Como todos sabemos, la publicidad DM es una abreviatura de publicidad por correo directo en inglés, traducida literalmente como "publicidad por correo directo", es decir, los materiales promocionales se entregan a los consumidores, hogares o ubicaciones de la empresa mediante correo, donaciones, etc. Es cierto que la publicidad DM tiene las siguientes ventajas:
1. DM se diferencia de otros medios publicitarios tradicionales en que puede seleccionar objetos de destino de manera específica y reducir el desperdicio.
2. DM es la implementación directa de anuncios a objetivos preseleccionados. Los destinatarios de los anuncios pueden desarrollar fácilmente un sentido de superioridad que no puede ser igualado por otros medios tradicionales, lo que les hace prestar más atención a los productos de forma independiente.
3. El envío directo uno a uno puede reducir la volatilización objetiva en el proceso de transmisión de información y maximizar el efecto publicitario.
Hoy en día, han surgido varios medios de DM en todo el país. Las famosas empresas de publicidad de DM incluyen Time and Space Express, Tianjiao Media, Jiuding Express, Zhonghao Advertising, etc. Time and Space Express es el más destacado, con docenas de empresas franquiciadas locales en todo el país. DM Advertising Company está atacando los sitios web tradicionales de información sobre oferta y demanda con una opresión sin precedentes. En particular, tiene un enorme impacto en la información local. La razón principal es que la tasa actual de penetración de Internet en la mayoría de las ciudades a nivel de condado en todo el país no es alta, o Internet no se ha convertido en el principal canal para que la gente común obtenga información sobre la oferta y la demanda. Sus principales canales son medios tradicionales intuitivos y rápidos como televisión, periódicos y anuncios DM. Tomando como ejemplo la ciudad a nivel de condado donde se encuentra actualmente el autor, actualmente hay cinco anuncios de DM locales bombardeándolos a su vez. Se puede decir que la ciudad está llena de anuncios de DM. Observé cuidadosamente que la mayoría de estos anuncios de DM se publican en revistas semanales. Después de varias investigaciones, se estima que la tasa de utilización de publicidad de su página es de aproximadamente el 70% o más, es decir, el 70% de los anuncios en los tabloides publicados son pagados por. comerciantes, y el 30% restante es para completar los números. El espacio publicitario suele costar más de 500 yuanes por página y número. En cuanto a su rentabilidad, el autor aún no ha realizado una investigación en profundidad. Lo anterior es un breve análisis de la situación básica actual de la publicidad DM. A partir de esto, se puede ver fácilmente su impacto en los sitios de información clasificada locales. Esto significa que los pequeños administradores de sitios web de información local, que originalmente tenían muchas dificultades operativas, se enfrentan a una enorme montaña. Es aún más difícil para los webmasters locales obtener una parte de los honorarios de publicidad de los comerciantes. Entonces, ¿significa esto que los pequeños webmasters fueron fácilmente capturados, no? Ahora vayamos al grano y compartamos con los miles de pequeños webmasters locales que luchan en primera línea cómo cambiar sus estrategias, encontrar una salida y resolver el impacto de la publicidad DM.
El pequeño sitio web "Hepu 360" operado por el autor ha funcionado sin problemas desde su apertura y funcionamiento durante 2 meses, y el tráfico ha seguido aumentando de manera constante. Baidu y GG están bien incluidos y muchas palabras clave permanecen en la primera página de resultados de búsqueda. Entonces, ¿cómo resuelve Hepu 360 el impacto de la publicidad DM? En resumen, existen principalmente las siguientes estrategias:
1. Afronta los desafíos y toma la iniciativa
En los primeros días de la creación del sitio web por parte del autor, solo había una o dos empresas de publicidad de DM operando en todo el condado. Más tarde, aparecieron otras empresas, lo que realmente me tomó por sorpresa. Pero luego pensé, no hay necesidad de preocuparse, ¿por qué no aprovechar su gran cantidad de información y hacerla suya? El método específico es el siguiente: utilizar la rica información clasificada en el tabloide DM para obtener la información de contacto de los comerciantes, y luego contactar directamente e invitar a los comerciantes a publicar información en nuestro sitio web a través de mensajes de texto y llamadas telefónicas. O pídale consejo al comerciante y ayúdelo a iniciar sesión. Este enfoque tiene muchos beneficios. En primer lugar, nuestras opciones son mucho más ricas. En segundo lugar, la publicidad DM equivale esencialmente a ayudarnos a investigar las necesidades publicitarias del condado y a encontrar posibles editores de publicidad. ¿Por qué no hacer un buen uso de ella?
2. Esperando oportunidades, cooperación y beneficio mutuo
Cuando descubras que tu oponente es realmente fuerte, puedes considerar cómo usar la fuerza del oponente para lograr una situación en la que todos ganen. El método específico consiste en examinar cuidadosamente y finalmente elegir una empresa de publicidad de DM relativamente excelente con la que cooperar. Se llama cooperación, pero para decirlo sin rodeos, significa comprar espacio publicitario en el tabloide DM que publica. Esto puede parecer simple, pero en realidad requiere algunas habilidades. Todos sabemos el motivo. Cuando la otra parte ve que usted también está en el negocio de la información clasificada, sin mencionar que es su competidor, la otra parte encontrará la manera de "masacrarle" de todos modos, porque su publicidad es muy especial, es decir, usted es buscando piel de tigre. Pase lo que pase, si puedes comprar este espacio publicitario, será de beneficio para ti.
3. Sea optimista y egocéntrico
El último punto no es exactamente un método, pero es muy importante. Eso es ser optimista y perseverar. Cuando vea que aparecen cada vez más anuncios DM en su condado, su primer pensamiento no debería ser de sorpresa. Debe ser optimista porque la demanda de publicidad en el sitio se está expandiendo y el mercado se está expandiendo. Al mismo tiempo, continuaremos trabajando arduamente para mantener el contenido del sitio web sustancial y actualizado y cultivar gradualmente nuestra propia base de usuarios fija. Esta es la base para el rápido desarrollo de los webmasters de base. Este artículo fue proporcionado por Hepu 360 ( www.hepu360.com ) y publicado por primera vez por Webmaster Network ( www.admin5.com ). Se agradece la reimpresión. Para obtener más artículos de comunicación y promoción de sitios web locales, lea mi Implementación práctica sin costo de la promoción de nuevos sitios web de sitios web de información local a nivel de condado.