Hace unos días, vi a Cai Wensheng decir en Weibo que vendería t.cn a Sina para usarlo como un servicio de direcciones cortas. A principios de 2010, Google lanzó el servicio de direcciones cortas goo.gl. Anteriormente, Twitter lanzó un servicio de direcciones cortas para que los usuarios no retuvieran URL tan largas al hacer referencia a enlaces, reduciendo así el tamaño de la publicación de Weibo, que tiene sólo 140 caracteres. De manera similar, microblogs nacionales como Sina y Tencent han lanzado servicios de direcciones cortas.
Entonces, además de hacer que sea más conveniente para las personas publicar en Weibo, ¿qué valor tiene el servicio de direcciones cortas?
Veamos primero algunos escenarios:
Escenario 1: Recientemente, estaban renovando nuestra casa. Una noche, mientras miraba televisión, de repente vi que cierto sitio web estaba ofreciendo una gran promoción, con un 30% de descuento en productos de baño. Entonces apareció la URL del sitio web en el televisor. Rápidamente encontré un sitio web. Quería escribir la dirección del sitio web, pero antes de que pudiera encontrar el bolígrafo, el anuncio pasó. Por supuesto, no podía dejar que esto me matara y más tarde encontré la página de este sitio web promocional a través de un motor de búsqueda.
Escenario 2: Verá muchos carteles publicitarios en las carreteras, ya sean nacionales o extranjeras. Si no es conductor y no tiene nada que hacer, creo que de vez en cuando prestará atención a estos carteles. Si ve un buen anuncio en este momento, con un número de teléfono y una dirección de sitio web en la parte inferior, cuando esté a la mitad de la grabación, el automóvil ya ha ido demasiado lejos.
Escena 3: Escuché un muy buen anuncio en la radio. Al final del anuncio, el locutor de radio rápidamente leyó los 3 puntos de tal y cual con una voz muy hermosa. Entonces recuerdas el principio, pero no el final.
Escenario 4: usted es un gerente de marketing tradicional de una empresa de comercio electrónico. Al final del mes, su jefe le pregunta: "¿Cuántos pedidos y ventas generó la colocación en televisión, periódicos y medios impresos este mes? ¿Cuántos? ¿Cuál fue el retorno de la inversión? Entonces usted dijo: "A partir de los datos que se pueden rastrear, hemos invertido un presupuesto total de 500 000, generamos un total de 1000 pedidos y ventas de 200 000. De hecho, muchas personas ingresarán a través de otros canales. como SEO después de ver el anuncio, esta parte de los datos no se puede contar ".
Después de ver tantas escenas, creo que todos tienen una idea aproximada del valor de los servicios de direcciones cortas.
En los escenarios 1, 2 y 3, si la URL que ve o escucha es: t.cn/XXXX Venta de baño, creo que no necesita apresurarse a buscar un bolígrafo.
En el escenario cuatro, si todos los televisores, periódicos y estaciones de radio utilizan servicios de direcciones cortas y luego realizan las configuraciones de seguimiento correspondientes en la herramienta de análisis del sitio web, creo que es muy posible contar los pedidos y las ventas generados por estas ubicaciones. Ser expulsado de la oficina por tu jefe.
En marketing, el problema más clásico es cómo evaluar el valor del marketing offline para los negocios online. El servicio de direcciones cortas es la mejor manera de solucionar este problema. Puedes configurar diferentes direcciones cortas para TV, periódicos, radio, vallas publicitarias, etc. para entender cuántas conversiones puede generar la audiencia de cada medio. De manera similar a los anuncios de televisión, también se pueden establecer diferentes direcciones cortas para diferentes regiones, a fin de conocer las preferencias de los consumidores en diferentes regiones para el mismo anuncio de televisión. Además, también puedes realizar más configuraciones, de modo que puedas desglosar cuánto tráfico puede generar cada región y cada tipo de medio fuera de línea y cuántas conversiones genera.
Se puede decir que el servicio de direcciones cortas traerá cambios revolucionarios al marketing en línea y fuera de línea en el futuro, porque el marketing fuera de línea se ha vuelto mensurable y las estaciones de televisión pueden usar las tasas de conversión reales para persuadir a los anunciantes a colocar anuncios, no solo calificaciones vagas y número de personas cubiertas.
Por supuesto, creo que al final solo quedarán uno o dos proveedores de servicios de direcciones cortas, porque solo así se podrán reducir al máximo los costos de memoria de los usuarios y será posible la supervivencia.
En términos de análisis de sitios web, todavía queda mucho trabajo práctico por hacer para medir este aspecto.
1. En primer lugar, para los servicios de direcciones cortas, es necesario agregar la función de personalizar direcciones cortas. Por ejemplo, la URL que mencioné antes se puede acortar a: t.cn/XXXX Promoción de baño. El objetivo es que los usuarios puedan recordar fácilmente la URL.
2. La herramienta de análisis del sitio web necesita configuraciones de codificación específicas. Al redirigir, el código de seguimiento se puede enviar a la herramienta de análisis del sitio web para que los datos se puedan recopilar correctamente.
3. Las herramientas de análisis de sitios web deben poder admitir funciones de segmentación para que podamos estudiar mejor las conversiones que pueden generar los distintos medios.
Fuente del artículo: http://www.wachina.net/index.php/marketingvalueofshorturlservice/ Indique la fuente para la reimpresión