sein.
Ich sagte: Sind sieben Buchstaben sehr lang? Einige der berühmtesten Websites der Welt haben beispielsweise sieben oder acht Buchstaben, was ihre Verbreitung nicht beeinträchtigt. Jack Ma hatte nur 500.000 RMB, als er sein Unternehmen gründete, aber er war bereit, 80.000 RMB auszugeben, um alibaba.com zu erwerben. Wenn Sie kurz sein wollten, gab es 1999 zu viele kurze Domainnamen zur Auswahl. Warum hat Jack Ma Wählen Sie einen 7-Buchstaben-Domainnamen? Es ist ersichtlich, dass Alibaba aufgrund seines Mutes und seines tiefen Verständnisses der Marke jetzt 7 Buchstaben oder sogar 4 Schreibweisen hat, aber es ist eine gute Marke, die Menschen, einschließlich Geschäftsleuten, nicht kennt vertraut mit dem Internet, kann es nie vergessen.
Abschließend sagte ich zu ihm: Es spielt keine Rolle, ob ich meine Website kaufe oder nicht. Allerdings ist es egal, für welchen Domainnamen Sie sich entscheiden Wenn Sie in Zukunft Fernsehwerbung schalten, dauert es nur noch 1 Sekunde. Lassen Sie das Publikum sich an die Website-Adresse und einen Werbeslogan erinnern, und die Website-Adresse und der Werbeslogan sollten eng miteinander verbunden sein. Zum Beispiel: Lieben Sie Einkaufen? Lieben Sie Einkaufen! Ein solcher Satz wird die Leute in Erinnerung rufen, denn die Kosten für Fernsehwerbung sind sehr teuer, ein oder zwei Sekunden können ein oder zwei kosten Hundert Millionen, es muss sein. Lassen Sie das Publikum wissen, was Sie tun, und merken Sie sich Ihre URL in kürzester Zeit ohne Mehrdeutigkeit.
Bevor Sie eine Entscheidung treffen, können Sie diesen Test mit 1.000 Personen durchführen, einen 1-2-sekündigen TV-Werbespot erstellen, ihn diesen Personen zeigen und zählen, wie viele der 1.000 Personen sich erinnern und erzählen können, worum es auf der Website geht, nachdem sie sie angesehen haben . von. Ich denke, wenn man eine erstklassige Website erstellen möchte, braucht man mehr als 950 Leute, die die Frage richtig beantworten, um als erfolgreich zu gelten. Diese Testidee kann auch gerne von großen Websites genutzt werden. Insbesondere bei großen Websites lohnt es sich, einige Funktionen in die Markenauswahl zu investieren.
Der Platz ist begrenzt, jeder ist herzlich eingeladen, sich mir weiterhin auf Weibo anzuschließen, um zu kommunizieren http://t.sina.com.cn/donghewen Dieser Artikel darf gerne vollständig reproduziert werden, bitte löschen oder ändern Sie ihn nicht, vielen Dank .
Der persönliche Raum des Autors Dong Hewen