Las alianzas publicitarias nacionales como Google AdSense, Baidu Alliance y Alimama son algo común para todos. Y ahora muchos sitios web dependen de este tipo de alianzas publicitarias para mantener la rentabilidad del sitio web. Es más, algunos sitios web están diseñados para estas alianzas. En China, hay un fenómeno extraño. Muchos sitios web de comercio electrónico ceden las primeras posiciones de algunas páginas (como el banner superior, la navegación izquierda y el comienzo de los artículos) a estas alianzas publicitarias.
¡Esta es una señal de peligro!
En el comercio electrónico, su propio sitio web es su principal campo de batalla y no debe permitir que otros importen tráfico a su propio territorio. Cualquiera que se dedique al comercio electrónico sabe que es difícil conseguir tráfico y que el tráfico de alta calidad es aún más difícil de encontrar. Es por eso que tanta gente hace SEO y tanta gente hace long tail. (Los sitios web de comercio electrónico mencionados aquí incluyen todos los sitios web utilizados para promocionar ciertos productos o servicios, como sitios web de empresas y sitios web B2C).
Después de pensar en los peligros de colocar anuncios de otros sitios web en mi propio sitio web de comercio electrónico, enumeré brevemente algunos.
1. Pérdida de tráfico. El tráfico que trabajé duro para conseguir (tal vez el sitio web también hizo mucho trabajo de SEO) se importó a otros sitios web. Es aún más aterrador ejecutar PPC como Google AdSense, que analiza automáticamente la página para obtener resultados publicitarios, ¡porque el tráfico se entrega directamente a los competidores!
2. Reducir la confianza en el sitio web. Cuando los internautas visitan su sitio web, ven anuncios de otros sitios web y piensan: ¿Hay algún problema con la rentabilidad de este sitio web? Todavía muestra anuncios. Entonces, ¿la calidad de sus productos (servicios) todavía está garantizada?
3. Reducir la tasa de conversión del sitio web. Es posible que el espectador no haga clic en estos anuncios, pero distraen su atención e interrumpen su proceso de navegación. Al final, la tasa de conversión del sitio web, por supuesto, se ve perjudicada.
4. Requiere más energía. A veces, debido al cambio de publicidad, el estilo de la página no coincide. El webmaster necesita más energía para solucionar estos problemas y puede descuidar otros aspectos del cuidado del navegador.
Algunos webmasters colocan dichos anuncios para aumentar la tasa de visualización de anuncios en sus propias cuentas (como AdSense), reduciendo así la tasa de clics de sus propias cuentas publicitarias. Si es sólo por este motivo, sugiero colocar anuncios en algunas páginas que tengan poco impacto en las tasas de conversión.
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