Originalmente era una persona que solo jugaba con la tecnología y los foros. Seguí la tendencia y me convertí en operador. No tuve más remedio que aprender la teoría de la operación junto con ella. Gracias a las bendiciones de los webmasters senior, aprendí mucho y, combinado con mi propia práctica, también adquirí algo de experiencia. Lo escribí por invitación de 13 y lo compartí con todos.
De hecho, la mayoría de los sitios web locales comienzan desde foros después de alcanzar cierta escala, habrá un problema de dirección. En mi opinión, sólo hay tres direcciones.
1. Plataforma basada en el enfoque de plataformas interactivas como foros, insistiendo en compartir y explorar en profundidad la información y la información de la vida. Un ejemplo típico es el piso 19, que se caracteriza por centrarse en actividades y planificación de negocios, centrándose en foros y no en portales. Incluso si hay un CMS, la página de publicaciones se abrirá después de hacer clic.
2. Mediaización: basada en la popularidad del foro, tomando la ruta de la marca de medios, centrándose en la recopilación y divulgación activa de información y el derecho a hablar. Esta parte a menudo se centra en la construcción del equipo editorial, portales y producción especial. El foro es relativamente La primera categoría no es muy importante, típica como Sina.
3. Canalización: en términos generales, significa utilizar el fuerte atractivo de los compradores para intervenir en la construcción de canales de algunos bienes de consumo. El agua es muy profunda. Sólo supe que existe tal modelo después de charlar con el administrador de la red de cercas. Es muy poderoso, pero está muy lejos de mí. Está demasiado lejos, así que no hablaré de eso por ahora.
Por supuesto, muchos sitios serán eclécticos y el método adoptado también dependerá de las condiciones locales. En pocas palabras, aunque la plataforma es un camino por el que pasarán todos los foros, en realidad no hay muchos que puedan persistir en hacerlo bien y lograr resultados.
Muchos webmasters se quejan de que los foros no generan ingresos, aunque sean populares. De hecho, debido a sus características, los foros están destinados a ser difíciles de servir como lugar para publicidad de alto nivel y no se puede aumentar el precio unitario. Para ganar dinero en el foro, solo puedes abrir más espacios publicitarios, lo que reducirá la experiencia del usuario y hará que los usuarios se resientan.
En las primeras etapas de la comercialización, era relativamente fácil involucrarse en bodas, crianza de los hijos, capacitación e incluso comida gourmet, porque las características de estas industrias están destinadas a depender del marketing boca a boca o marketing experiencial, y los foros son adecuado para esto. Pero la publicidad de marcas de alto nivel no se centra en esto.
Muchos webmasters han descubierto esto, por lo que comenzaron a crear páginas de inicio y portales para más espacios publicitarios. Todavía les resulta difícil involucrarse en mercados de alto nivel, como el mercado inmobiliario, los automóviles e incluso las finanzas.
¿Por qué es tan difícil lograr este paso? De hecho, el valor del portal y el valor del foro se definen de manera diferente. El valor del foro es casi igual al tráfico, mientras que el valor del portal reside en sus medios. influencia.
Bien, volvamos al tema. ¿Qué es la influencia de los medios? Se refiere a la aceptación pública de un medio cuando expresa actitudes subjetivas (sólo me lo estoy inventando, profesionales, por favor, no lo hagan). reconocimiento de la clase alta, y no se basa en la familiaridad del público.
Por ejemplo, algunas revistas de alto nivel en realidad tienen muy pocas suscripciones. Todo el mundo sabe que Forbes tiene una lista de clasificación, pero ¿cuántas personas han leído esta revista? ¿Por qué te tomas en serio esta lista de clasificación? Así se reconoce como un medio influyente.
En tercer lugar, ¿qué marca le gusta promocionar a CCTV en la lista? ¿Por qué a algunas empresas les importa esta lista? También porque lo reconoces como un medio influyente.
Si Sina siguiera el ejemplo de CCTV y lanzara una selección de celebridades que conmovieron a China, sería algo natural. Si Tianya viniera a hacer esto, aunque el tráfico de Tianya no es bajo, definitivamente te sentirías raro.
¿Por qué? Para decirlo sin rodeos, inconscientemente solo consideras a Tianya como una plataforma, pero ya has aceptado la influencia y la voz de Sina como medio de comunicación; esto no tiene nada que ver con qué Sina Tianya tiene más visitas.
Más cerca de casa, si los sitios web locales quieren ingresar al mercado publicitario de marcas de nivel medio a alto, deben establecer su propia influencia en los medios en lugar de permanecer siempre en el valor de la plataforma. Porque la publicidad de marca se preocupa más por "aparecer en medios de valor correspondiente" que por "cuántas personas la verán y la comprarán".
Analicemos cómo hacerlo: primero, crear contenido con un punto de vista y, segundo, obtener la aprobación de la alta dirección.
Es muy sencillo tener un punto de vista. En primer lugar, tu contenido debe ser original, al menos editado y organizado. En segundo lugar, sus temas y planificación deben ser direccionales y estar orientados a referencias.
Por ejemplo, producir un "inventario de las diez mejores propiedades inmobiliarias habitables en el área local" es mucho más valioso que planificar un "viaje autónomo del Festival del Medio Otoño".
El nivel superior incluye, entre otros, autoridades políticas, empresarios y personas importantes de la sociedad. Si las actividades o el contenido del sitio web pueden atraer su atención o hacerles pensar en usted cuando realizan determinadas actividades, entonces felicidades, ya lo está. medio exitoso.
En cuanto a la influencia y el tráfico del público, son muy importantes para las plataformas interactivas como los foros, pero en realidad no lo son para los medios de portal.
A muchos webmasters les preocupa si las noticias implican cuestiones de calificación. No crean que la mediación significa tomar la ruta de las noticias como un tipo de medio, medios de consumo, medios industriales. ¿Es "People of the Times" un medio de noticias?
Bien, continúe refinando ~ Aquí me gustaría agradecer a Zhou Ning de Ningzhe Network. El "Ganar en nuevos medios" que recomendó no es tan fácil de entender como se imagina, pero de hecho es útil para quienes pueden entenderlo; de Erquan Network, tengo un profundo conocimiento de su experiencia; Qian Yu de Hualong Lane, su "teoría del tráfico inútil" en su discurso en Hangzhou verificó aún más mi propio punto de vista.
Bueno, propongo un nuevo término "estrategia de operación de medios fuertes"; muchas personas pueden entenderlo fácilmente como "operar medios de comunicación fuertes". Aquí "fuerte" no significa "fuerte", sino "forzado" o "forzado". "fuerte". La explicación completa es "operar vigorosamente el valor de los medios con una gran cantidad de inversión que no es igual al número de audiencias".
Por ejemplo, es posible que solo invierta unas pocas personas para operar un foro con millones de tráfico, pero desde la perspectiva de los medios, es posible que necesite invertir docenas de personas para operar un portal con decenas de miles de tráfico. Esto no es razonable según lo común. sentido, pero sólo entonces se puede generar el valor mediático correspondiente.
Muchos webmasters locales lo saben muy bien. Algunos portales verticales locales sólo tienen decenas de miles de tráfico, pero sus ingresos pueden llegar fácilmente a millones. Esto es muy común en medios online profesionales como SouFun o house365, pero no has visto que aunque el tráfico sea pequeño, su equipo puede llegar a diez o veinte personas.
Este es un caso típico de fuertes operaciones mediáticas.
No intente recopilar información en el foro y no se conforme con organizar reuniones de miembros y citas a ciegas. Esto sólo hará que su foro sea cada vez más próspero, pero no aumentará su valor mediático.
Deje que el equipo de contenido salga, entre en escena, aparezca en todos los rincones de las actividades sociales y comerciales, y traiga esta información lo antes posible. Eso es lo que deben hacer los medios.
Por supuesto, no olvides llevar credenciales de trabajo, pancartas enrollables, equipo de fotografía y video profesional e incluso transmisiones en vivo. Qué profesional puedes ser, el escenario es tu campo de batalla.
Hay tres elementos cuando se trata de crear contenido, uno es la velocidad, el otro es el profesionalismo y el tercero son los puntos de vista adecuados.
No hace falta decir que el profesionalismo determina el nivel de los medios, por lo que ya sea la estandarización de la redacción o el profesionalismo de los comentarios, debemos esforzarnos por alcanzar la excelencia.
La diferencia entre medios y plataformas es informar con puntos de vista. Si se contenta con reimprimir comunicados de prensa o simplemente actuar como una máquina de volver a contar en el acto, también fracasará. La forma de captar una nueva dirección periodística y un punto de entrada determina directamente tu nivel, pero este punto de vista debe ser apropiado y no retórico ni siquiera sensacionalista. Hay demasiados profesionales en esta área, así que no puedo decir más.
Ya sea que se trate de un trabajo de front-end en el sitio o de un trabajo de edición de back-end, se debe seguir de cerca la palabra "profesional". Recuerde que los usuarios observan todo lo que hace y los clientes también observan cuando hace lo mejor que puede. Estará de acuerdo en que ha hecho lo mejor que pudo. Cuando sea lo suficientemente profesional, descubrirá que finalmente puede recibir un pedido de una marca de alta gama.
Además, el enfoque de la planificación debe centrarse en promover la voz de los medios, iniciar exhibiciones de la industria, selecciones, compras grupales e incluso encuestas de opinión de los consumidores, todo lo cual será difícil al principio, pero el efecto será sutil una vez. Las empresas y los usuarios aceptan la decisión. Cuando su sitio web llega a dominar, es un hecho.
Todo lo anterior enfatiza el funcionamiento de los medios del portal. Tenga en cuenta que no pretendo menospreciar la plataforma en lo más mínimo. La plataforma, los usuarios y el tráfico son la base del sitio web. veces, por lo que es necesario que las operaciones de la plataforma tampoco se puedan ignorar.
Este artículo está escrito para aquellos sitios cuyas plataformas han comenzado a tomar forma. No crea que su plataforma ya es sólida o que incluso tiene suficiente información. Si desea pasar a un nivel superior, debe invertir recursos suficientes y poderosos para hacerlo. Operar con valor mediático. Este es el concepto básico de operaciones mediáticas fuertes.
Es un poco agotador escribir estas cosas a altas horas de la noche. Aunque no está muy organizado, debería ser una referencia para los webmasters a medio plazo. A las emisoras locales se les acaba el tiempo. Lo que tenemos en nuestras manos no es más que una plataforma animada. Las futuras solicitudes pueden sustituir a la actual BBS. En el futuro, es probable que la plataforma y los canales de información queden monopolizados. Sólo completando antes la transformación de proveedor de plataforma a proveedor de contenidos podremos evitar ser eliminados, porque los medios son inmortales.
Autor: Nómada de la comunidad Jiyang
Fuente del artículo: http://blog.sina.com.cn/s/blog_68fbac020100nyn2.html