Seit ein Mitglied der politischen Konsultativkonferenz des chinesischen Volkes im Jahr 2011 den Vorschlag vorbrachte, die Entwicklung des Internet-Suchmarketings mit der Förderung der Transformation der Marketingmethoden kleiner und mittlerer Unternehmen zu kombinieren, hat das Suchmaschinenmarketing begonnen, in eine Phase des Wohlstands einzutreten Einerseits wurde die Entwicklung des Suchmaschinenmarketings unterstützt und ist nicht mehr dieselbe wie in der Vergangenheit. Andererseits haben kleine und mittlere Unternehmen ihre Marketingmethoden geändert -Der Handel ist unvermeidlich geworden. Es ist verständlich, dass für traditionelle Unternehmen das Suchmaschinenmarketing der schnellste und effektivste Weg ist, in den E-Commerce einzusteigen.
Suchmaschinenmarketing ist eine große Kategorie, von On-Site-Ranking über vertikale Suche bis hin zu traditionellem Bieten usw. Natürlich gibt es auch eine Vielzahl von Suchmodellen und Gewinnmodellen, die mehr Unternehmen zum Studieren und Erkunden erfordern, und egal welche Methode, Solange es darum geht, dass Suche und Ranking eine unverzichtbare Beziehung zum Bieten haben. Heute wird der Autor mit Ihnen die Situation des Gebotsrankings und einige Ideen des Gebotsrankings besprechen, damit Unternehmen ein grundlegendes Verständnis für die Gebotsranking-Förderung erhalten.
Ist PPC eine „Geldverbrennungsmaschine“?
Es gibt mittlerweile einige Behauptungen im Internet, dass PPC eine „Geldverbrennungsmaschine“ sei. Die Hälfte dieser Behauptungen stammt von Leuten, die nicht viel über PPC wissen, und einige stammen von SEO-Praktikern. Kostet PPC also Geld? Und wie kostet es Geld?
Wie wir alle wissen, wird bei Gebotsrankings eine Gebühr pro Klick berechnet. Wenn auf dem Konto keine Gebühren anfallen, wird es natürlich nicht auf der Such-Startseite angezeigt. Wenn der Preis des Keywords wirklich hoch genug ist, fallen erhebliche Gebühren an in der Tat ein bisschen „Geldverbrennung“ für kleine und mittlere Unternehmen. Und warum betreiben so viele Unternehmen PPC? Unternehmen wie Lenovo betreiben Markenwerbung sogar mit einer Werbegebühr von 100.000/Monat (eine Art Baidu-PPC).
Der Autor glaubt, dass es hauptsächlich vom Endeffekt abhängt, ob man durch das Verbrennen von 100.000 200.000 zurückerhalten kann. Wird es dann immer noch als „Geldverbrennung“ bezeichnet? Der erste Platz nach der Suche muss hinsichtlich der Conversion-Rate und anderen Aspekten einer umfassenden Analyse erfolgen, was von den Online-Promotion-Managern des Unternehmens die Etablierung einer wissenschaftlichen Gebotsranking-Perspektive erfordert.
Vor- und Nachteile von PPC
Der Vorteil des Gebotsrankings besteht darin, dass Keywords kurzfristig hervorragende Auswirkungen haben; die Rankingposition ist für Kunden geeignet, es fallen keine Kosten an, wenn Sie nicht klicken, und es können neue Gebotsrankingmethoden wie Baidu angezeigt werden Netzwerkallianzförderung, Markenförderung usw. können es Unternehmen und Produkten ermöglichen, eine vollständige Präsentation zu erhalten.
Zu den Mängeln des Gebotsrankings gehören: Benutzer, die keine Suchmaschinen verwenden, können die Auswirkungen einiger Schlüsselwörter nicht erkennen; böswillige Klicks auf Schlüsselwörter sind nicht akzeptabel.
Viele Suchmaschinen haben entsprechende Maßnahmen ergriffen, um Baidu als Beispiel zu nehmen. Die Werbeanzeigen von Baidu können jetzt beim Surfen auf bestimmten Websites angezeigt werden IP-Segment-Blockierungsfunktion zur Verhinderung böswilliger Klicks, und die Gebühren für böswillige Klicks können durch Einsprüche erstattet werden.
Die beiden oben genannten Punkte haben die inhärenten Mängel der Gebotsrangfolge weitgehend ausgeglichen.
Welche Unternehmen eignen sich für das Bieterranking?
Grundsätzlich kann jedes Unternehmen an PPC teilnehmen, und auch Einzelpersonen, die Werbung machen möchten, können PPC betreiben, sofern sie ein Konto eröffnen und Murakami-Gebühren zahlen. Im tatsächlichen Betrieb sind die Ergebnisse der Gebotsrankings der Unternehmen aufgrund unangemessener Preiseinstellungen, mangelnder wissenschaftlicher Koordination und anderer Gründe nicht ideal.
In den folgenden Situationen können Sie die Gebotsranking-Werbung entsprechend wählen:
1. Markenwerbung: Es erfordert Markenwerbung und die Einführung eines Produktmarkenkonzepts sowie eine umfassende und aus mehreren Blickwinkeln betrachtete Darstellung des Unternehmens und der damit verbundenen Produkte.
2. Popularität steigern: Das Produkt ist bereits auf dem Markt, aber es mangelt ihm an Popularität und es bedarf mehr Werbung, um den Produktabsatz zu steigern.
3. Unternehmenswerbung: Wir haben Produkte, aber es gibt zu viele ähnliche Produkte und die Kunden kaufen sie nicht. Wir müssen gleichzeitig für das Unternehmen und die Produkte werben.
4. Gründung eines neuen Unternehmens: Sie haben gerade eine Website erstellt und müssen deren Sichtbarkeit schnell erhöhen.
5. Werbung für neue Produkte: Neue Produkte, die gerade eingeführt wurden, werden gezielt mit Werbung auf relevanten Netzwerken unter Verwendung mehrerer Schlüsselwörter abgedeckt.
6. Eventmarketing: Für unternehmensbezogene Events können mehrere Schlagworte zur kurzfristigen, starken Werbung vorgeschlagen werden.
Bieterranking für wissenschaftliches Management
Mit der Entwicklung des Gebotsrankings gibt es bereits eine systematische Betriebsmethode, und mehrere Suchmaschinen haben basierend auf ihren eigenen Erfahrungen Management-Backends entwickelt. Aus Benutzersicht ist die Hintergrundfunktion umso leistungsfähiger, je detaillierter sie ist. Wer den Hintergrund von GOOGLE verwendet hat, wird sich sicherlich über die Komplexität des Hintergrunds beklagen, der nicht bedient werden kann, wenn man sich nur zwei Tage lang damit vertraut macht. Was inländische Suchmaschinen betrifft, ist das Management-Backend von Baidu recht gut gelungen. Wer mit der Gebotsranking-Operation vertraut ist, kann ein tiefes Verständnis davon haben, daher werde ich es hier nicht erwähnen.
Es ist zu beachten, dass jeder, der Gebotsrankings verwaltet, einen wissenschaftlichen Standpunkt zu Gebotsrankings entwickeln und Schlüsselwörter, Wortwerbung oder Wortgruppen entsprechend verschiedenen Umständen wie Zeit, Ort, Wort und Kosten oder regionaler Werbung umfassend verwalten sollte. oder in Kombination mit Netzwerkallianz-Werbung oder Sonderfall-Werbung für Aktivitäten können mehrere Methoden der Cross-Promotion die Effektivität von Schlüsselwörtern maximieren und die Kostenleistung verbessern.
Es wird allen an PPC beteiligten Personen empfohlen, in diesem Bereich eingehende Untersuchungen durchzuführen und einige wissenschaftlichere und bessere PPC-Werbepläne zu verfassen, um die Online-Werbung des Unternehmens effektiver zu gestalten.
Das Obige sind einige der unausgereiften Ansichten des Autors zum Gebotsranking. Wenn Sie andere Meinungen haben, teilen Sie diese bitte mit. Ich wäre Ihnen dankbar.
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Verantwortlicher Herausgeber: Chen Long Persönlicher Bereich des Autors Wang Jiwei