Mit der Entwicklung des Internets sind Website-Werbung und Website-Marketing zu einem Mittel geworden, das jedes Unternehmen, das das Internet für seine Karriere nutzen möchte, nicht ignorieren kann. Denn im Vergleich zu den Kosten für traditionelles Marketing und Werbung hat das Internet zweifellos angeborene Vorteile Vorteile. . Gleichzeitig stellt sich jedoch auch die Frage, wie die Wirksamkeit von Website-Werbung und Website-Marketing beurteilt werden kann. Wie formuliert man die nächste Strategie?
Um diese Probleme zu lösen, wurden Website-Verkehrsstatistikprodukte entwickelt. Studien von vielen ausländischen Umfrage- und Forschungsinstituten haben den Wert der Website-Verkehrsstatistikanalyse für Online-Marketing-Effekte bestätigt Nur für Unternehmen Mit Produkten zur Website-Verkehrsstatistik können Sie auf die Anzahl der Personen achten, die online sind. Sie können höchstens grob die Herkunft der Besucher nachvollziehen, z. B. wie viele Benutzer über Suchmaschinen weitergeleitet werden und welche Schlüsselwörter Benutzer hauptsächlich für die Suche verwenden und kommen Sie auf die Website. Dies dient als Grundlage für die SEO-Optimierung und bietet natürlich auch eine gewisse Grundlage für die Formulierung zukünftiger Strategien für die Website. Diese sind jedoch sehr begrenzt und unübersichtlich. Letztlich kann es nur dazu kommen, Tag für Tag große Datenmengen zu betrachten.
Es scheint also, dass die reine Datenpräsentation nur eine geringe Referenzbedeutung für das Website-Marketing-Management hat. Wir kommen nicht umhin zu fragen: Fehlen den bestehenden Produkten zur Website-Traffic-Statistik immer noch eine analytische Perspektive?
Schauen wir uns an, welche Dinge wird ein Benutzer verwenden und welche Spuren wird er hinterlassen, nachdem er sich auf der Website angemeldet hat? Zeit usw. Was können uns diese Dinge und Spuren also sagen?
Erstens können uns die Mausklicks des Benutzers bis zu einem gewissen Grad die visuelle Flugbahn des Benutzers auf einer bestimmten Webseite mitteilen. Denn nach den allgemeinen Regeln menschlichen Verhaltens klicken Benutzer auf das Webseitenelement, das ihnen zuerst auffällt, sei es eine Schaltfläche oder etwas anderes. Daher können wir anhand der Zusammenfassung und Analyse der Mausklicks des Benutzers die grobe visuelle Navigationsroute des Benutzers auf einer Webseite ermitteln. Daraus können wir ermitteln, ob das Design einer Webseite angemessen ist und ob es den Benutzern wirklich gefallen kann Achten Sie darauf, was das Unternehmen tun soll. Klicken Sie auf den Standort. Beeinflusst letztendlich die Informationsarchitektur und sogar die Website-Struktur der gesamten Website.
Zweitens sind Browser keine neue Funktion mehr, um Informationen über Browser und Benutzerbetriebssysteme zu erhalten. Sie können uns lediglich einige grundlegende Informationen darüber mitteilen, wie Benutzer ihre Maschinen verwenden, die hier nicht beschrieben werden.
Drittens besuchen Sie die Flugbahn und die Aufenthaltsdauer. An diesen beiden Punkten gibt es viel zu tun. Auf einer großen Ebene kann es uns sagen, was der Benutzer während des gesamten Besuchs auf der Website getan hat. Auf einer kleinen Ebene kann es uns sagen, was Es kann uns einige mögliche Probleme im Benutzerbetriebsprozess der Website mitteilen, die wir ohne Analyse des Zugriffsverlaufs nicht erkennen können. Wenn die Parameter der Verweildauer analysiert werden, kann es uns sogar sagen Arten von Benutzern, die die Website besuchen. Die folgenden Beispiele veranschaulichen jeweils diese beiden Situationen.
Beispiel 1: Durch die Analyse der Website-Zugriffsspur haben wir festgestellt, dass ein Benutzer während des Zahlungsvorgangs beim Kauf eines bestimmten Produkts immer aus dem Abrechnungsprozess abgesprungen ist. Dann kann es zu diesem Zeitpunkt zwei Möglichkeiten geben: Erstens gibt es eine Fehler in der Abrechnungsseite. Zweitens: Der Nutzer möchte auch weiterhin andere Artikel kaufen. Zu diesem Zeitpunkt haben wir die Analyse der Mausklicks auf der Abrechnungsseite kombiniert und festgestellt, dass der Benutzer auf den falschen Link geklickt hat, was dazu führte, dass die Seite immer unerwartet heraussprang. An dieser Stelle lässt sich der Schluss ziehen, dass es ein Problem mit dem Design dieser Checkout-Seite gibt und verbessert werden muss.
Beispiel 2: Es gibt zwei Benutzer, die nach der Anmeldung bei Sina zuerst auf den Kanal „Technologie“ und dann auf „Internet“ geklickt haben. Ich blieb aber nur für eine lange Zeit im Internet und klickte in gewisser Weise auf „Internet“. kann mit einer gewissen Wahrscheinlichkeit festgestellt werden, dass es sich um Praktiker in der IT-Branche handelt. Indem wir dieselbe Kategorie unzählige Male klassifizieren, können wir durch die Analyse dieser Daten den allgemeinen Typ der Benutzer unserer Website ermitteln. Man sagt, dass man jeden Kampf nur gewinnen kann, wenn man weiß, um welche Art von Benutzern es sich handelt Können wir gezielt Strategien formulieren?
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass es für uns nicht schwer ist, mehrere grundlegende Dimensionen der Analyse des Website-Zugriffsverhaltens und die damit verbundenen Vorteile zu erkennen. Aktuelle Produkte zur statistischen Analyse des Website-Verkehrs verfügen im Allgemeinen nicht über solche Dimensionen, was dazu führt, dass durch die Datenakkumulation keine wirksamen Erkenntnisse über dieses Benutzerverhalten gewonnen werden können. Nur wenn Unternehmen das Nutzerverhalten verstehen, können sie gezielte Maßnahmen ergreifen und entsprechende Strategien entwickeln.
Wie kann man also einige Tools oder Datenerfassungs- und Analysefunktionen verwenden, um eine vorläufige Analyse des Benutzerverhaltens zu erreichen? Der Autor hat festgestellt, dass unter den inländischen Statistikherstellern kürzlich ein neuer Dienstleister aufgetaucht ist. Sie haben dies bereits getan Statistiken über die Mausklicks der Benutzer und die damit verbundene Analyse der Benutzerabdeckung auf einer einzelnen Seite der Website scheinen jedoch die vom Autor erwähnte Klassifizierung der Benutzer nicht abzudecken. Es wird jedoch gesagt, dass sie die Version immer noch überarbeiten , also wird der Autor abwarten. Wenn Sie Interesse haben, können Sie sich auch ein oder zwei ansehen.