Hoy en día, cuando la publicidad en línea está desenfrenada y los consumidores están cansados de aceptarla, cómo mejorar la tasa de supervivencia y la aceptación de la publicidad mientras se controlan estrictamente los costos se ha convertido en un problema urgente para la industria del comercio electrónico de China. A medida que continúan surgiendo plataformas de compras en línea básicas web2.0 representadas por B2C y C2C, cada vez más empresas están comenzando a expandir sus posiciones de guerra comercial en el campo en línea. Por lo tanto, la combinación de nuevos talentos de marketing que comprendan los principios de la promoción en línea, tengan un profundo conocimiento de la psicología del consumidor, estén familiarizados con los productos y las características corporativas y estén familiarizados con las estrategias de imagen se han convertido en la clave del éxito.
Crisis de talento: el cuello de botella del desarrollo del comercio electrónico en China
Aunque tan pronto como entramos en el nuevo siglo, los empresarios chinos con un agudo sentido del olfato crearon sitios web y promocionaron productos y servicios relacionados e incluso imágenes corporativas a través de Internet. Sin embargo, en general, los colegios y universidades también abrieron especialidades en comercio electrónico. En los últimos diez años, la industria del comercio electrónico de China nunca se ha deshecho del modelo original de "imitación y copia más efecto de escala". Es un paradigma de comercio electrónico exclusivo de los chinos y que tiene influencia global. en la vergonzosa línea "0". Entre ellos, el estancamiento de la publicidad online es el más evidente: bastantes empresas todavía utilizan "distribuir anuncios por todas partes y gastar dinero en rankings" como principal método de promoción. De esta manera, la promoción de productos y servicios corporativos muchas veces se convierte en un acoso para los clientes potenciales, el efecto es difícil de alcanzar las expectativas y es fácil atraer impactos negativos. Tanto su relación rendimiento/precio como su relación beneficio/riesgo son insatisfactorias.
La razón de este fenómeno es que, además de las limitaciones naturales en el campo pancreativo causadas por la economía dual y el entorno político exclusivo de los países en transición, la escasez de talentos a nivel de crisis ha supuesto una pesada carga para el desarrollo de la e -Comercio, especialmente publicidad online. Según estadísticas de SEO Information Communication Network, no hay duda de que el total de compras en línea en China en 2010 superará los 490 mil millones de yuanes, un aumento de más del 80% respecto al año anterior, y seguirá manteniendo una tendencia de rápido crecimiento. De hecho, en junio de 2010, el número de tiendas personales en línea en China superó los 12 millones. Se espera que este número alcance un nuevo máximo de 13 millones para finales de año, y el número de empresas B2C también lo hará. aumentar en unos 10.000. Teniendo en cuenta que cada empresa tiene entre 10 y 20 empleados y entre 50 y 100 empleados, la demanda de talentos es ciertamente muy considerable, incluso muy grande. Esta es también la razón fundamental por la que los salarios iniciales han aumentado rápidamente en los recientes anuncios de contratación de empresas en línea. Aun así, muchas empresas todavía tienen hambre de talentos y no es raro ver muy pocos solicitantes que ofrezcan salarios anuales de más de 500.000 yuanes. Esto muestra lo importante que es resolver el problema de las limitaciones de talento para el desarrollo del comercio electrónico en China.
Formación integrada: una vía importante para resolver crisis
Para permitir que el comercio electrónico de China supere el cuello de botella de talentos y se embarque en una nueva ronda de gran desarrollo y grandes avances, es necesario combinar habilidades de marketing con tecnología de comercio electrónico y cultivar "creativos, apasionados, reflexivos y técnicos". " talentos. Los "cuatro talentos" de los talentos de promoción en línea se han convertido en un gran problema que debe resolverse con urgencia.
En la formación integrada de este nuevo tipo de talentos, los modelos tradicionales de enseñanza por materias y ejercicios en mesa de arena obviamente no logran adaptarse a las nuevas necesidades, ya se trate de cuestiones estratégicas como el producto, el servicio o incluso el posicionamiento corporativo, o la construcción de sitios web. , investigación de mercado, cuestiones tácticas como la colocación de publicidad y la optimización de motores de búsqueda se han convertido en un todo, lo que requiere que los formadores tengan un profesionalismo altísimo y una solidez integral.
Con este fin, muchas empresas e incluso instituciones han iniciado intentos útiles en esta área. Por ejemplo, Guangzhou Juhai Information Communication Co., Ltd., junto con Zhengjia Investment Group y China Internet Marketing Center, han tomado la iniciativa de confiar en el. poderosos recursos académicos de la Universidad de Industria Ligera de Guangdong y la Universidad Normal del Sur de China Al ingresar al océano azul de la capacitación integrada para talentos del comercio electrónico en línea, hemos creado un modelo de capacitación único de "todo práctico, sin tarifas y con resultados prácticos". lo que ha generado un impacto social y beneficios económicos considerables, mientras que Wangtong, SEOwhy y otras empresas también brindan capacitación integral y capacitación individual. Los profesores de habilidades relevantes han resumido ciertas experiencias y métodos, y la industria de capacitación para talentos de promoción en línea en China está emergiendo silenciosamente. .
Creemos que a medida que el comercio electrónico de China entre en la era dorada del desarrollo en la nueva década del siglo XXI, la promoción de la formación de talentos también se convertirá en una parte importante de la industria.
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Gracias a Li Guolin por su contribución.