Der Domainname ist ein immaterieller Vermögenswert und dient als Zugang und Identifikation der Website. Wenn das Layout und der Inhalt einer Website als Aussehen und Charakter der Website beschrieben werden können, kann man sagen, dass der Domainname der Name einer Website ist. Stellt das externe Markensymbol der Website dar. Es spielt nicht nur die Rolle des Website-Eintritts und der Identifizierung der Website, sondern auch die Rolle des Markenzeichens und prägt das Online-Markenimage der Website. Insbesondere die Entwicklung des E-Commerce hat dazu geführt, dass Unternehmen häufig auf das Internet zugreifen, und die Online-Entwicklung ist für Unternehmen offensichtlich zu einem Durchbruch bei der Suche nach neuen Entwicklungen geworden. Wenn ein Unternehmen E-Commerce-Online-Marketing betreibt, muss es eine Unternehmenswebsite einrichten. Auf diese Weise kann die Wahl eines guten Domainnamens als Online-Markenzeichen des Unternehmens das Markenimage des Unternehmens im Internet besser aufbauen. Als immaterieller Vermögenswert für Websites und Unternehmen spielen Domainnamen eine wichtige Rolle. Die Entwicklung des Internets hat auch zu einer groß angelegten und hochkarätigen Entwicklung der Domain-Namen-Branche geführt, wodurch Domain-Namen zu einer knappen Ressource geworden sind rechtzeitige Maßnahmen ergreifen, um das Markenimage im Internet zu schützen.
Domainnamen sind für persönliche Websites von entscheidender Bedeutung und für große Websites und Unternehmenswebsites noch wichtiger. Unternehmen und Domänennamen sind voneinander abhängig. Die Wahl eines guten, für das Unternehmen geeigneten Domänennamens kann die Marke eines Unternehmens stärken und ihm helfen, sich im Netzwerksegment besser zu entwickeln. Domainnamen stehen in engem Zusammenhang mit der Entwicklung von Unternehmensnetzwerken und dem E-Commerce. Mittlerweile haben viele Unternehmen und große Websites den Schutz von Domainnamen in ihre Unternehmensentwicklungsstrategien und Markenschutzstrategien einbezogen. Die meisten Unternehmen betrachten den Schutz registrierter Domain-Namen im Vorfeld als Entwicklungsstrategie und kaufen sogar produktbezogene Domain-Namen zu hohen Preisen als Schutzziele, um Chancen bei Domain-Namen zu nutzen. Um Geschäfte in neuen Bereichen zu erschließen oder Geschäftsmärkte zu erweitern, geben einige Unternehmen neben der Aktivierung von Second-Level-Domain-Namen auf ihren offiziellen Websites auch viel Geld aus, um produktbezogene Domain-Namen zu erwerben, die als unabhängige Domains aktiviert werden können neue Domänennamen oder als Schutzziele verwendet werden. Genau wie Tencent den Domainnamen qqun.com für sein verwandtes Produkt QQ Group erfolgreich erwarb, erwarb Baidu Tieba den Domainnamen tieba.com zu einem hohen Preis und nutzte ihn als Schutzpunkt. Kürzlich erwarb Taobao außerdem erfolgreich sechs verwandte Triple-Pin-Domainnamen von Tao Information taozixun.com/cn/com.cn und „Taobangpai“ taobangpai.com/cn/com.cn sowie die zuvor erworbenen zhifubao.com und daogou.com Alibaba hat für sein Unternehmen mehr als ein Dutzend verwandte Domainnamen wie 1688.com und wangwang.com erworben, was man sagen kann, dass es langfristige Pläne zum Markenschutz gemacht hat.
Wenn bekannte Unternehmen und Websites einem Domainnamen Aufmerksamkeit schenken, erhöht dies den Wert des Domainnamens weiter und beeinflusst sogar den Markttrend des Domainnamenmarktes. Alibabas Reihe von Akquisitionen von Triple-Pin-Domainnamen wird zwangsläufig eine Welle von Besetzungen und Käufen und Verkäufen von Triple-Pin-Domainnamen auslösen. Der Preis für Sanpin-Domainnamen wird definitiv steigen und immer mehr Sanpin-Domainnamen werden in böswilliger Absicht registriert. Daher müssen Websites und Unternehmen im Voraus Maßnahmen zum Schutz von Domainnamen ergreifen. Einige Domänennamen, die früher als Unternehmen oder Marken registriert wurden, haben besondere Beziehungen zu Marken und Marken, was direkt beweist, dass solche Domänennamen keine Rechtsverletzung darstellen, selbst wenn sie mit Marken verwechselt werden, und dass sie legal existieren. Selbst wenn ein Unternehmen oder eine Einzelperson ihre Rechte verteidigt, ist ein Schlichtungsverfahren nicht einfach. Daher müssen Websites und Unternehmen eine langfristige Vision zur Aufrechterhaltung der Rechte an Domainnamen haben, weitsichtig sein, relevante Domainnamen rechtzeitig registrieren oder erwerben, die zukünftige Entwicklung und Geschäftsausweitung von Unternehmen und Websites berücksichtigen und Unabhängigkeit ermöglichen Domainnamen für Produkte. Wie Tencents Übernahme von qqun.com und qzone.com zielen Taobaos Akquisitionsserien alle darauf ab, Second-Level-Domain-Namen zu ermöglichen, sich auf eine bessere Geschäftsentwicklung vorzubereiten, was derzeit die beste Markenschutzmethode für Website-Unternehmen darstellt.
Während Domain-Namen einen neuen Ansturm auf die Registrierung auslösen, hat ein Kampf um die Verteidigung des Internet-Markenimages rund um Domain-Namen begonnen. Unabhängig davon, ob Ihre Website oder Ihr Unternehmen in diesem Krieg die Oberhand hat, müssen Sie von nun an Markenbekanntheit aufbauen und markenbezogene Domainnamen rechtzeitig schützen. (Text//Yang Yang)