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He estado estudiando cursos de marketing online recientemente y también estoy intentando hacer algunos casos de marketing de eventos basados en mi trabajo y trabajos a tiempo parcial. Permítanme hablar primero sobre qué es el marketing de eventos.
1. Definición de marketing de eventos
El marketing de eventos se denomina marketing de eventos en inglés cuando las empresas planifican, organizan y utilizan personas o eventos con efecto de celebridad, valor noticioso e influencia social para despertar el interés y la atención de los medios, grupos sociales y consumidores para mejorar la visibilidad. y reputación de una empresa o producto, establecer una buena imagen de marca y, en última instancia, promover las ventas de productos o servicios.
2. Características del marketing de eventos
1 Buen efecto 2 Transmisión 3 Gratis Dos historias famosas ocurrieron en el pasado: 1 La historia del licor Maotai que participó en la Exposición Mundial de 1915. Haier Zhang Ruimin destrozó el incidente del refrigerador. Han pasado muchos años desde estas dos historias y creo que todos debemos recordarlas profundamente. Moutai y Haier Group han realizado estos dos casos de marketing de eventos, que tienen mucho éxito.
3. El marketing de eventos requiere las siguientes operaciones asistidas por plataforma.
Incluye principalmente foros, correos electrónicos, vídeos, blogs, redes sociales, mensajería instantánea, etc. Generalmente, los eventos más populares que se promocionan en Internet se difunden a través de las plataformas mencionadas, atrayendo la atención de todos en estos lugares. Por ejemplo, la primera hermana Furong se hizo popular a través del Foro Tianya. La hermana Feng también fue descubierta en el foro al principio y finalmente fue entrevistada por un programa de entrevistas en Jiangsu Satellite TV, haciéndose famosa en todo el país. También ha sido publicitado en algunos foros. Solía haber gente gordita en Internet. Hace dos años, hubo un incidente que involucró a una empresa llamada Fuya Paints. Una empresa de relaciones públicas en línea también planeó pedirle al propietario de la empresa de pintura que hiciera publicidad en línea, diciendo que la pintura Fuya era segura, no tenía efectos secundarios y podía beberse sin problemas.
4. Factores de éxito del marketing de eventos
1 tarjeta de belleza. Por ejemplo, el modelo de coche más bonito en una exposición de coches. La camarera más guapa durante las dos sesiones y así sucesivamente. La belleza número uno en Taobao: "La reina del pescado hervido". Su lema es que practicar Taobao puede enriquecer a los propietarios de tiendas. Por ejemplo, un internauta británico acaba de comprar un nuevo iPhone. Encontré una foto de una hermosa niña en el teléfono, así que la subí a un foro extranjero para entusiastas de los productos Apple ( www.MacRumors.com ) (bajo el nombre de usuario markm49uk) y revelé todo el incidente, lo que provocó una fuerte respuesta. . La brillante sonrisa de esta trabajadora de Shenzhen ha arrasado en el foro mundial durante 6 días. En el ranking de Google, la chica del iPhone ocupa el séptimo lugar. Desde el extranjero hasta China, desde Internet hasta los medios impresos, ¡la "chica china más bella con iPhone" rápidamente se hizo famosa! El iniciador es el webmaster del Foro de Apple, el foro donde se originó la publicación. En ese momento, estuve observando este asunto durante mucho tiempo y descubrí que se trataba de un internauta británico que estaba promocionando su foro.
2 tarjetas de emociones
Caso: Zhang Ruimin destrozó el frigorífico y se convirtió en Haier.
3 cartas calientes
Uno de los productos más populares este año es Low Carbon Brother. Incidente de Xiao Yueyue.
4 cartas controvertidas
5 tarjetas de bienestar público. Caso: marketing benéfico de Wanglaoji. Donó 100 millones para el terremoto de Wenchuan.
6 marcas famosas Mu Zimei escribe un diario.
7 Tarjetero novedoso: Pin para villa.
8 casos anormales del hermano agudo Hengyuanxiang "Oveja Oveja Oveja"
9 pervertidos como Lan Dong y la hermana Feng
5. Factores de éxito del marketing de eventos
1 El marketing de eventos no puede seguir ciegamente la tendencia.
El éxito del marketing de eventos depende de una profunda cultura corporativa.
Como la chica del libro rojo de Lenovo.
2 El marketing de eventos debe cumplir con la normativa de noticias.
3 El marketing de eventos debe considerar la asociación entre eventos y marcas
4. Hay que controlar los riesgos en el marketing de eventos
5 escenarios de marketing de eventos con giros y vueltas en la historia
6. El marketing de eventos debería atraer la atención de los medios. Piense que el marketing de eventos es solo una táctica temporal.
7. Sigue probando el marketing de eventos. Por ejemplo, la hermana Feng sigue intentándolo. Desde publicidad en línea hasta participación en entrevistas televisivas, muchas empresas de relaciones públicas en línea ahora planifican un plan simple de marketing de eventos. Envíalo al fin del mundo en forma de imágenes y textos.
Siento que la mayoría de los usuarios de sitios web de comercio electrónico no comprarán marcas promocionadas como esta. En el pasado, algunos de los anuncios de marca realizados por Fanke se basaban en marketing de eventos. Según la persona relevante a cargo de Vancl, después de confirmar el respaldo de marca de Han Han y Wang Luodan, Vancl trabajó con reconocidas empresas de publicidad para crear productos creativos. Después de medio año de preparación, finalmente se concretó la idea de "I am Fanke". Fanke no se detuvo ahí. Hay infinitas "parodias" relacionadas con los anuncios de Fanke en Internet. De hecho, estas "parodias" son promovidas por los propios Fanke. Estas interesantes ideas hacen que los anuncios de Fanke se vuelvan más populares en Internet. De esta manera, los internautas pueden unirse a este grupo y la comunicación activa e interactiva complementa la singularidad de la publicidad impresa. Estas parodias no sólo no dañan la marca, sino que también proporcionan una comunicación más rica y tridimensional. Aquí se ha añadido parte del marketing de eventos.
Información del autor: Ye Yong. Declaración de derechos de autor: se acepta la reimpresión gratuita. Conserve la información del autor original al realizar la reimpresión. Puedes ir a pinyin yeyong168dot.com. Todos son bienvenidos a unirse. Le pediré a algunos amigos webmasters que hagan entrevistas.
Gracias Ye Yong por tu contribución.