Selbst der beste Rat nützt nichts, wenn man ihn nicht in die Tat umsetzen kann. Als professioneller Berater berücksichtige ich stets die Auswirkungen und Kosten der Umsetzung der von mir empfohlenen Änderungen. Verstehen Sie mich nicht falsch – auch wenn es schmerzhaft sein wird, müssen einige schwierige Änderungen vorgenommen werden. Allerdings gibt es oft einige einfache, gewinnbringende Möglichkeiten, deren Implementierung keine Entwicklungszeit und Tausende von Dollar kostet. Ich zeige Ihnen 8 Möglichkeiten zur Lösung von On-Page-SEO-Herausforderungen.
„Einfach“ ist nicht immer einfach
Agile-Haftungsausschluss: Was für eine Person oder Plattform „einfach“ ist, ist für eine andere möglicherweise nicht einfach. Änderungen an der gesamten Website (z. B. Titel) erfordern Vorsicht, sind aber in der Regel einfacher als eine komplette Überarbeitung oder der Wechsel auf eine neue Plattform. Ein Bereich, den ich in dieser Liste nicht erwähnen werde, ist die Optimierung Ihrer URLs. Obwohl dies eine sehr effektive Strategie ist, habe ich viele Leute gesehen, die aus SEO-Zwecken geringfügige Änderungen an URLs vorgenommen haben. URL-Änderungen für die gesamte Website sind gefährlich und oft schwierig korrekt durchzuführen – es lohnt sich nicht, von „gut“ auf „etwas besser“ zu wechseln. Die Änderungen, die ich hier vorschlage, sind im Allgemeinen risikoarm.
1. Kanonisieren Sie interne Duplizierung
Auch wenn es möglicherweise keine Strafe für doppelten Inhalt gibt (mit einem großen P), kann die Überflutung indizierter Seiten schwerwiegende Folgen haben, insbesondere in der Post-Panda-Welt. Google gelingt es nicht, die richtige Version einer Seite auszuwählen, und Websites mit geringer Autorität können den Index Ihrer Website verwässern und tiefer liegende, wichtigere Seiten (z. B. Produktseiten) verdrängen.
Es gibt drei häufige interne Duplikationen, die ich hier erlebt habe:
1. Duplizierung durch Sitzungsvariablen und Tracking-Parameter
2. Duplikate durch Suchsortierungen und Filter
3. Duplizierung durch verschachtelte URL-Pfade, die auf dieselbe Seite verweisen
Wenn Suchmaschinen-Spider eine neue URL für denselben Inhalt sehen (unabhängig davon, ob diese URL statisch oder dynamisch ist), behandeln sie diese als neue Seite. Es ist wichtig, diese Seiten zu regulieren. Wenn die Duplikate genau gleich sind, ist die Verwendung von Canonical-Tags oder 301-Weiterleitungen normalerweise der beste Ansatz. In manchen Fällen, etwa bei der Suche nach Kategorien oder Seitenzahlen, ist die Situation komplizierter.
2. Schreiben Sie einen eindeutigen Title-Tag
Der Titel-Tag bleibt ein wichtiger Rankingfaktor, wird aber häufig missbraucht und ignoriert. Die Seiten, für die Sie ein Ranking erstellen möchten, benötigen eindeutige, beschreibende und zielgerichtete Keyword-Titel-Tags, die klar und einfach sind. Mit SEOmoz PRO Campaign Manager können Sie doppelte Seitentitel ganz einfach verfolgen, einschließlich historischer Daten:
Doppelte Titel in der PRO-App
Diese Daten gelten für viele Locators, einschließlich des Kampagnen-Dashboards und der Registerkarte „Crawling-Diagnose“. Sie können auch die Google Webmaster-Tools verwenden, um exakte Duplikate von Seiten zu verfolgen. Sie finden es unter Diagnose > HTML-Vorschläge.
Die Lösung hier ist einfach: Schreiben Sie einen eindeutigen Titel-Tag. Wenn Sie eine große Website haben, gibt es viele Möglichkeiten, den Titel-Tag systematisch mit Daten zu füllen. Um dieses Problem zu lösen, lohnt es sich, geeigneten Code zu schreiben.
3. Schreiben Sie eindeutige META-Beschreibungen
Obwohl das aktuelle META-Beschreibungs-Tag kaum oder gar keinen direkten Einfluss auf das Ranking hat, hat es doch zwei wichtige indirekte Auswirkungen:
1. Es bestimmt (normalerweise) Ihr Such-Snippet und beeinflusst die Klickrate (CTR)
2. Es ist ein weiteres Element der Einzigartigkeit, das eine Webseite wertvoller erscheinen lässt.
Es gibt viele Möglichkeiten, META-Beschreibungen aus Daten zu generieren, einschließlich der Verwendung von Ausschnitten aus Produktbeschreibungen. Versuchen Sie, die Beschreibung für Besucher aussagekräftig und attraktiv zu gestalten, anstatt Schlüsselwörter zu verwenden, die vorgeben, Sätze zu sein.
4. Kürzen Sie Ihren Title-Tag
Lange Titel-Tags schwächen tendenziell die SEO-Wirkung jedes Schlüsselworts und können auch Suchbesucher reduzieren (die eher die Ergebnisse überfliegen). Der häufigste Fehler, den ich sehe, ist, dass jemand seinen Homepage-Titel allen anderen Seiten hinzufügt. Werfen wir einen Blick auf den Titel Ihrer Homepage:
„Der beste Speck seit 1983 | Bob's Bacon Barn“
Dann haben Sie für jede Produktseite Folgendes:
„50-Pfund-Megasack Speck | Der beste Speck seit 1983 |.“
<Es mag nicht überflüssig erscheinen, aber Sie verwässern die Schlüsselwörter der ersten (und wichtigsten) Seiten und sorgen dafür, dass alle Seiten Ihrer Website unnötig mit Ihrer Homepage konkurrieren. Es ist in Ordnung, nach allen Titel-Tags den Namen Ihres Unternehmens (oder eine kürzere Version, wie „Bob's Bacon“) zu verwenden, aber wiederholen Sie Kernschlüsselwörter nicht pauschal. Ich habe gesehen, dass diese auf die Spitze getrieben werden, indem man lange Produktnamen, Kategorien und Unterkategorien einbezieht.
5. Schreiben Sie Ihren Titel-Tag neu
Auf großen E-Commerce-Websites ist es üblich, Kategorie- und Unterkategorieinformationen im Titel-Tag aufzulisten. Das ist in Ordnung, aber ich sehe oft Strukturen wie diese:
„Bob's Bacon | Massenprodukte | Specksäcke | 50-Pfund-Megasack Speck“
Nicht nur sehen alle Titel-Tags auf der Website sehr ähnlich aus, sondern die wichtigsten und einzigartigsten Schlüsselwörter auf der Seite werden auch in den Hintergrund gerückt. Dies ist auch ein Problem der Benutzerfreundlichkeit der Suche, und Untersuchungen haben gezeigt, dass die ersten paar Schlüsselwörter im Titel oder in der Überschrift am entscheidendsten sind (zumindest die ersten beiden). Wenn Ihre Struktur wie oben aussieht, ersetzen Sie:
„50-Pfund-Megasack Speck | Specksäcke | Massenprodukte | Bob's Bacon“
Dies ist eine relativ einfache Änderung, bei der die wichtigsten Schlüsselwörter an die erste Stelle gesetzt werden. Dadurch wird Ihre Such-CTR so weit wie möglich erhöht.
6. Fügen Sie direkte Produktlinks hinzu
Bei einer Website mit mehr als 100 oder 1.000 Seiten ist eine „flache“ Struktur weder sinnvoll noch zufriedenstellend. Am Ende verwenden Sie also natürlich einen mehrschichtigen Ansatz, bei dem das Produkt mehr als drei Ebenen tief ist. Ich denke, das ist in Ordnung, wenn die Pfade für Crawler und Besucher klar sind, aber dadurch haben wichtige Seiten nur ein sehr geringes Ranking-Gewicht. Eine Lösung besteht darin, Ihre Top-Verkaufsartikel auf der Startseite zu platzieren und direkt darauf zu verlinken – dadurch wird die Struktur der Website effektiv abgeflacht und mehr Linkjuice dorthin geleitet, wo er benötigt wird. Übertreiben Sie es nicht, aber eine Liste mit „Empfohlenen Produkten“ oder „Top-10-Verkäufern“ auf der Startseite kann wirklich dabei helfen, wichtige und tiefer gehende Seiten zu bewerben.
7. Schreiben Sie den internen Ankertext neu
Ich weiß nicht, wie oft ich interne Links, sogar Navigationslinks, mit unklaren Bezeichnungen gesehen habe. Wenn Sie versuchen, ein Ranking für die Kategorieseiten „Kinderbekleidung“ zu erzielen, markieren Sie nicht die Schaltfläche „Bekleidung (K-12)“ – das ist ein schlechtes Zeichen für Suchmaschinen und wird den Besuchern wahrscheinlich nicht viel sagen. Ihr interner Ankertext sollte Ihre Keyword-Strategie widerspiegeln und Ihre Keyword-Strategie sollte allgemeine Konventionen widerspiegeln. Verwenden Sie Markup, das die Leute verstehen, und achten Sie nicht auf Spezialisierungen.
8. Entfernen Sie 10 Links von geringer Qualität
Beim Verfassen von Texten gibt es ein altes Sprichwort: Sagen Sie, was Sie sagen müssen, in so wenigen Worten wie möglich, und versuchen Sie es dann, wenn Sie fertig sind, in halb so vielen Worten zu sagen. Ich denke, das Gleiche gilt auch für interne Links. Wenn die Mehrheit Ihrer eingehenden Links auf die Startseite verweisen, ist Ihre Site-Struktur das größte Einzelelement, das Linkjuice zu tieferen Seiten leitet. Es ist ganz natürlich, auf alle Seiten verlinken zu wollen, aber wenn Sie alles priorisieren, priorisieren Sie nichts effektiv. Wählen Sie 10 Links auf Ihrer Homepage aus, die eine niedrige Suchpriorität haben oder auf die Besucher nie klicken, und entfernen Sie sie. Wenn Sie sich auf den verbleibenden Linkjuice konzentrieren, können Sie Ihre wichtigsten Seiten ganz einfach steigern.
Ich freue mich über Ihre Tipps zur einfachen On-Page-Optimierung. Ich empfehle auch Rands Artikel zum Erstellen einer perfekt optimierten Seite. Der Linkaufbau ist von entscheidender Bedeutung, und Probleme mit der Fokussierung auf die Seite sind oft einfach und haben unmittelbare Ergebnisse. Daher ist es wichtig, den Front-End Ihrer SEO-Probleme nicht zu vernachlässigen.
Der Originalartikel wurde zuerst vom SEMwatch-Herausgeber Long Jun www.ecmoment.com veröffentlicht
Der persönliche Bereich des Autors Long Jun