Según estadísticas incompletas, más del 90% de los sitios web del mercado de construcción de sitios web carecen de valor de marketing en Internet. Un sitio web sin valor de marketing, no importa cuán hermoso sea, es, en el mejor de los casos, superficial y no desempeñará un papel particularmente importante en la publicidad y promoción de la marca de la empresa. Entonces, ¿qué pasaría si pudiéramos aprovechar plenamente el valor de marketing de la construcción de sitios web?
1. Aclarar los objetivos de la construcción de un sitio web (Business Object)
El valor de un sitio web se refleja en si cumple bien su propósito. Por ejemplo, el valor de marketing de un sitio web de comercio electrónico puede residir en obtener mayores ganancias por orden, mientras que el valor de marketing de un sitio web gubernamental puede residir en brindar mejores servicios e información a su audiencia y a las empresas de marca; más en aumentar el conocimiento y la influencia de la marca. Por lo tanto, para diferentes sitios web, primero es necesario aclarar cuál es el propósito final de la creación del sitio web. Sólo así podremos formular estrategias específicas.
2. Determinar los objetivos de la estrategia de marketing (KPI Target)
Al formular una estrategia de marketing para un sitio web, se debe saber claramente qué resultados puede producir esta estrategia. ¿Ayudará a lograr el objetivo final? Por ejemplo, para los sitios web de comercio electrónico, los KPI son indicadores estratégicos para maximizar las ganancias. El monto promedio del pedido, la tasa de compras secundarias por parte de los usuarios, la cantidad de ventas cruzadas de productos, etc., pueden usarse como objetivos estratégicos para los sitios web de comercio electrónico.
3. Efectividad de la implementación de la estrategia (Eficiencia)
La intensidad de la implementación de los objetivos de marketing determinará directamente los resultados del marketing, en el que el proceso de gestión de proyectos y las capacidades de comunicación y coordinación de varios departamentos son cruciales. El marketing en Internet nunca ha sido algo que pueda realizar un individuo. Implica la cooperación entre muchos departamentos, como la planificación de marketing de front-end, el diseño web y la experiencia del usuario, la colocación de publicidad de marketing y las operaciones de red. Por tanto, la implementación de la estrategia requiere de un equipo eficiente y profesional para operar.
4. Evaluación y ajuste de la estrategia (Ajuste)
Basándonos en el análisis de sitios web y la extracción de datos, podemos obtener información valiosa de los resultados de las operaciones reales de marketing de sitios web. Por ejemplo, a partir del análisis de datos sobre la satisfacción de la experiencia del usuario, la eficacia general de la publicidad y la simulación de los hábitos de comportamiento del usuario en el sitio web, se pueden obtener muchos comentarios útiles, de modo que las estrategias de marketing se puedan ajustar continuamente en consecuencia.
En resumen, para realizar la construcción de un sitio web con valor de marketing, es necesario implementarlo de manera planificada y paso a paso de acuerdo con los cuatro principios anteriores, para finalmente lograr los resultados de marketing en línea esperados del sitio web.
[Artículo original, indique la fuente de la reimpresión Construcción del sitio web de Shenzhen www.mulandesign.com ]
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