Laut ausländischen Medienberichten veröffentlichte „Forbes“ am 5. August in Peking zuvor einen Analyseartikel des Marketingexperten Ken Krogue: „SEO ist tot und soziale Echtzeitinhalte sind beliebt.“ In dem Artikel wies er darauf hin Traditioneller Sinn: Die Praxis der Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist veraltet. Nachdem die SEO-Branche einen Wandel durchlaufen hat, ist es jetzt an der Zeit, dass soziale und Echtzeitinhalte populär werden.
Nachdem dieser Artikel veröffentlicht wurde, stand er mehrere Tage lang an erster Stelle der Forbes-Liste der angesagtesten Artikel, sorgte für Aufsehen und erhielt viele Kommentare von Benutzern.
In diesen Kommentaren gibt es Content-Autoren und Vermarkter, die mit den Ansichten meines Artikels übereinstimmen. Dell Computer stimmte meiner Meinung zu und bedankte sich bei mir. Adam sagte, er würde mich verfluchen. Google hat nicht geantwortet. Diejenigen, die sich SEO-Experten nennen, stimmen meiner abschließenden Schlussfolgerung weitgehend zu. Anhand des Inhalts ihrer Nachrichten und Antworten können Sie erkennen, wer die wahren SEO-Meister sind. Letztendlich waren wir uns einig, dass die SEO-Optimierung vor Ort sowie intern und extern heute wichtiger denn je sein wird (Befolgung von Best Practices für die Erstellung von Inhalten, die zu höheren Google-Rankings führen).
Diejenigen, die nicht den gesamten Artikel gelesen haben, kämpfen immer noch mit dem Argument, das ich am Anfang des Artikels vorgebracht habe. Ich habe versucht, es ihnen zu erklären. Aber einige Leute haben dieses Thema auf die Ebene der Ethik gebracht und Kommentare und private E-Mails gepostet, um die Diskussion mit mir fortzusetzen. Eine Kategorie von Antworten, die mich wirklich interessierte, war, dass einige Leute glaubten, dass die Produktion authentischer Inhalte auf lange Sicht für Geschäftsinhaber zu teuer sei.
Dem stimme ich voll und ganz zu.
In diesem Artikel werden drei Themen behandelt:
1. Meine Definition von echtem Inhalt
2. Wie sollten Unternehmen echte Inhalte produzieren?
3. Das Kernkonzept des Real-Content-Produktionsmodells
Definition authentischer Inhalte
Das Schlüsselwort für authentische Inhalte ist das Wort Authentizität, was nicht unbedingt hochwertige Inhalte bedeutet, denn qualitativ hochwertige Inhalte sind nicht unbedingt wahr. Dies ist auch der Grund, warum mein letzter Artikel auf die Ebene der Ethik gehoben wurde.
Authentische Inhalte sind Inhalte, die speziell dafür entwickelt wurden, dem Interneterlebnis einen direkten Mehrwert zu verleihen. Echte Inhalte können in Form von Text, Video, Audio, Bildern, Infografiken usw. vorliegen.
Meiner Meinung nach handelt es sich bei Inhalten, die mit dem Ziel erstellt werden, auf andere Links zu verweisen, nicht um echte Inhalte, sondern um Fake-Inhalte. Wenn der Zweck der Erstellung von Inhalten lediglich darin besteht, das Ranking anderer Inhalte bei Google zu verbessern, dann ist das falsch und unwahr. Es ist unwahrscheinlich, dass Inhalte, die speziell dazu erstellt wurden, Google-Bots zu „füttern“, um das Backlink-Ranking zu verbessern, qualitativ hochwertig und authentisch sind.
Was wir nicht wissen ist, wie viele falsche Inhalte im Internet tatsächlich auf wahre Inhalte hinweisen?
Mir ist ein Fall bekannt, bei dem 600 gefälschte Soft-Artikel zu einer Landingpage mit „echtem Inhalt“ führten.
Wie produzieren wir authentische Inhalte?
Das Folgende ist eine Referenzmethode zur Erstellung authentischer Inhalte in 14:
1. Führen Sie Recherchen zu wichtigen Themen durch
2. Erstellen Sie eine Liste mit guten/schlechten Fällen
3. Geschichten mit Leidenschaft erzählen
4. Heben Sie aktuelle Trends hervor
5. Führen Sie eine Umfrage zu Best Practices durch
6. Sammeln und sammeln Sie die bewährten Tipps
7. Weisen Sie auf bestehende Probleme hin
8. Schreiben Sie Artikel für eine bestimmte Zielgruppe
9. Erstellen Sie eine Liste basierend auf einer Art von Veranstaltung
10. Warnung, dass eine bestimmte Zeit kommt
11. Schreiben Sie einen Artikel basierend auf dem Standort
12. Schreiben Sie einen Artikel zum Thema Begründungsdiskussion
13. Schreiben Sie einen Artikel zum Thema Methodendiskussion
14. Schreiben Sie einen Artikel zum Thema Ergebnisdiskussion
Jeder der oben genannten Schritte bringt Sie authentischen, qualitativ hochwertigen Inhalten näher. Tatsächlich folgen die meisten in Forbes veröffentlichten Artikel einigen oder mehreren der oben genannten Schritte.
Darüber hinaus führen ausgezeichnete Schreib- und Recherchefähigkeiten sowie internes SEO oder ein Bewusstsein für die Regeln digitaler Medien und die Sensibilisierung des Publikums zu besseren Ergebnissen.
Kernkonzepte des Content-Produktionsmodells
Dabei ist zu bedenken, dass der Zweck darin besteht, Unternehmen dabei zu helfen, weiterhin effektiv echte Inhalte im Internet zu produzieren, diese Inhalte leichter auffindbar zu machen und so das Unternehmensimage und die Verkaufsleistung zu verbessern.
Wenn Sie eine Reihe von Kernkonzepten festlegen möchten, die für die Produktion authentischer Inhalte geeignet sind, können Sie auf die oben genannten 14 Vorschläge zurückgreifen, sie mit Ihrer tatsächlichen Situation kombinieren und dann eine Reihe anwendbarer Methoden integrieren. Verwenden Sie dann diese Methode, um Inhalte zu produzieren, sie in unterschiedlichen Formen an mehrere Medienkanäle zu übermitteln und sie verschiedenen Lesern, Zuschauern und Zuhörern zum Konsum oder Erlebnis bereitzustellen. Sie können das Aussehen und die Anzeige des Inhalts ändern, die Kernkonzepte dieses Inhaltsproduktionsmodells können jedoch nicht geändert werden, wodurch Sie wertvolle Zeit und Geld sparen können.
Authentische Inhalte, die auf der Grundlage von Kernkonzepten erstellt werden, sind äußerst relevant und praktisch, aber für unterschiedliche Benutzer, Zielgruppen und Vertriebskanäle müssen Sie die Produktion nicht wiederholen, sondern lediglich das Format ändern und neu verpacken.
Fallbeschreibung:
Hier sind die Kernkonzepte, die ich im Laufe der Jahre entwickelt habe, um authentische Inhalte zu erstellen. Sie bestehen aus einer Reihe von Schritten. Sie können feststellen, wie viele verschiedene Veröffentlichungskanäle, Medien und Veranstaltungen ich für jeden Inhalt verwende:
1. Ich wurde eingeladen, auf der Utah Valley Big Business Expo über die Geschäftsaussichten der Nutzung von LinkedIn zu sprechen
2. Mein Team und ich begannen mit der Recherche zu diesem Thema und starteten zunächst ein Webinar.
3. Wir haben dieses Webinar aufgezeichnet, damit Online-Besucher die Webinar-Inhalte nach ihrem eigenen Zeitplan anhören können.
4. Der Folieninhalt dieses Seminars ist zu einem hochwertigen Inhalt geworden, der von den Benutzern auf Slideshare.net weithin anerkannt wird.
5. Der Videoinhalt dieses Seminars kann als relevanter Beratungsinhalt auf der Website eingebettet werden.
6. Der Videoinhalt kann auf die Youtube-Plattform hochgeladen und dem Youtube-Unternehmen oder einzelnen Benutzerkanal hinzugefügt werden.
7. Dieses Seminar hat unserer Podcast-Show zwei neue besondere Gäste hinzugefügt.
8. Das Video dieser Rede kann im MP3-Format gespeichert werden und Benutzer können es im Internet, bei iTunes, Droid und Amazon herunterladen.
9. Ich habe einen Artikel geschrieben „31 LinkedIn-Tipps: Beste Beispiele für die Verwendung von LinkedIn für B2B-Marketing“ (dies ist auch ein sehr beliebter Artikel, den ich erstellt habe, der zweitgrößte nach der Serie „Der Tod von SEO“).
10. Ich habe diesen Artikel umgeschrieben und auf der Forbes-Plattform veröffentlicht (im Gegensatz zu meinem vorherigen Artikel, der sich an Verkäufer als Zielgruppe richtete) und ihn in „27 LinkedIn Best Practice-Tipps für Unternehmer“ umbenannt. Dieser Artikel wurde 30.000 Mal aufgerufen.
11. Meine Teammitglieder befassen sich eingehend mit jedem Schritt im Artikel und schreiben Artikel mit tiefergehenden Themen, um Ihnen zu erklären, wie Sie jeden Schritt des LinkedIn-Übungsprozesses umsetzen können.
12. Ich werde ein E-Book mit den grundlegenden Inhalten dieses Artikels zusammenstellen.
13. Wir versenden E-Mails und RSS an Zehntausende Menschen, um sie über diesen Inhalt zu informieren.
14. Wir veröffentlichen den Inhalt dieser beiden Artikel über persönliches Weibo. Der Weibo-Inhalt wird den allgemeinen Standpunkt darlegen oder auf eines der Argumente eingehen.
15. Geschäftsbezogene Inhalte können an LinkedIn übermittelt werden.
16. Verbraucherbezogene Inhalte können an Facebook übermittelt werden.
17. Veröffentlichen Sie eine Zusammenfassung des Artikelinhalts auf Google+ und konzentrieren Sie sich dabei auf Schlüsselwörter, die für Sie relevant sind. (Verwenden Sie das Google KeyWord Tool, um zu sehen, welche beliebten Schlüsselwörter damit zusammenhängen.)
18. Im letzten Artikel „SEO ist tot“ haben wir über falsche Inhalte gesprochen, die speziell auf Google-Robots zugeschnittene Backlinks enthalten. Allerdings bin ich ein großer Fan von natürlich generierten Backlinks, die von echten Nutzern eingereicht werden. Jeder liebt es, hochwertige Inhalte zu teilen. Ich verwende im Allgemeinen bit.ly, um meine Links zu verfolgen, damit ich den Zugriffspfad des Benutzers nachvollziehen kann. bit.ly ist ein Kurzlink-Dienst, der auch die Anzahl der Klicks auf einen Link erfassen kann.
19. Darüber hinaus können Sie diese Inhalte in ein Bildformat umwandeln und an Pinterest übermitteln.
20. Machen Sie aus allen oben genannten Inhalten eine Infografik. Dies ist eine sehr effektive Methode. (Umfragen zufolge durchsuchen Menschen eher Bilder als Weibo-Inhalte mit 140 Zeichen.)
21. Mir gefällt das prägnante und klare Konzept von Cheat Sheets. Sie können damit die Zusammenfassungen mehrerer Artikel zusammenfassen, wie zum Beispiel „31 LinkedIn-Tipps: Beste Beispiele für die Verwendung von LinkedIn für B2B-Marketing“ und „Für Unternehmer“, die ich zuvor geschrieben habe 27 LinkedIn Best Practice-Tipps von Lesern“ zwei Artikel.
22. Der echte Inhalt, den Sie erstellen, kann sogar zu einem offiziell veröffentlichten Taschenbuch oder Hardcover-Buch werden. Meine Freundin Asia Bird hat zum Beispiel ihr Werk „LinkedIn Summary“ zu einem Buch zusammengestellt und auf Amazon verkauft.
23. Alle diese Inhalte sind das Ergebnis eines Workshops, in dem ich die Kernkonzepte des Content-Produktionsmodells auf verschiedene Zielgruppen angewendet habe.
Je nach Zielgruppe können Sie einige dieser Methoden auswählen und sie entsprechend Ihren eigenen Umständen anwenden.
Der Schlüssel zur Erstellung authentischer, qualitativ hochwertiger Inhalte liegt in der Entwicklung eigener Grundüberzeugungen.
(Chefredakteur: Chen Long) Der persönliche Bereich des Autors sammelt die lustigsten Witze auf Weibo im Jahr 2012
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