Los indicadores rígidos como la tasa de registro de usuarios de Internet, el tráfico del sitio web, los ingresos por ventas y la actividad de los miembros se han convertido en una pesadilla de la que todos los sitios web de comercio electrónico nunca se librarán. Cuando el costo de la publicidad dura aumenta día a día y los gastos de marketing se "esfuerzan", las empresas de comercio electrónico orientadas al desarrollo se han dado cuenta de la importancia del marketing de marca y comprenden que sólo mejorar la influencia y reputación de su propia marca es la base para crecer. y más grande. Por lo tanto, el mercado del marketing de marca de los sitios web de comercio electrónico también estuvo extremadamente activo en 2010. Cientos de miles de sitios web de comercio electrónico están estudiando las "artes marciales incomparables" que se hicieron famosas de la noche a la mañana.
Pero el problema es la falta de acumulación en la industria, experiencia en el mercado y talentos profesionales. Muchos sitios web de comercio electrónico en desarrollo siempre piensan solo en métodos difíciles como las ofertas de búsqueda, la optimización SEO, la distribución masiva de EDM y la interconexión publicitaria cuando se trata de marketing en línea de marca. En un entorno de mercado de comercio electrónico altamente competitivo, si simplemente utiliza estos métodos para lograr una rápida exposición de la marca, los resultados son imaginables.
Recientemente, muchos sitios web de comercio electrónico que se han acercado al país del autor para realizar marketing de marca han planteado la pregunta: "¿Pueden aumentar rápidamente la influencia de su marca a bajo costo y generar más registros y tráfico en el sitio web?" La respuesta del autor es "No puedes quedarte con el pastel y comértelo también". Hay "habilidades absolutas" pero no "atajos absolutos" en el marketing de marca. En este artículo, el autor Suo Zhiguo comparte con todos sus siete años de experiencia en marketing de marcas online. Y combine el efecto mercado con las "siete armas" mencionadas en la novela del Sr. Ancient para hacer una analogía que aclare la explicación.
La primera arma, la espada eterna - Características de un blog famoso: Sharp
Los blogs famosos tienen un amplio enfoque entre los internautas y efectos de comunicación. Los propios blogueros son anuncios vivos y posiciones propagandísticas. El lanzamiento de cada nuevo artículo en un blog famoso atraerá directamente mucha atención y atención sin ninguna anotación o explicación. Difundir elementos de marca a través de blogs famosos es tan agudo como la "Espada de la vida eterna" y puede entrar en el mercado de forma rápida y directa.
Los blogs famosos aquí no se refieren a los blogs de "gigantes de Internet", "celebridades de Internet" y "celebridades", porque sus blogs ya no tienen las características de servir a otras marcas, y el precio definitivamente no es ni medio centavo más barato que Portal de publicidad dura. Más bien, se refiere a blogs famosos que tienen influencia profesional y tasa de comunicación industrial en una determinada industria o aspecto. Proporcionar una comunicación industrial dirigida será más precisa y efectiva.
La segunda arma, Pluma de pavo real - Características de la copia electrónica: hay que matarla
Distribuya varios borradores de marca y borradores de eventos de la marca en varios sitios web conocidos. Los sitios web conocidos tienen una gran cobertura y usuarios leales. Con la influencia de otros sitios web, el contenido relevante se difunde a los clientes potenciales del comercio electrónico, lo que brinda a los internautas una. imagen de marca unificada e información de mercado. La difusión de artículos blandos es como una "pluma de pavo real" con una amplia cobertura y una velocidad de difusión rápida, y puede matar de un solo golpe.
Al publicar artículos, no elegimos el orden de publicación en función de la clasificación de los sitios web, sino que debemos seleccionar de manera exhaustiva los sitios web cooperativos en función de factores como el rastreo de los motores de búsqueda, el alcance activo de los clientes objetivo y el contenido comercial de los sitios web de comercio electrónico.
La tercera arma, Jasper Knife - Características de la marca Weibo: Inteligencia
Aunque Weibo acaba de surgir, sus características concisas, interactivas y convenientes ya han atraído a cientos de millones de internautas chinos a usarlo. Los sitios web de comercio electrónico tienen un plan de personal dedicado y actualizan periódicamente la marca Weibo, y atraen a muchos internautas a través de diversos temas de enfoque, artículos personalizados y actividades especiales. Weibo es como una "espada de jaspe" que debe controlarse con sabiduría y sentimiento.
En particular, debemos incrementar el mayor número de fans posible a través de invitaciones, visitas, interacciones, etc. El aumento de antiguos fans también atraerá a nuevos fans. La mentalidad de "rebaño" del pueblo chino sigue siendo bastante seria.
El anillo amoroso de la cuarta arma - Funciones de preguntas y respuestas en línea: Agraciado
En varias plataformas de preguntas y respuestas, planificamos algunas preguntas cercanas al consumo y la psicología de los internautas, y los guiamos para que las respondan. Esto puede aumentar la comprensión de la marca por parte de los internautas y promover elementos de la marca de manera más objetiva. Las preguntas y respuestas en línea son como un "anillo apasionado" que retiene con gracia a la otra persona.
Elegir una plataforma interactiva precisa ayudará directamente a los motores de búsqueda a rastrearla. Es mucho más económico, directo y sencillo que la optimización SEO del sitio web.
El gancho de despedida de la quinta arma—Características del foro interactivo: Coraje
Los foros siempre han tenido una influencia y un papel especiales en la Internet china. Su modelo de negocio no es sólido, pero su eficiencia en la difusión de información y su índice de exposición son insuperables. Los internautas pueden dar rienda suelta a su iniciativa en el foro, por lo que el nivel de actividad también es alto. Promocionar una serie de contenidos en el foro con elementos de marca como tema estimulará efectivamente la atención y la difusión activa de los internautas. El foro interactivo es como un "gancho de despedida", un paso decisivo para ganar.
Los foros grandes y los foros profesionales "bloquean" publicaciones comerciales y publicitarias, por lo que los planificadores profesionales deben planificar cuidadosamente los temas y no utilizar anuncios de texto que sean demasiado sencillos.
La sexta arma: Overlord Gun - Blog oficial Características: Dominante
Establezca un blog oficial para la marca o plataforma de comercio electrónico en un portal o sitio web de blog profesional. Con la ayuda del modo blog inherente del sitio web, los diversos elementos, información, actividades, dinámicas e incluso el destino de los altos ejecutivos de la marca se pueden mostrar completamente a los internautas. Al igual que "Overlord Gun", está lleno de fuerza y dominación, estableciendo descaradamente una imagen de marca alta y gloriosa.
Explicar la cultura y el valor de la marca, así como la importancia de la marca para la sociedad. Con la imagen perfecta más intuitiva y sencilla, despierta la confianza de los internautas en la marca.
El séptimo arma del puño: características de la comunidad SNS: perseverancia
Como plataforma de red humana, SNS toma las relaciones humanas como objetivo y base, y extiende infinitamente el diagrama de relaciones en forma de árbol. Su novedad funcional y su interactividad de recursos tienen un efecto promocional único en la promoción de la marca. Al igual que un "puño", con perseverancia y esfuerzos incansables, eventualmente lograrás los resultados deseados.
Puede registrarse directamente como miembro con el nombre de su marca, publicar artículos relevantes de la marca y planificar actividades ganadoras de premios para atraer y estimular a los internautas a correr la voz automáticamente a través de conexiones personales al leer artículos de la marca.
Lo anterior es una introducción a siete métodos de marketing de marca online, basado en la experiencia práctica del autor. El uso combinado de más de 3 métodos proporcionará mejores resultados. El autor Zhiguo detallará las precauciones y técnicas de aplicación del uso de estas siete armas de marketing en el próximo artículo "Guía secreta para el uso de siete armas del marketing de marca de comercio electrónico".
Blog del autor: http://rnfn1234.blog.techweb.com.cn/archives/81.html